Топ-3 брендов, которые могут проводить кампании на TikTok в 2020 году

Вспомните, когда вы не могли выбросить из головы «Old Town Road», когда все родители исполняли танец «Blinding Lights» от The Weeknd, и когда вы не могли прокручивать ленту в социальных сетях, не видя, как кто-то делает печально известную «Dalgona» кофе? Ну вот и все в TikTok.

Популярность TikTok продолжает стремительно расти после того, как в феврале 2019 года был получен первый миллиард загрузок, а на то, чтобы получить еще полмиллиарда, потребовалось чуть менее 8 месяцев. Из-за этого бренды недавно устремились на любимую платформу поколения Z, чтобы стать частью длинного списка брендов и артистов, которые стремительно выросли с тех пор, как добились успеха в приложении.

Однако, как и в случае с любой новой платформой, многим из вас трудно ориентироваться и определять лучшие возможности и способы использовать их для своего бренда. В Fanbytes мы работали над более чем 200 кампаниями брендов на TikTok с такими компаниями, как Burger King, Warner и Boohoo, и поэтому мы немного знаем о том, какие типы кампаний вам следует проводить, чтобы использовать платформу, которая предлагает возможности для бренда. Вот наша тройка лучших.

Топ-3 брендов, которые могут проводить кампании на TikTok в 2020 году:

1. Органическая информационная кампания

Если вы, как бренд, придете на TikTok с контентом, в значительной степени ориентированным на размещение продукта и мышлением с туннельным видением, вы упадете ниц. Вы можете рискнуть не только оттолкнуть аудиторию, но и поставить под угрозу свою репутацию. Это может вызвать долгосрочные проблемы для идентичности вашего бренда, поскольку вас могут признать статичным, ленивым и скучным из-за отсутствия инноваций и желания развлечь свою целевую аудиторию.

Исправьте это, активировав органическую информационную кампанию. TikTok - отличная платформа для оптимизации узнаваемости вашего бренда, чтобы добиться успеха в привлечении потенциальных клиентов или трафика. Мы видели, как многие крупные бренды применяют этот подход и извлекают из этого огромную выгоду.

Возьмем, к примеру, The Washington Post, у которой 543,4 тысячи подписчиков и 23,4 миллиона лайков! Их успех во многом объясняется их органическим контентом, посвященным узнаваемости бренда, который в основном снимается «за кадром» в их собственном офисе и их собственными сотрудниками.

Мы газета. в TikTok

Мы газета. (@washingtonpost) создал в TikTok короткое видео с музыкой. Если ты знаешь, что я чувствую, почему ты сказал это? А если серьезно - не трогай лицо # газета

Мы применили аналогичный подход в нашей кампании с ACCA ( Ассоциация дипломированных сертифицированных бухгалтеров ). Мы привлекли ведущих британских влиятельных лиц TikTok, чтобы повысить осведомленность о ACCA и изменить представление о бухгалтерском учете с скучного на забавное. Наши влиятельные лица посетили бухгалтерскую фирму и создали интересный, удобный для TikTok контент. Это включало в себя все, от различных комедийных сценок и мемов до танцев из TikTok и популярных песен.

Эта кампания по повышению осведомленности о бренде собрала 1 миллион просмотров, 182 тысячи сердечек и 13,6% вовлеченности. Более того, мы получили одобрение поколения Z, получив сотни положительных комментариев, а также смогли привлечь заинтересованный трафик на их целевую страницу. Это просто показывает мощь комбинации влиятельных лиц и органического контента.

2. Платная рекламная кампания

Instagram становится все более насыщенным и конкурентным, что приводит к росту CPI и снижению ROAS. В результате все больше брендов переходят на TikTok, платформу, которая предоставляет маркетологам новый канал для охвата очень заинтересованной молодой аудитории. Однако, поскольку рекламная платформа TikTok все еще находится в зачаточном состоянии, существует множество факторов, которые могут затруднить управление собственной кампанией для бренда, у которого нет опыта работы с платформой.

Fanbytes, специализированное маркетинговое агентство TikTok и партнер TikTok, проводит платные рекламные кампании для многих крупных брендов. При этом мы обнаружили, что с применением некоторых проверенных секретных приемов и формул вы можете добиться сверхнизкого CPI. Следовательно, этот вариант особенно хорош для приложений, которые стремятся достичь измеримых результатов.

Однако, если вы собираетесь запустить платную рекламную кампанию, вы должны относиться к ней так же, как если бы вы создавали обычный контент в своем профиле. Почему? TikTok успешно говорит на языке своих пользователей благодаря актуальности популярной культуры, пропаганде музыки, мемов и продвижению контента, который включает в себя историческое повествование.

Таким образом, когда бренд игнорирует эти вещи в своей рекламе, они не только противоречат самим основам TikTok, но и дают понять, что не понимают вкусы и поведение своей аудитории. В результате они рискуют еще больше отдалить свой бренд от целевой аудитории, вместо того чтобы привлечь их.

TikTok преимущественно работает с музыкой. Таким образом, включение популярных треков в свои креативы не только привлекает внимание пользователей, но и помогает продемонстрировать понимание того, что вы - современный, динамичный бренд, который в конечном итоге понимает культуру поколения Z.

