Инновационный спортивный маркетинг: открывайте новые игровые поля для маркетинга!

Опубликовано: 2021-07-27

Маркетинг со спортом и в спорте нужно рассматривать как отдельное направление в маркетинге. В отличие от обычного маркетинга потребительских товаров, спортивный маркетинг требует много эмоций .

Независимо от того, о каком виде спорта идет речь, болельщики с интересом следят за своими командами и любимыми спортсменами на экране или на стадионах.

Но это еще не все: спортивная индустрия процветает благодаря множеству молодых и старых любителей, которые каждую неделю проводят свои тренировки и собираются вместе для тренировок. С умелым спортивным маркетингом и правильными спонсорскими контрактами вы можете приблизить собственную компанию к болельщикам.

Лояльность к бренду происходит на эмоциональном уровне через спорт.

Итак, какие тенденции существуют в спортивном маркетинге ? И что они означают? Все о них читайте в этой статье.

Оглавление

  1. Спортивный маркетинг превращает болельщиков в клиентов
  2. Носимые устройства: маленькие хитрости, которые имеют большое значение
  3. Виртуальная реальность меняет восприятие
  4. Киберспорт: неизвестный потенциал спортивного маркетинга
  5. Устойчивое развитие задает тон
  6. Подъем женщин в спорте
  7. Спортивный маркетинг для детей
  8. Спортивный маркетинг для пожилых людей
  9. Что все считается спортом?

Спортивный маркетинг превращает болельщиков в клиентов

Спортивный маркетинг — это особый вид маркетинга. Он эмоционален и гибок , когда речь идет о рекламе товаров в спорте. Рекламируемые товары или услуги не обязательно должны иметь какое-либо отношение к спорту.

Маркетинг отдельных спортсменов и спортивных организаций охватывает множество областей. Здесь социальные сети используются так же, как обычный маркетинг, или запускаются рекламные кампании . Иногда это заходит так далеко, что люди становятся собственными спортивными брендами.

Лучшим примером этого является Криштиану Роналду в роли CR7. Он больше не просто выступает за футбол, но также продвигает парфюмерию, одежду и всего лишь небольшим жестом заставляет гиганта напитков Coca-Cola терять миллионы в цене.

Спортивный маркетинг может осуществляться двумя способами. Сами клубы и спортсмены могут использовать интенсивный маркетинг в спорте, чтобы поднять свой авторитет , связать болельщиков и создать имидж, привлекающий, например, высокопоставленных спонсоров.

С другой стороны, спортивный маркетинг можно рассматривать с точки зрения производственных брендов, которые продают спортивные товары или товары. Они используют известные клубы или спортсменов, например, чтобы привлечь внимание к своей продукции.

Но они также опираются на традиционные маркетинговые стратегии, ориентированные на спортивные мероприятия и особые требования целевых групп.

Только условно планируемый, спортивный маркетинг характеризуется собственной динамикой. В то время как обычные стратегии онлайн-маркетинга можно планировать на долгосрочную перспективу, в спорте есть некоторые особенности.

Хотя начало и конец сезона фиксированы для различных видов спорта, невозможно предсказать, как спонсируемая команда или отдельные спортсмены будут выступать в течение сезона.

