Обзор и руководство Tailwind: насколько полезен этот маркетинговый инструмент Pinterest?

Закрепление изображений в Pinterest может быть утомительным.

Добавить милого котенка или любимый рецепт можно самостоятельно.

Но когда вы начинаете использовать Pinterest в качестве маркетингового инструмента для привлечения трафика на свой блог, вам нужна помощь.

В этой статье вы узнаете, как Tailwind может помочь вам находить и публиковать релевантный контент, максимизировать охват и измерять эффективность Pinterest.

Что такое попутный ветер?

Tailwind, вероятно, наиболее известен как инструмент планирования для Pinterest, но это скорее универсальный набор маркетинговых инструментов.

Используя Tailwind, вы можете:

• Загружайте изображения быстро
• Планируйте свои пины в оптимальное время
• Измеряйте и анализируйте, как работают ваши булавки
• Привлекайте новую аудиторию через Tailwind Tribes

Кроме того, стоит отметить, что хотя Tailwind теперь включает в себя планирование и публикацию Instagram, большинство функций ориентировано на Pinterest, и это сеть, на которой мы сосредоточимся в этом обзоре и руководстве.

Давайте начнем.

Примечание. Этот пост содержит партнерские ссылки, а это означает, что мы можем получить небольшую комиссию бесплатно для вас, если вы совершите покупку по ссылке.

Планирование и публикация

Функции планирования и публикации в Tailwind значительно экономят время. Вместо того, чтобы закреплять по одному пину за раз, вы можете загружать весь свой контент сразу, а затем использовать планировщик Tailwind для распространения своих сообщений.

Загрузка изображений

Первый шаг - загрузить ваш контент в Tailwind. Используя удобное расширение для веб-браузера, вы можете сохранять изображения из любого места в Интернете. Например, если вы читали сообщение в блоге и хотели поделиться им в Pinterest, вместо закрепления изображения непосредственно в Pinterest вы можете сохранить изображение в Tailwind.

Так где же экономия времени?

Что ж, когда вы делитесь изображением в Pinterest, вы, вероятно, опубликуете его на нескольких досках, включая групповые, поэтому вам придется повторить процесс закрепления несколько раз. С другой стороны, когда вы отправляете сообщение в Tailwind, вы можете сделать это один раз.

Вы можете сохранить его в папке с черновиками и вернуться к нему позже. Или вы можете сразу опубликовать его сразу на нескольких досках. Или вы можете запланировать его размещение на нескольких досках в течение нескольких дней.

Давайте посмотрим на сценарий:

Я читаю сообщение о Мастере ведения блогов и хочу поделиться им с Pinterest.

Но у меня есть несколько досок Pinterest, где это подошло бы, включая резервное копирование, технологии, WordPress, ведение блогов и контент-маркетинг.

Всего я смог разделить это на 15 досках. (И это без упоминания племен , к которым мы вернемся позже) .

Теперь сравним два наших варианта:

Вариант A - кнопка публикации в соцсетях

Я могу использовать стандартную кнопку публикации в соцсетях и делиться ею на Pinterest:

Но если бы я хотел поделиться им на всех 15 досках, это минимум 45 кликов. Поскольку нет никакого расписания, изображение будет публиковаться 15 раз подряд. И это может показаться небольшим спамом.

Вариант Б - Попутный ветер

Я могу использовать расширение веб-браузера Tailwind и сохранить изображение в Tailwind:

Если я выберу опцию «Сохранить на потом» , Tailwind сохранит изображение в моей папке «Черновики». Это еще одна полезная экономия времени, потому что вы можете провести «специальный сеанс планирования Pinterest», когда решите, что и когда вы будете закреплять на следующей неделе.

Если я выберу опцию «Запланировать сейчас» , то могу выбрать, на каких досках я хочу публиковать:

Параметр « Запланировать сейчас» также позволяет мне указать минимальный временной интервал - от 10 минут до 90 дней - между каждой публикацией:

Расширение веб-браузера - это всего лишь один из способов загрузки изображений в Tailwind. Вы также можете массово загружать изображения прямо в Tailwind со своего компьютера, или автоматически создавать пины из Dropbox, или планировать репины прямо из Pinterest.

Определение вашего расписания

Следующим шагом после загрузки и сохранения изображений в Tailwind является работа над графиком публикации.

В основе Tailwind лежит умный планировщик, в котором вы указываете дни и время, когда будут публиковаться ваши пины. Вы можете иметь сколько угодно временных интервалов каждый день:

Для начала Tailwind предлагает оптимальное время публикации на основе анализа того, когда люди наиболее активны в Pinterest.

Пунктирные временные интервалы - это умные предложения от Tailwind. Эти рекомендации очень помогут вам в начале работы, поскольку вы, вероятно, не знаете, в какое время лучше всего работать.

