Избегайте непрозрачности контента с помощью 5 шагов SEO по увеличению трафика

Если вы создаете звездный контент, распространяете его по наиболее подходящим каналам на постоянной основе, и все еще не получаете ожидаемых результатов по трафику, вероятно, пришло время столкнуться с суровой реальностью: если ваш контент не отображается на первая страница результатов для релевантных поисковых запросов, ваша целевая аудитория может никогда не узнать о ее существовании.

К счастью, то, что аудитория не открыла для себя ваш контент, не означает, что вам нужно отбросить все и вернуться к чертежной доске. Скорее всего, созданный вами контент по-прежнему имеет большую ценность - и с помощью нескольких простых шагов вы сможете спасти его от безвестности.

В высоко оцененной презентации, которую он представил на Content Marketing World 2016, генеральный директор Vertical Measures Арни Куэнн делится некоторыми из проверенных методов, которые он использовал для улучшения трафика, создаваемого контентом его клиентов через поиск. Ниже приведены основные моменты этого обсуждения, а также советы, как начать собственные усилия по оптимизации.

Что мешает вашему SEO?

Учитывая все семантические и контекстные факторы, которые могут повлиять на рейтинг в поисковых системах, поисковая оптимизация может стать сложной и пугающей. Совершенно понятно, что некоторые бренды стремятся к успеху в поиске, создавая больше контента и набирая как можно больше ключевых слов. Однако этот метод не только сильно отнимает ваше время и ресурсы, но и обычно не требуется, если вашей целью является увеличение онлайн-трафика для вашего бизнеса.

Прежде чем делать что-либо еще, стоит проверить несколько простых исправлений. Как объясняет Арни, любая из этих простых ошибок может помешать вашему контенту попасть в столь желанные слоты на первой странице результатов поиска:

1. Непреднамеренное дублирование контента. Синдикация, плохая маркировка или неправильная настройка CMS могут привести к созданию нескольких URL-адресов для одного и того же контента, в результате чего Google будет отмечать его как обманчивый.

Попробуйте это исправить : ознакомьтесь с публикацией Рэнди Апуццо, где вы найдете советы, которые помогут вам решить эту проблему.

2. Медленная загрузка страницы: согласно Kissmetrics, даже задержка в одну секунду в скорости загрузки страницы может снизить количество конверсий на целых 7%. Уменьшение ресурсов, необходимых для обработки второстепенных изображений, скриптов и файлов на вашей странице, может просто дать вашему контенту кофеиновый импульс, необходимый для повышения его рейтинга.

Попробуйте это исправление: скорость веб-сайта можно проверить с помощью различных бесплатных инструментов. Аарон Орендорф предлагает здесь краткое изложение некоторых из них, а также советы по улучшению ваших результатов.

3. Плохой HTML: если ваш контент не классифицирован должным образом, не содержит информативных метаописаний, содержит неработающие ссылки или страдает другими недостатками кодирования, Google не может точно оценить релевантность страницы для поисковых запросов.

Попробуйте это исправление: хотя вы не сможете уловить все технические неполадки, вы можете научиться правильно применять метаданные, чтобы обеспечить удовлетворение потребностей поисковиков, когда они нажимают на ваш контент. Ознакомьтесь с публикацией Мишель Линн «Метаданные 101» для получения удобного руководства.

4. Недостаток удобства для мобильных устройств. Согласно Moovweb, сайты, оптимизированные для мобильных устройств, занимают первые места в поисковой выдаче Google, что вполне логично, учитывая, что исследования показали, что почти 60% поисковых запросов в Интернете в настоящее время инициируются с мобильных устройств.

Попробуйте это исправление: Google предлагает бесплатный инструмент для оценки мобильности вашего сайта и предлагает способы решения любых обнаруженных проблем.

5 шагов для стимулирования вашего трафика

Как только вы преодолеете наиболее очевидные ловушки трафика, вы должны начать замечать улучшения производительности для нового контента, который вы публикуете. Но если вы хотите добиться более значительных успехов в своем обычном поисковом рейтинге, вам следует сделать все возможное, чтобы ваши существующие активы работали на вас больше.