swc-125
Партнерство SWC
Лондон, Великобритания
5/5 - 9 рекомендаций
Реклама и медийная реклама Цифровая и маркетинговая стратегия по умолчанию Маркетинг Связи с общественностью
Откройте для себя агентство arrow_forward
хавас1
Socialyse Бельгия
Лондон, Великобритания
5/5 - 0 рекомендаций
Маркетинг
Откройте для себя агентство arrow_forward
op1
POP-коммуникации
Дубай, Объединенные Арабские Эмираты
5/5 - 2 рекомендации
Маркетинговые связи с общественностью
Откройте для себя агентство arrow_forward
место1
Наждачная бумага
Дубай, Объединенные Арабские Эмираты
5/5 - 5 рекомендаций
Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Связи с общественностью Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
корни1
Креативное агентство "Массовое"
Дубай, Объединенные Арабские Эмираты
5/5 - 10 рекомендаций
Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Веб-дизайн Создание веб-сайтов Программное обеспечение
Откройте для себя агентство arrow_forward
эвол1
EvolveDigitas
Сингапур, Сингапур
5/5 - 5 рекомендаций
Реклама и медийная реклама Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Связи с общественностью Создание веб-сайтов Программное обеспечение
Откройте для себя агентство arrow_forward
аб1
ab4.системы
Сингапур, Сингапур
5/5 - 26 рекомендаций
Реклама и медийная реклама Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
смесь1
Креативная смесь
Эр-Рияд, Саудовская Аравия
5/5 - 1 рекомендация
Реклама и медийная реклама Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Связи с общественностью Создание веб-сайтов Программное обеспечение
Откройте для себя агентство arrow_forward
ди1
Маркетинг и реклама игральных костей
Эр-Рияд, Саудовская Аравия
5/5 - 1 рекомендация
Программное обеспечение для создания веб-сайтов для рекламы и медийного маркетинга
Откройте для себя агентство arrow_forward
ваш
диАРК
Бухарест, Румыния
5/5 - 3 рекомендации
Реклама и медийный маркетинг Связи с общественностью Веб-разработка Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
мы1
Дестинаре Маркетинг Групп
Доха, Катар
5/5 - 1 рекомендация
Реклама и медийный маркетинг Веб-разработка Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
артx1
АртХ Про
Карачи, Пакистан
5/5 - 3 рекомендации
Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Веб-разработка Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
редой1
Redoya — агентство умного цифрового брендинга
Лахор, Пакистан
5/5 - 1 рекомендация
Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
темно-бордовый2
Maroon studio sdn bhd
Куала Лумпур, Малайзия
5/5 - 0 рекомендаций
Реклама и медийная реклама Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
волна
Каспийские цифровые решения
Петалинг-Джая, Малайзия
5/5 - 5 рекомендаций
Реклама и медийная реклама Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг
Откройте для себя агентство arrow_forward
002
Пуасель
Кувейт, Кувейт
5/5 - 2 рекомендации
Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
56
локальный вокал
Центральная Джакарта, Индонезия
5/5 - 0 рекомендаций
Реклама и медийная реклама Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
45
Агентство цифрового маркетинга ChubbyRawit
Южная Джакарта, Индонезия
5/5 - 10 рекомендаций
Реклама и медийная реклама Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Веб-разработка
Откройте для себя агентство arrow_forward
30
ФМГ
Западная Джакарта, Индонезия
5/5 - 5 рекомендаций
Реклама и медийный маркетинг Веб-разработка Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
06
Таксу Диджитал
Гонконг, Гонконг
5/5 - 8 рекомендаций
Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
04
Брендинг DSIGN
Гонконг, Гонконг
5/5 - 2 рекомендации
Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг
Откройте для себя агентство arrow_forward
велома
расцвет
Остров Гонконг, Гонконг
5/5 - 6 рекомендаций
Маркетинговая веб-разработка
Откройте для себя агентство arrow_forward
ки
4ХК
Остров Гонконг, Гонконг
5/5 - 5 рекомендаций
Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг
Откройте для себя агентство arrow_forward
жандарм
Решения «рыбий глаз»
Гиза, Египет
5/5 - 3 рекомендации
Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг
Откройте для себя агентство arrow_forward
цитрусовые
Сендианские творения
Аль-Маади, Египет
5/5 - 6 рекомендаций
Маркетинговая веб-разработка
Откройте для себя агентство arrow_forward
конфетка
ИНТЕРНЕТ Ближний Восток
Новый Каир, Египет
5/5 - 8 рекомендаций
Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
сэс
ВеббингКамень
Город 6 октября, Египет
5/5 - 13 рекомендаций
Контент-маркетинг Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Веб-разработка
Откройте для себя агентство arrow_forward
jjjjjjj
Индиго Медиа
Кисм Эль-Ножа, Египет
5/5 - 0 рекомендаций
Маркетинг
Откройте для себя агентство arrow_forward
аааааа
Агентство рекламного маркетинга
Мухафаза Каир, Египет
5/5 - 2 рекомендации
Маркетинг
Откройте для себя агентство arrow_forward
лиллиил
О2 Медиа Групп
Гиза, Египет
5/5 - 14 рекомендаций
Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Веб-разработка
Откройте для себя агентство arrow_forward
привет
Новый Степ Медиа
Ад Доки, Египет
5/5 - 10 рекомендаций
Маркетинг
Откройте для себя агентство arrow_forward
захват789
Эссенсиус А/С
Копенгаген, Дания
5/5 - 4 рекомендации
Маркетинг
Откройте для себя агентство arrow_forward
Джаруди Медиа
Манама, Бахрейн
5/5 - 0 рекомендаций
Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг
Откройте для себя агентство arrow_forward

