Восемь основных тенденций в области видеорекламы, от которых можно получить прибыль в 2020 году

Видеоконтент доминирует в мире маркетинга! Его сила беспрецедентна: 85% компаний используют его в своих маркетинговых стратегиях.

До 87% маркетологов регулярно используют видео в своих кампаниях, что соответствует тенденции, которая указывает на то, что потребители наслаждаются видео как своим любимым типом контента в социальных сетях.

Более того, пользователи проводят на 88% больше времени на сайтах с видео, чем на сайтах без видео, и они тратят примерно полтора часа на просмотр видео в Интернете каждый день.

Доминирующая статистика видеоконтента

Наряду со всем упомянутым выше, видео-тренды в рекламной индустрии с каждым годом приходят и уходят, и 2020 год не станет исключением. Без лишних слов, давайте обсудим восемь основных тенденций в области видеорекламы, которые принесут прибыль в этом году.

1. Чем короче, тем лучше

В наш мобильный век люди могут смотреть все, что им нравится, в любое удобное для них время. Учитывая эту реальность, нетрудно понять, что они будут смотреть только те видео, которые привлекают и удерживают их внимание больше всего.

Вот почему более короткие видеообъявления почти всегда превосходят более длинные.

Начнем с того, что в Facebook мобильная видеореклама должна быть не более 15 секунд.

Кроме того, Международное бюро рекламы (IAB) провело исследование, в ходе которого выяснилось, что 10-секундные видеоролики лучше влияют на молодое поколение, что соответствует общему снижению концентрации внимания.

Это означает, что вы должны проявлять творческий подход в своем подходе к видеорекламе и внедрять короткие видеоформаты, которые могут вызвать немедленный отклик у зрителей, что торговая платформа Etoro прекрасно выполняет с очень знакомым лицом.

https://www.facebook.com/193863317737/posts/10159139707217738/

2. Вертикальные средства для мобильных устройств

В мире, ориентированном на мобильные устройства, вертикальные видеоролики - это не просто тенденция - это норма. Вы, наверное, видели их в социальных сетях, таких как Instagram и Snapchat, на веб-сайтах и ​​даже на YouTube.

Видеообъявления Instagram Story погружают пользователей, занимая весь экран.

Это видеоформат с соотношением сторон 9:16, который занимает весь экран смартфона.

До появления функций Stories в социальных сетях вертикальные видео чаще всего игнорировались, потому что люди привыкли смотреть и читать контент по горизонтали.

Однако в последние годы вертикальные видеоролики стали одной из самых привлекательных форм онлайн-контента. Большинство пользователей смартфонов часто держат свои телефоны вертикально при просмотре видео. Кроме того, более 90% лучших приложений для iOS имеют фиксированные вертикальные функции.

Buffer, компания по разработке программного обеспечения для управления социальными сетями, провела обширное исследование, чтобы сравнить вертикальные и квадратные и горизонтальные видео в социальных сетях, и они обнаружили, что:

Форматы видео в социальных сетях: в Facebook вертикальные видео превосходят квадратные видео, поскольку их стоимость за просмотр ниже на 68%. В Instagram вертикальные видеоролики принесли на 6% больше трехсекундных просмотров и на 187% больше просмотров за 50% от общего времени просмотра.

Более того, появление рассказов для покупок в Instagram и их вертикальной платформы IGTV установило необходимость в этом формате. Мы можем ожидать еще большего количества вертикальной видеорекламы в 2020 году и в последующий период.

IGTV пересмотрел необходимость в мобильной видеорекламе. Источник изображения: Instagram

3. Видеореклама In-Stream

Видеореклама In-Stream отлично привлекает внимание пользователей. В отличие от традиционной видеорекламы, видеореклама In-Stream работает аналогично телерекламе. Они появляются, когда пользователи что-то смотрят.

IAB определяет рекламу In -Stream как:

«Воспроизводится до, во время или после потокового видеоконтента, запрошенного пользователем (в начале ролика, в середине ролика, в конце ролика). Эти рекламные объявления обычно не могут быть остановлены (особенно в начале ролика), но иногда их можно пропустить.
Этот формат часто используется для монетизации видеоконтента, предоставляемого издателем. Видеорекламу In-Stream можно воспроизводить внутри короткого или длинного видео, а их показ зависит от видеоконтента.
Существует четыре различных типа видеоконтента, который может воспроизводиться в потоке: UGC (пользовательский контент / видео), синдицированный, исходный и журналистский. Видеообъявления In-Stream отображаются в контексте потокового видеоконтента ».

В большинстве случаев рекламу In-Stream можно пропустить, если ее смотрят в течение нескольких секунд, а это означает, что первые несколько секунд имеют решающее значение для убеждения пользователей в том, что ее стоит смотреть до конца.

Источник: Mindvalley

Основная причина популярности рекламы In-Stream заключается в том, что вы можете использовать популярность и целевую аудиторию другого видео для продвижения своего бренда. Несмотря на то, что поначалу это может показаться немного напористым, встроенная реклама - отличный способ повысить узнаваемость бренда.

4. Выделенные призывы к действию.