Понимая это, мы практиковали взлом в недавней кампании, которую мы проводили с Yubo, социальным приложением для потоковой передачи в прямом эфире. Вместо того, чтобы просто призывать к действию для загрузки приложения, мы отслеживали популярные песни на нашей аналитической платформе TikTok, Bytesights, и включили Roxanne от Арионы Зервас в наши креативы, которые в то время росли.

Для этого трека были созданы сотни тысяч видеороликов и дуэтов, поэтому, наложив их на нашу рекламу, мы смогли сделать так, чтобы контент был модным, актуальным для пользователей и выглядел естественным и органичным для пользователей при прокрутке. их корм. Это сработало очень хорошо, так как ИПЦ составил менее 1 фунта стерлингов и превзошел ожидания.

3. Рост аккаунта

Важно оставаться активным и укреплять присутствие на платформе, над которой вы пытаетесь доминировать. Таким образом, ваш контент, скорее всего, будет приветствоваться и продвигаться пользователями TikTok, и вы лучше поймете нюансы и поведение платформы, чтобы информировать о создании вашего контента. Проблема в том, что слишком многие бренды ограничивают TikTok, просто рассматривая его через призму краткосрочной кампании, тогда как им также следует сосредоточиться на его большом долгосрочном потенциале роста.

Обратите внимание, что TikTok не насыщен, как его социальные аналоги, такие как Instagram, поэтому бренды, которые вкладывают время и усилия в использование возможностей бренда TikTok, теперь имеют больше шансов выделиться и расширить свой охват. Это всего лишь одна важная причина, по которой вы можете рассмотреть возможность запуска кампании по расширению аккаунта уже сегодня.

Отличным примером эффективной кампании по увеличению аккаунта является компания Bang Energy, которая продемонстрировала трехзначный рост на 699% по сравнению с 2018 годом, а также более 687 миллионов долларов продаж, в основном благодаря TikTok и грамотному маркетингу влиятельных лиц. Это международная компания по производству энергетических напитков, которая создала свое первое видео в TikTok около года назад, когда TikTok еще не был близок к той репутации, которую он дает сейчас.

Bang Energy в TikTok

Bang Energy (@bangenergy) создала на TikTok короткое видео с музыкой Dream Girl. Когда к нам присоединяется вся команда .... 😎 #BangEnergy #EnergyDrink #squadgoals #replytocomments #foryou @ bangenergy.ceo

Этот бренд в основном достиг своего роста за счет следующих вещей:

1. Сотрудничество с несколькими известными и заинтересованными влиятельными лицами и спортсменами, такими как @andreaespadatv (3,7 млн ​​подписчиков), @nathandavisjrndj (8,5 млн подписчиков) и @itstaylerholder (12,1 млн подписчиков). У этих влиятельных людей много последователей, и они открыли огромные возможности для Bang Energy.

2. Быстрое и эффективное выполнение модных танцевальных задач, комедийных сценок и популярных трендов. Их видели участниками #gogogochallenge, #genieinabottlechallenge, #handgesturechallenge и многих других. Они будут использовать вышеупомянутых влиятельных лиц TikTok на платформе в этих видео, используя при этом легкий продакт-плейсмент. Общей чертой в их содержании является их способность продавать образ жизни / впечатления вместо простого продукта. Это обязательно для TikTok, поскольку пользователи быстро разглядывают настоящую маркетинговую тактику и участвуют только в просмотре органического, естественного и похожего на то, что они видят при прокрутке своих лент.

Bang Energy в TikTok

Bang Energy (@bangenergy) создал на TikTok короткое видео с музыкой Go Go Go Кто следующий ?. Чей следующий? 😆 # BangEnergy #EnergyDrink #gogogo  # gogogochallenge @ bangenergy.ceo

3. Создание собственного хэштега #bangenergy, который на данный момент имеет 2,9 миллиарда просмотров.

Это лишь часть того, что можно сделать, активировав кампанию по увеличению аккаунта. В Fanbytes мы недавно запустили Bytelabs, первый полный набор технологий и услуг для брендов на TikTok. Мы создаем заинтересованную аудиторию для брендов в TikTok с помощью информации, собранной на Bytesights, нашей собственной аналитической платформе TikTok, путем создания контента, оптимизации рекламы и развития аудитории.

#bangenergy в TikTok

энергия взрыва | Это посмотрели 3,3 млрд человек. Посмотрите короткие видео о #bangenergy в TikTok.

Хотите узнать больше?

Для любого бренда, желающего освоить мир TikTok, вам необходимо сначала понять культуру и нюансы на платформе. Это единственный способ активировать успешную маркетинговую кампанию TikTok. В Fanbytes мы объединяем наши лучшие в отрасли инструменты, наш опыт работы с платформой и наше понимание поколения Z, чтобы гарантировать результаты для наших клиентов. Если вы хотите узнать больше или связаться с нами, нажмите здесь.

Биография автора

ОБ АВТОРЕ

Шелли Чадха

Шелли - менеджер по контенту в Fanbytes, отмеченном наградами агентстве по маркетингу влиятельных лиц, которое стремится поделиться с вами последними новостями о поколении Z. Fanbytes помогли ведущим брендам, таким как Universal, Missguided, Mcdonalds и youGov, завоевать сердца молодых людей в социальных сетях. Она возглавляет контент-стратегию Fanbytes, и ее идеи можно увидеть в ведущих маркетинговых публикациях, таких как The Drum & Talking Influence.