Что делать после публикации вашего контента?

Опубликовано: 2021-02-11
Что делать после публикации вашего контента_

Что делать после публикации вашего контента?

Легенда маркетинга Сет Годин называет контент «единственным оставшимся маркетингом». Он определяет это как связь, и, по сути, именно этого должна достигать ваша стратегия контент-маркетинга на каждом этапе продвижения. После того, как вы его опубликовали, не думайте, что все готово.

Теперь, без следующих 9 шагов , ваша маркетинговая стратегия вряд ли вырастет.

1) Оптимизируйте свой контент для поисковых систем

SEO-стратегия

Поисковую оптимизацию необходимо проводить органично, опираясь на уже имеющиеся у вас ключевые слова. Если вы достаточно терпеливы и решительны, легче занять первое место с такими поисковыми запросами, чем с теми, которые используют тысячи других. Ваш бренд и доменные имена имеют силу.

Подход Белых страниц включает в себя три основных этапа:

  • Убедитесь, что ваш продукт или услуга имеют подлинную ценность .
  • Найдите товарный знак или уникальную фразу, чтобы представить его.
  • Создавайте развлекательный или информативный контент вокруг этого товарного знака.

С Hummingbird, отказавшимся от черных методов SEO, довольно бессмысленно использовать спам по ключевым словам, чтобы попытаться получить переполненное ключевое слово на первой странице. Это может навредить рейтингу SEO, так что рисковать не стоит.

Метатеги , статьи и фразы, используемые в фантастическом контенте, помогут вам повысить рейтинг, но создание контента за пределами вашего собственного веб-сайта принесет вам больше пользы. Ведение блогов и такие сайты, как Hubpages и YouTube, можно использовать для создания органического присутствия за счет повышения рейтинга других сайтов.

Ваша техническая команда должна вносить свой вклад в ваш рейтинг, правильно используя CSS и заголовки. Ничто так не способствует SEO, как отличный контент, поэтому Сет Годин утверждает, что сегодняшним брендам нужны редакторы, а не маркетологи.

Ваша стратегия требует семи элементов:

  • Хорошо проработанные ключевые слова для продвижения контента.
  • Мета-теги
  • Контент, который работает с вашими ключевыми словами, чтобы завоевать авторитет в вашей нише.
  • Обратные ссылки
  • Кампания в социальных сетях, которая функционирует в соответствии с EdgeRank или алгоритмом, который используют ваши сети.
  • Изображения продуктов , в имена файлов которых встроены ваши ключевые слова.
  • Видео с ключевыми словами, включенными в заголовки и теги.

Также не забудьте проверить, хорошо ли выглядит ваша веб-страница на мобильных устройствах и удобна ли она для мобильных устройств . Google любит страницы, удобные для мобильных устройств. Фактически, в этом году Google ввел индексацию, ориентированную на мобильные устройства, которая индексирует и ранжирует контент на основе его мобильной версии.

Чтобы проверить, удобна ли ваша веб-страница для мобильных устройств, просто используйте инструмент Google: Mobile-Friendly Test.

В результате вы также узнаете о проблемах на вашем сайте, чтобы вы могли их исправить.

2) Отправить веб-страницу в Google Search Console для индексации

Теперь большинство веб-мастеров ждут, пока роботы Google просканируют их веб-сайты после публикации контента. Прочитав заголовок, некоторые из вас могут задаться вопросом: если Google найдет ваши веб-страницы и проиндексирует их в конечном итоге, зачем беспокоиться об отправке вашего контента в Google Search Console (GSC).

Что ж, ты прав. Google найдет вас и в конечном итоге проиндексирует вашу веб-страницу. Но индексация зависит от нескольких факторов, таких как история веб-сайта. Если веб-сайт считается хорошим, они, как правило, быстрее индексируются поисковой системой.

Как правило, мы хотим, чтобы нас увидели в поисковой системе как можно скорее, потому что именно тогда мы можем начать видеть результаты.

Итак, вот как вы можете отправить свой контент в GSC для индексации. Сначала войдите в GSC. Затем вверху вы увидите панель поиска. Просто введите свой URL-адрес, и он сообщит вам, находится ли ваша веб-страница в Google. Если это не так, вы можете выбрать «Запросить индексирование». Просто как тот!

