Основной контрольный список для технического SEO в 2021 году

Следование техническому контрольному списку SEO - лучший способ убедиться, что вы не оставляете камня на камне при проверке эффективности SEO вашего сайта.

Каждый специалист по цифровому маркетингу должен понимать, как проводить технический SEO-аудит сайта, но простого подключения выбранного вами инструмента для SEO-аудита недостаточно. Лучшие специалисты по цифровому маркетингу понимают, как различные технические ошибки могут повлиять на поисковый рейтинг, и более эффективно расставляют приоритеты в важных изменениях, которые приносят результаты их клиентам.

С нашим основным техническим контрольным списком для SEO на 2021 год мы надеемся помочь цифровым маркетологам двумя способами:

• Предоставляя исчерпывающий список технических проблем SEO, на которые вы можете обратить внимание при аудите веб-сайтов ваших клиентов.
• Обучая вас тому, как технические проблемы SEO влияют на ваш рейтинг в поисковой выдаче, чтобы вы знали, на каких из них следует сосредоточиться и как они связаны с общими целями вашей кампании.

Чтобы разбить информацию, мы разделили наш контрольный список на 8 отдельных областей технического SEO-аудита:

• Проверка возможности сканирования
• Оптимизация скорости и производительности
• Оптимизация структурированных данных
• Оптимизация URL-адресов
• Оптимизация HTML и метатегов
• Оптимизация интеграции с социальными сетями
• Оптимизация содержания и структуры
• Аудит внутренних / исходящих ссылок

Важнейший контрольный список для технического SEO в 2021 году

Проверка возможности сканирования

Обеспечение того, чтобы поисковые системы могли эффективно сканировать ваш сайт, должно быть элементом номер один в вашем контрольном списке технического SEO.

Поисковые системы обнаруживают и индексируют веб-сайты с помощью интернет-роботов, известных как сканеры. Сканеры просматривают миллиарды страниц контента каждый день, проверяя наличие новых веб-сайтов и обновлений или нового контента на известных веб-сайтах.

Если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт занимал место в поисковых системах, важно убедиться, что веб-сканеры, развернутые поисковыми системами, могут легко находить и сканировать ваш веб-сайт. Если ваш веб-сайт не удобен для сканирования, Google и Bing не смогут собрать необходимую информацию для ранжирования ваших страниц в результатах своих поисковых систем. Эти методы оптимизации помогут быстрее и надежнее проиндексировать ваши страницы, гарантируя, что поисковые системы могут эффективно сканировать ваш сайт.

Оптимизация файла robots.txt - когда сканер пытается прочитать ваш веб-сайт, первое, что он будет искать, - это ваш файл Robots.txt, который должен находиться в корне вашего сайта, например, по адресу www.yourwebsite.com/robots.txt. . Файл robots.txt может сообщить сканеру, какие страницы вашего веб-сайта он может запрашивать, а какие - нет. Он также может подключать сканеры к вашей XML-карте сайта.

Оптимизация XML-карты сайта. Когда Google сканирует ваш веб-сайт, одна из его директив - определять наиболее важный контент, достойный индексации в результатах поиска. С помощью XML-карты сайта вы сообщаете Google, какие именно страницы являются наиболее важными и где найти наиболее ценный контент на вашем веб-сайте.

Результаты внутреннего поиска Noindex - если на вашем веб-сайте есть внутренняя поисковая система, вам следует предотвратить отображение результатов внутреннего поиска в Google и Bing. Вы можете сделать это, используя правило запрета в файле Robots.txt или обновив заголовок каждой страницы с помощью директивы noindex.

Проверяйте запрещенные ресурсы. Сканеры не просто читают HTML на ваших веб-страницах; они отображают всю страницу так, как ее увидит пользователь. Если какие-либо ресурсы, присутствующие на странице, заблокированы вашим файлом robots.txt, у поисковых роботов могут возникнуть проблемы с отображением содержимого страницы. Визуализация страницы, по-видимому, является важным фактором для определения мобильности вашего веб-сайта, поэтому убедитесь, что все страницы, которые вы собираетесь сканировать, могут полностью отображаться сканерами.

