Как использовать видеоконтент для усиления вашей маркетинговой кампании по электронной почте

1. Начните с выбора правильного типа видео.
2. Включите слово «видео» в строку темы.
3. Используйте автовоспроизведение с умом
4. По возможности избегайте встраивания видео.
5. Используйте значок или GIF, который приглашает людей щелкнуть

Даже сегодня электронные письма остаются одним из самых эффективных методов онлайн-маркетинга. Однако некоторые стратегии, основанные на электронной почте, по-прежнему не оправдывают ожиданий из-за отсутствия личной связи с вашей целевой аудиторией.

Поскольку открытость и вовлеченность имеют решающее значение для успешной стратегии электронной почты, объединение ваших писем с видео может творить чудеса и помочь повысить эти показатели и укрепить такую ​​связь, одновременно эффективно передавая ваше сообщение. Беспроигрышный вариант, правда?

Ну вроде как.

Спросите любую талантливую компанию в этой нише, и все они согласятся, что для повышения ее эффективности требуется нечто большее, чем просто добавление любого старого видео в ваш список рассылки - именно об этом мы и хотели поговорить сегодня!

Источник: Reply.io

В этой статье мы поделимся с вами некоторыми из лучших тактик, которые вы должны применить, чтобы использовать комбинацию видео в электронной почте для достижения все более высоких результатов.

Начните с выбора правильного типа видео

Когда дело доходит до видеоконтента, возможности безграничны, но не все типы видео подходят для одной и той же цели.

Однако при таком большом количестве вариантов выбор правильного типа видео для вашей маркетинговой кампании по электронной почте может поначалу быть немного сложным. Чтобы помочь вам сделать лучший выбор, вот некоторые из наиболее эффективных типов видео, когда речь идет об интеграции электронного маркетинга с точки зрения маркетинговых целей, для которых они лучше всего подходят.

Повышение доверия к бренду

В большинстве случаев люди ищут мнения и отзывы существующих клиентов, чтобы решить, заслуживает ли бренд доверия и достаточно ли надежен, чтобы купить их продукт или нанять их услуги. Таким образом, доверие является одним из самых ценных активов при ведении бизнеса в Интернете, и обычно именно оно в конечном итоге мотивирует кого-то совершить покупку или подписаться на информационный бюллетень.

Видео с отзывами - определенно один из самых эффективных способов завоевать доверие к бренду. Показывая своим потенциальным клиентам, как другой человек с похожими болевыми точками извлек пользу из вашего продукта или услуги, вы рассказываете им реальную историю, к которой они могут относиться.

Довольные клиенты, рассказывающие о своем опыте откровенно, честно и искренне, могут сделать за вас всю тяжелую работу, повысить надежность вашего бренда и побудить ваших зрителей к действию.

И что может быть лучше для доставки этих отзывов клиентов, чем отправка их прямо в почтовый ящик ваших квалифицированных лидов?

Для обучения вашей аудитории и тонкого продвижения

Видео могут быть фантастическим образовательным инструментом, который тонко продвигает ваши предложения при правильном использовании. Люди не только лучше понимают новую и сложную информацию, когда они потребляют ее через видео, но они также с гораздо большей вероятностью будут реагировать на сигналы брендинга при взаимодействии с ценным контентом.

Итак, если вы хотите рассказать своей аудитории о конкретной проблеме, с которой они могут столкнуться, и о том, как ваш продукт или услуга могут помочь им решить эту проблему, вам следует посмотреть обучающее видео и разбить процесс на четкие пошаговые инструкции. инструкции.

Для упрощения концепций, которые могут быть трудными для понимания, например, о чем ваш продукт или услуга, чем занимается ваша компания и почему ваши клиенты должны выбирать вас, вы можете использовать возможности поясняющих видео.

Эти видео бывают разных форм, например, анимационная графика, анимация на доске , живое действие и т. Д., И каждый стиль может быть благом для стратегии электронного маркетинга, которая стремится преобразовать аудиторию на более позднюю стадию воронки или предоставить клиентам восторг.

Включите слово «видео» в строку темы

Ежедневно через Интернет отправляются миллиарды электронных писем, поэтому многие остаются неоткрытыми, поэтому вам нужно выделиться среди остальных! Убедительная сюжетная линия является решающим фактором ли получатели открыть электронную почту, так почему бы не увеличить открытые ставки, добавив слово «видео» в нем?

Хотя это может показаться простым и довольно очевидным, вы должны заранее сообщить своей аудитории, что у вас есть отличный видеоконтент, который ждет их, что немедленно повысит шансы, что они откроют ваше письмо.

