8 типов медийной рекламы, о которых нужно знать в 2021 году

Со сколькими типами медийной рекламы вы экспериментируете в своих кампаниях цифрового маркетинга?

Хотя реклама в поисковой сети Google обычно ограничивается несколькими строками текста, медийная реклама может быть представлена ​​в различных форматах и ​​размерах.

Специалисты по цифровому маркетингу могут выбирать между стандартным медийным креативом, например баннерной рекламой, или рядом других мультимедийных альтернатив. Мультимедийная реклама - это медийная реклама, в которой используется технология HTML5 для предоставления расширенных функций, таких как видео, аудио, расширение или опрос. Rich media предлагает более увлекательный интерфейс, который помогает привлечь внимание вашей целевой аудитории и увеличить количество конверсий.

Итак, почему так важно использовать разные типы медийной рекламы в ваших кампаниях PPC?

Возможно, вы слышали о явлении, которое называется «баннерная слепота». Этот термин был придуман в 1998 году после исследования, в ходе которого было обнаружено, что многие участники склонны игнорировать информацию, похожую на баннеры, при прокрутке веб-сайта. Исследователи постулировали, что после просмотра тысяч рекламных баннеров пользователи просто научатся игнорировать их и сосредоточить свое внимание на содержании страницы.

Для маркетологов в области цифрового маркетинга особенно важно экспериментировать с новыми типами медийной рекламы, которые могут привлечь внимание целевой аудитории. Если вы полагаетесь исключительно на статические рекламные баннеры, более чем вероятно, что огромная часть вашей аудитории просто отключает вас. Узнав, как создавать медийные объявления с помощью мультимедиа, вы можете предложить новые возможности, которые помогут преодолеть баннерную слепоту и повысить узнаваемость вашего бренда.

Чтобы помочь вам включить больше типов медийной рекламы в свои кампании Google, мы создали список из восьми наиболее важных, о которых вам нужно знать. Читая, подумайте о том, как каждый из этих типов медийной рекламы борется с феноменом баннерной слепоты.

Восемь типов медийной рекламы, которые вам следует знать

Статические / стандартные баннерные объявления

Изображения любезно предоставлены Bannersnack

Баннер - это простое графическое объявление, которое отображается на веб-странице. Статические рекламные баннеры обычно состоят из одного файла изображения без аудио, видео или дополнительных функций.

Первый статический рекламный баннер был опубликован в Интернете в выпуске журнала HotWired за октябрь 1994 года . Он был связан с серией снятых экскурсий по виртуальному музею и имел классический рекламный текст с клик-приманкой: вместо логотипа компании на баннере просто говорилось: «Вы когда-нибудь щелкали правой кнопкой мыши ЗДЕСЬ? ТЫ СМОЖЕШЬ". В то время сообщалось, что CTR объявления составляет 44%.

Хотя стандартные рекламные баннеры все еще широко используются, другие формы медийной рекламы могут быть предпочтительнее для оптимизации рейтинга кликов и наилучшего использования дорогостоящего рекламного места.

Анимированная реклама

Источник: https://www.youtube.com/watch?v=CS76mK58urI&feature=youtu.be

Анимированная реклама - это на голову выше статического баннера, когда дело доходит до привлечения внимания целевой аудитории. Анимация создает движение, которое естественно бросается в глаза и работает против баннерной слепоты, побуждая целевую аудиторию исследовать ваше объявление. Анимацию также можно комбинировать со звуком для создания длинной рекламы, предлагающей подробные или сложные объяснения продукта, процесса или проблемы.

Еще одним замечательным аспектом анимированной рекламы является то, что они могут предложить дополнительный уровень юмора и веселья, что делает их более доступными, чем обычная баннерная реклама. Животные упрощают создание повествования, которое целевая аудитория может легко понять.

Вот один из примеров анимированной рекламы приложения для медитации HeadSpace. Эта анимация информативна, увлекательна и создает четкое повествование о продукте и его преимуществах.

Вот еще одна анимированная реклама услуги по замене крыши, в которой используется техника быстрой анимации рисования.

Вы также можете посмотреть эту видеорекламу для Planet Fashion, в которой используется покадровая анимация.

Интерактивная реклама

Источник: https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2019/09/FBPollPlayableARAds-1024 ·······································································································································································.

Изображения любезно предоставлены AdWeek

Интерактивная реклама предоставляет встроенные функции, которые позволяют аудитории немедленно взаимодействовать с продуктом или услугой.

Одним из примеров интерактивной рекламы является Playable Ads. Рекламу мобильных видеоигр часто можно воспроизвести, что позволяет пользователям протестировать миниатюрную демонстрацию игрового интерфейса, встроенного в рекламу. Рекламы для воспроизведения часто отображаются в других мобильных играх или на игровых сайтах. Крупные бренды, такие как Wheat Thins и McDonald's, создали свою собственную игровую медийную рекламу, чтобы извлечь выгоду из этой тенденции и повысить узнаваемость бренда.

Другие интерактивные объявления могут предлагать пользователям заполнить форму для потенциальных клиентов или ответить на опрос в обмен на доступ к закрытому контенту.