Оптимизация скорости, производительности и безопасности

Скорость и производительность страницы - два наиболее важных фактора, влияющих на ваш рейтинг в поисковой выдаче. Когда ваш веб-сайт загружается долго, общий пользовательский опыт быстро падает, конверсии сокращаются, а пользователи чаще уходят, не проявляя интереса. Google может измерить все это, собирая полевые данные от реальных пользователей через браузер Chrome на настольных компьютерах и мобильных устройствах.

Мы также знаем, что Google отдает предпочтение веб-сайтам с мощными функциями безопасности, которые вызывают доверие клиентов, поэтому важно также заняться и этим.

Мобильный отзывчивость . Мобильный адаптивный веб-сайт использует динамический контент, чтобы обеспечить наилучшее качество просмотра для всех пользователей, независимо от того, какое устройство они используют для доступа к контенту. Google безоговорочно отдает предпочтение веб-сайтам, адаптирующимся к мобильным устройствам, особенно в результатах поиска на мобильных устройствах.

Время загрузки страницы - лучший способ проверить скорость загрузки вашего сайта - воспользоваться бесплатным инструментом Google PageSpeed ​​Insights. Вы сможете определить, какие страницы загружаются дольше всего и почему, а также советы и рекомендации по повышению производительности веб-сайта и сокращению времени загрузки ваших страниц.

HTTPS - HTTPS означает безопасность протокола передачи гипертекста. На вашем веб-сервере должен быть установлен сертификат SSL, который активирует протокол HTTPS и обеспечивает безопасное соединение между вашим веб-сервером и любым клиентским браузером, осуществляющим доступ к вашему веб-сайту. Браузер Chrome также помечает любой веб-сайт без HTTPS как «небезопасный», поэтому крайне важно убедиться, что для вашего веб-сервера настроен сертификат SSL.

Оптимизация структурированных данных

Структурированные данные - это код на вашем веб-сайте, который написан особым образом, чтобы поисковые системы могли его понять и использовать для отображения более сложных результатов поиска с использованием вашего контента. Когда вы оптимизируете структурированные данные, Google может превратить ваши результаты поисковой выдачи в «расширенные сниппеты», которые обычно обеспечивают более высокий CTR и увеличивают трафик.

AMP - Accelerated Mobile Pages (AMP) - это платформа с открытым исходным кодом, которая позволяет веб-мастерам предлагать оптимизированные возможности для мобильных пользователей с упрощенными правилами HTML и CSS. Страницы, использующие AMP, могут загружаться намного быстрее, чем обычный HTML, и обычно занимают более высокое место в результатах выдачи Google на мобильных устройствах. WordPress имеет подключаемый модуль AMP, который может помочь вам создавать версии AMP вашего контента для мобильных устройств.

Панировочные сухари - это тип структурированных данных, которые помогают реальным пользователям и роботам Google эффективно перемещаться по иерархии контента на вашем веб-сайте. Поисковая система Google использует разметку хлебных крошек с вашей веб-страницы, чтобы предоставлять пользователям больше информации в результатах поиска, что дает вам больше места на странице и помогает повысить CTR. Узнайте больше о том, как использовать панировочные сухари на своем веб-сайте.

Оптимизация URL-адресов

Каждый URL-адрес на вашем веб-сайте - это адрес части контента, к которому может понадобиться доступ поисковому роботу или пользователю-человеку. Создание URL-адресов, удобных для поисковых систем и вашей аудитории, - это одновременно искусство и наука. Вот некоторые вещи, на которые вы должны обратить внимание при оптимизации URL-адресов на своем веб-сайте в рамках вашего технического контрольного списка SEO.

Читаемость URL-адресов. Одним из наиболее важных факторов ранжирования Google является количество прямых посещений, которые получают ваши URL-адреса. Google измеряет это, собирая пользовательские данные через браузер Chrome. Если ваш URL-адрес нелегко ввести, вы не получите никаких прямых посещений, и ваш рейтинг в поиске может пострадать.

Длина / структура URL-адреса - слишком длинные URL-адреса не будут генерировать много прямого трафика и мало что сообщают поисковым системам о том, что искать на этой странице. Делайте URL-адреса короткими и информативными.