Это можно сделать двумя способами. Первый - просто ввести слово в теме письма в естественной форме, например: « Изучите с помощью этого обучающего видео, как использовать угловую шлифовальную машину за 5 шагов ». Другой вариант - добавить термин между квадратными скобками в конце строки: « Узнайте, как использовать угловую шлифовальную машину за 5 шагов [обучающее видео] », что, возможно, будет легче заметить.

Каким бы ни был ваш выбор, без сомнения, явное указание на то, что в письме есть видео, может побудить больший процент вашей аудитории открыть его.

Используйте автовоспроизведение с умом

Автовоспроизведение может быть неприятным сюрпризом, когда ваша аудитория этого не ожидает, но это не тот случай, когда речь идет о почтовом маркетинге. Зрители нажмут на миниатюру в электронном письме, ожидая воспроизведения видео, как только оно загрузится.

Если вы приведете их на свой веб-сайт и заставите их щелкнуть снова, чтобы воспроизвести его, вы рискуете, что они расстроятся или потеряют интерес.

Вместо этого, включив опцию автовоспроизведения, ваша аудитория сможет сразу начать просмотр видео с плавным переходом.

А как насчет звука? Видите ли, когда маркетологи говорят, что автовоспроизведение обычно раздражает зрителя, девять раз из десяти, они на самом деле имеют в виду звуки, которые внезапно начинают воспроизводиться и пугают неожиданных зрителей. Итак, звук - это функция, которую вы хотите отключить по умолчанию.

По сути, включение автовоспроизведения без звука дает вашей аудитории полный контроль над тем, как они предпочитают смотреть ваше видео, не требуя от них ненужных дополнительных шагов , что делает просмотр более комфортным и улучшает взаимодействие.

По возможности избегайте встраивания видео

Когда ваше видео будет красивым и готовым, вы должны решить, как оно будет включено в электронное письмо. Хотя встраивание может быть вашим первым выбором, имейте в виду, что не все провайдеры электронной почты позволяют пользователям это делать. Фактически, некоторые из наиболее часто используемых почтовых сервисов, такие как Gmail, Outlook и Thunderbird, не поддерживают встроенные видео из-за спама и других соображений безопасности.

Когда это произойдет, получатели увидят ошибку битого изображения или так называемое «резервное изображение», неподвижное изображение, которое выглядит как видео, но перенаправляет пользователя на другую страницу. Проблема в том, что люди могут найти вводящее в заблуждение и даже подозрительное открытие нового неожиданного окна. Чтобы избежать такого негативного опыта пользователей, вы можете проверить, каких провайдеров электронной почты ваша аудитория использует больше всего, и решить, стоит ли делать встраивание.

Если вы хотите обезопасить себя и обойти спам-фильтры , избегайте встраивания и используйте лучшую альтернативу для включения видео в электронную почту: эскизы и GIF-файлы.

Источник: Wistia

Используйте значок или GIF, который приглашает людей щелкнуть

Как мы упоминали ранее, многие поставщики услуг электронной почты не позволяют встраивать видео. Итак, вам нужно проявить больше творчества, чтобы люди приняли активное решение посмотреть ваше видео.

Отличная альтернатива - создать привлекательный эскиз и прикрепить к нему ссылку на видео.

Миниатюры должны быть красочными, привлекательными и информативными, но, поскольку они представляют собой презентационное изображение вашего видео, их также следует тщательно выбирать. Всегда лучше делать их на заказ, а не просто использовать стоковые фотографии, чтобы вы могли более точно представить содержание видео.

Если вы хотите сделать еще один шаг вперед и побудить своих зрителей еще больше нажимать кнопку «Воспроизвести», используйте созданный на заказ GIF-файл в качестве миниатюры. GIF-файлы - это короткие анимации или небольшой фрагмент видео, воспроизводимый в цикле, который можно легко встроить во все почтовые службы.

Анимированная графика может даже лучше отражать то, что пользователи получат, щелкнув мышью, чем статические изображения. Кроме того, GIF-файлы короткие, веселые и увлекательные, что делает их идеальными для привлечения внимания аудитории и создания интереса к вашему видео.

Независимо от того, выберете ли вы миниатюру или GIF, обязательно разместите на нем значок воспроизведения, чтобы ваша аудитория знала, что это видео.

В целом миниатюры и GIF-файлы могут оживить ваши электронные письма и тонко мотивировать ваших пользователей смотреть видео.

В двух словах

Включив видео в свою маркетинговую кампанию по электронной почте, вы можете получить основу для надежной стратегии охвата, которая понравится вашей аудитории. Но для того, чтобы он был успешным, вам необходимо помнить об определенных элементах и ​​факторах, чтобы донести свое сообщение до ваших потенциальных клиентов.

Надеюсь, пять советов, которыми мы поделились с вами сегодня, помогут вам использовать видео, чтобы повысить открываемость электронной почты и уровень вовлеченности, а также улучшить общие результаты для выдающейся маркетинговой стратегии.