Основы визуальной идентичности: что стоит за идеальным внешним видом и ощущениями от бренда

Если картинка стоит тысячи слов, то ваша визуальная идентичность стоит миллиона слов. Это один из лучших способов представить сплоченный образ вашего бренда, который вдохновляет аудиторию, заставляет ее чувствовать себя заметной или частью особого сообщества. Но какую роль визуальная идентичность играет в завоевании лояльности потребителей и влиянии на выбор бренда?

Что ж, рассмотрим эти два факта: 95% принятия решений о покупке происходит на подсознательном уровне, и потребители почти мгновенно принимают решение о бренде, основываясь на его визуальной идентичности. Исследования показывают, что люди:

• может обрабатывать изображения всего за 13 миллисекунд.

• сформировать мнение о веб-странице на основе ее визуальной привлекательности в течение 50 миллисекунд после просмотра.

• оценивать бренд в основном на основе цветовой палитры, которую он использует.

Никакого давления, правда?

В этом руководстве мы покажем вам, как создать визуальную идентичность, которая точно отражает индивидуальность вашего бренда и эффективно привлекает вашу аудиторию. Вы узнаете, почему важны цвет, типографика, изображения и макет страницы, а также как вы можете использовать эти элементы, чтобы передать миссию, видение и ценности вашего бренда.

Что такое визуальная идентичность?

Визуальная идентичность - это общий термин, который охватывает каждый визуальный элемент бренда, от его цветовой палитры и типографики до макета его веб-сайта и его маркетинговых материалов. Вместе эти элементы создают визуальную идентичность, которая служит символическим значением бренда. Яркая визуальная идентичность позволяет организации донести правильное сообщение о своей цели, миссии и ценностях. Это также влияет на восприятие бренда аудиторией и ее приверженность этим основным принципам.

Авторство изображения: Энтони Россет из Unsplash

Когда дело доходит до контент-маркетинга, визуальная идентичность имеет первостепенное значение. Не уделяя должного внимания своей визуальной идентичности, вы можете искажать свой бренд и все, что он олицетворяет. В свою очередь, ваша аудитория может почерпнуть из вашего контента совершенно разные истории, нежели те, которые вы на самом деле пытались рассказать.

Ваша визуальная идентичность отражается через всю экосистему средств массовой информации, которая может включать веб-сайт, социальные сети, рекламу, блоги, видео, микрографику, инфографику, электронные книги и многое другое. В совокупности эти точки соприкосновения передают ваши ключевые ценности, продукты и сообщения таким образом, чтобы это стало визитной карточкой вашего бренда.

Почему важна визуальная идентичность?

Ваша визуальная идентичность мгновенно передает индивидуальность и ценности вашего бренда его аудитории. Хорошо выполненная визуальная идентификация вызывает немедленное сближение с клиентами и перспективами. Визуальная несогласованность, с другой стороны, передает неуверенность - или, что еще хуже, негатив - и может заставить ваших читателей, покупателей или клиентов неуверенно относиться к вашему бренду или даже не доверять ему. Последовательная, целеустремленная визуальная идентификация поддерживает общее здоровье вашего бренда по трем основным направлениям:

1. Он передает миссию и ценность вашего бренда. Самые привлекательные и знаковые организации рассматривают визуальную идентичность как продолжение индивидуальности своего бренда. Целенаправленная походка, разговоры и одежда в качестве бренда показывают, что вы уверены в своих основных целях и миссии.

2. Это находит отклик у вашей аудитории. Сила визуальной идентичности заключается в ее способности мгновенно вызывать интерес у аудитории. Независимо от того, пытаетесь ли вы охватить определенную демографию (например, одинокие родители в возрасте 20–30 лет, живущие в Денвере) или более абстрактные личности (например, элитные спортсмены, которые хотят получить от своих тренировок максимальную отдачу), ваша визуальная идентичность - это способ чтобы показать, что вы понимаете эмоциональные потребности своей аудитории и разделяете их ценности.

