Все, что вам нужно знать о штрафах за структурированную разметку за спам

При правильном использовании структурированные данные разметки - хорошее решение, помогающее веб-сайтам отображать правильную информацию о поиске и повышать видимость обычного поиска. Но что будет, если вы воспользуетесь им неправильно?

Как мы все знаем, Google не является поклонником веб-сайтов, которые не соответствуют рекомендациям по обеспечению качества и не обеспечивают наилучшего взаимодействия с пользователем. Так что, возможно, злоупотребление структурированными данными с целью пометить нерелевантный контент потенциально может нанести вред вашему сайту. Если вы подверглись штрафу за структурированную разметку за спам, вы понимаете, о чем я говорю. В противном случае вы поймете, что вам нужно сделать, в следующих строках.

На все ваши вопросы ответят сегодня. Вы узнаете, как выглядят структурированные данные, содержащие спам, как удалить и избежать штрафных санкций и есть ли какие-либо последствия.

Все началось с вопроса о часах тусовки в центральном офисе Google для веб-мастеров. Кроме того, мы уже много раз видели, как люди в Интернете обсуждали, что их структурированные данные удаляются из результатов поиска. Вы можете найти вопросы в Twitter, Reddit или социальных сетях в целом, на форумах (включая форум Google для веб-мастеров ), комментарии к сообщениям в блогах и так далее.

Мы решили взять дело в свои руки и выяснить, существует ли такая вещь, как штраф за структурированную разметку за спам, как этого избежать и влияет ли это на рейтинг.

1. Как работают структурированные данные?
2. Существует ли на самом деле штраф за структурированную разметку за спам?
3. Что делать, если вас наложил штраф за структурированные данные?
4. Как избежать штрафа за структурированную разметку за спам?
5. Убьет ли действие структурированной разметки мой рейтинг?

1. Как работают структурированные данные

Структурированные данные разметки используются веб-сайтом, чтобы Google лучше понимал содержание страницы. Кроме того, это может улучшить внешний вид страницы при поиске. Основная цель структурированных данных разметки - предложить пользователю организованный поиск. Google Search также использует структурированные данные для отображения расширенных результатов, как вы можете видеть на следующем снимке экрана.

Тем не менее, в Google Developers есть пояснительная записка, в которой говорится, что:

Google не гарантирует, что ваши структурированные данные будут отображаться в результатах поиска, даже если ваша страница правильно размечена в соответствии с Инструментом проверки структурированных данных .

Есть ситуация, когда ваши расширенные описания могут не отображаться, даже если они настроены правильно. Это происходит потому, что Google знает, что пользователям может не быть интересна эта информация.

Тем не менее, время от времени есть кто-то, кто хочет преувеличить и занять много места в поисковой выдаче избыточной информацией. Вот почему у нас, вероятно, так много руководств Google .

По сути, если вы хотите отображать расширенные описания веб-страниц в Google, вам необходимо соблюдать рекомендации по структурированным данным, а ваш сайт должен соответствовать рекомендациям для веб-мастеров .

Google Developer - это то место, где вы должны найти все ответы. Здесь у вас есть инструкции, список всех рекомендуемых фрагментов, ошибок и рекомендаций. Существует множество распространенных причин ручных действий со структурированными данными. Давайте рассмотрим следующие примеры хорошей и плохой практики.

Примеры структурированных данных о спаме

Обзоры - это широко распространенная практика, возможно, один из наиболее часто используемых расширенных сниппетов. Если вы будете искать в Google «обзоры лучших пылесосов», то в какой-то момент найдете этот сайт:

На первый взгляд, он не отправляет сигнал о спаме, но если вы еще раз взглянете на обзоры и тег заголовка, вы обнаружите, что на странице может быть больше товаров. После входа на сайт вы найдете список пылесосов. Каждый из них имеет свой 5-звездочный рейтинг.

В этом нет никакого смысла. Как рассчитываются эти пять звезд в поисковой выдаче? Внизу страницы есть своего рода поле с пояснениями:

Но, в конце концов, что именно означают 5-звездочные рейтинги в поисковой выдаче? Потому что в блоке объяснения показаны только 3/5 звезды, а не 5/5, как показано в Google. Он злоупотребляет обзорами расширенного описания веб-страниц , вводит в заблуждение и нарушает рекомендации по структурированным данным.