Консоль поиска Google - индексирование запросов
Простой. Просто поместите свой URL-адрес в строку поиска и нажмите «ЗАПРОС ИНДЕКСА», если он не проиндексирован.

3) Анализируйте и оптимизируйте контент с помощью Content Intelligence

После публикации контента важно провести оптимизацию контента. Это дает вам второй шанс сделать ваш контент более привлекательным для поисковой системы и пользователей.

Позвольте мне рассказать вам, как мы обычно оптимизируем наш контент с помощью Content Intelligence от BiQ.

Сначала введите целевое ключевое слово и URL-адрес страницы.

Затем он вернется с полным анализом вашего контента. Как видите, анализ состоит из трех важных частей.

Первый раздел будет анализом по абзацам . Абзац разделен на разделы, и вы можете увидеть их релевантность, тональность и удобочитаемость.

Оптимизация контента с помощью Content Intelligence

Затем вы увидите обзор производительности вашего контента, включая удобочитаемость, распределение тональности, количество слов, семантическую плотность и плотность ключевых слов.

Наконец, вы можете переключиться на анализ вкладки анализа, чтобы проверить оптимизацию WordVector и Fundamental SEO .

Вы можете использовать всю информацию, чтобы помочь вам оптимизировать контент. Если вы не знаете, с чего начать, вы можете ознакомиться с предложениями по оптимизации на вкладке «Требуется редактирование». Обычно это критические ошибки, которые мешают вашему контенту повышаться в рейтинге.

Попробуйте Content Intelligence бесплатно прямо сейчас!

4) Продвижение контента

продвижение контента

Вы можете создавать контент, который практически достоин Пулитцеровской премии, и при этом иметь провальную маркетинговую стратегию, потому что без аудитории вы не имеете никакой маркетинговой ценности. Маркетинг несколько раз менял свою идентичность с тех пор, как Интернет стал нормой домашнего обихода, и в настоящее время, по сути, он связан с формированием человеческих связей.

Вот почему социальные сети стали такой мощной силой. Такие сети, как Facebook и Instagram, не являются модой. Они достигли полного проникновения на рынок, и ими пользуются 3,6 миллиарда человек по всему миру.

Без них не обходится ни одна кампания, но как их использовать?

У каждой социальной сети есть свои преимущества и демография. Facebook обогнал YouTube как самую популярную платформу для загрузки видео, но YouTube остается второй по популярности поисковой системой на планете. Если вы используете видео как часть своего контента, необходимо учитывать обе сети.

Однако если вы являетесь предпринимателем в области электронной коммерции, нет сети более эффективной, чем Instagram . Половина его аудитории моложе 29 лет, что значительно сужает ваш целевой рынок. Pinterest - это альтернативная сеть для сайтов электронной коммерции.

Его аудитория в основном состоит из женщин-пользователей, что делает его идеальным для компаний, продающих визуальные продукты, такие как декор. Восемьдесят процентов тех, кто использует Pinterest, совершают покупки в результате того, что они там нашли.

Тот факт, что использование мобильных устройств выросло до миллиардов, имеет астрономические последствия для маркетологов, учитывая, что клиенты теперь могут получить доступ к содержанию с практическими рекомендациями и разъясняющим видео на месте, где бы они ни находились. В мире 1,6 миллиарда пользователей мобильных социальных сетей , поэтому значительное число потребителей используют WhatsApp и kik для доступа к фирменному контенту. Маркетологи толпами стекаются к обоим.

Пользователи цифровых сообществ бомбардируются контентом, но есть сайты, которые по-прежнему имеют большую ценность:

  • GrowthHackers идеально подходит для маркетинга, связанного с технологиями.
  • Inbound.org отлично подходит для стартапов и тех, кому нужно повысить свою SEO-ценность.
  • Quibb - это эксклюзивная платформа, идеально подходящая для продуктов, изобретенных потребностей и услуг в ИТ-секторе. [Quibb был закрыт в 2017 году]
  • Reddit курируется обществом. Если вам удастся привлечь к себе внимание, у вас будет отличный шанс добиться виральности вашего контента.
  • Hacker News идеально подходит для стартапов в сфере игр, дизайна и технологий. От этого могут выиграть и бизнес-маркетологи .

