Видео-тренды на 2021 год

Опубликовано: 2021-01-09

С каждым новым годом приходят новые изменения, но царит одна вещь: видео никуда не денется.

2020 год принес много изменений, в том числе глобальную пандемию COVID-19. Это заставило нас укрыться на месте и социально дистанцироваться от семьи, друзей и коллег. Поскольку личного взаимодействия больше не могло быть, нам нужно было проявить творческий подход как сообщество, чтобы оставаться на связи. Вот тут-то и появляется видео.

Нам все чаще приходится полагаться на видео, начиная от встреч с семьей и друзьями и заканчивая просмотром последних шоу и презентациями работы. Фактически, по данным BBC News, взрослые люди проводили почти 6 с половиной часов в день, смотря телевизор и онлайн-видео во время изоляции.

В нашем новом цифровом мире видео важнее, чем когда-либо прежде. Давайте углубимся в основные тенденции в области видеорекламы 2021 года и то, как вы можете использовать каждую из них в своей стратегии видеомаркетинга.

Загрузите наш бесплатный контрольный список доступности видео!

1. Потоковое видео в реальном времени

Технология потоковой передачи позволяет пользователям снимать, смотреть или обмениваться видео в режиме реального времени. Все, что вам нужно, это устройство, которое подключается к Интернету, и платформа для потоковой передачи.

В отличие от предварительно записанного видео, живое видео нельзя вырезать и редактировать, поэтому оно, как правило, более сырое и незашифрованное.

Многие популярные платформы для прямых трансляций включают Facebook Live, Instagram Live, Twitch, YouTube, House Party, TikTok и другие.

С момента создания спрос на прямые трансляции существенно вырос. К 2027 году рынок потокового видео, по прогнозам, достигнет 184,3 миллиарда .

Прямые трансляции особенно популярны среди пользователей социальных сетей, потому что они являются интересным и достоверным способом общения с аудиторией. Бренды могут общаться в чате и передавать информацию зрителям обезличенным образом в режиме реального времени. Неудивительно, почему живые видео могут зацепить зрителей в три раза дольше, чем предварительно записанные видео!

Неудивительно, что прямые трансляции вошли в наши тренды в области видео на 2021 год. Без личного общения лучше всего будет живое видео. Вы можете видеть лицо человека (лиц), слышать их голос (а) и улавливать нюансы, как и при личной встрече!

Советы 3Play, которые помогут максимально эффективно использовать прямые трансляции:

  • Добавляйте субтитры в прямые трансляции, чтобы они были доступны всем зрителям.
  • Убедитесь, что у вас хорошее интернет-соединение
  • Сведите к минимуму фоновый шум и отвлекающие факторы
  • Выберите подходящую социальную платформу в зависимости от вашей аудитории

Следуйте нашему руководству по передовым методам создания субтитров ️

2. Пользовательский контент

Пользовательский контент (UGC) - это контент любого типа (например, видео, изображения и т. Д.), Демонстрирующий продукт или услугу, созданные пользователями, а не брендами.

Многие потребители любят делиться продуктами и услугами своего любимого бренда в своих социальных сетях. Это не следует путать со спонсируемым контентом, который бренды используют для сотрудничества с влиятельными лицами в социальных сетях. Пользовательский контент не спонсируется брендом; это сделано потребителями, которые искренне взволнованы продуктом или услугой и решают рассказать о них по собственному желанию.

Бренды любят делиться пользовательским контентом в своих социальных сетях и на веб-сайтах, потому что это способствует аутентичности, укрепляет лояльность к бренду и оказывает большое влияние на решения о покупке. По данным Business Wire, потребители в 2,4 раза чаще будут рассматривать UGC как подлинный по сравнению с контентом, созданным брендами.

Аккаунт Warby Parker в инстаграмм демонстрирует симпатичную рыжевато-белую собаку в очках Warby Parker, высунув язык.

Предоставлено учетной записью Warby Parker в Instagram

В нашем нынешнем климате аутентичность брендов будет невероятно важна, поэтому она включена в наши видеотренды 2021 года. Потребители жаждут настоящего, подлинного опыта при использовании социальных сетей, и обмен видео с пользовательским контентом - отличный способ добиться этого!

Советы 3Play по максимально эффективному использованию пользовательского контента:

  • Повторно размещайте контент своих клиентов в своих социальных сетях и помечайте их тегами, чтобы отдать должное
  • Спросите разрешения перед репостом, даже если ваш бренд отмечен тегами
  • Поощряйте подписчиков использовать определенный хэштег при публикации, чтобы было легче следить за новым контентом.

3. Обучающие видео

Некоторые говорят, что картинка стоит тысячи слов. В таком случае видео стоит миллионы.