3. Он отражает вашу культурную значимость. Как и слова, визуальные эффекты являются продуктами нашего социокультурного и исторического контекста; они также способ, которым бренды вносят свой вклад в культурный контекст своей аудитории. Визуальная идентичность может развиваться вместе с вашей аудиторией, демонстрируя культурную значимость вашего бренда по мере изменения окружающего мира.

Однако создание последовательной и мощной визуальной идентичности - это не просто использование одних и тех же цветов на вашем веб-сайте и на вашей странице в Facebook. Речь идет о том, чтобы изображения, цвета, шрифты и другие визуальные элементы, которые вы используете, поддерживали друг друга на разных носителях. Кроме того, необходимо убедиться, что эти элементы точно отражают индивидуальность вашего бренда и ценность, которую вы приносите аудитории. Если посетители вашего веб-сайта могут быстро определить, что лежит в основе вашего бизнеса, еще до того, как они прочитают хоть слово, значит, вы делаете что-то прямо в отделе визуальной идентификации.

Когда вам нужен визуальный анализ идентичности?

Есть много ситуаций, требующих анализа визуальной идентичности. Некоторые из этих вариантов использования включают:

• проходит ребрендинг

• запуск нового сайта

• синтез контента на нескольких платформах / страницах

• синхронизация подходов к дизайну в креативных агентствах

• запуск кампании в социальных сетях

• изучение новых типов визуального контента (видео, инфографика)

• создание единообразия бренда после слияния

Независимо от того, начинаете ли вы с нуля или настраиваете существующее руководство по стилю, вам необходимо поддерживать динамический визуальный подход к своему контенту, чтобы обеспечить надежность и доступность общей визуальной идентичности.

В следующих разделах мы разберем элементы визуальной идентичности, в которых вашему бренду может потребоваться доработка. Просматривая каждый из них, размышляйте о своем бизнес-плане, заявлении о миссии и заявлении о видении. Затем тщательно проанализируйте свою медиа-экосистему, убедившись, что каждый элемент используется продуманным и эффективным способом, который передает вашу ценность. Если это не так, пора внести некоторые коррективы.

Элементы визуальной идентичности

Визуальная идентичность заключается в том, что целое больше, чем сумма его частей. Чтобы по-настоящему понять, идентифицировать и решить визуальную идентичность, вы должны подумать о том, как бренд использует свой цвет, типографику, образы и пространственные отношения. Есть и другие элементы, которые вы можете изучить как функции визуальной идентичности, но они лежат в основе любой стратегии умного брендинга.

1. Цветовая палитра

Цвет - важнейший элемент визуальной идентичности бренда. Это то, что аудитория запоминает больше всего об организации; а при эффективном использовании он может даже стать символом бренда. Показательный пример: когда вы думаете о кока-коле, скорее всего, на ум приходит яркий насыщенный красный цвет. И когда вы думаете о ее конкуренте Pepsi, вам в голову, вероятно, приходит смелый синий цвет. Хотя эти знаковые компании в основном полагаются на несколько однотонных цветов, чтобы передать индивидуальность своих брендов, другие используют более сложные цветовые палитры и иерархии, чтобы рассказать потребителям, кто они.

Авторство изображения: Клем Оноджегуо на Unsplash

Сила цвета: пробуждая эмоции

Поскольку цвета имеют такое сильное эмоциональное значение, они немедленно влияют на то, как мы что-то обрабатываем и как мы реагируем на это. Бренд, который хочет выглядеть смелым, сильным и страстным, может выбрать красный, отмечает Iconic Fox, а тот, кто хочет передать тепло и оптимизм, может использовать желтый в качестве основного цвета.

Коннотации

Значения цвета почти полностью зависят от социального и исторического контекста. Просто посмотрите на этот рисунок из «Информация прекрасна», чтобы увидеть, как цвета могут иметь совершенно разные значения в зависимости от вашей культуры. Например, любовь ассоциируется с красным цветом в американской культуре, зеленым в индуистской культуре и желтым в культуре коренных американцев. Однако так же, как культурные нормы постоянно меняются, меняются и цветовые коннотации.