Страница, упомянутая выше имеет много интеграции плохих сниппетов:

Во-первых, эти отзывы были написаны на сайте (как вы могли видеть в заголовке - «Мы оценили этот пылесос»). Google очень хорошо объясняет, что отзывы должны исходить от клиентов или бесплатных пользователей, а не от сайта.

Отрывки не должны быть написаны или предоставлены компанией или поставщиком контента, если они не являются подлинными, независимыми и неоплачиваемыми редакционными обзорами.

Еще один - это то, что отзывы нужно назначать для одного продукта / услуги, а не для всех. Например, «отели в Мадриде», «летние платья» или «рецепты тортов» не являются конкретными товарами. И, конечно же, «пылесос для шерсти домашних животных» не очень конкретен.

Предоставьте обзор и / или рейтинговую информацию о конкретном элементе, а не о категории или списке элементов.

Инструмент проверки структурированных данных - это самый простой способ просмотреть результат ваших данных и проверить, правильно ли вы их установили.

Groupon неправильно использует данные разметки для страницы с купонами Amazon. Например, если мы воспользуемся инструментом тестирования, мы увидим, что ссылка была отмечена вместо названия предложения.

В правилах очень четко утверждается, что название продукта должно быть текстом, названием самого продукта, а не названием компании, производством или описанием URL-адреса.

Примеры правильных структурированных данных

После всех этих плохих примеров мы также заслуживаем увидеть хорошую реализацию разметки структурированных данных.

Booking.com предлагает хорошие варианты размещения. На скриншоте ниже видно, что мы искали конкретный отель, и он имеет 4 звезды из 5, количество отзывов и цену.

Если мы посмотрим на TripAdvisor, то увидим столько же звезд и отзывов. Для цены TripAdvisor дает среднее значение на основе сайтов-агрегаторов, упомянутых в качестве партнеров.

2. Существует ли на самом деле штраф за структурированную разметку за спам?

Согласно Google, существует штраф за структурированную разметку за спам . На форуме веб-мастеров есть много людей, получивших сообщение в Search Console; Ручные действия, говорящие о том, что код схемы веб-сайта является спамом и нарушает рекомендации Google по обеспечению качества.

На скриншоте ниже вы можете увидеть пример такого сообщения:

В июне 2017 года Джон Мюллер говорил о штрафах за структурированную разметку за спам. См. Ниже сообщение, которое он получил на видеовстрече:

Недавно на нас был наложен штраф за структурированные данные, содержащие спам, и мы хотели бы получить совет, чтобы мы могли придерживаться рекомендаций в будущем. Рекомендации в этой области немного расплывчаты, так как большинство наших страниц относятся к категориям услуг.

Зритель также упомянул, что он пытался решить проблему, используя рекомендации Google, и искал совета у экспертов и агентств, чтобы снять штраф, и снова показал фрагменты в поисковой выдаче.

Еще он сделал то, что посмотрел на другие сайты, которые успешно реализовали структурированную разметку. Это смутило его еще больше, потому что некоторые из этих сайтов, казалось, были дальше от правил, чем он.

По всем темам, касающимся структурированных данных, Джон Мюллер рекомендовал обращаться за помощью к экспертам на форуме Google для веб-мастеров. Многие из них имеют больший опыт в отношении политики для структурированных данных. Если есть кто-то, кто может дать хороший совет, то это, конечно же, он.

Он добавляет:

Я бы не стал смотреть, как другие сайты реализуют структурированные данные. Если вы думаете, что структурированная разметка со спамом им сойдет с рук, это не значит, что вы тоже можете это сделать. Лучше подумайте, что вы можете сделать, чтобы соответствовать нашим правилам.
	Джон Мюллер
	Аналитик тенденций для веб-мастеров в Google / @JohnMu

Мы искали пользователя на форуме Google для веб-мастеров после того, как определили его вопрос в области комментариев к видеовстрече в Google +. Мы увидели его вопрос на форуме и выяснили, что предлагают эксперты.