Видео - невероятный инструмент обучения. Используя слуховые и зрительные чувства, зрители могут усвоить больше информации, просмотрев видео.

Обучающие и / или обучающие видео являются одними из самых популярных на видеоплатформах, поскольку они делают изучение новой темы простым и увлекательным.

Исследование, проведенное WyzOwl, показало, что 96% людей используют видео, чтобы узнать больше о конкретном продукте или услуге, а 84% людей более убеждены в покупке продукта / услуги после просмотра видео бренда. С помощью обучающего видео вы можете научить людей тому, что они считают ценным, вместо того, чтобы пытаться продать им продукт или услугу. Люди гораздо более восприимчивы к прослушиванию и просмотру видео, потому что их цель - обучать, а не продавать.

Вебинары - отличный пример обучающих видео. У них есть способность привлекать клиентов «некоммерческим» способом, поэтому они так популярны.

Обучающие видео полезны не только для потребителей. Сотрудники тоже могут!

Поскольку многие сотрудники не могут обучиться новой работе лично, лучше всего подойдут обучающие видеоролики. Они могут предоставить ряд инструментов и ресурсов для достижения успеха в работе независимо от того, в какой части мира находится сотрудник.

Доказано, что обучающие видеоролики помогают в понимании, сосредоточении, запоминании и улучшают результаты обучения .

Кроме того, Forrester Research обнаружила, что 75% сотрудников предпочитают смотреть видео, чем читать статью, документ или электронное письмо.

Чаще всего структурированное обучение сотрудников, которое когда-то проводилось в физических местах, теперь проводится онлайн. Предоставляя сотрудникам возможность доступа к учебным материалам в любое время и в любом месте, они могут контролировать свое обучение и чувствовать себя уполномоченными применять свои новые навыки на рабочем месте, виртуально или лично.

Мы прогнозируем, что этот тренд в видео 2021 года сохранится уже в этом году.

Советы 3Play по максимально эффективному использованию образовательного видеоконтента:

  • Убедитесь, что ваш контент доступен для всех учащихся, в том числе для людей с ограниченными возможностями, с помощью субтитров, аудиоописания, транскрипции и доступного видеоплеера.
  • В видеороликах с практическими рекомендациями не сосредотачивайтесь на продаже продукта / услуги. Вместо этого приносите пользу, будучи идейным лидером
  • Рассмотрите возможность добавления интерактивной расшифровки стенограммы, чтобы дать учащимся возможность искать прямо в видео.

Загрузите наш бесплатный контрольный список доступности видео!

4. Подход к видеопроизводству «Меньше значит больше»

Многие из нас не выходят из дома при создании видеоконтента, а это означает, что у нас может не быть всего модного оборудования, необходимого для большого производства.

В нашей следующей видео-тенденции 2021 года вы обнаружите, что ряд брендов придерживаются подхода «меньше значит больше» в своем производстве видео из-за ограничения записи из дома.

В следующем новостном ролике BBC об интервью с профессором Робертом Келли вы заметите, что он проводит интервью из своего домашнего офиса. Видео стало вирусным, когда двое его очаровательных детей весело прервали интервью, которое транслировалось в прямом эфире по международному телевидению.

Хотя это видео было снято в 2017 году, оно точно предвещает то, что должно было произойти в следующие годы. Многие из нас, работающие или обучающиеся дома, вероятно, видели, как чей-то ребенок, супруг или пушистый друг неожиданно появлялись в видео (мы не удивимся, если это случится даже с вами)!

Несмотря на то, что это может быть смешно и / или смущающе, оно действительно дает подлинный взгляд на жизнь наших друзей и коллег.

Из-за COVID-19 многие шоу также использовали подход «меньше значит больше» в своей видеопродукции, например, Jimmy Kimmel Live , The Daily Show with Trevor Noah , The View и другие.

2020 год показал, что доверие и прозрачность важнее, чем когда-либо прежде. 40% потребителей считают подлинность и честность чрезвычайно важными .

Посредством видеоконтента бренды имеют возможность продемонстрировать свою настоящую идентичность. При записи следующего видео не бойтесь показать, кто вы, в том числе тот факт, что вы можете снимать из дома и у вас ограниченное оборудование. По правде говоря, это действительно очеловечивает ваш бренд и дает вашим клиентам понять, что мы все переживаем одно и то же. Нет лучшего способа наладить связи и укрепить лояльность к бренду, чем быть искренним!

Кроме того, модное оборудование может сделать ваши видео лучше, но это не сравнится с ценностью, которую обеспечивает ваш контент. Качество контента в десять раз превосходит качество продукции!