Когда вы принимаете предложенный временной интервал, он становится зеленым . Вы также можете добавить свои собственные временные интервалы, они будут окрашены в серый цвет .

Вы можете изменить свое расписание, когда захотите, увеличивая или уменьшая частоту публикации вашего контента. Со временем вы можете создать новое интеллектуальное расписание на основе данных попутного ветра.

Просмотр запланированных пинов

В нашем сценарии выше мы либо добавили изображение в расписание, либо сохранили его как черновик. В верхней части экрана вы можете увидеть 1 черновой значок и 205 запланированных контактов :

Под заголовком находится список запланированных контактов . Каждая строка показывает снимок изображения и доски Pinterest, на которой оно будет опубликовано. Символ замка указывает на то, что Пин заблокирован для этого временного интервала. Но вы можете разблокировать его и переместить, как хотите.

Справа находится сводный календарь с вашим расписанием. Если вы хотите изменить порядок расписания, вы можете разблокировать замок, а затем перетащить булавку на новый временной интервал.

Списки досок

Список досок - это группа досок одной категории; например, ведение блога, для которого вы назначаете один и тот же контакт одним щелчком мыши. В приведенном выше сценарии мне не нужно было выбирать восемь отдельных форумов для блогов. Используя свой список блогов, я одним щелчком назначил пин к восьми доскам, связанным с блогами:

Аналитика и отчетность

Используя официальный Pinterest API, Tailwind встроил в свою панель инструментов мощную аналитику Pinterest, чтобы вы могли измерять и анализировать свою производительность. Вы можете отслеживать тенденции на уровне профиля, доски и отдельного пина .

Производительность профиля

На верхнем уровне вы можете увидеть еженедельные итоги для подписчиков Pinterest, пинов, репинов и комментариев :

Ниже вы можете анализировать уровни виральности и вовлеченности с течением времени, чтобы убедиться, что ваши пины находят отклик. Эти результаты показывают ваши текущие результаты, ваше среднее значение за 30 дней и ваш максимум за 30 дней:

Совет директоров

Вкладка Board Insights предоставляет вам аналогичные сведения на уровне доски Pinterest. Есть фильтры для выбора между индивидуальными, групповыми и частными досками. Вы можете увидеть Всего и последние 7 дней идеи для бойков, отслеживаемые и Репина или Комментарии, за которыми следуют оценки виральности и помолвки:

У вас также есть возможность отсортировать данные по каждому столбцу. Например, сортировка по наибольшему количеству пинов помещает групповую доску Blogging Pros Group Board наверху:

Но при сортировке по вовлеченности обычная доска Cloud Storage and Backup помещается наверху:

На каждой доске у вас есть возможность увидеть доску на Pinterest или найти похожий контент :

Инспектор контактов

Инспектор выводов позволяет детально изучить производительность отдельных выводов. Как и в Board Insights, данные отображаются в виде таблицы.

На столе есть все, что вы когда-либо прикрепляли:

Вы можете щелкнуть любой из столбцов - Доска, Пин, Репины, Комментарии и Дата прикрепления - чтобы отсортировать пины по своему усмотрению:

Вы можете искать любую булавку из тысяч, хранящихся в таблице, используя панель поиска вверху:

Также есть набор фильтров, которые помогут сузить поиск по категории, форуму или вашему веб-сайту :

Кроме того, есть фильтр по периоду даты , который очень полезен, так как таблица включает в себя все ваши пины с тех пор, как вы начали использовать Pinterest:

В правом столбце таблицы приведены три возможных действия для каждого вывода:

• Перенести пин - используя планировщик попутного ветра
• Добавьте булавку к одному из своих племен - см. Ниже
• Найдите похожий контент - как указано выше, с помощью Board Insights

Еженедельные отчеты по электронной почте

В дополнение к панели инструментов Tailwind вы также получаете бесплатную высокоуровневую сводку производительности, отправляемую на ваш почтовый ящик каждую неделю:

Функции аналитики и отчетности Tailwind значительно упрощают понимание того, как работает ваш контент Pinterest. Кроме того, у вас есть возможность принять немедленные меры, добавив больше того же контента или переиздав свой самый эффективный контент.

Pinterest мониторинг

Подключение Google Analytics к вашей учетной записи Tailwind позволяет вам контролировать свой домен, чтобы вы могли отслеживать, как ваш контент органично работает на Pinterest.

