Весенняя уборка для вашего бизнеса: что нужно знать

Очистите свой маркетинговый бизнес-план от паутины, следуя приведенным ниже советам.

Весенняя уборка - это синоним работы по дому и распродажи гаража, но она также имеет большое значение для вашего бизнеса. Весна - прекрасное время, чтобы оценить, где вы находитесь, насколько продвинулись ваши маркетинговые и бизнес-цели и какие изменения могут потребоваться. Продолжайте читать, чтобы получить полезные советы о том, как улучшить свой маркетинговый план, репутацию в Интернете, поисковую оптимизацию (SEO), социальные сети и веб-сайт.

Первый шаг генеральной уборки - составить список дел, которые нужно уложить в тех областях, которые вы хотите привести в порядок. Чтобы выполнять проекты быстро и эффективно, можно расставить приоритеты и упорядочить этот список, указав то, что вам нужно сделать немедленно, и то, что можно отложить до более поздней даты. Если вы не оцените важность своего списка дел, вы в конечном итоге будете делать то, что считаете легким, откладывая последующие дела. Дезорганизация может привести к стрессу и ошибкам.

Определив приоритеты в списке, не бойтесь обращаться за помощью к своей команде и делегировать задачи. Для проектов, над которыми вы хотите работать, выделите короткие промежутки времени в рабочее время, чтобы они не казались слишком утомительными и не откладывались на второй план.

Маркетинговый план весенней уборки вашего бизнеса

Прежде чем мы углубимся в конкретные стратегии, чтобы освежить эту весну, важно взглянуть на общую картину и оценить свой маркетинговый план в целом.

• Цели: когда вы создавали свою маркетинговую стратегию на этот год, вы должны были включить цели SMART. Весна служит хорошим напоминанием о том, что нужно взглянуть на те цели, которые вы поставили. Вы нацелены на то, чтобы достучаться до них? Нужна ли им небольшая доработка? У вас есть новые цели, которые нужно добавить к вашей текущей маркетинговой стратегии?
• Бюджет: как и ваши цели, бюджет также должен был быть определен при разработке вашей маркетинговой стратегии. Бюджет - сложная тема с множеством переменных, которые необходимо учитывать; Эмили Сидли, старший директор по рекламе «Три девушки», углубляется в эту тему в своей серии из трех частей: Часть 1, Часть 2 и Часть 3.

В целом, сейчас самое время посмотреть, где вы находитесь по своим расходам по сравнению с тем, что вы отложили на год. Это поможет вам определить, где вам нужно сократить или где можно потратить немного больше.

• Целевой рынок: эта область не сильно изменится всего за несколько месяцев, но все же рекомендуется оценить ее, чтобы увидеть, развиваются ли какие-либо новые тенденции. Потенциальные изменения на вашем целевом рынке могут указывать на возможность расширения вашего бизнеса, за которой вы захотите следить, или на область ваших маркетинговых усилий, которую вам необходимо улучшить, чтобы выйти на целевой рынок.

Все следующие стратегии заслуживают отдельного обсуждения и оценки, но важно помнить, что они взаимосвязаны и должны укреплять общий посыл вашего бренда.

Весенняя чистка репутации вашего бизнеса в Интернете

Когда вы в последний раз проверяли свою онлайн-репутацию? Вот как улучшить имидж вашего бизнеса.

Весеннюю очистку присутствия вашего бренда в Интернете можно выполнить в три простых шага.

1. Оцените, где вы находитесь в сети. Лучше всего начать с того, чтобы оценить, где вы находитесь, с помощью простого поиска Google для вашего бизнеса. Проверьте все созданные вами учетные записи, которые необходимо закрыть из-за бездействия, а также остальные ваши онлайн-профили. Это отличная возможность, если вы не делали этого в прошлом, создать основную электронную таблицу вашего присутствия в Интернете, включая имена веб-сайтов, информацию для входа и другие примечания (например, если сайт активен или когда он был деактивирован).
2. Подумайте о картине в целом. Как все ваши сайты вписываются в ваш общий бренд? Точно ли ваш веб-сайт отражает ваш бизнес? Как профили в социальных сетях вписываются в общую картину? Все ли они используются эффективно и стоят ли вашего времени? Поскольку многие потребители судят о компаниях по их веб-сайту и социальным сетям, важно, чтобы ваше общее присутствие в Интернете было последовательным и сплоченным.
3. Посмотрите, что говорят другие. Частью управления вашей репутацией является отслеживание того, что люди говорят о вашем бизнесе. Чтобы добиться положительной репутации, требуется много времени и терпения, но достаточно нескольких плохих слов, чтобы ее испортить. Не ждите до весны, чтобы подтвердить отрицательный отзыв (это нужно делать немедленно); вместо этого используйте это время, чтобы получить общую картину своего статуса, делая заметки об общем консенсусе и о том, как вы можете улучшить имидж своего бренда.

