Еженедельник по контент-маркетингу: любите живое видео и отбрасывайте свою стратегию

Вот ваш еженедельник по контент-маркетингу, в котором представлены последние новости и тенденции в мире контент-маркетинга. На этой неделе узнайте, какие бренды убивают живые видеоигры, узнайте несколько сложных уроков из маркетинга в социальных сетях и многое другое.

Тенденции контент-маркетинга, за которыми стоит следить в 2018 году

Через Институт контент-маркетинга

Когда все начинает приближаться к тыкве, это означает, что до конца года осталось всего три месяца. Пока вы пьете латте и пиво со специями из тыквы, найдите время, чтобы взглянуть на новый год и на то, что он приготовил для контент-маркетинга.

Эта статья основателя Института контент-маркетинга Джо Пулицци может помочь вам, поскольку в ней исследуются тенденции, на которые маркетологи должны обратить внимание в 2018 году. По мере того, как отрасль продолжает развиваться, бренды, которые опережают тенденцию и внедряют новые методы, являются теми, кто которые собираются добиться успеха.

Одна из тенденций на горизонте - компании вкладывают больше денег и ресурсов в контент-маркетинг. Пулицци подчеркивает, что исследования показывают, что в следующем году ожидается еще больший рост маркетинговых бюджетов, поскольку компании стремятся расширить свои методы создания и продвижения. Раньше контент-маркетинг рассматривался как реклама и финансировался соответствующим образом, но теперь это не так. Бренды должны рассматривать свои маркетинговые усилия как отдельный отдел - и как отдельный бюджет.

Еще одна тенденция, о которой следует знать маркетологам, - это рост количества оригинального контента. Более крупные бренды, такие как Facebook и Amazon, вкладывают больше средств в этот тип контента, чем в перепрофилированный контент, и, хотя у большинства маркетологов может не быть огромных бюджетов, чтобы соответствовать этим игрокам, им все же следует изучить исходный контент и преимущества, которые он может принести.

Чтобы заглянуть в будущее, ознакомьтесь со всеми тенденциями.

5 брендов, доказывающих, что живое видео - это будущее контент-маркетинга

Свет, камера, живое действие!

Скорее всего, вы видели свою долю прямых трансляций в социальных сетях. В последнее время резко возросло использование видео в реальном времени, и бренды обратили на это внимание. На Facebook пользователи в три раза чаще смотрят прямые трансляции, чем традиционные. Эти новые средства массовой информации дают компаниям возможность более эффективно взаимодействовать со своей аудиторией и привлекать ее в более привлекательной манере.

Маркетологи, которым нужны советы и вдохновение, могут воспользоваться некоторыми репликами из пяти брендов, представленных в этой статье Джеффа Булласа. Эти компании убивают живую видеоигру:

• Chevrolet: на выставке Consumer Electronics Show в этом году производитель автомобилей представил свой новый полностью электрический Bolt EV 2017 года.
• Ultimate Fighting Championship: UFC пошла по пути Netflix, предоставив Fightpass, потоковый сервис, который позволяет пользователям смотреть прямые трансляции различных боев.
• Dunkin 'Donuts: бренд пончиков и кофе добавил живой аспект, предоставив видео-тур по своим объектам, опросив сотрудников и продемонстрировав процесс приготовления пончиков.
• Space X: SpaceX не только придумала, как приземлять ракеты для дальнейшего использования, но также предоставляет людям прямые веб-трансляции для просмотра запусков и приземлений (одна из которых показана выше).
• BuzzFeed: Мастер вирусного контента, BuzzFeed использовал живое видео, чтобы продемонстрировать различные аспекты и действия, включая взрывающийся арбуз.

Живое видео в моде, поэтому узнайте, как его успешно использовать .

«Любит ни к чему не приводит» и другие усвоенные уроки маркетинга в социальных сетях

Через fortune.com

В наши дни у вас не может быть успешной стратегии контент-маркетинга без социальных сетей. И хотя многие бренды внедрили социальные сети в свои методы маркетинга, они обнаружили, что эту практику нелегко совершенствовать. Маркетинг в социальных сетях включает в себя множество проб и ошибок, но одна ошибка может стоить бизнесу денег и клиентам.

Forbes подробно рассказывает о некоторых уроках, которые компании извлекли при запуске социальных стратегий. Один из основных уроков заключается в том, что бренды не должны использовать социальные сети в основном для рекламы, а вместо этого использовать платформы для общения и взаимодействия с потенциальными клиентами в более привлекательной манере.

Еще одна ошибка, которую совершают компании, - это использование актуальных новостей и тем для создания нечеткого социального контента. Источник приводит в качестве примера Cheerios после того, как крупный бренд разослал твит (на фото выше) после смерти певца Принса. Многие люди сочли сообщение нечувствительным, что побудило Cheerios удалить его.

Но это еще не все социальные беды и мрак. Forbes также предлагает более позитивные уроки о том, что компании делают правильно, когда речь идет об их социальной смекалке, включая использование платформ для эффективного обслуживания клиентов и добавление юмористической стороны в контент.

Чтобы обеспечить социальный успех вашей компании, прочтите остальное здесь .

Пришло время отбросить вашу стратегию контент-маркетинга?

Если вы создаете контент, это прекрасно. Если вы создаете контент только ради создания контента, не все так хорошо. Хотя важной частью головоломки контент-маркетинга является предоставление ваших ресурсов поисковым системам, если вы не разрабатываете их в соответствии с потребностями и желаниями своей аудитории, вы никуда не денетесь.

В этой статье Американской ассоциации маркетинга представлены основные моменты презентации на ежегодной конференции AMA 2017 Роберта Роуза, главного советника по стратегии в Институте контент-маркетинга. В своем выступлении Роуз сказал, что если бренды обнаруживают, что их контент-стратегии не работают, первым делом нужно отказаться от них. Нет смысла продолжать путь, который оказался неудачным.

К счастью, Роуз также обеспечил основу, на которой компании могут перестроить свои стратегии. Все дело в определении четырех C:

• Компетентность: становитесь умнее и собирайте больше информации о своих маркетинговых данных.
• Кампания: убедитесь, что вы привлекаете значительное количество квалифицированных клиентов.
• Ценность для клиентов: разработка контента, который удовлетворяет клиентов и превращает их в проповедников бренда.
• Денежные средства: выяснение того, как получить доход с помощью вашей контент-стратегии.

Для получения дополнительных рекомендаций по обновлению вашей стратегии ознакомьтесь со статьей здесь .

Как говорит Порки Пиг: «Вот и все, ребята!» По крайней мере, на этой неделе. Возвращайтесь в следующую пятницу, чтобы узнать о последних тенденциях и обновлениях в контент-маркетинге.