Важность видео для маркетинговых команд

Время. Как маркетологи, кажется, что у нас этого не так много. Чтобы сэкономить время и обеспечить критическую визуальную связь с обменом сообщениями, видеоконтент является важным аспектом маркетинга для большинства предприятий.

От разработки рекламы до создания живого видеоконтента для записи видео часто требуется специальное оборудование и другие ресурсы.

Несмотря на это, стоит потратить время и усилия вашей маркетинговой команды на использование видео, чтобы помочь создать эффективную многоканальную маркетинговую стратегию, которая обслуживает вашу аудиторию и встречает ее там, где она есть.

Вы спросите, что такое стратегия омниканального маркетинга?

Этот подход признает, что сегодня клиенты не привязаны к одному каналу, а вместо этого переключаются между несколькими каналами и платформами. Для маркетологов это означает, что нельзя класть все яйца в одну корзину.

Используйте омниканальный подход, чтобы ваши клиенты могли взаимодействовать с вами, независимо от того, активны ли они в Facebook, Instagram, Youtube или другой платформе. Затем интегрируйте эти платформы в свои стратегии управления взаимоотношениями с клиентами (CRM).

Доступ к большой аудитории

По данным Business Insider, более 1,8 миллиарда человек смотрят видео на YouTube каждый месяц. Это почти 2 миллиарда человек в месяц, только на YouTube.

Это значительный процент населения мира!

Многие профессиональные маркетологи готовы платить за рекламу в списке рассылки по электронной почте или на веб-сайте, количество которых достигает десятков тысяч. Маркетинговым командам не имеет смысла избегать использования такой возможности.

Даже если ваше видео видит только 1 процент ежемесячных зрителей YouTube, это все равно большая аудитория для ваших маркетинговых усилий.

Многоканальный подход

YouTube - не единственное место, где люди ожидают найти видеоконтент. Вы можете найти видео в Facebook, Instagram, Twitter, блогах, Tumblr, WordPress, новостях СМИ и даже на своем собственном сайте на Wix или Squarespace.

Когда ваша маркетинговая команда создает видео, есть множество каналов, по которым вы можете его распространять. Это позволяет зрителям легко делиться видеоконтентом в своих социальных сетях для просмотра в сетях.

В лучшем случае у вас может получиться вирусное видео.

По крайней мере, добавьте видеоконтент в сообщения блога вашей компании. В сочетании с маркерами и заголовками H2 вы можете сделать сообщение в блоге более читабельным. Видео также помогает разбить длинные сообщения в блоге на контент, который может лучше заинтересовать ваших читателей.

Расширенные возможности для взаимодействия

Многие люди находят видео более интересными, чем текстовые сообщения. Когда ваша маркетинговая команда создает видео, они могут разработать контент, который использует музыку, увлекательные сюжетные линии и эмоции, чтобы передать послание вашего бренда.

Некоторые клиенты могут быть более склонны смотреть видео, чем читать письменные сообщения в блоге, особенно руководители. 59% руководителей согласны с тем, что если по одной и той же теме доступны и текст, и видео, они с большей вероятностью выберут видео.

Создает доверие целевой аудитории

Потребители испытывают естественное подозрение, когда дело касается фотографий и статей, которые они видят в Интернете. Использование видео, которое показывает им в режиме реального времени дополнительную информацию о продукте или компании, может помочь завоевать доверие.

Представьте, насколько убедительнее будут видео до и после программы похудания, чем фотографии. Вместо того, чтобы задавать вопросы об изменении освещения, использовании спрея для загара или о том, было ли изображение изменено в цифровом виде, видео гораздо менее снисходительно. Клиенты это знают.

Если вы покажете им видео до и после, с некоторыми кадрами процесса, они с большей вероятностью поверят в результаты вашего продукта.

Кроме того, вы можете ответить на общие вопросы с помощью видеороликов, которые помогут укрепить доверие.

Например, некоторые клиенты хотят покупать продукцию, произведенную в Соединенных Штатах, чтобы поддержать местную занятость. Показ вашего офиса и производственных помещений, а также персонала, который помогает производить продукцию в видео, может укрепить уверенность и доверие у ваших зрителей.

Реализация живого видео

Сегодня у Facebook, Instagram и YouTube есть функция, с помощью которой вы можете записывать и публиковать живые видео.

На скриншоте выше показано, как вести прямую трансляцию на Facebook.

Подписчики получают уведомление о том, что ваша страница активна и может настроиться, чтобы увидеть информацию, которой вы делитесь. Ниже вы можете увидеть пример push-уведомления, которое получают пользователи Instagram, когда кто-то, на кого они подписаны, выходит в эфир.

У вас даже есть выбор: добавить видео в реальном времени в ленту новостей, когда вы закончите запись, или удалить видео. Таким образом, люди не смогут просматривать его в будущем.

С помощью видео в реальном времени вы можете использовать другой подход и пригласить своих клиентов принять участие в том, что делает ваша компания, в режиме реального времени.

Покажите, какие товары со скидкой доступны в вашем розничном магазине во время горячих распродаж. Позвольте клиентам посмотреть жизненно важную презентацию генерального директора вашей компании в прямом эфире. Прямая трансляция вашей новой выставки или мероприятия. Организуйте живой аукцион, на котором покупатели делают ставки на товары, выставленные на продажу со своих смартфонов.

Живой видеоконтент дает маркетинговым командам множество способов донести важные сообщения.

