Усильте свою стратегию SEO на 2017 год

Одно из самых больших преимуществ контент-маркетинга - это его способность играть роль свахи: помогать подходящим компаниям находить и взаимодействовать с наиболее желанными потребителями, то есть теми, кто может проявлять активный интерес к тому, что они предлагают. И поскольку это такой мощный двигатель осведомленности, поиск является одним из основных факторов, влияющих на то, насколько успешным будет ваш контент для привлечения этих квалифицированных лидов.

Хотя не всегда полностью прозрачно, как и когда поисковые роботы Google будут сканировать и индексировать ваш контент, не говоря уже о том, как его поисковый алгоритм определяет его рейтинг, маркетологам не нужно просто сидеть сложа руки и ждать, пока Google вынесет решение о том, Работа заслуживает размещения на первой странице в результатах поиска (SERP). Фактически, вы можете предпринять множество преднамеренных действий по поисковой оптимизации, чтобы повысить ценность вашего контента в глазах целевой аудитории - если у вас есть правильные стратегии.

На виртуальной конференции CMI ContentTech соучредитель Orbit Media Энди Крестодина и старший менеджер по маркетингу Act-On Ноэль Махони перешли на (цифровой) этап, чтобы предложить несколько основных советов, инструментов и методов для работы с системами поиска с максимальной пользой для вашего контента. . Ниже приведены лишь некоторые полезные идеи и рекомендации, которыми они поделились.

Ищите вопросительные знаки в запросах

Как утверждает Энди, каждый посетитель, которого ваш контент получает через поиск, имеет в виду намерение; поисковик проявил инициативу, чтобы что-то активно искать . Для его поиска использовался один из трех основных типов ключевых фраз:

• Навигация: фразы, которые помогают пользователям найти лучший путь к определенному бренду или опыту, который они уже определили.
• Транзакционный: фразы, указывающие на то, что они хотят совершить какую-либо покупку - немедленно или в будущем.
• Информационные: фразы, указывающие на то, что у них есть вопросы и они ищут ответы по определенной теме.

Как объясняет Энди, самый большой SEO-потенциал контент-маркетологов заключается в оптимизации страниц для лучшего ранжирования по ключевым информационным фразам, поскольку эти поисковики не обязательно стремятся выполнить быструю задачу (например, найти страницу бренда или купить товар прямо здесь и сейчас). и идем дальше. Таким образом, они с большей вероятностью войдут в вашу воронку продаж и станут жизнеспособными лидерами, обнаружив ценность, которую вы предлагаете.

От чего крутятся механизмы Google?

Как вы собираетесь сделать свои содержательные страницы более релевантными для информационного поиска по целевым ключевым словам? Первый шаг - получить базовое представление о механике SEO, что означает проникновение в сознание его главного судьи, присяжных и исполнителя: Google.

Что делает сайт релевантным для Google? В то время как его алгоритм, как говорят, учитывает широкий спектр входных данных и точек данных, Энди считает входящие ссылки на ваш сайт одним из наиболее важных факторов ранжирования:

• Количество ссылок : на определенном уровне Google оценивает количество обратных ссылок, полученных вашим контентом, как если бы каждая из них была голосом на всенародных выборах: чем больше у вас есть, тем более достоверным и достойным кажется ваш контент, таким образом, тем больше его потенциал приносить пользу, которую ищут посетители. (К счастью, Google еще не внедрил систему, подобную коллегии выборщиков, иначе никто бы не знал, чего ожидать от их результатов поиска.)

• Качество ссылок. Хотя количество действительно играет роль, именно качество этих ссылок действительно влияет на способность вашего контента продвигаться вверх (или вниз) в поисковом рейтинге по релевантным информационным ключевым фразам. Другими словами, вам нужно не просто SEO, чтобы добавить больше ссылок на ваш домен, он нужен вам для привлечения ссылок с заслуживающих доверия, авторитетных страниц, которые уже заслужили уважение ранговых роботов Google.