Insights

На Insights вкладка показывает среднее Pins и Pinners ежедневно из последних 7 дней. (Данные о потенциальных показах доступны как функция Enterprise):

Органическая деятельность

Отчет " Органический" показывает эффективность ваших последних пинов . Кнопки Репин и Комментарий ведут прямо в Pinterest:

Также полезно облако слов , которое определяет общие ключевые слова и темы, используемые в вашем контенте, и помогает вам оптимизировать Pinterest:

Реферальный трафик

Отчет по реферальному трафику показывает среднесуточное количество посещений, посетителей, просмотров страниц и дохода :

Племена попутного ветра

Идея Tailwind Tribes состоит в том, чтобы поощрять дружелюбное, совместное и свободное от спама сообщество, в котором единомышленники делятся контентом друг друга.

С более чем 4000 племен попутного ветра на выбор легко найти новых влиятельных людей и работать вместе, чтобы активизировать свое сообщество.

Tailwind Tribes решает две ключевые задачи, с которыми ежедневно сталкиваются блоггеры и маркетологи:

• Найти стабильный источник высококачественного контента, которым можно поделиться, и
• Сделайте так, чтобы ваш контент увидели нужные люди

В поисках племени

Поиск великих племен для всего, о чем вы создаете контент, - это ключ к успеху с Tailwind Tribes. Вкладка « Найти племя » позволяет искать племена попутного ветра по ключевому слову, категории или тегу:

Например, введите термин « ведение блога », и у вас будет выбор из 297 племен :

Прежде чем подавать заявку на присоединение к племени , вы можете проверить, подходит ли оно, просмотрев:

• Содержание Племени
• Общее количество племен
• Племя правила
• Количество повторных публикаций контента, добавленного в Племя

Примечание. Алиса Мередит, менеджер по маркетингу контента Tailwind, рекомендует «стремиться присоединиться хотя бы к одному сильному Племени по каждой теме, по которой вы регулярно создаете контент». Это поможет вам найти контент, наладить отношения и привлечь новую и восприимчивую аудиторию в ваших нишах.

Вы также можете создать свое собственное Племя по любой важной для вас теме:

Внутри племени

После того, как вас примут в Племя, вы сможете просматривать членов Племени и их пины:

Добавление контента в Tribes

Как мы видели ранее, расширение браузера Tailwind упрощает планирование пинов из Интернета. Но вы также можете использовать его для добавления того же контента в свои племена:

Если булавка уже была добавлена ​​к одному из ваших племен, вы увидите предупреждающий символ:

Еженедельный отчет племени

Каждую неделю Tailwind присылает вам еженедельный дайджест Tribes, в котором дается обзор производительности вас и ваших племен. Вот снимок информации внутри:

Даже если вы поделитесь с племенем только одним пином, вы сможете охватить большую аудиторию:

Ценообразование

Tailwind доступен для блоггеров и малого бизнеса (до 100 сотрудников) по цене от 9,99 долларов в месяц за каждую учетную запись. Цена включает все вышеперечисленные функции, а также доступ к пяти племенам попутного ветра и 30 ежемесячных заявок на участие в племенах с возможностью купить больше, если требуется.

Примечание. Каждая учетная запись включает один профиль Pinterest ИЛИ один профиль Instagram. Итак, если вы планируете использовать и Pinterest, и Instagram, вам понадобятся две учетные записи по цене 19,98 долларов в месяц.

Если вы управляете более крупным брендом или агентством, вы можете получить индивидуальный план.

Начните с бесплатной пробной версии, где вы можете запланировать до 100 контактов на Pinterest. Бесплатная пробная версия не ограничена по времени, и это здорово.

Плюсы и минусы попутного ветра

Профи

• Создавайте несколько сообщений одновременно с любой страницы в Интернете с помощью расширения для браузера
• Загружайте новый контент из различных источников, включая iOS и Dropbox
• Используйте умную очередь, чтобы закрепить в оптимальное время
• Планируйте пины быстрее с помощью списков досок
• Присоединяйтесь к единомышленникам в ваших племенах, чтобы делиться актуальным контентом и расширять аудиторию
• Измеряйте подписчиков, тенденции вовлеченности и виральность по пину, доске или категории

Против

• Пользовательский интерфейс не такой четкий, как функциональность в Tailwind, и его следует обновить.
• Страница планирования становится довольно медленной, если у вас запланировано много контактов.

Заключение

Tailwind не только избавился от проблем с размещением обычного контента в Pinterest, но и создал полный набор инструментов, который помогает блоггерам и маркетологам привлекать соответствующий трафик на свой сайт.

Информация, полученная из Pinterest в Tailwind, дает вам полное представление о том, как работает ваш визуальный контент. А с добавлением Tailwind Tribes нет оправдания тому, что вы не можете привлечь еще больше людей.

Раскрытие информации: этот пост содержит партнерские ссылки. Это означает, что мы можем получить небольшую комиссию, если вы совершите покупку.