Страница, которую он привел в качестве примера с данными разметки для спама, представляет собой список нескольких предприятий (механизмов) . Как упоминалось ранее, он нарушает правила, и, вероятно, именно поэтому Google пометил фрагменты обзора как спам.

Знаток форума даже приводит ему пример хорошей интеграции:

Создавайте фрагменты отзывов для конкретной услуги, предоставляемой компанией (в данном случае механика). Вы можете разметить Service type, а затем вы можете вложить LocalBusiness (AutoRepair) через свойство provider.

Мы бы рекомендовали создать отдельную страницу для каждой услуги, а затем размечать отзывы. Очень важно с осторожностью использовать формат разметки схемы продукта.

При использовании разметки обзора основная тема страницы должна быть посвящена конкретному продукту или услуге. Ни в коем случае нельзя использовать разметку обзора для списка товаров / услуг, статей, списка товаров и т. Д.

Это может ввести пользователя в заблуждение или ввести в заблуждение при поиске, если разметка не видна на странице. Вот что говорит Google:

Разметка контента, невидимого для пользователей, разметка нерелевантного или вводящего в заблуждение контента и / или другое манипулятивное поведение, выходящее за рамки рекомендаций Google в отношении структурированных данных, приведет к ручному штрафу.
	Служба поддержки Google

Если Google обнаружит, что структурированные данные не соответствуют стандарту, он оставляет за собой право принять меры вручную. В результате Google применил действия к затронутым частям вашего сайта, которые могут повлиять на то, как ваш сайт будет отображаться в результатах поиска.

Действия, влияющие на отображение всего сайта, перечислены в разделе «Соответствия на уровне сайта». Действия, влияющие на отображение только части вашего сайта, перечислены в разделе «Частичные совпадения».
	Служба поддержки Google

3. Что делать, если на вас наложен штраф за структурированные данные

Идеальным решением было бы отказаться от ручных действий по борьбе со спамом на вашем сайте.

Тем не менее, если у вас есть данные разметки спама, вы, скорее всего, получите штраф вручную. В этом случае вам следует кое-что знать.

Во-первых, ищите луч света, держите пальцы скрещенными, стучите по дереву и носите на брелках настоящие кроличьи лапки.

Оставив шутку в стороне, первое, что вам нужно сделать, это настроить разметку на своем сайте в соответствии с рекомендациями Google по структурированным данным.

После того, как вы проверите свою разметку, чтобы увидеть, есть ли какие-либо ошибки или предупреждения, вам необходимо исправить их. В основном ошибки связаны с неправильной разметкой схемы.

Процесс относительно прост; это требует изменения ваших данных разметки на соответствующей странице, обновления или удаления их, если это не применимо. Последний шаг - отправить запрос на пересмотр .

После этого вам следует дождаться ответа Google. Если вы последуете их рекомендациям, штраф Google должен быть снят.

Это действительно зависит от того, будет ли Google показывать богатый контент или нет. Google не показывает все «богатые карточки» всех веб-сайтов. Он должен быть актуальным для пользователя и соответствовать поисковому запросу.

Используйте контрольный список, чтобы не забыть ни одного шага по использованию хорошо структурированных данных:

• Откройте страницу ручных действий в Google Search Console;
• Разверните разделы «Совпадения по всему сайту» и «Частичные совпадения», чтобы увидеть, в чем именно заключается проблема;
• Соблюдайте общие рекомендации Google по обеспечению качества и рекомендации Google в отношении структурированных данных;
• Проверьте наиболее распространенные причины ручных действий со структурированными данными, чтобы понять, что вам нужно решить;
• Устраните проблему и повторно опубликуйте страницу;
• Отправьте запрос на пересмотр.
• Дождитесь результатов и следите за обновлениями на странице «Действия, выполняемые вручную».

4. Как избежать штрафа за структурированную разметку за спам

Я знаю, что уже говорил это раньше, но самый простой способ избежать штрафа за структурированную разметку - это соблюдать правила Google и не попадать в поле зрения спама. Но, как мы все знаем, это происходит не всегда.

Еще одно предложение - протестировать, протестировать и еще раз протестировать. Инструмент проверки структурированных данных Google - единственный инструмент, который помогает определить точность схемы, используемой на вашем сайте. Наконец, если у вас есть намек на возможную неестественную разметку схемы, отправьте сообщение на справочный форум Центра веб-мастеров и попросите совета.