Вот где в игру могут вступить анализ пробелов в контенте и семантическая стратегия ключевых слов. Получив лучшее представление о имеющемся у вас контенте, о том, как он соотносится с вашими личностями и бизнес-целями, а также о том, как позиционировать ключевые слова для повышения их релевантности, вы можете улучшить рейтинг своего контента и привлечь больше нужного трафика в свой бизнес.

Вот способ, который Арни рекомендует для этого:

Шаг 1 - Аудит вашего контента

Нелегко следить за каждой частью контента, создаваемого вашим бизнесом, особенно если ваша программа существует некоторое время, вы производите большой объем контента и / или распространяете контент на нескольких платформах. Тщательный аудит контента даст вам четкое представление о:

• На каких активах стоит сосредоточиться
• Какие детали нужно обновить или заменить
• Какие пробелы по темам вам, возможно, потребуется заполнить свежим контентом
• Где у вас есть лучшие возможности для повышения вашего конкурентного рейтинга и расширения охвата ключевыми словами

Как это сделать: Проведение полномасштабного контентного аудита может быть неизмеримо ценно для вашего бизнеса на многих уровнях; однако процесс может быть вовлечен. Чтобы масштабировать его до более управляемых пропорций, Арни предлагает использовать локальные инструменты SEO (например, этот от Screaming Frog), чтобы получить доступное представление снимка. После того, как инструмент просканировал ваш сайт, отсортируйте отображаемые данные в порядке убывания. Затем просмотрите свои страницы верхнего уровня и найдите следующие условия:

• Страницы, эффективность которых превзошла предыдущие ожидания и, вероятно, сохранят свою актуальность и влияние, если вы их повторно опубликуете.
• Страницы, которые можно легко обновить для обеспечения точности или свежести
• Контент, который следует удалить или заменить, поскольку он больше не соответствует вашей аудитории или вашей стратегии.
• Страницы с неработающими ссылками, отсутствующим кодом или другими ошибками, требующими исправления.
• Страницы, которые следует перенаправлять, чтобы направлять трафик на более релевантный контент.

Шаг 2 - Проведите рейтинговый аудит

Как и аудит контента, аудит рейтингов помогает вам оценить свои активы и их лучшие возможности для достижения успеха. В частности, вам следует посмотреть, какие страницы в целом ранжируются достаточно хорошо, где ваши страницы с наибольшей конверсией ранжируются в соответствующих результатах выдачи и какие термины способствуют этому ранжированию. Такие инструменты, как SEMRush, Google Search Console, Moz и AuthorityLabs, могут помочь вам в этом процессе.

Шаг 3 - Изучите ключевые слова и идеи

По мнению Арни, разница между успехом и неудачей команд по контент-маркетингу часто заключается в стадии создания идей. Здесь вы изучаете конкурентную среду поиска, собираете информацию от своего торгового персонала и других членов команды, работающей с клиентами, анализируете информацию, которую вы собираете по популярным темам и условиям поиска, а затем согласовываете свои результаты с усилиями по оптимизации, которые вы преследуете.

В дополнение к аудиту ранжирования процесс исследования идей рассматривает наиболее релевантные ключевые слова, по которым ваш контент не ранжируется, выявляя ценные термины, которые вы должны учитывать в своем оптимизированном контенте. Он также выявляет актуальные области, пользующиеся большим спросом в вашей отрасли, выявляя информационные пробелы, которые вы можете заполнить, усилив (или изменив положение) существующий контент или создав новые элементы контента, которые отвечают на вопросы, которые задает ваша аудитория.

Посмотрите видео Арни, чтобы получить полную информацию о процессе исследования идей и о том, как применить его к вашим усилиям по оптимизации:

Шаг 4 - Изучите потенциал в терминах доказательства и семантических терминах

Как только ваше исследование идей выявит любые критические пробелы в контенте и возможности использования ключевых слов для вашего бизнеса, вы, вероятно, обнаружите некоторые контентные страницы, на которых следует сосредоточиться в первом раунде усилий по оптимизации.