Генеральная уборка вашего бизнеса 'SEO

Google довольно скрытно оценивает веб-страницы и постоянно обновляет свои алгоритмы, чтобы убедиться, что они показывают наиболее релевантные результаты, которых хотят люди. По этой причине важно, чтобы вы регулярно оценивали и обновляли свою стратегию поисковой оптимизации (SEO), чтобы убедиться, что вы придерживаетесь этих проверенных временем методов в центре внимания.

1. Во-первых, аудитория, во-вторых, поисковые системы.

Если вы не знали, Google - это один интеллектуальный файл cookie, состоящий из тысяч интеллектуальных аналитиков поисковой оптимизации, которые хотят выводить на экраны пользователей наиболее образовательный, интересный и уникальный контент. Для этого вам необходимо создавать эпический контент, адаптированный под вашу целевую аудиторию. Создание контента с важной информацией может увеличить посещаемость вашего сайта, укрепить доверие у вашей аудитории и привлечь входящие ссылки и репосты в социальных сетях для распространения вашего контента в другом месте.

2. Ключевые слова и размещение.

Убедитесь, что вы в курсе лучших практик SEO с помощью этих советов по весенней уборке для вашего бизнеса.

Прошли те времена, когда вы добавляли ключевые слова в ваш контент в надежде, что вы заработаете дополнительные бонусные баллы с Google. Вместо этого выберите одно сильное ключевое слово или ключевую фразу, чтобы сосредоточить внимание на вашем контенте, и поместите его в текст так, чтобы он звучал естественно для читателя. Почему? Это создаст структуру, последовательность и поможет SEO, упростив для Google понимание того, чем вы занимаетесь.

Вы хотите выбрать слово или фразу, которые ваша аудитория будет естественным образом искать и ассоциировать с вашим бизнесом. Такие инструменты, как Buzzsumo, удобны для анализа того, сколько людей ищут определенные слова. Вы хотите выбрать слово, которое ищут пользователи, но сохраните его специфичность для вашего бренда.

Возьмите некоторые подсказки от Карли Мерфи с этими пятью местами размещения ключевых слов:

• URL-адреса: используйте дефис между словами.
• Заголовок страницы: попробуйте поместить ключевое слово в первые или последние три слова заголовка, так как именно там люди просматривают результаты поиска.
• Заголовки страниц: каждый заголовок должен включать ключевое слово для единообразия и усиления темы.
• Альтернативные теги изображения: добавьте ключевое слово в альтернативный тег, чтобы связать его с постом.
• Метаописание: это фрагмент информации, который поисковые системы отображают на странице результатов. Использование ключевого слова поможет людям и поисковым системам понять, почему это релевантно для поиска.

3. Создавайте внутренние ссылки

По словам Мерфи, внутренние ссылки - это «действие по размещению гиперссылок на вашем сайте, которые ведут на отдельные страницы в одном домене». Это означает, что если вы пишете сообщение в блоге, обязательно включайте ссылки на другие сообщения в блоге или страницы на своем веб-сайте. Это позволяет пользователям перемещаться по сайту, а также дает вам несколько бесплатных голосов в отделе SEO.

4. Длина страницы

Длина страниц вашего сайта также играет роль в SEO. Согласно недавно опубликованной статье PR Daily, на каждой странице, которую вы публикуете, должно быть не менее 500 слов. Это особенно важно для сообщений в блогах и страниц, которые информируют вашу аудиторию о вашем бренде, таких как домашняя страница и о странице.

Весенняя уборка социальных сетей вашего бизнеса

Пришло время взглянуть на ваши учетные записи в социальных сетях, изучить тенденции и внести изменения там, где это необходимо.

