Влияние HTTP и HTTPS на SEO

Опубликовано: 2020-11-05

Влияние HTTP и HTTPS на SEO

В наши дни безопасность сайта становится все более важной частью поисковой оптимизации. С тех пор, как Google объявил о своем призыве перейти к более безопасному Интернету в целом, маркетологи обнаружили, что наличие безопасного веб-сайта намного важнее.

Проще говоря, это означает переход с HTTP на HTTPS для стратегии SEO. Это потому, что теперь безопасность сайта на самом деле является одним из многих сигналов ранжирования, которые поисковые системы, такие как Google, используют для ранжирования и понимания веб-сайтов, а это означает, что компании, которые хотят улучшить органический трафик, не должны забывать об этом техническом аспекте настройки своего веб-сайта.

Так в чем же разница между HTTP и HTTPS в SEO? Итак, основы: HTTP означает «протокол передачи гипертекста», а HTTPS означает « безопасный протокол передачи гипертекста ». С технической точки зрения это означает немного сложно, но на самом деле веб-сайты с безопасным протоколом могут передавать данные в Интернет-браузер и обратно с шифрованием - гораздо лучше для безопасности.

Что касается SEO, обновление HTTP на HTTPS может помочь веб-сайтам не только выглядеть более легитимными и облегчить покупателям, но и помочь сканерам поисковых систем определять качество сайта, сигнализируя о намерении обеспечить посетителям более безопасный опыт. Кроме того, для веб-сайтов, где людям может потребоваться ввести личную информацию, заполнить формы, создать учетные записи или ввести номера кредитных карт, использование надлежащей безопасности веб-сайта является обязательным! Улучшения HTTP в HTTP могут иметь большое влияние, особенно для Google SEO.

Вот что это означает и что компании должны делать для своей стратегии SEO.

HTTP против HTTPS в SEO

Безопасность сайта впервые стала предметом SEO еще в 2014 году, когда Google, как известно, призвал «HTTPS везде» на своей конференции ввода-вывода. Позже они объявили, что «протокол HTTPS» и безопасность в целом станут официальным «сигналом» ранжирования для его алгоритма поисковой системы.

Google также заявил на Share16 в 2014 году, что начнет отмечать незащищенные страницы, подчеркнув, что «HTTPS и обеспечение безопасности вашего сайта являются императивом на данном этапе…»

Это означает, что для лучшего SEO и лучшего рейтинга в поиске предприятиям следует настраивать свои веб-сайты с использованием HTTP во всем своем домене.

Для веб-сайтов и онлайн-компаний, которые хотят улучшить свой рейтинг в поисковых системах, безопасность сайта как фактор ранжирования очень прост: их веб-сайт и все их страницы должны быть HTTPS. Переход с HTTP на HTTPS может улучшить SEO.

Так в чем же разница между HTTP и HTTPS в SEO? По сути, протокол передачи гипертекста - это структура для передачи данных с компьютера пользователя на сервер веб-сайта и обратно. Это то, как HTML и другая информация передается из Интернета в браузер. HTTPS функционально такой же, как HTTP, за исключением того, что он использует так называемую защиту «уровня защищенных сокетов» (SSL) для передачи данных. HTTP использует стандартный порт при подключении к серверу, тогда как безопасный протокол использует TCP-порт 443 по умолчанию.

Это означает, что конфиденциальная информация, вводимая пользователями на веб-сайт, защищена и более безопасна. Мера безопасности SSL шифрует данные, отправляемые веб-пользователям и от них, предотвращая их перехват хакерами.

Вот три основных отличия от защиты, которую TLS обеспечивает для вашего веб-сайта:

  1. Он шифрует отправляемые данные, чтобы защитить их от хакеров, перехватчиков или воров, которые захотят получить личную информацию.
  2. Данные остаются надежными, что означает, что они не могут быть изменены, изменены или повреждены при перемещении между компьютером пользователя и сервером веб-сайта.
  3. Он обеспечивает «аутентификацию», которая доказывает посетителям, что то, что они видят, исходит от предполагаемого веб-сайта и является законным (помогая защитить от атак типа «человек посередине»).

Google SEO с веб-дизайном HTTPS

Google использует несколько сотен сигналов как часть своего алгоритма ранжирования веб-сайтов в результатах поиска, и HTTPS - лишь один из них. Фактически, это относительно легкий ранжирующий сигнал. Другие важные алгоритмические сигналы, такие как обратные ссылки, контент и метаданные, по-прежнему будут наиболее важными стратегиями SEO.