Носимые устройства: маленькие хитрости, которые имеют большое значение

Носимые устройства начинались как забавные маленькие уловки, но теперь они вышли на большую сцену спортивной индустрии.

«Современная» спортивная одежда дает много места для размещения на ней логотипов футбольных клубов или гоночных команд, например, или для того, чтобы выйти на первый план в качестве производителя спортивной одежды.

Производитель обуви Armor недавно представил чип в подошве обуви, который постоянно отправляет данные в соответствующее приложение «Map my Run». Вы получаете прямую обратную связь и предложения по улучшению.

Профессиональные спортсмены полагаются на данные, собранные с кроссовок или, в зимних видах спорта, с лыжных ботинок, чтобы оптимизировать технику и выявить источники ошибок. С правильным спортсменом в качестве рекламной фигуры эти специальные спортивные товары могут завоевать популярность еще быстрее.

Умные часы, вероятно, самый популярный спортивный аксессуар, также могут предоставить подробные данные о наиболее важных функциях организма. Эти небольшие устройства могут контролировать частоту сердечных сокращений и насыщение крови кислородом.

Виртуальная реальность меняет восприятие

Благодаря цифровизации и дальнейшему развитию виртуальной реальности компании, которые активно занимаются спортивным бизнесом, могут создавать онлайн-опыты для клиентов, чтобы они могли примерить кроссовки или лыжные очки онлайн.

Для производителей и розничных продавцов это снижает некоторые из высоких затрат на возврат в случае неправильных заказов.

Это одна сторона того, как можно использовать виртуальную реальность с точки зрения спортивного маркетинга .

Оборотной стороной медали является возможность виртуальных туров по катакомбам и тренировочным центрам любимого футбольного клуба. Посещение бокса Ferrari или Mercedes скоро может стать возможным для болельщиков.

Здесь у лидеров внутри спортивных организаций впереди еще много неизведанных территорий. Есть много невообразимых способов связаться с фанатами. Можно создавать виртуальные мероприятия , где спонсорам клубов предоставляется достаточно места для рекламы.

Киберспорт: неизвестный потенциал спортивного маркетинга

Трудно представить мир без киберспорта . Все больше и больше геймеров выходят на виртуальные поля, формируют команды и соревнуются с командами со всего мира в международных турнирах.

По мнению отраслевых экспертов, к 2024 году к программам, предлагающим интерактивный киберспорт, подключатся около 500 миллионов человек.

киберспорт

Он стал огромной площадкой для рекламодателей спортивной индустрии . Настоящие клубы осознали эту тенденцию и сохраняют бдительность, чтобы еще больше повысить свой авторитет. Например, у ФК Барселона, ФК Бавария Мюнхен и Вольфсбург есть виртуальные команды , которые, естественно, должны одерживать свои собственные победы.