Даже в пределах одной и той же культуры цвет может иметь несколько, а иногда и противоречивых, коннотаций. Будьте осторожны: вам нужно использовать правильный оттенок, насыщенность и контраст, чтобы точно передать послание вашего бренда. В Соединенных Штатах, например, фиолетовый обычно символизирует мудрость и богатство, но он также может символизировать упадок. Если вы - компания, ориентированная на выгодные сделки и желающая сэкономить деньги, использование фиолетового может послать неверный сигнал вашей аудитории и в конечном итоге подорвать цели вашего бренда.

Согласно Iconic Fox, вот еще несколько распространенных цветовых коннотаций в США:

• Красный: интенсивность, бесстрашие, волнение, предупреждение, опасность.

• Синий: разум, сила, бдительность, мудрость, верность, надежность.

• Апельсин: креативность, энтузиазм, смелость, риск.

• Зеленый: здоровье, надежда, застой, открытость, свежесть.

• Черный: безопасность, сила, авторитет, холодность.

• Желтый: молодость, счастье, веселье, импульсивность.

• Фиолетовый: богатство, изысканность, воображение, излишество.

• Розовый: воображение, страсть, забота, творчество, легкомыслие.

• Белый: чистота, чистота, невинность, незамысловатость, отстраненность.

Контекст и контраст

Цветовые коннотации также зависят от контекста, который вы им даете. В США зеленый цвет означает «идти» и передает естественность. Красный же означает остановку и символизирует волнение. Когда цвета имеют так много разных значений, как вы можете гарантировать, что те, которые вы выбираете, действительно означают то, что вы хотите, чтобы они значили? Ответ заключается в контроле их контекста и контраста. Исследование HubSpot показало, что при использовании кнопок с призывом к действию красный цвет превосходит зеленый на 21 процент. Из-за положения кнопки и ее контраста с цветами вокруг нее посетители сайта были более склонны нажимать на красную кнопку, потому что считали ее более захватывающей, чем зеленую кнопку.

Основополагающее исследование, опубликованное в Американском журнале психологии, показало, что зрители с большей вероятностью будут помнить и взаимодействовать с предметами, которые резко выделяются среди окружающих их предметов. Этот принцип, также известный как эффект изоляции, доказывает, что расположение и контраст цветов не менее важны, чем сами цвета.

Что это значит для вас

Из всех ваших визуальных элементов цвет - это тот, который больше всего определяет, нравится ли зрителям ваш бренд, не нравится, не доверяет им, не доверяет или игнорирует. Одно исследование показало, что эффективность цветовой палитры бренда во многом зависит от мнения потребителей и от того, считают ли они, что цвета подходят продукту. Урок здесь? Не останавливайтесь только на привлекательной цветовой палитре. Вместо этого выберите тот, который поможет вам достичь соответствия бренду.

Выбирая цвета, которые будут представлять ваш бренд, выберите те, которые отражают миссию, видение и индивидуальность вашей организации. Также обратите внимание на иерархию этих цветов; ваша палитра должна включать в себя набор персонажей, но не каждый цвет может быть в центре внимания. Выберите правильную звезду для своей палитры и продумайте, как вы используете ее и ее вспомогательные цвета, учитывая, как они вписываются в контекст вашей общей страницы и сайта.

Цветовые термины, которые вы должны знать

• Цветовой контраст: разница тона между одним цветом и другим.

• Иерархия цветов: преобладание определенных цветов над другими цветами, относящееся к тому, как цвета выделяются или не выделяются среди друг друга.

• Психология цвета: изучение того, как люди ощущают цвета и как люди реагируют на цвета.

• Шестнадцатеричный код: измерение цвета на основе его шестнадцатеричного значения.

• Палитра / схема: подборка сочетающихся цветов

Оценивая использование цвета вашим брендом, рассмотрите следующие важные вопросы:

1. Что цвета вашего бренда говорят вам о личности вашей организации? Соответствует ли это вашим стратегическим целям?

2. Какая цветовая палитра вашего бренда соотносится с цветовой палитрой ваших отраслевых конкурентов? Достаточно ли выделяется ваш? Это слишком сильно выделяется?