Комьюнити-маркетинг дает вам экономичный способ запустить новый бренд. Nike, Google и Starbucks использовали эту технику. Обмен контентом через сообщества особенно полезен для повышения лояльности, сарафанной рекламы и аналитики. Тем не менее, общественный маркетинг требует много работы. Вам нужно создать страстную аудиторию, а это значит, что вы должны делиться с пользователями в форме диалога, а не монолога.

5) Повторно опубликуйте свой контент

Можно переиздать собственный контент, не отмечая его как спам. Дублированный контент, опубликованный на хорошо зарекомендовавшем себя веб-сайте, может повысить ваш рейтинг и дать вам ценные обратные ссылки. Подумайте о том, чтобы отправить его на ведущие сайты в вашей отрасли, но имейте в виду, что многие из них хотят получить права первой публикации.

Один из рисков этого метода заключается в том, что ваш повторно опубликованный контент будет превосходить ваш оригинал, но это легко преодолеть путем объединения в синдикаты только после того, как ваша первая публикация привлечет достаточно трафика. Если вы не можете решить эту проблему таким образом, используйте инструмент для отчетов со скребком, чтобы сообщить об этом в Google. Относительно-канонический тег и обратная ссылка на ваш исходный контент также помогут вам сохранить рейтинг, который вы создали с помощью своей первой публикации.

6) Создание обратных ссылок

заработать качественные обратные ссылки

Линкбилдинг еще не стал вымирающим видом. Напротив, он отлично работает с тремя новыми алгоритмами Google: Hummingbird, Penguin и Panda 4.2. Moz описывает ссылки как улицы между страницами . Когда-то они использовались в качестве техники черной шляпы, но все еще можно извлечь выгоду из них более этичным способом. Спам-ссылки, как правило, действуют в обоих направлениях, но полученные обратные ссылки в конечном итоге улучшат ваш SEO-рейтинг.

Привлекайте свой PR-отдел к этому аспекту своей кампании, опросив отраслевых экспертов, которые предоставят ценные ссылки на ваш контент. Сообщите о вашем содержании основным публикациям в вашем секторе. Используйте социальные сети, чтобы зарабатывать на обмен ссылками через блоги и сети. Этот последний метод больше не будет повышать ваш рейтинг мгновенно, но как только будет создан шаблон ссылок, он должен повысить рейтинг вашей поисковой системы.

Сигналы ссылок в конечном итоге ухудшаются, а неработающие ссылки серьезно наказываются Google, поэтому убедитесь, что ваши ссылки постоянно обновляются.

7) Взаимодействуйте со своей аудиторией

помолвка

Контент-маркетинг - это инструмент построения отношений, поэтому распространения ваших статей, изображений и видео недостаточно для позиционирования вашего бренда. Маркетинг влияния должен быть встроен в вашу стратегию, но другие формы контента могут помочь вам соединиться с более широкой аудиторией.

Социальные сети - наиболее очевидный из них, но не стоит недооценивать ценность вебинаров, мероприятий и занятий. Продолжайте свою входящую маркетинговую кампанию на пуантах, используя электронную почту и инициативы по обслуживанию клиентов, чтобы заработать лояльность ваших существующих покупателей. 80% вашего бизнеса исходит от 20% ваших клиентов, поэтому вам нужно сосредоточиться на завоевании лояльности.

Такие показатели, как просмотры страниц, повторные посещения и показатель отказов, помогут вам количественно оценить лояльность и вовлеченность клиентов. В идеале вы будете общаться со своими клиентами на всех этапах маркетинговой воронки, от первого контакта до послепродажного обслуживания.

Контент-маркетинг настолько эффективен, насколько эффективен уровень вовлеченности, поэтому это должно быть одной из ваших основных целей. Посредственный контент создает посредственное взаимодействие. Неустанно создавайте превосходный контент, и половина ваших проблем с вовлечением будет решена.

8) Мониторинг и анализ данных

анализировать

Мы живем в эпоху больших данных, поэтому маркетинговая аналитика стала основной частью каждой кампании. Прогнозную аналитику используют 89% маркетологов B2B , но давайте сосредоточимся на традиционной цифровой аналитике. Ваши данные должны помочь вам найти решения и улучшить вашу стратегию. Посмотрите не только на количество кликов и покупок, но и на рентабельность инвестиций.