Спонсоры довольны этим своим спортивным маркетингом , потому что это позволяет их продуктам и услугам достигать целевой группы, которая иначе не пошла бы на стадион.

Устойчивое развитие задает тон

Постоянно растущее влияние устойчивого развития не останавливается на спорте. Все больше и больше компаний, которые берутся за это дело, получают хорошие отзывы как болельщиков, так и спортсменов.

Разрабатываются приложения, которые объединяют единомышленников и приносят пользу сообществу , например, тренд Good Gym. Спорт и добрые дела идут рука об руку, и с Good Gym можно сделать покупки для больного соседа во время пробежки или собрать валяющийся по пути мусор, бегая по лесу.

Есть еще много возможностей для улучшения. Однако уже есть ежегодные мероприятия, на которых спортсмены призывают, например, к очистке пляжей или лесов. С одной стороны, это расширяет аудиторию спортивной индустрии, повышает осведомленность об экологических проблемах и повышает ценность привлеченных спонсоров.

Конечно, необходимо позаботиться о том, чтобы принципы компании, занимающейся маркетингом в спорте, соответствовали рассматриваемой кампании, иначе есть риск потерять доверие.

Подъем женщин в спорте

В течение многих лет в спортивном маркетинге основное внимание уделялось болельщикам-мужчинам, спортсменам-мужчинам и товарам для мужчин. Это медленно начинает вносить изменения. В последние годы все больше и больше женщин становятся финансово эмансипированными. Они стали интересной целевой группой для спортивного бизнеса .

Компании, занимающиеся маркетингом спорта и спортивных товаров, обязательно должны провести сегментацию целевых групп. Например, компания-гигант наружной рекламы North Face осознала это и разработала специальную маркетинговую кампанию для женщин . В фильме «Она двигает горы» объектив направлен на спортивную, уверенную в себе женщину сегодняшнего дня.

Спортивный маркетинг для детей

К сожалению, наступающая цифровизация приносит не только положительные стороны. Дети, в частности, легко становятся жертвами мобильных телефонов и видеоигр. Здесь явно дело в маркетинге самого спорта . Детям нужно снова выходить на улицу и больше двигаться, о чем свидетельствует растущее число детей с избыточным весом.

Производители горных велосипедов, кроссовок или футбольных бутс могут больше ориентировать свой маркетинг на детей. Мероприятия под открытым небом и альпинистские парки должны включать в свой маркетинг особенности детской целевой группы, чтобы способствовать большему количеству упражнений и активного отдыха .

Спортивный маркетинг для пожилых людей

Аналогичное явление наблюдается и среди пожилых членов общества. Пожилые люди остаются активными все дольше и дольше и серьезно относятся к спорту, чтобы оставаться в форме.

Само общество стареет. Чем лучше все подготовлены к старению, тем лучше.

Тенденции в спортивном маркетинге показывают, что отрасль осознала эту реальность, и происходит изменение мышления.

Бренды ориентируют все больше и больше продуктов на пожилых людей. Компании осознали, что эта конкретная целевая группа очень сильна в финансовом отношении и возлагает большие надежды. Хорошо развитый маркетинг со спортом в старшем сегменте может открыть совершенно новый рынок.

Что все считается спортом?

Каждый видит спортивные занятия немного по-разному. Для некоторых основы спорта включают длительные тренировки на выносливость и тяжелые веса. Другие предпочитают короткие тренировки HIIT или силовую йогу. По определению, спорт состоит из различных форм упражнений, соревнований и игр.

Таким образом, спорт играет решающую роль в физическом и психическом здоровье . Независимо от того, какой вид спорта используется, физические упражнения были и остаются лекарством номер один для активной и здоровой жизни. Поэтому неудивительно, что многие компании в отрасли обращаются к специализированному спортивному маркетингу , чтобы порадовать свою целевую аудиторию новыми продуктами и тенденциями. Готовы ли вы к новым активностям спортивного маркетинга? Эксперты в области PR могут помочь вам разработать стратегии!