Кроме того, Google подтвердил, что протоколы безопасности сайта и HTTPS не учитываются при индексировании сайта. Они являются лишь легковесным сигналом ранжирования и не влияют на то, добавлен ли сайт в поисковый индекс.

Кроме того, протокол HTTPS действует скорее как «средство разрешения конфликтов». Его влияние на SEO может быть относительно низким по сравнению с другими более важными внутренними и техническими факторами, но это может быть единственное, что дает вам небольшое преимущество перед конкурентами, у которых все остальные факторы почти равны. Джон Мюллер из Google проливает свет на это во время одного из своих «рабочих часов»:

Гэри Иллис из Google из своей группы по связям с общественностью в области поиска сказал, что сигнал безопасного протокола «влияет на достаточно большое количество запросов, и я бы не стал его игнорировать». Фактически, даже «недействительные» сертификаты безопасности HTTS (например, просроченные сертификаты) могут поддерживать повышение рейтинга SEO, хотя, очевидно, лучше всего поддерживать их для долгосрочных результатов.

Вот что говорится в справочных документах Google Search Console о влиянии перехода с HTTP на HTTPS на SEO:

« Сайты HTTPS получают небольшое повышение рейтинга, но не ожидайте заметных изменений. Google использует HTTPS как положительный сигнал ранжирования. Этот сигнал является одним из многих других и в настоящее время имеет меньший вес, чем высококачественный контент сайта; Вам не следует ожидать значительного преимущества SEO при переходе на HTTPS в краткосрочной перспективе. В долгосрочной перспективе Google может усилить поддержку HTTPS. ”

Безопасность сайта также имеет другие полезные общие последствия для цифрового маркетинга. Это может улучшить другие маркетинговые мероприятия, помогая вашему сайту казаться более легитимным и заслуживающим доверия для посетителей; в конце концов, люди с большей вероятностью будут делиться сайтом и повторно посещать его, если считают его безопасным и законным. Безопасный дизайн сайта может помочь не только в SEO, но и потенциально улучшить время ожидания, уменьшить количество отказов, увеличить рост обратных ссылок / реферальный трафик, а также может повысить коэффициент конверсии (CR) в ситуациях, когда покупатели в противном случае не решились бы предоставить информацию о кредитной карте или создать аккаунт.

Обеспечение безопасности вашего сайта

Компании и бренды, которые хотят улучшить SEO с помощью HTTPS на своем сайте, должны обсудить проблему со своим веб-разработчиком, но в большинстве случаев использование HTTP уже является нормой (за некоторыми исключениями).

Чтобы перейти с HTTP на HTTP для воздействия на SEO, владельцам веб-сайтов может потребоваться работа со своим веб-хостом / CDN, чтобы правильно настроить домен своего веб-сайта. Им также, возможно, придется рассмотреть конфигурации, основанные на том, какую систему управления контентом (CMS) они используют - например, WordPress, Magento, Shopify, Wix и т. Д. Акт перехода не повлияет на производительность SEO, но предприятиям следует ожидать некоторых возможных временные колебания их эффективности SEO после перехода - Google будет рассматривать это изменение так же, как перемещение сайта с изменением URL.

В противном случае в наши дни лучшая практика - убедиться, что веб-сайт с самого начала настроен с использованием безопасного протокола. Убедитесь, что ваш сайт построен с использованием HTTPS для лучшего SEO перед запуском сайта.

Следуйте рекомендациям Google по переходу сайта на безопасный протокол, а также их передовым методам работы с HTTPS. Вот как вы можете переместить свой сайт с HTTP на HTTPS с минимальным воздействием на SEO и проблемами ранжирования в поиске:

  • Перенос не обязательно выполнять сразу. Перемещать разделы сайта или отдельные URL-адреса на HTTPS в разделах - это нормально.
  • Передовые методы безопасности следует использовать каждый раз при изменении отдельных URL-адресов, при изменении имен доменов (например, при переходе с «example.com» на «example.net»), при объединении нескольких доменов вместе или при изменении путей URL-адресов (например, при изменении «Example.com/page.php?id=1» на «example.com/widget» или «example.com/page.html» на «example.com/page.htm»)
  • Перенаправление URL-адресов страниц с переадресацией 301 или 302 не повредит производительности SEO с помощью PageRank.
  • Обязательно добавьте свойство HTTPS в Search Console. Незащищенный домен в Search Console не будет предоставлять данные для действующей версии сайта, использующей HTTPS.
  • Вы должны получить законный «сертификат» безопасности как часть включения HTTPS для вашего сайта. Обязательно получите сертификат из законного источника.
  • При перемещении старых незащищенных URL-адресов на HTTPS лучше всего использовать постоянные перенаправления 301 на стороне сервера.
  • Убедитесь, что ваши HTTPS-страницы могут сканироваться и индексироваться Google. Не блокируйте сканирование вашего HTTPS-сайта с помощью метатегов robots.txt или noindex.
  • Поддержка HSTS (хотя это не фактор ранжирования SEO).
  • Убедитесь, что ваш HTTP-сертификат постоянно обновляется и не истекает.
  • Убедитесь, что ваш новый веб-сайт имеет точную карту сайта с URL-адресами HTTPS, отправьте карту сайта в Search Console, чтобы убедиться, что Google может легко сканировать и находить страницы.

Смешанный контент

Также важно, чтобы на веб-сайтах не было смешанного контента. Безопасность HTTPS для вашего домена имеет решающее значение для внутреннего SEO для сайтов, где пользователи хотят чувствовать себя в безопасности, размещая свою личную информацию или информацию о платеже, но многие сайты не понимают, что «смешанный контент» все еще может повредить их поисковой оптимизации.

Смешанный контент означает, что страница / веб-сайт может иметь URL-адрес на основе HTTPS, но при этом отдельные элементы HTML и ресурсы на странице могут доставляться с URL-адресами, отличными от HTTPS. Исходный HTML-код будет загружен с использованием HTTPS-соединения, но другие ресурсы (например, изображения, видео, таблицы стилей, скрипты) загружаются через незащищенное HTTP-соединение.

Частично следование передовым методам SEO на странице означает обеспечение того, чтобы ваш сайт был полностью построен с использованием безопасных протоколов. Это может улучшить фактическую безопасность вашего сайта, а также производительность SEO.

Как проверить безопасность HTTPS для SEO

Вот как проверить свой сайт и убедиться, что вы настроены для Google SEO между HTTP и HTTPS. К счастью, есть пара бесплатных инструментов, которые могут помочь.

Владельцы веб-сайтов или маркетологи могут пройти простой контрольный список технического SEO-аудита, чтобы убедиться, что они правильно настроены для поиска.

Вы можете проверить страницы своего веб-сайта на наличие HTTPS, посмотрев в своем браузере, чтобы увидеть, отображается ли HTTPS перед URL-адресом - в таких браузерах, как Chrome, отображается маленький значок замка. Также рекомендуется проверить наличие нескольких версий сайта (заменив https: // www, https: //, https: //, https: // www), чтобы убедиться, что каждая из них перенаправлена ​​на один основной HTTPS. версия.

Расширение браузера MozBar также может помочь уточнить, предоставляет ли сайт HTTPS-версию страницы, а также есть ли перенаправления. На изображении ниже показан пример страницы, которая перенаправляется на версию HTTPS, как показано с расширением браузера Moz.

Подключаемый модуль браузера Google Lighthouse можно использовать для проверки работоспособности сайта по протоколу HTTPS. Установив плагин, выберите «Параметры» и убедитесь, что установлен флажок «Рекомендации», затем нажмите «Создать отчет». Этот инструмент сгенерирует отчет, и после его загрузки пользователи смогут убедиться, что в разделе «Рекомендации» > « Пройденные аудиты» отчет гласит: «Использует HTTPS».

Пример может выглядеть так:

Кроме того, в Chrome встроена версия инструмента Lighthouse, что означает, что сайты могут проверять безопасность своих сайтов в браузере. Запустите Lighthouse в своем браузере, чтобы проверить смешанный контент, вот как: на странице щелкните правой кнопкой мыши и выберите «Проверить», в следующем меню перейдите к «Аудит», а затем нажмите «Создать отчет».

Это будет выглядеть так:

Веб-сайты со смешанным контентом или элементами HTML, которые все еще отправляются через HTTP, должны работать, чтобы исправить или обновить свой сайт, чтобы полностью перейти с HTTP на HTTP для лучшего SEO.

Учить больше

Есть еще вопросы о HTTP и HTTP в SEO? Свяжитесь с нашей командой, чтобы узнать, как повысить свою органическую эффективность в Интернете с помощью стратегических услуг SEO. Заполните форму ниже, чтобы связаться с нами.