Помните, поиск - это игра соревнования: за каждое место, на которое вы хотите подняться в рейтинге, нужно сместить кого-то выше вас. Помня об этом, Энди и Ноэль сосредоточили внимание на способах привлечения этих важнейших ссылок, делая ваш контент более заметным, ценным и привлекательным, чем его конкуренты из поисковой выдачи - как в глазах Google, так и в глазах потребителей, которые на него полагаются.

Отслеживание конкуренции по ключевым словам

Чтобы найти лучшее место для начала ваших усилий по оптимизации, вы должны сначала понять два ключевых фактора, которые влияют на ваш потенциальный рейтинг. Во-первых, ваш уровень власти. Этот показатель дает оценку вероятности того, что вы попадете в рейтинг по запросу, исходя из того, насколько надежным может показаться ваш веб-сайт в глазах поисковой системы.

Google обычно сообщал нам, каков авторитет страниц нашего веб-сайта, используя показатель, называемый PageRank. Хотя этот показатель больше не предоставляется напрямую Google, другие компании создали прокси, которые мы можем использовать для измерения рейтинга нашего контента по заданной ключевой фразе. Авторитет домена - одна из таких метрик прокси, созданная Moz.

Чтобы определить ваш домен, вам понадобится Moz's Open Site Explorer (доступ к которому любой может получить на ограниченной основе бесплатно). Open Site Explorer измеряет авторитет домена сайта по шкале от 1 до 100 в зависимости от качества и количества ссылок, указывающих на этот сайт.

Используя подключаемый модуль MozBar, вы можете увидеть наложение всех данных Open Site Explorer для каждого сайта, который ранжируется по вашей целевой фразе, показывая вам относительную конкуренцию по этой фразе. Например, если вы хотите получить рейтинг по такой фразе, как «дизайн веб-сайта», ваш авторитет домена должен быть в том же диапазоне, что и другие сайты, которые уже хорошо ранжируются по нему.

Второй фактор, который следует учитывать, - это сложность - по сути, средний авторитет всех страниц с высоким рейтингом для вашего целевого слова или фразы.

Если у вас есть платная учетная запись Moz, вы можете просмотреть эту информацию в отчете, подобном приведенному ниже (вы также можете оценить ее, сравнив авторитет страниц с высоким рейтингом с помощью MozBar). После ввода целевой ключевой фразы (Энди использовал в своем примере «Чикагские бары») вы можете посмотреть, выше ли ваш авторитет домена, чем сложность ключевого слова. Если ответ положительный, у вас должны быть хорошие шансы на ранжирование по фразе - при условии, что вы создали отличную страницу по этой теме и хорошо поработали над использованием SEO, чтобы указать свою релевантность (подробнее об этом через минуту) . Если нет, вы можете продолжить копать, чтобы найти альтернативные фразы, которые дадут вам лучший шанс на доминирование в поисковой выдаче.

СОВЕТ: Не беспокойтесь о том, какой объем поисковых запросов получает ключевая фраза. Как объясняет Энди, вы просто ищете веские доказательства того, что люди интересуются этой темой, поскольку каждая страница - это лишь одна из многих страниц, которые вы создадите на протяжении жизни своего веб-сайта.

Актуальность, резонанс и относительный рейтинг

Поиск фраз, которые ищут люди и по которым у вашего контента есть хорошие шансы на конкуренцию, направит ваши усилия по SEO в правильном направлении. Но есть и другие вещи, которые вы можете сделать, чтобы помочь поисковым роботам Google отображать ваш контент как релевантный запросам пользователей. Помните, что количество мест в поисковой выдаче для органического ранжирования ограничено (поскольку большая часть страницы может быть занята рекламой, продвигаемыми списками, изображениями и т. Д., Особенно если ваше целевое ключевое слово является высококонкурентным). Атаковать нужно сразу по нескольким направлениям.

Вот где в игру вступает стратегия SEO на месте.