Подчеркивание в URL-адресе - всегда используйте дефисы для разделения слов в одном и том же URL-адресе - сканеры Google не читают подчеркивания и не смогут правильно индексировать URL-адреса, которые их включают.

Описательность URL-адреса. Описательный URL-адрес - лучший способ сообщить пользователям и поисковым системам, какой контент ожидать на странице.

Канонические ошибки. Если у вас есть определенная веб-страница, к которой можно получить доступ с помощью нескольких URL-адресов, канонические URL-адреса можно использовать, чтобы сообщить поисковым системам, какой из этих URL-адресов следует использовать для индексации этой страницы. Канонические ошибки могут создать впечатление дублированного контента на вашем веб-сайте, что приведет к штрафам за ранжирование.

Оптимизация HTML и метатегов

Сканеры Google просматривают HTML и метатеги на каждой странице вашего веб-сайта, чтобы определить, о чем эта страница и по каким ключевым словам она может ранжироваться. Оптимизация HTML на каждой странице вашего веб-сайта по определенному ключевому слову помогает поисковым роботам определять, по какому ключевому слову отдельные страницы должны занимать место в поисковой выдаче.

Теги заголовка - теги заголовка должны быть длиной 50-60 символов и включать целевое ключевое слово для страницы где-то в самом начале. У каждой страницы должен быть свой тег заголовка, релевантный и описательный по отношению к ее содержанию. Избегайте переполнения ключевыми словами и пишите теги заголовков, которые должны быть простыми и информативными.

Мета-описания. Каждая страница вашего веб-сайта, которую вы надеетесь занять в поисковой выдаче, нуждается в уникальном мета-описании размером около 140-160 символов. Мета-описания не обязательно должны включать целевое ключевое слово, но они должны быть оптимизированы для повышения CTR, поскольку они обычно отображаются как часть результатов поиска Google.

Теги заголовка - Google использует теги заголовка, чтобы выяснить, как организовано содержимое на каждой странице вашего веб-сайта. Заголовки должны отображаться в правильном порядке на каждой странице: заголовки H1 вверху, заголовки H2 - внизу, а заголовки H3 или H4 - под остальными. На каждой странице должен быть ровно один заголовок H1, который включает целевое ключевое слово.

Оптимизация для социальных сетей

Хотя вы не можете провести технический аудит, чтобы увеличить количество упоминаний или подписчиков, вам следует внести в свой веб-сайт технические корректировки, которые упростят и помогут вашим посетителям делиться вашим контентом в социальных сетях.

Карты Twitter - карты Twitter позволяют вашей аудитории легко создавать твиты, в которых используются изображения, видео и другие материалы с вашего веб-сайта. Вам нужно будет добавить несколько тегов Open Graph на свой веб-сайт, чтобы он работал, но, к счастью, есть полное руководство, в котором подробно описано, как оптимизировать твиты с помощью Twitter Cards.

Разметка Open Graph - зависит ли ваш маркетинговый план от создания репостов в социальных сетях Facebook? Чтобы получить максимальную отдачу от этих акций, разметка HTML-кода на вашей странице с помощью тегов Open Graph гарантирует, что общий контент появится на платформе Facebook с правильным эскизом изображения, заголовком и описанием.

Оптимизация содержания и структуры

Оптимизация структуры контента на вашем веб-сайте - важный элемент этого технического контрольного списка SEO. Поисковые системы очень заботятся о том, как контент на вашем сайте структурирован и оптимизирован. Хорошо организованный контент не только проще для пользователей-людей, но и удобнее для поисковых роботов, которые хотят выяснить, как контент организован на вашем веб-сайте. Вот как вы можете структурировать свой контент, чтобы сделать его удобнее как для пользователей, так и для роботов-роботов.

Построение иерархии контента - контент на вашем веб-сайте должен быть организован в иерархию. Если домашняя страница находится наверху, содержимое должно быть организовано по категориям и подкатегориям по типу. На многих веб-сайтах есть отдельные категории для решений, продуктов, услуг, тематических исследований, блогов, руководств и многого другого. Внедрение структуры URL-адресов, которая отражает иерархию вашего контента, упрощает навигацию по вашему сайту для пользователей и поисковых роботов.

