История Templatic Turnaround: покупка тематического бизнеса WordPress и восстановление после обновления ядра Google

В декабре 2018 года Энтони Пресли и его бывший сосед по комнате в колледже купили Templatic.

Приобретение Templatic является для меня интересным, потому что я также серьезно рассматривал возможность приобретения Templatic, когда он выставлялся на продажу.

В конечном итоге я не совершил покупку, так как у меня уже было слишком много дел.

Недавно я встретился с Энтони в своем последнем подкасте, чтобы рассказать о том, как прошел первый год в Templatic и их успехах.

Смотреть полное интервью

Что такое Templatic

Templatic - это просто бизнес, связанный с темами и плагинами WordPress. На самом деле у них 120 тем.

Большинство тем в портфолио Templatic ориентированы на конкретную нишу. Их основная сила заключается в подключаемых модулях для создания классифицированных тем и подключаемых модулей каталогов.

Если вы хотите перестроить Yelp, вы можете сделать это довольно быстро. У Templatic есть сообщение в блоге, в котором утверждается, что вы можете создать сайт-каталог менее чем за 30 минут!

Это больше, чем просто создание каталога. Templatic позволяет зарабатывать на шаблоне.

Вы можете монетизировать с помощью плагинов через рекламу или платные списки, а не то, что вы обычно видите в стандартной теме WordPress.org.

Для партнерского маркетинга тема каталога Templatic может быть очень прибыльной. Вам не нужно создавать следующий Yelp. Вы можете начать с малого. Для Own the Yard идеальной идеей может быть каталог лучших ландшафтных дизайнеров Аризоны.

Множество аффилированных маркетологов и владельцев нишевых веб-сайтов создают каталоги, используя темы и плагины Templatic. Например, список ведущих врачей, сайты по недвижимости, сайты со скидками и купоны.

Templatic даже имеет уникальную тематическую рубрику, которая позволяет вам создать свой собственный Craigslist или сайт покупки / продажи.

Объявления могут быть уникальным способом создания контента и привлечения трафика в любую нишу. Допустим, у вас есть авторитетный сайт, посвященный классическим автомобилям, и вы можете позволить своим подписчикам размещать объявления о продаже своих классических автомобилей прямо на вашем сайте.

Покупка Templatic

Большинство соседей по комнате в колледже заканчивают плохие отношения после того, как кто-то забывает помыть посуду. Спустя много лет Энтони и Крейг остались близкими друзьями.

В марте 2018 года, после того как Крейг почти десять (возможно, два десятилетия) говорил о построении бизнеса. Энтони и Крейг (при поддержке его жены) решили стать партнером.

Они знали, что хотят работать в сфере программного обеспечения, поэтому начали обращаться к брокерам в этой отрасли.

В общей сложности они просмотрели около 40 или 50 компаний, прежде чем пришли к выводу, что Templatic - это их бизнес.

И Энтони, и Крейг работали полный рабочий день, одним из требований было то, что бизнес должен был предоставить Крейгу возможность в конечном итоге найти свой карьерный путь, который не был бы повседневной работой для кого-то другого.

Рискованное вложение

Как и в случае с любым другим процессом приобретения, команда подписала документы о неразглашении информации, провела несколько звонков и проанализировала бизнес.

То, что они обнаружили, было довольно рискованным приобретением.

У предыдущего владельца активы и программное обеспечение Templatic хранились на серверах в Штатах. Банковские счета были в другой стране, а сотрудники - в другой стране.

После нескольких разговоров Энтони и Крейг заключили сделку, о которой все согласились.

Получение финансирования для покупки Templatic

Теперь, когда сделка была на столе, им двоим нужно было найти средства для покупки.

Первоначальный план состоял в том, чтобы заимствовать средства в традиционном банке для новой организации.

Получив отказ от 14 различных банков, Энтони и Крейг решили добавить еще больше риска в уравнение.

Объединив свои средства и лично заимствовав средства, они смогли внести первоначальный взнос для бизнеса.

Восстановление

У Templatic была некоторая история, бизнес начался еще до того, как появились такие сайты, как ThemeForest.

Первоначальный план заключался в том, чтобы сосредоточиться на развитии бизнеса сразу после приобретения. Вместо этого основное внимание уделялось обновлениям.

Проблема с программными активами в том, что вы их создаете, и проходят годы. Вы начинаете создавать программное обеспечение, а старое программное обеспечение устаревает.

На то, чтобы довести все до текущих версий WordPress, чтобы все элементы были совместимы, потребовалось 18 месяцев.

Подготовка к росту

Энтони и Крейг создали отличную команду вокруг Templatic. Нанять несколько старших экспертов по программному обеспечению, чтобы убедиться, что программное обеспечение было хорошо организовано и хранилось в нужных местах.

Они также посмотрели на инвентарь и посмотрели, что им нужно сделать для некоторых тем, которые, возможно, будут продаваться только один или два раза в год.

Получите скидку для создателей нишевых сайтов!

Рейтинг NichePursuits

Конструкторы нишевых веб-сайтов управляются аффилированными маркетологами для аффилированных маркетологов. Только на этой неделе получите 15% в Конструкторах нишевых сайтов!