3. В каких сценариях вы будете использовать цвет для стимулирования действий на своем сайте или в своих маркетинговых материалах? Скорее всего, цвета, которые вы используете, поддержат действия, которые вы хотите, чтобы ваша аудитория предприняла?

4. Как все это сочетается? Ваши цвета сбалансированы? Они похожи на ваш бренд?

Кто все делает правильно

Зеленый климатический фонд - это коалиция 194 стран, активно работающих над решением проблемы изменения климата, и его цветовая маркировка отражает именно это. Его зелено-синий логотип сразу же напоминает о его главных заботах: о земле и воде. Контрастируя логотип с ярко-белыми и глубокими черными элементами на своем веб-сайте, Зеленый климатический фонд стратегически использует эффект изоляции в максимальной степени.

Кому нужна работа

Хотя зеленый цвет в цветовой палитре Masters точно отражает чистое поле для гольфа, его контраст с желтым снижает престиж турнира. Фактически, 22 процента респондентов оценили желтый цвет как «дешевый» в одном исследовании, а 26 процентов сочли оранжевый цвет самым дешевым из всех. Использование желтого цвета, особенно в сочетании с зеленым, подрывает элитарный атлетизм и изысканность, которые должен представлять турнир.

2. Типографика

Текст нам что-то говорит, но он также что-то показывает. Буквы в алфавите и слова, созданные из них, столь же наглядны, как и текстовые. Их визуальные аспекты - то, как они появляются на странице или экране - говорят нам кое-что о значении, стоящем за ними, независимо от того, предназначались они или нет. Сила типографики: индивидуальность и ясность

У шрифтов есть отличительные черты. Они могут быть стоическими, юмористическими, серьезными или даже капризными. И их личности со временем могут измениться. Фактически, разные шрифты были популярны в разное время, и каждый из них несет с собой этот исторический вес сегодня.

В 2012 году Эррол Моррис провел в The New York Times неофициальное исследование, в ходе которого было измерено 45 000 откликов читателей на заявление, написанное шестью разными шрифтами: Computer Modern, Georgia, Helvetica, Trebuchet, Comic Sans и Baskerville. Моррис попросил читателей отметить, считают ли они это утверждение правдивым или ложным. Результат? Люди с большей вероятностью поверили, что это утверждение было правдой, когда оно было написано в Баскервиле.

Шрифт с засечками, исторически использовавшийся в газетах, Baskerville известен серьезностью, правдивостью и изысканностью. Comic Sans, с другой стороны, этого не делает. Неудивительно, что визуальность заявления Баскервилля побудила читателей доверять содержащимся в нем словам.

Типографика передает индивидуальность вашего бренда, но также оказывает решающее влияние на эффективность ваших сообщений.

Вот разбивка некоторых распространенных гарнитур и их истории:

Шрифты с засечками:

• Старый стиль

  • Примеры: Adobe Jenson, Goudy Old Style.

  • Характеризуется: диагональным ударением в самой тонкой части букв; часто встречается в газетах и ​​журналах

  • Датируется: 1400-ми годами; самые старые стили с засечками

  • Качества: изысканный, серьезный, мудрый

• Переходный

  • Примеры: Times New Roman, Baskerville.

  • Характеризуется: вертикальной осью симметрии.

  • Датируется: 1700-ми годами

  • Качества: традиционный, простой

• Неоклассика / Модерн

  • Примеры: Дидо, Маркони.

  • Характеризуется: значительными различиями между толстыми и тонкими мазками.

  • Датируется: 1700-ми годами

  • Качества: современный, свежий, мудрый, уверенный

Шрифты без засечек:

• Гротеск:

  • Примеры: Venus, News Gothic.

  • Характеризуется: сходством с засечками, но без них; подходит для заголовков и заголовков

  • Датируется: 1700-ми годами

  • Качества: авторитет, смелость

• Неогротеск:

  • Примеры: Helvetica, Roboto.

  • Характеризуется: сходством с гротескным, но более простым по внешнему виду.

  • Датируется: 1900-ми годами.

  • Качества: простой, точный, чистый, простой

    

• Гуманист:

  • Примеры: Verdana, Calibri.