Ограничение глубины сканирования - при построении иерархии контента ширина лучше, чем глубина. Роботы начинают сканировать ваш сайт в корневом домене, поэтому вы хотите, чтобы большая часть вашего контента находилась относительно близко к первому уровню вашего сайта - вашей домашней странице. Пользователи должны иметь возможность переходить с вашей домашней страницы на любую страницу вашего веб-сайта максимум за 3 или 4 клика.

Оптимизация ключевых слов. Каждая страница вашего веб-сайта, которую вы хотите занять в поисковой выдаче, должна быть оптимизирована по определенному ключевому слову и соответствующему поисковому запросу.

Длина контента - длина контента является важным фактором ранжирования, так как статьи более длинной формы обычно коррелируют с большей глубиной и, как было показано, с большей вероятностью ранжируются, чем более короткие статьи. Рассмотрите возможность объединения нескольких связанных, более мелких статей в одну большую и более авторитетную статью, чтобы повысить рейтинг.

Замещающий текст - замещающий текст - это атрибут изображения, который отображает некоторый текст вместо изображения в тех случаях, когда изображение не может быть загружено. Пользователи с ослабленным зрением также могут использовать замещающий текст для понимания содержимого изображения. Написание описательного альтернативного текста для каждого изображения отлично подходит для общей доступности вашего сайта. Он также предоставляет источник данных, который Google может использовать для отображения ваших изображений в результатах поиска изображений, что может генерировать огромные объемы трафика на ваш сайт.

Аудит внутренних / исходящих ссылок

Каждый технический SEO-аудит должен включать проверку любых внутренних или исходящих ссылок, которые появляются на вашем сайте. Вот некоторые оптимизации, на которые вам следует обратить внимание, когда дело доходит до аудита ваших внутренних ссылок:

Текст привязки - когда вы создаете гиперссылку на своем веб-сайте, текст привязки должен описывать страницу, на которую вы ссылаетесь. Это относится к внутренним навигационным ссылкам и ссылкам, которые уводят пользователей с вашего веб-сайта. Внутренние ссылки усиливают ваши поисковые сигналы, если вы используете релевантный якорный текст.

Неработающие ссылки - Неработающие ссылки приводят к 404 ошибкам браузера. Они нарушают работу поисковых роботов на вашем веб-сайте, сигнализируя поисковым системам о низком качестве и негативно влияя на пользовательский интерфейс. Убедитесь, что все внутренние и текущие ссылки на ваших страницах работают и указывают на правильные страницы.

Спам со ссылками. Наличие слишком большого количества внутренних ссылок на вашем веб-сайте может указывать Google на то, что вы рассылаете спам по ссылкам, чтобы искусственно повысить свой рейтинг в поиске. Это может привести к штрафам за ранжирование вашего сайта и даже в том случае, если ваши посетители размещают спам-ссылки в разделе комментариев на некоторых из ваших страниц. Вам следует позаботиться о том, чтобы постоянно проверять и удалять спам-ссылки со всех страниц, на которых вы разрешаете комментарии, а также удалять или редактировать страницы с чрезмерным количеством внутренних ссылок.

Ошибки переадресации 301s. Хотя использование переадресации на вашем веб-сайте - это неплохо, вам следует провести аудит ошибок переадресации, чтобы убедиться, что цепочки переадресации работают должным образом и приводят посетителей и сканеров туда, куда они должны идти.

Резюме

Спасибо за то, что прочитали наш контрольный список по техническому SEO!

Технический SEO-аудит может быть пугающим процессом для новичков, но есть способ сделать его менее утомительным.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на тысячах способов сделать что-то не так, сосредоточьтесь на понимании того, как правильно сделать каждый аспект вашего технического SEO, и постепенно приводите все больше и больше вашего контента в соответствие с этим стандартом.

Со временем вы эффективно оптимизируете свой сайт для поисковых систем и станете мастером технического аудита SEO.

Удачи!