Высокие показатели отказов подчеркнут потенциальные сбои в дизайне вашего сайта, в то время как аудит контента следует использовать для повышения вашего рейтинга в поиске. Такие сайты, как SEMrush, выявляют ошибки.

Инструменты прослушивания в социальных сетях помогают вам следить за тем, как вы делитесь информацией в социальных сетях, сообщая вам, что такое болтовня о вашем бренде, и давая вам возможность ответить. Ваш контент-анализ должен ответить на пять вопросов:

  • Ваш тип контента эффективен ?
  • Где ваша аудитория приходит? Какие акции и сайты работают лучше всего ?
  • Насколько хорошо ваш контент рисуя долгосрочную аудиторию?
  • Делает ли ваша аудитория следующий шаг в вашей маркетинговой воронке?
  • Ваш контент обновлен ?

Помимо этого, вы также можете отслеживать эффективность своего контента в результатах поиска, потому что это покажет, действительно ли ваша стратегия SEO работает.

К счастью, у нас есть подходящий инструмент для этого. Представляем систему отслеживания рейтингов BiQ.

Как только вы добавите ключевые слова, которые хотите отслеживать, вы начнете видеть историческую эффективность своего рейтинга.

Продукт также покажет вам страницы, которые ранжируются по ключевому слову, вместе с их тенденциями и положением в результатах поиска.

Переключитесь на вкладку «Страницы», если вы хотите проверить, сколько ключевых слов ранжируются для определенной страницы. Вы также увидите снимок многих ключевых слов, которые страница имеет прирост или убыток, и среднюю позицию.

Используйте эти идеи, чтобы направить свои усилия и ресурсы в нужные места. Начните с улучшения контента, который уже находится в рейтинге на первой странице, но еще не занимает первое место.

Получите бесплатный доступ к отслеживанию рангов здесь.

9) Обновите свой контент

Обновить

Ваш контент со временем потеряет актуальность и точность, и очень важно поддерживать его в актуальном состоянии, потому что Google быстро наказывает за такого рода лень. Даже если вы создаете вечнозеленый контент , велики шансы, что у вас есть неработающие ссылки, которые могут привести к огромной черной метке на вашем имени в поисковых системах.

Обновление - трудоемкая работа, но, к счастью, у вас есть аналитика, чтобы выделить самые популярные публикации на вашем сайте. Это те, которые вам нужно расставить по приоритетам. Для начала проверьте, с каких страниц или сообщений получено больше всего входящих ссылок. Эффективность страниц на внешних сайтах и ​​публикация в социальных сетях также помогут вам.

Убедитесь, что ваш контент по-прежнему включает популярные релевантные ключевые слова. Вчерашние классные поисковые фразы - это завтрашний цифровой мусор, поэтому составьте график проверки эффективности тех, которые вы используете. Избегайте потери рейтинга, связанной с дублированием контента, публикуя обновленную работу на той же странице. Не забудьте проверить мета-описание на предмет актуальности и точности.

Ключевые выводы

Слишком много контент-маркетологов думают, что их работа сделана после публикации поста, но это неправда. Они думают, что вместо того, чтобы пересматривать старые сообщения, им следует просто потратить больше времени и усилий на создание и публикацию следующего сообщения в блоге.

По правде говоря, независимо от того, насколько вы хороши в качестве автора / писателя / контент-маркетолога, есть много показателей, о которых вы никогда не сможете сказать, пока не опубликуете свое сообщение в блоге. Игнорируя свой пост после его публикации, вы упускаете шанс оптимизировать свой контент, чтобы действительно принести результаты. Вы также максимально увеличиваете потенциал каждого сообщения в блоге, выполняя эти 9 вещей.

Делать все это для всех сообщений в блоге может быть утомительно, особенно когда вы публикуете все больше и больше контента. Вот почему ведение редакционного календаря - отличная идея, которая поможет вам планировать и отслеживать, Как бы вы ни планировали это сделать, просто убедитесь, что вы не поленитесь и не пропустите их. Невыполнение всех этих задач означает, что вы тратите впустую все усилия, которые вы приложили для создания этого контента, и не получаете от него всех преимуществ.