12 типов влияния, которые вы можете использовать для улучшения своего маркетинга

Знаете ли вы, что маркетинг влияния - одна из лучших форм цифрового маркетинга с точки зрения рентабельности инвестиций? На каждый доллар, потраченный на маркетинг лидеров мнений, бренды зарабатывают до 5,78 доллара взамен. Вот почему 91% маркетологов считают, что маркетинг влияния является эффективной формой маркетинга ( Influencer Marketing Hub , 2020). Одна из самых больших проблем, с которыми сталкиваются бренды при маркетинге влиятельных лиц, - это выбор правильных лидеров мнений для своих маркетинговых кампаний. Поскольку существует так много разных типов влиятельных лиц, может быть сложно определить, какой тип влиятельных лиц вам нужен для улучшения вашего маркетинга.

В этой статье мы расскажем о 12 типах влиятельных лиц, о том, как их идентифицировать, и поделимся с вами, как и когда их использовать для повышения рентабельности инвестиций в маркетинговую кампанию.

12 типов факторов влияния, которые вы можете использовать для улучшения своего маркетинга:

4 типа влиятельных лиц по количеству подписчиков

Инфлюенсеры появляются повсюду. Это имеет смысл, учитывая, что рентабельность инвестиций в маркетинг влиятельных лиц - одна из самых высоких среди традиционных каналов цифрового маркетинга. Но в чем разница между типами влиятельных лиц? Какой инфлюенсер лучше всего подходит для вашей маркетинговой кампании? Как найти влиятельных лиц?

Продолжайте читать, чтобы получить ответы на все свои вопросы. Мы собираемся рассмотреть 12 типов влиятельных лиц:

• Нано-влиятельные лица (от 1 до 10 тысяч подписчиков)
• Микро-влиятельные лица (от 10 000 до 100 000 подписчиков)
• Макро-влиятельные лица (от 100 000 до 1 млн подписчиков)
• Мега-влиятельные лица или знаменитости (более 1 млн подписчиков)

Давайте начнем!

1. Нано-влиятельные лица (от 1 до 10 тысяч подписчиков)

Алексис Бейкер, платное партнерство с Winc.

Нано-влиятельные лица имеют от 1 000 до 10 000 подписчиков в своих социальных сетях . Как правило, у них очень много подписчиков в социальных сетях и высокий уровень вовлеченности. Нано-влиятельные лица, как правило, активно выступают в защиту брендов и продуктов, которые им нравятся, а их последователи ценят их подлинные рекомендации и комментарии. У них очень тесные отношения со своими последователями, и они находят время, чтобы взаимодействовать со своими последователями, чтобы развивать эти отношения.

Когда использовать нано-инфлюенсеры

Если вы представляете малый или средний бизнес с ограниченным маркетинговым бюджетом, нано-влиятельные лица - это экономичный вариант для начала работы с влиятельным маркетингом . Нано-влиятельные лица также являются отличным вариантом, если вы хотите протестировать запуск продукта или протестировать свои продукты и услуги в новой нише.

Где найти нано-влиятельных лиц

Instagram - отличное место для поиска нано-влиятельных лиц. Вы можете легко найти их с помощью инструментов для прослушивания социальных сетей , которые сообщат вам о тегах и упоминаниях брендов.

2. Микро-инфлюенсеры (от 10 до 100 тысяч подписчиков)

Шелби Дитч, платное партнерство с Walmart.

У микро лидеров мнений от 10 до 100 тысяч подписчиков. Несмотря на то, что у них довольно много подписчиков, микро-инфлюенсеры по-прежнему считаются близкими своим подписчикам и, как правило, имеют заинтересованную аудиторию. На этом уровне влиятельные лица обычно специализируются на определенной нише. У них также обычно высокий уровень вовлеченности и целевая аудитория. Это упрощает для брендов создание специализированных спонсорских отношений с этими влиятельными лицами.

Когда использовать микро-инфлюенсеры

Когда вы будете готовы начать генерировать более целенаправленных потенциальных клиентов, микро лидеры мнений могут вам в этом помочь. Хотя они, как правило, имеют такие же тесные отношения со своими подписчиками, как и у нано-инфлюенсеров, микро-инфлюенсеры более специализированы, поэтому их аудитория готова слышать маркетинговые сообщения в этой нише.

Где найти микро-влиятельных лиц

Опять же, социальное слушание очень помогает в поиске влиятельных лиц для работы с вашим брендом. Проще всего посмотреть на микро-влиятельных лиц, которые уже являются поклонниками вашего бренда, или поискать хэштеги , относящиеся к вашему бренду, специальности или нише.

3. Макро-инфлюенсеры (100–1 млн подписчиков)

Лили Пебблз, платное партнерство с Wild.

