Почему намерения пользователя так важны для вашего SEO?

Когда-то поисковые машины были роботизированными, механическими и математическими.

Однако с тех пор стандарты алгоритмов Google стали в большей степени ориентированы на то, что действительно нужно тем, кто ищет информацию.

Таким образом, намерение пользователя является ключом к созданию контента, который повышает релевантность ваших страниц и улучшает ваше SEO.

Нил Патель описывает «намерение пользователя» как цель, которую кто-то имеет в виду при вводе запроса в Google. В некоторых случаях намерение состоит в том, чтобы что-то купить. Для других это поиск информации или установление связи с компанией или отдельным лицом.

Подобно тому, как вы не стали бы разрабатывать продукт, не зная, кто будет его пользователем, вам не следует разрабатывать онлайн-контент, не зная, как он может помочь людям и чьи цели он поможет достичь.

Более того, вы получите дополнительное преимущество - выделитесь как бренд, который глубоко заботится о своих клиентах и ​​их потребностях.

Эти три совета могут вам помочь, если вы стремитесь лучше учесть намерения пользователей в своей стратегии контент-маркетинга.

1. Учитывайте различные типы намерений пользователей.

«Цель человека при поиске чего-либо в Интернете» кажется простым определением, но оно может принимать разные формы. Как вы, вероятно, заметите, когда оцените свой собственный цифровой поиск, не все запросы Google созданы равными. Фактически, намерение может (и действительно) варьируется от человека к человеку и время от времени. Нил разделяет эти три типа намерений пользователей при поиске в Интернете:

• Транзакционный : человек хочет что-то купить.
• Навигация : человек ищет определенный ресурс, страницу или сайт.
• Информационный : человек хочет получить дополнительную информацию по теме или ответы на свои вопросы.

Очень важно адаптировать контент для одного из этих типов. Как ты делаешь это? Это просто. Во-первых, вы посмотрите на ключевые слова, которые люди используют в своих запросах. Некоторые ключевые слова неуместны при определенном типе намерений пользователя.

Например, если кто-то наберет в Google «купить флисовую куртку», вы можете быть уверены, что намерение является транзакционным. Если кто-то спросит: «Как поменять линзы в очках Смита?», Скорее всего, это будет информационное намерение.

Если вы не уверены, что пользователи собираются делать с информацией, предоставленной на основе их ключевых слов, введите запрос в Google и оцените, что появится. Если большинство лучших результатов являются транзакционными, вы можете поспорить, что намерение пользователя является транзакционным.

Имейте в виду, что некоторые запросы имеют несколько уровней намерений пользователя, и вам, возможно, придется соответствующим образом адаптировать свой контент.

2. Оцените, насколько хорошо существующий контент поддерживает намерения пользователя.

Чтобы определить, где ваш контент не соответствует потребностям ваших читателей, взгляните на свои самые эффективные ключевые слова в Google Analytics.

Например, если ваша самая популярная фраза «купить флисовые куртки» (транзакционная) ведет на страницу с информацией о том, как изготавливаются флисовые куртки, ваши читатели не достигнут своего целевого сайта. Подумайте о том, чтобы перенаправить свою стратегию так, чтобы эта фраза с ключевым словом направляла читателей на страницу, где они могут купить куртку.

Если ваш контент делает то, что вы хотите, но его не видят поисковики, ваши ключевые слова могут быть вашей самой большой проблемой. В этих случаях вы можете пересмотреть свою эффективность, изменив ключевые слова, чтобы они лучше соответствовали вашему контенту. Если вы что-то продаете, ваши ключевые слова должны быть транзакционными. Если вы помогаете людям узнать о чем-то, они должны быть навигационными или информационными.

3. Прогуляйтесь в шкуре пользователя.

Один из лучших способов улучшить соответствие вашего контента намерениям пользователей - это стать на место ваших читателей. Просмотрите свой сайт и спросите как читатель: выполняет ли он то, что мне нужно? Это полезно и интересно? Помогает ли мне достичь моих целей и ответить на мои вопросы?

Убедитесь, что ваш контент является достаточно широким и всеобъемлющим, чтобы предоставлять то, что хотят пользователи. Не забывайте, что ваш контент также должен быть легкодоступным, чтобы быть полезным для них. Вот несколько ключевых пользовательских показателей, которые следует учитывать в отношении всего пользовательского опыта:

• Достаточно ли быстро загружается сайт? Сегодня 47% клиентов ожидают, что страница загрузится менее чем за 2 секунды. Если ваш сайт занимает больше времени, вы рискуете потерять критический трафик. Пришло время принять меры по сокращению времени загрузки.

• Легко ли ориентироваться? Навигация - это ключ к успешному использованию сайта. Убедитесь, что панели меню и навигация по страницам поддерживают эту цель.

• Ваш сайт отзывчивый? Пользователи мобильных устройств должны получать такие же положительные впечатления от просмотра вашего сайта, как и пользователи компьютеров. Чтобы помочь вашему контенту удовлетворить вашу аудиторию, внедрите адаптивный дизайн по всему сайту.

Чтобы еще лучше понять, как работает намерение пользователя, посмотрите этот рисунок, на котором изображен ландшафт:

Преобразуйте свой контент в соответствии с намерениями пользователя

Хотя это по - прежнему не представляется возможным луч себя в сознании ваших читателей , чтобы точно знать , что они думают в любой данный момент (Google, вероятно , работает над этим), то можно использовать столбы пользователь намерения перенести свой контент на помощь ваши читатели более эффективно выполняют свои цели.

Когда вы знаете, почему ваши читатели используют поисковую систему и что они надеются найти в контенте, с которым сталкиваются, вы можете сделать свои онлайн-материалы более актуальными и полезными, чем когда-либо. Это, в свою очередь, помогает поисковым системам распознавать ваш контент как ценный вашими читателями и повышать ваш рейтинг, чтобы помочь следующему человеку, выполняющему поиск с аналогичным намерением.

Вы хотите расширить свои навыки контент-маркетинга? Завершите эту транзакцию - подпишитесь на бесплатные ежедневные или еженедельные информационные бюллетени CMI - чтобы удовлетворить ваши информационные намерения.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски / Институт контент-маркетинга