  • Характеризуется низкой высотой по оси X и низким контрастом между штрихами.

  • Датируется: 1400-ми годами

  • Качества: мягкий, простой

• Геометрический:

  • Примеры: Gotham, ITC Avant Garde.

  • Характеризуется: своим геометрическим видом, особенно буквами О-образной формы.

  • Датируется: 1900-ми годами.

  • Качества: современный, чистый, но игривый, полный, насыщенный

Что это значит для вас

Выбор семейства шрифтов, которое резонирует с вашим брендом, вашей цветовой палитрой, вашим логотипом и изображениями, помогает передать индивидуальность вашей компании и усилить настроение, стоящее за каждым сообщением вашей аудитории.

Но не только шрифт влияет на смысл ваших сообщений. Расположение, размер, форма, цвет и контраст слов влияют на то, как читатели их понимают. Даже в этом техническом документе мы выделили определенные слова жирным шрифтом, другие курсивом и скорректировали размер определенных строк, чтобы вам было легче перемещаться по содержанию и извлекать информацию в процессе. Даже не читая текст, вы, вероятно, знаете, какие строки являются заголовками, какие слова являются наиболее важными и какие фразы обозначают разрывы разделов. Вы собрали эту информацию визуально, а не только в текстовом виде. В этом сила типографики.

Типографские термины, которые вы должны знать

• S erif: ноги буквы, которые могут быть округлыми или квадратом
• Без засечек: шрифты с буквами без ножек
• Гарнитура: группа стилей шрифта со схожими основными качествами.
• Обводка: линии внутри буквы, не включая засечки.
• Толщина шрифта: толщина штрихов внутри шрифта.
• Восходящий элемент: любые штрихи, которые возвышаются над средней линией, например верхние половины букв l, h и f.
• Базовая линия : горизонтальная линия, которая проходит по нижней части букв.
• Высота заглавной буквы : высота буквы от базовой линии до верхней части восходящего элемента.
• Descender: любые штрихи, которые находятся ниже базовой линии, например нижние половины букв p, q и y.
• Средняя линия: горизонтальная линия, проходящая по верхнему краю строчных букв.
• Кернинг: процесс ручной настройки расстояния между отдельными буквами в слове для удобства чтения и стиля.
• Ведущий: процесс корректировки расстояния между линиями
• Отслеживание: процесс ручной настройки интервала между всеми буквами в слове единообразно для удобства чтения и стиля.
• Типографская иерархия: как приоритет текста на вашей странице, чтобы подчеркнуть важность
• X-height: высота строчной буквы от базовой линии до средней линии.

Оценивая использование типографики вашим брендом, имейте в виду следующие вопросы:

1. Как вы выбирали шрифты для своего бренда? Что ваш выбор шрифта говорит о вашем контенте?

2. Вызывает ли ваша типографика какие-либо эмоции или мысли? Соответствуют ли они индивидуальности и стратегии вашего бренда?

3. Как ваш типографский выбор сравнивается с выбором ваших конкурентов? Помогают ли они вашему бренду выделиться или гармонировать?

4. Что ваша типографская иерархия говорит вашей аудитории о ваших приоритетах? Выделяются ли правильные сообщения?

5. Ваш бренд намеренно и обдуманно использует типографику?

Кто все делает правильно

В 2012 году соучредители Twitter Эв Уильямс и Биз Стоун запустили Medium, популярную издательскую платформу, которая считает, что «слова имеют значение». На их сайте используется шрифт Transitional в заголовках, чтобы передать доступный, но заслуживающий доверия тон, и шрифт Humanist без засечек (Freight Sans) в качестве текста абзаца, чтобы излучать теплый и привлекательный вид. Он также использует строгую типографскую иерархию, которая включает линии разного размера, разные заглавные буквы и силу штриха, а также немного разные цвета шрифта, чтобы указать, какие области страницы наиболее важны.