Макро-инфлюенсеры имеют от 100 000 до 1 миллиона подписчиков и имеют тенденцию к более широкой привлекательности, чем микро-инфлюенсеры. Макро- инфлюенсеры , как правило, интернет-знаменитости и могут быть звездами социальных сетей, блоггерами, влогерами или подкастерами. Макро-влиятельные лица не только имеют большую аудиторию, но вполне вероятно, что они сформировали эту аудиторию за месяцы или годы вынашивания отношений и роста последователей. Из-за большего количества подписчиков у них, вероятно, будет относительно низкий уровень вовлеченности.

Когда использовать макросов влияния

Макро-влиятельные лица отлично подходят для повышения осведомленности о вашем бренде, продуктах и ​​услугах. Вы можете использовать эти отношения, чтобы повысить уровень вовлеченности и расширить охват своего бренда. Поскольку у макро-инфлюенсеров есть здоровое количество подписчиков, они могут помочь вам охватить более широкую аудиторию и повысить репутацию вашего бренда .

Где найти макро-влиятельных лиц

Макро-влиятельные лица обычно популярны как создатели контента, такие как блоггеры или подкастеры, или могут быть влиятельными лицами в социальных сетях на YouTube, Facebook или TikTok . Ищите хэштеги, относящиеся к вашему бренду, отрасли и нише, чтобы найти макро-влиятельных лиц для вашего бренда.

4. Мега инфлюенсеры (более 1 млн подписчиков)

Шраддха Капур и Херши Индия.

У мега-влиятельных лиц и знаменитостей более 1 миллиона подписчиков. Поскольку они сами, как правило, знаменитости, вам потребуется разумный маркетинговый бюджет, чтобы позволить себе их. Важно понимать, что аудитория, которую привлекают мега-влиятельные лица, будет очень широкой.

Когда использовать мега-влиятельных лиц

Если вы работаете над кампанией по повышению осведомленности о бренде и у вас большой бюджет, мега-влиятельные лица могут представить ваши продукты как можно большему количеству глаз, что хорошо, если ваш бренд привлекает внимание во всех сегментах.

Где найти влиятельных лиц

Мега-влиятельные лица обычно известны или очень хорошо известны, поэтому их несложно найти. Вместо того, чтобы искать упоминания бренда и хэштеги для вашего бренда, продукта или ниши, вам будет лучше найти аккаунты, которые квалифицируются как мега влиятельные лица, и посмотреть, работают ли какие-либо из них на ваш бренд.

8 типов влиятельных лиц на основе контента или ниши

Иногда вам нужен влиятельный человек в определенной нише. Здесь мы собираемся поделиться 8 типами влиятельных лиц в зависимости от их ниш, которые вы можете использовать в своей следующей маркетинговой кампании.

5. Геймеры

Игровые влиятельные лица обычно попадают в одну из этих под-ниш:

• Обзоры игр
• Учебники
• Прохождение игры
• Монтаж
• Вызовы
• Командные матчи
• Тип игры (экшн, FPS, MMO, стратегия и т. Д.)

Игровые влиятельные лица обычно транслируют свои игры на таких платформах, как Twitch и YouTube, и могут собрать миллионы подписчиков, которые хотят улучшить свой игровой процесс или узнать больше об играх. Хотя они часто продвигают видеоигры и связанные с играми продукты и бренды, игровые влиятельные лица представляют такую ​​целевую нишу, что бренды автомобилей, одежды, обуви, закусок и напитков могут получить отличные результаты в партнерстве с игровыми влиятельными лицами.

6. Спорт и фитнес

Мирна Валерио, платное партнерство с Hydro Flask.

Подобно игрокам, влиятельные лица в фитнесе могут занимать множество различных ниш:

• Йога
• Бег
• Гиревой спорт
• Кроссфит
• Здоровый образ жизни
• Потеря веса
• ...и больше

Влиятельные лица в спорте и фитнесе обычно являются источником мотивации для своих последователей. Они, как правило, поддерживают спортивные бренды, бренды продуктов питания и напитков, относящиеся к индустрии здоровья и благополучия, конкретным программам питания и тренировок и т. Д.

7. Блогеры / влогеры

Блогеры и влогеры - два самых популярных типа влиятельных лиц. Как правило, они являются макро- и мега-влиятельными лицами благодаря большому количеству подписчиков в их блогах или каналах YouTube . Блогеры и влогеры создают высококачественный контент, который привлекает своих подписчиков и выделяет их как авторитетов в своих нишах. Помимо аудитории, которая следит за их каналом или блогом на YouTube, у них, вероятно, будет большая аудитория и на других платформах социальных сетей .

У блогеров и влогеров есть SEO на своей стороне, и они обычно могут приводить к высококачественным обратным ссылкам и получать значительный объем реферального трафика через спонсируемые сообщения в блогах и видео. Эти типы влиятельных лиц могут помочь вам повысить узнаваемость бренда, увеличить посещаемость веб-сайта и улучшить ваши продажи.

8. Фотографы

Лидеры мнений в сфере фотографии, попавшие в мегаполисы через категории микро-влиятельных лиц, как правило, выбираются известными производителями камер для продвижения своих фотоаппаратов, объективов и других аксессуаров. Эти влиятельные лица - одни из лучших создателей контента.