Существуют маркетинговые стратегии, чтобы привлечь больше пользователей к призыву к действию. То же самое касается и подходов к видеорекламе. Однако из-за навязчивой видеорекламы призывы к действию необходимо использовать более целенаправленно и побуждать пользователей действовать немедленно.

Согласно Outbrain, в этом году бренды будут продолжать ненавязчиво продвигать свои продукты и любезно спрашивать пользователя, желает ли он / она щелкнуть ссылку, чтобы получить больше информации, что позволит людям контролировать свои впечатления от видео.

Источник: Etoro

Персонализированная рекламная копия и призывы к действию в видеороликах должны иметь четкий читаемый текст, иначе пользователи будут сбиты с толку и вообще не будут предпринимать никаких действий.

Источник: ONE Марио Сиртори

5. Реанимированные фотографии

Тенденции видеомаркетинга движутся в сторону более коротких видеороликов, циклов и микроформатов, реанимированных фотографий, синемаграф - один из наиболее удобоваримых форматов контента, используемых для создания коротких, но эффективных видеорекламы. AdAge определяет синемаграф как:

«Частично кино (движущееся изображение) и частично фотография (статическое изображение)»

Вот как выглядит синемаграф на практике:

Все более широкое использование синемаграфов в социальных сетях открыло для брендов возможность использовать их для охвата большей части своего рынка. Компания визуального сторителлинга Flixel провела несколько тематических исследований, сотрудничая с ведущими брендами, чтобы выяснить, как синемаграфы влияют на их онлайн-кампании.

Вот результаты:

Как Cinemapraphs повлияли на кампании ведущих брендов: в 51 раз больше вовлеченности PepsiCo; На 45% больше рентабельности для Microsoft; Повышение узнаваемости бренда Holden на 9 пунктов; Запоминаемость рекламы Mercedes-Benz увеличилась на 34%, а узнаваемость бренда увеличилась на 10 пунктов для Ассоциации владельцев боулинга Америки.

Если вы все еще не используете синемаграфы в своей стратегии видеомаркетинга, самое время настало! Это эффективный тип контента, который может помочь вам улучшить взаимодействие с вашим брендом.

6. Погружение потребителей с помощью 360-градусного видео

С каждым годом все популярнее становятся панорамные видео. Это захватывающий и новаторский контент, и мы увидим их больше, поскольку использование VR и AR продолжает расти. Этот вид видеорекламы может принести покупательское намерение на 7% больше по сравнению с традиционной рекламой.

KitKat, бренд шоколадных вафель, использует видео в формате 360 градусов, чтобы погрузить потребителей в дзен шоколадных плиток:

По сравнению с обычными видеороликами, 360-градусная видеореклама бренда удвоила количество просмотров на YouTube.

Этот тип видео станет еще более популярным в 2020 году и в последующий период. Это отличный способ выделить ваш бренд и погрузить клиентов в впечатление о продукте.

7. Молва не теряет своей важности

Это вечнозеленый тренд! Люди доверяют людям, которые делают рациональный выбор. Таков образ жизни, в том числе и в рекламе. Люди верят в рекламу реальным людям с реальным опытом. Укрепление этого доверия - важнейший ингредиент успешной видеорекламы, и ничто не говорит о доверии так, как молва, или пользовательский контент.

Созданные пользователями видео работают именно потому, что они подлинные. Люди чувствуют связь с пользователями, которые получили пользу от продукта или довольны тем, как к ним обращается бренд. Молва - самый прозрачный способ наладить отношения с вашей видеорекламой.

8. Наслаждаться тишиной

Несмотря на то, что Depeche Mode выпустили «Enjoy the Silence» несколько десятилетий назад, кажется, что мы все еще наслаждаемся им сейчас, больше, чем когда-либо, в эпоху цифровой рекламы. Три года назад Facebook полностью изменил правила видеорекламы, добавив функцию автоматического воспроизведения видео без звука.

Источник: Facebook

Теперь каждый известный бренд создает беззвучные видеоролики с субтитрами с превосходной графикой и анимацией, чтобы предоставить пользователям больше контекста, которые просматривают сайты без звука.

Instagram продвигает автоматическое воспроизведение видеорекламы в ленте, и даже LinkedIn, Twitter и YouTube также стали частью этой тенденции.

Источник: LinkedIn

Помимо точки зрения доступности, беззвучная видеореклама с субтитрами или субтитрами - отличный выбор, если вы хотите привлечь внимание людей в тех случаях, когда воспроизведение звука неудобно (общественные места, школы, офисы).

Восемь тенденций в сфере электронной коммерции в 2020 году

Заключение

Тенденции приходят и уходят, и ключом к повышению узнаваемости бренда и успеху маркетинга является выбор тех, которые будут работать с вашей целевой аудиторией и для вашей общей бизнес-стратегии.

Эффективная стратегия видеорекламы может полностью переосмыслить вашу бизнес-стратегию и проложить путь к большей прибыли за счет коротких, но увлекательных и доступных видеороликов в социальных сетях и на вашем веб-сайте.

Поэкспериментируйте с каждой из упомянутых выше тенденций и найдите те, которые лучше всего работают с вашей аудиторией и будут лучше позиционировать вашу компанию в 2020 году и в последующий период.