Байки из склепа: возрождение вашего контента из могилы маркетинга

Помните фильм «Фокус-покус»? Конечно, у вас. В конце концов, сейчас октябрь, так что вы, наверное, видели, как это идет без перерыва по телевизору.

Есть одна сцена, в которой Уинифред поднимает своего старого парня Билли из могилы. Вот отрывок, чтобы разбудить вашу память:

К несчастью для Винни, у которой были грандиозные планы на Билли, чтобы помочь ей поймать детей, он обращается против нее. Я предполагаю, что после того, как вы были мертвы в течение 300 лет (и были воскрешены человеком, который на самом деле убил вас), ваша лояльность может заключаться в другом.

Вы не поверите, но здесь есть чему поучиться ( помимо того, что Hocus Pocus - культовая классика ).

Маркетологи тратят много времени и денег на создание полезного и интересного контента для своей целевой аудитории.

Но что в конечном итоге происходит с этими ресурсами?

Они попадают на кладбище маркетинга. Они либо растворяются в бездне на вашем веб-сайте, либо исчезают с ваших страниц, и их больше никогда не увидят.

Некоторые фрагменты контента должны остаться в могилах. Это те, которые не получили особого внимания, потому что ваша аудитория не интересовалась ими. Они не принесли вам никакой пользы, когда были живы, и, скорее всего, не принесут вам никакой пользы сейчас.

Однако с другими ресурсами вам нужно поработать магией и воскресить их из мертвого состояния. Это контент, который хорошо зарекомендовал себя для вашего бренда - те материалы, которые ваша аудитория сочла невероятно полезными.

Почему бы вам не использовать проверенный контент-ресурс для дальнейшего продвижения своей стратегии?

Вам нужно воскресить и перепрофилировать лучший контент, который у вас есть. В противном случае у вас будет кладбище, полное маркетинговых материалов, которые превратятся в призраков контента прошлого.

Почему мне нужно перепрофилировать?

Только 29 процентов брендов перепрофилируют свой контент в различных формах для своих потенциальных клиентов. Это очень маленькая и, честно говоря, печальная цифра.

Почему все больше маркетологов не подхватывают подножку перепрофилирования?

Это главным образом потому, что они не знают о преимуществах, которые он предлагает. Эта статья исправит это. Разрабатывая разумную стратегию перепрофилирования, вы можете значительно активизировать маркетинговые усилия своей компании.

Давайте посмотрим, почему вам нужно сделать перепрофилирование ключевым компонентом маркетинга:

1. Это экономит ваше время:

Время - ценный ресурс для маркетологов. Вы же не хотите тратить свое рабочее время на создание контента только ради его создания. Вот почему вы тратите дни, недели, а иногда и месяцы, создавая лучшие маркетинговые ресурсы, какие только можете. Вы знаете, что не можете позволить себе создавать тусклый и скучный контент, так как это может навредить вашему бренду.

О перепрофилировании уже позаботились о создании и распространении.

Конечно, вы потратите некоторое время на превращение, скажем, блога в инфографику, но большая часть работы уже выполнена.

2. Это экономит ваши деньги:

Если и есть ресурс, более ценный для маркетологов, чем их время, так это деньги. И не зря. Вы не хотите разрабатывать контент только для того, чтобы его опубликовать. Это быстрый способ снизить вашу прибыль.

Перепрофилирование позволяет извлечь максимальную пользу из ваших денег.

Например, вы, возможно, уже вложили деньги в создание видеоресурса. Превращение этого видео в подробный блог или графику требует первоначальных вложений и расширяет их еще больше. По сути, вы получаете больше прибыли, когда делаете перепрофилирование частью своей стратегии.

Какой маркетолог - и бизнес - этого не хочет?

3. Это доказанный успех:

Если вы все сделаете правильно, перепрофилированный контент принесет вам успех. Выбор перепрофилирования ресурсов, получивших большую популярность, гарантирует дальнейший успех.

У вас есть инфографика, которая значительно повысила социальную вовлеченность?

Имеет смысл только развивать этот успех, перепрофилировав его. Превращение старого контента, который находил отклик у вашей аудитории, в новые привлекательные и образовательные формы - это верная ставка для вашего бренда.

Как я могу перепрофилировать?

Вы не можете перепрофилировать какой-либо фрагмент контента. Если вы хотите реализовать все преимущества, вам потребуется целеустремленный и творческий подход. Следующие методы - верные способы добиться успеха при перепрофилировании:

1. Проанализируйте наиболее эффективный контент:

Какие произведения больше всего отозвались вашей целевой аудиторией? Что дает самый высокий уровень вовлеченности или конверсии?

Посмотрите на показатели, чтобы определить контент, который больше всего интересует ваших потенциальных клиентов. Это наиболее эффективный способ гарантировать, что интерес аудитории останется высоким, когда вы перепрофилируете свои ресурсы.

2. Изучите свою аудиторию:

После того, как вы выяснили, какие части вы хотите изменить, вам все равно нужно будет провести дополнительный анализ своей аудитории. Но на этот раз посмотрите на другие типы контента, которые им нужны.

Например, если вы перепрофилируете инфографику, какие еще ресурсы использовали пользователи? Если они читают ваши блоги, превратите этот рисунок в письменный актив. Если они предпочитают видео, выбирайте этот путь.

Этот шаг имеет решающее значение , поскольку он гарантирует, что вы получите выгоду от перепрофилирования - время, деньги и успех. Если вы выберете неправильный тип контента, ваша аудитория потеряет интерес, и вы не получите никакого внимания. Тогда ваши усилия по перепрофилированию были потрачены впустую.

Выбирайте те фрагменты контента, которые вам известны как факт, который захочется вашим потенциальным клиентам.

3. Оцените свои результаты:

Вы знаете, что без внимательного изучения данных невозможно узнать, как вы работаете. И какой смысл прилагать все эти усилия, если вы не собираетесь смотреть на результат?

Тщательно анализируйте данные, которые поступают из вашего перепрофилированного контента.

Если видео, которое превратилось в блог, не получает просмотров или электронная книга с инфографикой не загружается, вернитесь назад и выясните, почему. Пересматривайте и тестируйте новые формы старого контента, пока, наконец, не найдете эту золотую середину.

Не знаете, с чего начать свою стратегию перепрофилирования?

Начните со своих блогов. Почему? Они требуют минимальных дополнительных усилий для оживления. Соберите свои самые эффективные блоги в электронную книгу. Или превратите их в видео для пользователей, которым нравится больше визуального контента.

Оттуда вы сможете увидеть, какие перепрофилированные ресурсы принесут вам наибольший успех.

Когда я должен перепрофилировать?

Было бы неправильно думать, что нужно все время переделывать.

Вместо этого сосредоточьтесь на том, чтобы брать только свои самые сильные части и превращать их в новую форму, когда это имеет смысл. Если вы не можете делать это так часто, как хотели или ожидали, не волнуйтесь. Точно так же, как вы не создаете контент ради него, придерживайтесь того же мышления при перепрофилировании.

Кроме того, не ставьте телегу впереди лошади, то есть не разрабатывайте новый контент с явным намерением переделать его в будущем.

Почему?

Ну, вы никогда не знаете, насколько хорошо будет работать конкретный фрагмент контента, когда вы его впервые создаете. Конечно, вы можете сделать обоснованное предположение, но это всего лишь предположение. Не стоит вкладывать время и ресурсы в неизвестное количество.

Не походите на Уинифред Сандерсон.

Воскресите свои контент-ресурсы из могилы и заставьте их работать на вас, разработав продуманную, подробную и эффективную стратегию перепрофилирования.