9. Путешествие

Эрик Стоен, партнерство с Qatar Airways.

Инфлюенсеры путешествий предлагают больше, чем просто огромную дозу FOMO. Многие влиятельные туристы предлагают советы, уловки и уловки, а также обзоры туристических брендов и рекомендуемые маршруты с местами, где можно поесть. Путешествия, такие как игры и фитнес, можно разделить на несколько ниш, таких как снаряжение, места для посещения, инструкции и многое другое.

10. Красота

Джордан, платное партнерство с The Body Shop.

Около 43% потребителей подписаны на влиятельных лиц в сфере красоты . Эти влиятельные лица делятся советами по красоте, обзорами продуктов, практическими рекомендациями и т. Д. И могут легко повысить узнаваемость вашего косметического бренда и увеличить продажи. К числу влиятельных лиц этого типа относятся как обычные люди любого пола, любящие макияж, так и профессиональные визажисты.

11. Мода

Луи Поло для экспресса.

Модные влиятельные лица сосредотачиваются на таких вещах, как одежда, украшения, обувь, часы и другие аксессуары, предоставляя им широкий спектр товаров для продвижения. Как правило, они предлагают обзоры продуктов, продвигают продукты, работают напрямую с модными линиями, проводят видеоролики после походов по магазинам и предлагают советы по стилю.

12. Воспитание

Влиятельные лица в сфере родителей делятся советами и приемами для молодых родителей, рассматривают продукты и делятся своими историями о том, как быть родителями - как успехами, так и неудачами. Родительские влиятельные лица могут продвигать продукты в очень широком диапазоне отраслей.

Поддельные влиятельные лица: как распознать их и избегать их

Поддельные влиятельные лица повсюду. Это аккаунты, которые платят за больше подписчиков и вовлеченность, поэтому выглядят так, как будто они влиятельны. В то время как некоторые из них легко заметить, другие требуют немного большей проницательности. Когда вы ищете подходящих влиятельных лиц для своего бренда, есть несколько показателей, на которые вы можете обратить внимание, чтобы убедиться, что аккаунт на самом деле так хорош, как кажется:

• Уровень вовлеченности
• Комментарии (ищите качественные комментарии)
• Как аккаунт реагирует на комментарии
• Кто за ними следит
• За кем они следят

Поскольку маркетинг влиятельных лиц становится все более прибыльным, неудивительно, что фальшивые влиятельные лица появляются все больше и больше.

Поиск влиятельных лиц для вашего бренда

Когда каждый может быть влиятельным лицом, может быть сложно найти подходящих влиятельных лиц, представляющих ваш бренд. Вот некоторые другие , чем ставки Influencer думать о факторах , во время Вашего поиска Influencer.

Соответствие аудитории

Как только вы найдете влиятельного человека с нужным вам количеством подписчиков, посмотрите, кто эти подписчики. Соответствуют ли они вашей целевой аудитории? Если они этого не сделают, влиятельному человеку, вероятно, будет сложнее поделиться посланием вашего бренда. Если они это сделают, отлично! Однако, прежде чем подписываться на них, проверьте взаимодействие и прочтите некоторые комментарии и ответы, чтобы убедиться, что взаимодействие - это то, что вы хотели бы видеть для своего бренда.

Подлинность, страсть и знания

Знает ли влиятельный человек, которого вы рассматриваете, о вашей отрасли? Участвует ли их аудитория в их контенте - даже в спонсируемом? Создает ли влиятельный человек свой собственный контент в своих рекламных сообщениях? Правильный влиятельный человек для вашего бренда - это человек, который представляет собой человека, который делится информацией о своих любимых продуктах, а не продавца. Очень помогает, если у них также есть страсть к своей нише.

Цель матча

Ваша цель во многом зависит от типа влиятельного лица, которого вы хотите выбрать. Например, если вы хотите повысить узнаваемость своего бренда, макросы с большим количеством поклонников, вероятно, будут для вас наиболее полезными. Однако, если вы хотите увеличить конверсию , лучше всего подойдут нано- или микро-инфлюенсеры благодаря их обычно высокому уровню вовлеченности.

Платформа

Платформа, которую использует влиятельный человек, тоже важна. Если вашей аудитории нравятся потрясающие изображения, вы, вероятно, захотите найти влиятельного лица в Instagram . Если ваша аудитория без ума от видеоконтента, влиятельный человек на YouTube может быть лучшим вариантом. Если ваш бизнес B2B ориентирован на другие предприятия, найдите влиятельного человека в LinkedIn, с которым вы сможете сотрудничать.

Заключение

Как видите, существует несколько различных типов влиятельных лиц, которые вы можете использовать для продвижения своего бренда, продуктов и услуг. В зависимости от вашей ниши, индивидуальности бренда и бюджета вы обязательно найдете для себя идеального лидера мнений. Хотите ярлык? Используйте один из этих инструментов маркетинга влияния, чтобы найти влиятельных лиц !