Вот некоторые из вещей, которые вы можете сделать, чтобы избежать штрафа за структурированную разметку за спам :

• Иметь релевантный, увлекательный ответ / результат для поисковых запросов пользователя;
• Используйте структурированные данные только для видимого контента;
• Проверяйте и исправляйте любые предупреждения с помощью инструмента тестирования Google;
• Используйте разную разметку для страниц вашего сайта;
• Интегрируйте данные разметки только для событий, но не для событий (например, Горящая поездка на Ниагарский водопад);
• Рецензии должны быть написаны настоящими покупателями или неоплачиваемыми рецензентами, а не сайтом или компанией.

5. Убьет ли структурированная разметка мой рейтинг?

Еще одна горячая тема, касающаяся расширенных сниппетов, содержащих спам, - это «снижение рейтинга». Это по-настоящему? Убивает ли структурированная разметка спама рейтинг Google?

На той же встрече, о которой я упоминал ранее , Джон Мюллер сказал, что в большинстве случаев на рейтинг сайта может не повлиять потеря структурированных данных разметки.

Его точный ответ был таким:

На практике, если группа структурных данных предпримет действия на сайте, это затронет только расширенные сниппеты. Таким образом, структурированные данные о спаме не влияют на рейтинг сайта. Остальная часть вашего сайта по-прежнему обычно отображается в поиске.
	ЙОН Мюллер
	Аналитик тенденций для веб-мастеров в Google / @JohnMu

Джон объяснил на другом видеовстрече, что Google отключает расширенные описания веб-страниц до тех пор, пока им снова не станет доверять. Штраф не снизит посещаемость сайта.

Сами по себе Rich Snippet не повышают ваш рейтинг. Таким образом, не имеет смысла понижать рейтинг сайта, если он делает что-то не так с расширенными сниппетами.
	ЙОН Мюллер
	Аналитик тенденций для веб-мастеров в Google / @JohnMu

ОДНАКО, сложность заключается в том, что потеря расширенного сниппета также может привести к потере трафика.

Владелец бизнеса сказал на видеовстрече, что на его сайте поисковый трафик упал на 10% из-за потери расширенных фрагментов.

Еще один пример потери рейтинга после принятия вручную мер по разметке спама был обнаружен двумя цифровыми маркетологами, Дэниелом Рапопортом Поратом и Дороном Вольфбергом, и опубликован на YellowHead .

Они сказали, что все это произошло из-за неправильной реализации данных разметки, когда они не знали, как это делать правильно. Вот так они получили штраф вручную и остались без расширенных сниппетов. А говорят, что из-за штрафа пострадал трафик:

Источник: yellowheadinc.com

После того, как они решили проблему и один раз обновили код с помощью пользователей с форума Google, их трафик поднялся до нормального уровня, восстав из мертвых. Прекрасно отыграли пенальти.

Источник: yellowheadinc.com

Это дымовая пушка или это правда? Конечно, мы должны прислушиваться к тому, что говорит Google, и быть уверенным, что рейтинг сайта не упадет из-за структурированных данных, содержащих спам. Это не значит, что когда-нибудь Google не изменит заявление.

Вывод

Следование нашим рекомендациям поможет вам избежать плясок Google и получить релевантные ответы в поисковой выдаче по поисковым запросам пользователей. Если по ошибке или случайно вы захотели обмануть Google, чтобы вас не поймали, ожидайте не меньшего, чем удаление расширенных сниппетов из поисковой выдачи. При правильной реализации расширенные описания веб-страниц Google могут улучшить взаимодействие с пользователем на сайте, предоставляя дополнительную информацию, они могут снизить показатель отказов, а иногда и улучшить показатели конверсии.

Путь к правильному использованию данных разметки прост, но сначала вам нужно выполнить свою работу. Прочтите документацию Google, обратитесь за советом на форум, если у вас возникли проблемы с реализацией schema.org. Следуйте рекомендациям Google и правильно разметьте контент. Затем подождите, пока Google прочитает его, и решит, будет он запущен или нет.