Доступны более низкие цены

В целом создание видеороликов может быть недорогой маркетинговой стратегией, особенно по сравнению с другими формами рекламы. У вас есть возможность создать маркетинговое видео со своего смартфона и бесплатно поделиться своим брендом на соответствующих платформах социальных сетей.

Если вы ищете видеоконтент следующего уровня, это может быть связано с небольшими, но выгодными затратами. Вы можете нанять профессиональных актеров, использовать профессиональное студийное оборудование и / или работать со сторонними поставщиками, чтобы создавать видео высочайшего качества, которые требуются вашему бизнесу.

В некоторых случаях имеет смысл инвестировать в профессионально снятую видеокампанию, например, когда вы планируете распространять видео с помощью традиционной телевизионной коммерческой рекламы.

Однако не каждое видео, которое делает компания, должно быть таким сложным. В зависимости от целей рекламного видео может быть достаточно чего-то простого, сделанного из инструментов, к которым у вас уже есть доступ.

Личный, реальный контент

Когда дело доходит до онлайн-контента, ничто не создает более личной связи со зрителями, чем видео. Это особенно верно, если вы используете людей в своих видео.

Зрители связываются (и остаются на связи) более эффективно с другими людьми, чем с чем-либо еще: 55% людей уделяют пристальное внимание просмотру видео. Точно так же люди, снявшиеся в этих видео, представляют уникальное и более персонализированное представление о вашей компании и контенте, чем любой другой способ общения.

Воспользуйтесь этим. Используйте звезды в своем видеоконтенте, чтобы персонализировать и привлечь внимание к своей компании. Люди устанавливают более естественные связи с компаниями, в которых они чувствуют себя знакомыми, а не с компаниями, которые чувствуют себя безличными.

Улучшенный рейтинг в поисковых системах

Еще одна важная причина для использования видеомаркетинга заключается в том, что ваш контент будет занимать более высокое место в рейтинге поисковых систем. Поисковые системы ищут наиболее эффективные способы обмена информацией, и видео находится в верхней части списка. Вероятность появления видео на первой странице Google в 50 раз выше, чем у средней веб-страницы.

Google, в частности, уделяет внимание контенту YouTube, хотя он также отдает приоритет другим видео- и мультимедийным каналам. Частично это предпочтение связано с тем, что Google и YouTube связаны. Однако Google также признает, что все больше людей ищут видеоконтент, а не письменный контент по той же теме.

Если вы хотите охватить более широкую аудиторию, конвертируйте письменный контент в видеоконтент, чтобы получить более высокий рейтинг.

Лучше для мобильных устройств

Кроме того, видео дает вам преимущество на мобильных устройствах. Читать текст на маленьком экране может быть сложно, поэтому многие пользователи мобильных устройств предпочитают видео.

Кроме того, мультимедийный аспект ваших видео позволяет мобильным пользователям воспринимать ваш контент, не видя его. Многие люди используют мобильные устройства, занимаясь другими делами, и слушают контент, а не смотрят его.

Если ваши видео созданы с высоким качеством и ориентированы на мультимедиа, вы можете подключиться к пользователям мобильных устройств и слушателям, что невозможно для чисто текстового контента.

Простые подключения привлекают больше клиентов

Одно из основных преимуществ видеомаркетинга заключается в том, что он привлекает клиентов, которые не хотят прикладывать максимум усилий для потребления контента.

Видео удобнее переваривать, потому что там меньше того, что нужно интерпретировать. Зрителям не нужно разбираться в письменном контенте, поскольку все для них представлено в видеоформате. Здесь с большей вероятностью произойдут труднодоступные конверсии, поскольку для взаимодействия с контентом и компанией требуется меньше усилий.

Зрители предпочитают, чтобы их контент был предоставлен им, что легко сделать в видео, созданном с использованием полезных визуальных эффектов и стабильного качества звука. Это больше похоже на то, что им что-то объясняет человек, а не на попытки расшифровать инструкции.

Быстро и легко сделать

По сравнению с текстовым контентом видеоконтент четкий, и его можно легко и быстро создать. Все, что вам нужно, это базовое записывающее оборудование, которое в наши дни кажется повсеместным.

Правда, дорогое и продуманное оборудование повышает качество продукции. В большинстве случаев все, что вам нужно, - это записывающее устройство приличного качества, которое вы можете найти на большинстве мобильных телефонов.

Одна из самых больших проблем, с которыми сталкиваются маркетологи видеоконтента, - это качество контента. Многие компании уделяют внимание качеству записи и производства, а не фактическому содержанию видео.

Остановись прямо там. Помните, каждый раз сосредотачивайтесь на качестве контента, а не на качестве продукции.

Большинству зрителей важнее обсуждение и ценность вашего видео, а не то, что в нем используются лучшие доступные инструменты записи. Если он соответствует основным требованиям к качеству, таким как простота просмотра и приличное качество звука, большинство людей сочтут его хорошим контентом.

Чтобы создать успешную кампанию по видеомаркетингу, создайте увлекательный сценарий, хорошо написанные описания видео и соответствующие маркетинговые тексты.

Выбор работы с профессиональным агентством контент-маркетинга, таким как Content Writers, может сэкономить время вашей команды на создание письменного контента.

Ваша команда может сосредоточиться на разработке маркетинговой стратегии высокого уровня, в то время как профессиональные и опытные писатели одновременно разрабатывают необходимый вам контент.

Рекомендации

https://www.businessinsider.com/youtube-user-statistics-2018-5

https://www.dreamgrow.com/8-reasons-why-your-business-should-use-video-marketing/