Первый (и наиболее очевидный) шаг для этого - убедиться, что ваши ключевые фразы появляются в нужных местах в вашем контенте, чтобы Google мог правильно индексировать и оценивать их релевантность.

Для этого Ноэль предлагает включить ваш термин в пять важнейших областей, на которые Google имеет наибольшее значение, когда дело доходит до определения рейтинга страницы сайта:

• Заголовок страницы
• Заголовок
• Основная копия
• Мета-описания
• URL страницы

Но помните: простого включения правильных ключевых фраз в нужные места будет недостаточно, чтобы сбить с толку ваших конкурентов в поисковой выдаче; это просто ставки за столом. Также важно убедиться, что, когда люди будут искать вашу целевую фразу и найти ваш контент, они будут удовлетворены тем, что они обнаружат. Именно здесь наличие большого количества высококачественного авторитетного контента на вашем сайте может дать вам явное преимущество.

Семантическое SEO: один из подходов, который предлагает Энди, - это повысить вашу релевантность для более широкой темы, к которой относится ваша ключевая фраза, а не только для самой фразы. Другими словами, вам нужно работать с терминами, которые семантически связаны (т. Е. По значению) с вашей целевой ключевой фразой.

Например, если вы вводите вопросительное слово (например, что , где , как и т. Д.) Плюс свою ключевую фразу в строке поиска Google, Google Suggest перечислит ряд вероятных запросов в порядке их относительной популярности. Keywordtool.io и Google Trends - еще два инструмента, которые рекомендует Энди. (Мэгги Барр также недавно поделилась восемью дополнительными инструментами для поиска связанных ключевых слов для вашего контента.)

Когда вы обнаружите очень популярные вспомогательные фразы, относящиеся к вашему основному бизнесу, вы должны включить их в свой существующий контент, где это необходимо. Но вы также можете подумать о создании новых частей контента, чтобы напрямую ориентироваться на наиболее популярные связанные термины.

Такой выбор тем контента затрагивает основы SEO: люди ищут его, и он семантически связан с вашей исходной ключевой фразой. Эти фрагменты, вероятно, помогут повысить вашу общую значимость. Кроме того, за счет сужения фокуса исходной целевой фразы сообщения по семантически связанным темам будут менее конкурентоспособными и более контекстно-зависимыми, что даст вам больше шансов на ранжирование по этим терминам.

Другой вариант - объединить несколько семантически связанных фраз и использовать их в новом посте, чтобы настроить таргетинг на исходную ключевую фразу. Например, если ваша ключевая фраза - «нижний колонтитул веб-сайта», в процессе исследования ключевых слов будут обнаружены десятки связанных фраз, таких как «текст нижнего колонтитула веб-сайта» и «лучшие практики дизайна нижнего колонтитула веб-сайта». Чем больше таких фраз вы сможете включить релевантным образом, тем длиннее, тщательнее и точнее будет зависеть от контекста ваш новый фрагмент контента, что поможет вам повысить вашу релевантность по теме в глазах поисковых роботов.

Кстати, Энди также поделился шаблоном веб-контента, который может помочь вам в разработке этих элементов контента. Вы можете скачать свою копию шаблона здесь.

Нажмите, чтобы скачать PDF

Обратите внимание: все инструменты, включенные в это сообщение в блоге, были предложены ведущими Content Tech, а не редакционной группой CMI. Ни один пост не может предоставить все необходимые инструменты в этой области. Не стесняйтесь включать в комментарии дополнительные инструменты (от вашей компании или тех, которые вы использовали).

Узнайте больше от Энди Крестодина, прочитав « Как применять данные аналитики для принятия более эффективных решений по контент-маркетингу» или присоединившись к нему и другим спикерам на конференции Content Marketing World 5-8 сентября в Кливленде, штат Огайо. Используйте код BLOG100, чтобы сэкономить 100 долларов на регистрации.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски / Институт контент-маркетинга