Советы 3Play, чтобы максимально эффективно использовать ограниченное видеопроизводство:

  • Не бойтесь сообщить людям, что вы записываете дома; это показывает, что ты искренен
  • Хотя качество видео может отойти на второй план, убедитесь, что у вас хорошее качество звука, используя микрофон и минимизируя внешние шумы.
  • Проверьте свои творческие способности и поработайте с имеющимся у вас снаряжением

Для получения дополнительных советов по удаленному производству видео посетите наш веб-семинар с Wistia ️

5. Виртуальная реальность и панорамное видео ️

На данный момент неизвестно, когда возобновятся крупные личные мероприятия. Между тем, вы можете ожидать увеличения количества виртуальной реальности и панорамного видео.

Виртуальная реальность (VR) - это интерактивный трехмерный цифровой опыт, в котором пользователь может свободно перемещаться и выполнять ряд действий - как в реальной жизни.

360-градусное видео записывается во всех направлениях, позволяя зрителям видеть место в 360-градусном обзоре. С помощью 360-градусного видео зрители могут контролировать то, что они смотрят, с разных точек зрения.

Бренды могут использовать видеоролики VR и 360, чтобы продвигать захватывающие мероприятия, знакомиться с предстоящими продуктами и многое другое. Оба этих видео дают зрителям более захватывающий опыт по сравнению с традиционными видео.

Поскольку 75% потребителей ожидают, что бренды будут использовать новые технологии для улучшения впечатлений, VR и видео в формате 360 - лучший выбор.

Использование передовых технологий, таких как VR и 360, может быть дорогостоящим для среднего малого бизнеса, но если ваш бюджет позволяет это, они могут стать отличным способом повысить вовлеченность зрителей. Однако в этом нет необходимости, так что не поддавайтесь давлению, чтобы вскочить на подножку; Как и в случае с предыдущей тенденцией, иногда лучше меньше, да лучше.

Советы 3Play, чтобы максимально использовать виртуальную реальность и панорамное видео:

  • Геймифицируйте пользовательский опыт
  • Сделайте это весело и увлекательно
  • Позвольте пользователям стать частью истории
  • Добавьте подписи для доступности

Дополнительные советы по добавлению подписей к виртуальной реальности и видео в формате 360 см. В этом сообщении блога

6. Доступность видео

И последнее, но не менее важное: последняя тенденция в нашем списке тенденций в области видео на 2021 год - это доступность видео.

Доступность - явление не новое. Многие люди с ограниченными возможностями, активисты и правозащитники уже много лет выступают за доступность.

Поскольку зависимость общества от технологий постоянно растет, важно, чтобы все, независимо от способностей, имели к ним равный доступ.

Видео - прекрасный инструмент для обучения, развлечения и информирования, но когда оно недоступно, оно исключает миллионы людей с нарушениями зрения, слуха и моторики.

Чтобы сделать видео доступным, вам понадобятся следующие инструменты:

  • Скрытые субтитры : синхронизированное по времени текстовое представление звука в медиафайле. Они делают видео доступным для глухих и слабослышащих зрителей, предоставляя текстовую дорожку в качестве дополнения к аудио или вместо него.
  • Аудио Описание: d escribes актуальной и ключевой визуальной информации для зрителей , которые не могут видеть экран. Это особенно полезно для слепых или слабовидящих людей.
  • Транскрипция : процесс преобразования речи или звука в письменный документ. Две основные практики транскрипции - дословное и чистое чтение.
  • Живые субтитры: как и субтитры, но в режиме реального времени.

Цифровое включение - это будущее. Он помогает не только пользователям с ограниченными возможностями, но и пользователям с различными стилями обучения, предпочтениями просмотра, чувствительностью к звуку и многим другим.

Делая ваше видео доступным, вы делаете его доступным для просмотра более широкой аудитории. Это гарантирует, что все зрители могут просматривать ваши видео практически в любой среде, включая удаленные среды.

3Проиграйте советы по максимально доступному видео:

  • Мы рекомендуем использовать проверенного и надежного поставщика средств обеспечения доступности видео для обеспечения точности.
  • Чтобы получить поддержку компании, вооружитесь инструментами и ресурсами о преимуществах доступности.
  • Работайте со своей командой и поставщиком специальных возможностей для видео, чтобы найти лучшие способы выделить бюджет на специальные возможности.

Процветание в 2021 году и в последующий период ...

2020 год был беспрецедентным, и мы надеемся увидеть, что ждет нас в этом году. Используя эти видеотенденции, вы обязательно не только переживете 2021 год, но и преуспеете!

Видео по-прежнему будет важным способом передачи сообщений. Независимо от того, какой тип видеоконтента вы создаете, важно, чтобы человеческая связь оставалась в основе того, что мы делаем - в физическом мире и в новом цифровом мире.


Контрольный список доступности видео: как сделать онлайн-видео доступными