• НА 15% БОЛЬШЕ КОНТЕНТА НА ПОДПИСКАХ НА КОНТЕНТ
• НА 15% БОЛЬШЕ КОНТЕНТА НА ОДИН КОНТЕНТ И СДЕЛАНО ДЛЯ ВАС ЗАКАЗЫ ВЕБ-САЙТА
• СКИДКА 15% НА УСЛУГИ ПО СТРОИТЕЛЬСТВУ ССЫЛКИ

Получите эксклюзивное предложение для создателей нишевых сайтов!

Эти темы имели ценность, будучи на сайте. Они выглядели хорошо, имели некоторый трафик, направленный на оптимизацию SEO, но на самом деле они их не продавали. Стоимость и технический долг для управления ими потребовали принятия сложных решений.

Каналы сбыта

Энтони признался, что был немного неопытен, когда дело касалось центров распространения тем.

Первоначально у него создалось впечатление, что они могли бы взять плагины и темы для продажи на таких сайтах, как WordPress.com или ThemeForest.

У Templatic были десятки тысяч пользователей, и он полагал, что Templatic не будет проблем с попаданием в список. Вместо этого им продолжали отказывать.

Либо им не нравился дизайн, либо не нравились стандарты кодирования. Templatic пришлось измениться, если они хотели попасть в эти большие каталоги продаж.

Перекрестное продвижение с другими темами WordPress

Пока команда занималась обновлением, чтобы получить одобрение для каталогов ThemeForest и WordPress, Энтони знал, что ему нужно найти способ привлечь больше трафика.

Одна из интересных вещей, которые он обнаружил, заключалась в том, что многие из них монетизируют и направляют трафик таким же образом в WordPress.

Люди, владеющие темами, продвигали другие темы WordPress так же, как и свои собственные.

Такие места, как A Themes, имеют свои темы, но также будут продвигать Templatic.

Продвижение конкурентов не редкость в индустрии WordPress. WP Beginner - еще один партнер, который помогал направлять трафик в Templatic.

Взамен Templatic также обратится к трафику. Энтони говорит: «Так устроена отрасль».

Обновление ядра Google и рост SEO

Сделка была закрыта в феврале 2019 года, но Энтони выстраивал стратегию SEO для увеличения трафика еще до закрытия. Он работал, и в апреле 2020 года трафик рос.

Затем произошло майское обновление Google.

Энтони это четко помнит. Он подумал, что его телефон мог быть сломан, поскольку он не предупреждал его о новых продажах.

С обновлением перестал приходить трафик. Templatic не опустились до нуля, но 16 их самых популярных страниц значительно упали. Google по сути иначе рассматривал намерение пользователя перейти на страницу, и трафик шел куда-то еще.

Хорошие новости были в последнем декабрьском обновлении. Google, казалось, отменил изменения, и рейтинги возвращаются.

Изменения в SEO потребовали много работы, но Энтони в конечном итоге нашел это хорошим опытом. Это показало команде, насколько важна SEO для продукта Templatic.

Обновление сайта

На сайте было много старого контента. Templatic существует уже 12 лет. Стратегии SEO тогда были совсем другими. Такие вещи, как высокая плотность ключевых слов, работают не так хорошо, как раньше.

Команда решила переписать контент, и переделка была необходима.

Обновление страницы SEO

Имея более 600 страниц по 4 000-8 000 слов в каждом, им пришлось вырезать всю работу за них.

Энтони и Крейг наняли технического писателя и начали.

При внесении обновлений Энтони загрузил LinkWhisper на сайт и обнаружил, что более половины их страниц осиротели. Они обнаружили, что контент, который создавался годами, никогда не получал никаких ссылок.

Целью было обновить все страницы. Итак, они начали с вершины и пошли вниз. Все, от повторного посещения тегов страниц до синтаксиса обзоров.

Такие инструменты, как SEM rush и Surfer SEO, помогли команде проложить путь, но Энтони признает, что серебряной пули нет.

Обновление внестраничного SEO

За прошедшие годы темы Templatic установили 40 000 человек.

Что интересно, многие из этих людей никогда не меняли нижний колонтитул. Это означало, что со всеми этими сайтами, ссылающимися на Templatic, Google считался спамом.

Первым шагом было вернуться и изменить ссылки на продукты, а затем долгий процесс отказа от ссылок. Они начали с вершины и пошли вниз.

Редизайн сайта

С ведущим дизайнером, который занимается дизайном всех тем, было легко перепроектировать сайт Templatic. Вся команда сплотилась вокруг процесса, чтобы попробовать что-то новое.

Ничего не было упущено из виду. Команда завершила A / B-тестирование даже по мельчайшим деталям, таким как стили шрифтов. Они хотели увидеть, что работает и что помогает удерживать пользователей на сайте.

Теперь, когда у сайта положительный денежный поток, команда с нетерпением ждет возможности создать новые инструменты и сделать Templatic еще лучше. Они будут продолжать сосредоточиваться на своем хлебе с маслом - сайтах в стиле каталогов.

Хотя для восстановления бизнеса тем WordPress потребовалось много работы, Энтони знает, что это идет с территорией.

Консультации для предпринимателей

Совет Энтони любому, кто начинает работать в качестве индивидуального предпринимателя или запускает свой бизнес, - это отшлифовать его.

День за днем ​​это утомительно, и даже если Google проснется и ударит вас кулаком по губам, вы просто продолжите работу.

В конце концов, все перевернется, это просто много затыкания ... и продолжайте.

Если вы хотите, чтобы часть этой тяжелой работы была немного менее сложной, вы можете проверить некоторые темы Templatics, которые сделают эту тяжелую работу за вас.