1. Evaluate Accounts: Вы помните ту основную таблицу, которую вы создали? Вот когда пригодится. Просмотрите каждую из своих учетных записей в социальных сетях, чтобы оценить, насколько они эффективны для вашего бренда. Лучше быть на одном сайте и преуспевать на нем, чем быть на всех социальных платформах и иметь посредственные результаты. Как только вы узнаете, какие учетные записи хотите продолжать использовать, пройдите по ним с помощью тонкой расчески. Обновите контактную информацию, изображения профиля и раздел «О нас», чтобы убедиться, что он точно отражает ваш бренд.
2. Тенденции исследований: тенденции в социальных сетях приходят и уходят довольно часто. К настоящему времени должно быть четкое представление о том, какие методы социальных сетей набирают скорость, а какие уже вымирают. В условиях жесткой конкуренции за внимание потребителей вам необходимо знать об этих изменениях, чтобы сохранять свое преимущество и опережать конкурентов. Также пора убедиться, что в самих платформах социальных сетей не произошло никаких изменений. Недавно Facebook представил новый алгоритм, который резко изменил то, как компании используют платформу для взаимодействия со своей аудиторией. Если вы не исследуете тенденции и практики, это может привести к тому, что вы пропустите важные изменения и получите печальные результаты.
3. Внесите изменения : если вы заметили, что у вас есть учетная запись в социальной сети, которая не дает результатов, и вы уделили ей достаточно времени (12-18 месяцев), сейчас будет хорошим моментом отключить ее и перенаправить ресурсы на более эффективные платформы.

Больше, чем просто деактивация учетных записей, сейчас хорошее время, чтобы настроить то, как вы используете социальные платформы, и обновить свой календарь контента новыми идеями.

Весенняя уборка сайта вашего бизнеса

Ваш сайт доступен для просмотра во всех браузерах и на мобильных устройствах? Вот почему это важно.

Как и все остальное, ваш сайт может нуждаться в небольшом обновлении. Если с тех пор, как вы в последний раз обновляли свой веб-сайт, прошло некоторое время, на нем могут отсутствовать некоторые ключевые функции, которые имеют фундаментальное значение в сегодняшнем конкурентном деловом мире. Вот несколько вопросов, которые нужно задать, обновляя свой сайт.

1. Какова его цель?

Это кажется очевидным, но знание истинной цели вашего веб-сайта определит все, что он делает и как выглядит. Убедитесь, что вы четко сформулировали цели и задачи. Цель вашего сайта должна быть очевидна вашим посетителям; если это не так, сейчас самое время убедиться, что это ясно через вашу копию и изображения.

2. Какой контент ему нужен?

Персональный веб-сайт обычно содержит контент, который больше отражает личные вкусы и интересы. Деловой веб-сайт будет содержать информацию о самом бизнесе; Страница «О нас», блог, контактная информация и страницы, посвященные продуктам и / или услугам, являются важными составляющими успешного бизнес-сайта. Очень важно размещать контент, ориентированный на SEO, с четкими изображениями, креативными видео и текстами, удобными для ключевых слов. Убедитесь, что на каждой странице есть призыв к действию, а ссылки на ваши профили в социальных сетях легко найти.

3. Кто ваша аудитория?

Дизайн каждого веб-сайта немного отличается; всегда можно сказать, кто хорошо знает свою аудиторию, а кто нет. Дизайнеры веб-сайтов, которые понимают свою аудиторию, используют соответствующие цвета, таргетированное SEO (как упоминалось в предыдущем шаге) и четкий макет. Убедитесь, что сразу становится понятно, с кем вы пытаетесь связаться, когда появляется ваш веб-сайт.

4. Доступно ли оно для просмотра во всех браузерах и на мобильных устройствах?

Ваш веб-сайт должен сохранять свою структуру и дизайн независимо от того, какой браузер кто-то использует. Протестируйте свой сайт в Google Chrome, Mozilla Firefox, Safari и Internet Explorer. Также неплохо протестировать свой сайт на мобильных устройствах. По данным Impact, «57 процентов пользователей говорят, что не будут рекомендовать бизнес с плохо спроектированным мобильным сайтом». Вы не хотите, чтобы ваша компания попала в эту категорию.

В конечном счете, генеральная очистка маркетинговых усилий вашего бренда потребует времени, но в конечном итоге вы будете вознаграждены более целенаправленным подходом, который поможет вам достичь своих бизнес-целей.