Согласно Moz, более 70% трафика, который вы зарабатываете на любой странице, будет приходиться на ключевые слова, под которые вы не пытались оптимизировать. Если ваши самые важные информационные страницы не ранжируются там, где они должны быть, стоит взглянуть на второстепенные термины, которые могут помочь повысить их контекстную релевантность.

Например, если ваш контент посвящен теме «Осенний телесериал 2016 года», вы можете оптимизировать его, чтобы настроить таргетинг на такое ключевое слово, как «телешоу». Однако профессионально написанная статья отраслевым экспертом также будет включать семантические термины (например, «сериал», «эпизоды» или «ситкомы»), а также связанные термины (например, «разгул», «Netflix», или «драма»). Поскольку Google отлично справляется с семантическим поиском, это дает вам гораздо больше возможностей появиться на первой странице результатов поиска по запросам, похожим на «телешоу».

Шаг 5 - Улучшайте и оптимизируйте свои приоритетные страницы

Помимо добавления релевантных контекстных терминов, вы также можете оптимизировать эффективность поиска, добавляя новый контент или обновляя существующее содержимое страницы, чтобы сделать его более точным, своевременным, более подробным или более соответствующим намерениям пользователя.

Арни описывает три подхода к этим улучшениям страницы:

• Обновить: оставьте URL без изменений, но обновите содержимое страницы, т. Е. Добавьте свежий текст, добавьте дополнительные обратные ссылки, добавьте изображения, где это необходимо.

• Изменение положения: сохраните тот же URL-адрес и копию страницы, но измените заголовок страницы, чтобы сосредоточиться на варианте вашего целевого ключевого слова (при условии, что ваша CMS может быть настроена для этого).

Пример: старое название - « Новое домашнее сообщество Кливленда»; новое название - « Новый дом в Кливленде»

• Консолидация: если ваша главная страница требует большего, чем просто незначительные обновления и дополнения, создайте новую страницу содержания для вашего целевого ключевого слова. Но чтобы убедиться, что ваша новая страница (с ее новым URL-адресом) не будет конкурировать за поисковый трафик с вашим устаревшим контентом, используйте 301 редирект на старой странице.

Дополнительный совет: чтобы ваши новые и / или измененные страницы сканировались поисковыми системами и зарабатывали свежие обратные ссылки, поддерживайте ваши усилия так же, как и любой новый контент, который вы публикуете - например, публикуя о своих страницах в социальных сетях, или направляя к ним трафик с небольшими оплачиваемыми инвестициями в продвижение.

Следующие шаги

После того, как вы пропустите свои страницы через этот процесс, вам нужно будет сравнить и измерить влияние ваших усилий на ваш органический поисковый трафик. Для этого Арни рекомендует отслеживать следующие ключевые показатели эффективности (KPI):

• Органический трафик на ваши улучшенные страницы
• Органический трафик на все ваши страницы
• Метрики взаимодействия, включая среднюю продолжительность сеанса, показатель отказов, время на сайте и конверсии.
• Количество добавленных семантических ключевых слов

Хотя ваш органический рейтинг может улучшаться не для каждой страницы, вы должны увидеть, что в целом стрелка начинает двигаться в правильном направлении.

Заключение

Успех поиска не всегда связан с созданием нового контента. Если вы сможете выявить и закрыть дыры в SEO в своем существующем контенте и расширить свой след ключевых слов, у вас есть хорошие шансы получить долю рейтинга у ваших конкурентов и выжать больше ROI из всего, что вы публикуете.

Арни Куэнн будет предлагать и другие полезные советы на выставке Content Marketing World в этом году. Зарегистрируйтесь сегодня и используйте код BLOG100, чтобы сэкономить 100 долларов на ранних тарифах.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски / Институт контент-маркетинга

Обратите внимание: все инструменты, включенные в наши сообщения в блоге, предложены авторами, а не редакционной группой CMI. Ни один пост не может предоставить все необходимые инструменты в этой области. Не стесняйтесь включать в комментарии дополнительные инструменты (от вашей компании или тех, которые вы использовали).