Мы также видели интерактивную рекламу с функцией раскраски - реклама отображается в черно-белом цвете, и пользователям предлагается взаимодействовать с рекламой, раскрашивая изображения.

Видеообъявления

Источник: https://www.youtube.com/watch?v=YI1bzUWLSjg

Хотя видеореклама в основном обслуживается через платформы видеоконтента, такие как Netflix и YouTube, их также можно распространять через сети медийной рекламы и социальные сети.

В современной видеорекламе замечательно то, что почти каждый имеет доступ к мобильному телефону с достаточно качественными возможностями захвата видео. Тысячи людей снимают, редактируют и публикуют видеоконтент, включая рекламу, не более чем на мобильный телефон.

Потребители сейчас любят видеорекламу. YouTube - вторая по величине поисковая система в Интернете, и люди тратят 33% своего времени в Интернете, просматривая видеоконтент. Видео также хорошо работают как на портативных, так и на настольных устройствах, ими легко делиться, и многие маркетологи достигли более высоких показателей взаимодействия с видео, чем с традиционной графической рекламой.

Расширяемые объявления

Изображения любезно предоставлены Google

Расширяемые объявления - это мультимедийные рекламные объявления, которые можно расширять за пределы исходного размера рекламного блока. Некоторые расширяемые объявления можно настроить на автоматическое раскрытие при загрузке страницы. Другие будут расширяться после взаимодействия с пользователем.

Развернутые объявления начинаются в «состоянии приглашения», когда они занимают относительно небольшой рекламный блок на странице. После запуска объявление переходит в «развернутое состояние» и занимает больше места на странице, часто увеличиваясь вдвое или втрое.

Расширяемые медийные объявления все еще относительно редки, хотя они все чаще используются как в настольных, так и в мобильных медийных сетях. Некоторые специалисты по цифровому маркетингу считают расширяемую рекламу слишком разрушительной для пользовательского опыта, но они отлично справляются с проблемой баннерной слепоты и могут работать лучше, чем стандартные баннерные объявления.

Лайтбоксы

Источник изображения: https://storage.googleapis.com/website-production/uploads/2019/10/lightbox-campaign-mobile-example.png

Изображение предоставлено Instapage

Лайтбоксы - это расширяемый формат рекламы, который был представлен Google в 2012 году для использования в контекстно-медийной сети Google.

Лайтбоксы сначала выглядят так же, как стандартный рекламный блок, но когда пользователь наводит курсор на один из них, он превращается в полноэкранный рекламный блок, который может включать видео, аудио, анимацию и другие функции. Чтобы уменьшить количество случайных взаимодействий, пользователи должны навести указатель мыши на рекламный лайтбокс в течение двух полных секунд, чтобы запустить расширение.

Лайтбоксы обеспечивают эффект присутствия, который уводит пользователей от просматриваемой веб-страницы к полноэкранной рекламе.

Межстраничная реклама

Источник изображения: https://storage.googleapis.com/website-production/uploads/2018/10/interstitial-ads-types.jpg

Изображение предоставлено Instapage

Межстраничная реклама - это один из видов медийной рекламы, популярность которого выросла с развитием мобильных технологий.

Межстраничная реклама - это полноэкранные объявления, которые покрывают интерфейс хост-приложения. Они появляются в точках перехода, которые возникают естественным образом, когда пользователи взаимодействуют с приложением.

Межстраничная реклама обычно используется в мобильных играх, таких как Bejeweled. Каждый раз, когда пользователь завершает уровень, он должен пройти через экран загрузки, прежде чем перейти на следующий уровень. Во время этих загрузочных экранов часто отображаются межстраничные объявления. Пользователи бесплатной версии приложения могут быть обязаны просматривать рекламу в течение установленного периода времени, в то время как некоторые пользователи могут платить единовременную плату за удаление межстраничной рекламы со своей платформы.

В любом случае межстраничная реклама - один из ведущих методов монетизации мобильных игр и приложений.

360-градусная видеореклама

Источник: https://www.youtube.com/watch?v=OR_Y7vj66PU

360-градусная видеореклама - один из наших любимых типов медийной рекламы в Интернете.

В то время как видеообъявления рассказывают историю под определенным углом и перспективой, видеообъявление на 360 градусов - это своего рода виртуальная реальность, которая приглашает члена вашей целевой аудитории играть более активную роль в взаимодействии с контентом. 360-градусная видеореклама реагирует на гироскопы в телефонах мобильных пользователей, поэтому они взаимодействуют с рекламой напрямую, поворачивая свои телефоны или перемещаясь в пространстве.

Вот лишь один пример того, что вы можете сделать с 360-градусным видео: снимите сафари на слонах! Вы можете участвовать, перетаскивая видео с помощью мыши на рабочий стол или с помощью сенсорного экрана мобильного телефона.

Для начала вам понадобится специализированное оборудование (как аппаратное, так и программное), но возможности создания высокопроизводительных медийных кампаний с 360-градусным видео безграничны.

Резюме

Мы надеемся, что после прочтения нашего списка вы поэкспериментируете с несколькими различными типами медийной рекламы в своей следующей медийной кампании Google Рекламы!