Кому нужна работа

Хотя логотип AutoZone имеет довольно сильную типографскую иерархию, эта организация отсутствует на остальной части его домашней страницы. Его меню выбора, призыв к действию и заголовок баннера используют шрифты одинакового размера и структурированы близко друг к другу, оставляя мало места для передышки. Кроме того, бренд использует Helvetica Neue, обычный шрифт в неогротескном стиле, для которого характерны небольшие промежутки между буквами. В этом шрифте отсутствуют различия, что позволяет читателям легко скрывать важные области страницы.

3. Изображения

Хотя визуальная идентичность состоит из множества элементов, изображения и значки могут больше всего повлиять на посетителей вашей страницы. Изображения рассказывают историю, и ваш выбор изображений должен создавать повествование, которое находит отклик у аудитории и согласуется с остальной частью вашего сообщения.

Сила образов: мгновенное повествование

Согласно исследованию, опубликованному в журнале «Внимание, восприятие и психофизика», люди могут обрабатывать изображения всего за 13 миллисекунд - это в 60 000 раз быстрее, чем скорость, с которой мы обрабатываем текст. Наличие правильного изображения в нужном месте в нужное время имеет решающее значение для того, чтобы направлять вашего читателя через восприятие контента.

Исследование, опубликованное в Journal of Business & Industrial Marketing, показало, что изображения, связанные с услугами, оказывают прямое положительное влияние на формирование лояльности клиентов, тогда как лояльность, создаваемая изображениями, связанными с товарами, зависит от удовлетворенности клиентов изображением. Это исследование показывает, что ваши изображения - это не дополнение к тексту и продуктам, а, скорее, еще один способ общения и взаимодействия с вашей аудиторией. При правильном использовании изображения могут помочь вам завоевать их первоначальный бизнес и долгосрочную лояльность.

Что это значит для вас

Когда вы думаете о визуальной идентичности, изображения, вероятно, являются первым активом, который приходит на ум. Изображения поддерживают повествования и дают контекст. Они также могут рассказать историю сами по себе. При продуманном использовании изображения могут мгновенно установить значимую связь между вашим брендом и аудиторией. Однако при произвольном или непреднамеренном использовании изображения могут затуманивать представление вашей аудитории о вашем бренде и посылать сообщения, несовместимые с общей историей, которую вы пытаетесь рассказать.

При выборе изображений важно учитывать элементы контента и элементы стиля:

• Элементы контента включают настройки, актеров, темы, среды и взаимодействия.
• К элементам стиля относятся цветовые палитры, фильтры, блики, редактирование и композиция.

Вместе эти компоненты влияют на то, как аудитория будет воспринимать ваши образы и, в конечном итоге, ваш бренд.

Важно, чтобы ваши изображения дополняли другие визуальные элементы, но они также должны согласовываться друг с другом. Вы также захотите рассмотреть фигуры и людей, которых вы включаете в свои изображения. Отражает ли ваша фотография целевую аудиторию? Действительно ли ваши изображения отражают вашу отрасль и мир вашей аудитории?

Условия использования изображений, которые вы должны знать

• Композиция: как элементы изображения - текстовые, визуальные или абстрактные - располагаются в кадре.

• Значок: графическое изображение бренда или товара.

• Фильтрация: процесс улучшения изображения за счет уменьшения шума, выделения элементов, разделения элементов или затемнения элементов.

• Вспышка линзы: когда свет распространяется через линзу, вызывая яркое звездообразное изображение.

• Поле: пространство по краю изображения.

• Правило третей: когда изображение разделено на сетку из девяти равномерно расположенных панелей, точки пересечения линий сетки должны быть фокусными точками изображения.

• Насыщенность: интенсивность оттенка

• Текстура: тактильный эффект, создаваемый изображением.

Оценивая состояние портфолио изображений вашего бренда (включая изображения, значки и логотипы), рассмотрите следующие вопросы:

1. Соответствуют ли образы вашего бренда по качеству и стилю?

2. Что значки и образы вашего бренда говорят аудитории о его личности?

3. Что аудитория узнает о вашем бренде на основе его значков и изображений?

4. Поддерживают ли ваши изображения общее повествование о бренде?

5. Кого представляют ваши образы?

Кто все делает правильно

The North Face выделяется тем, что обеспечивает согласованность повествования между своим брендом и его изображениями. На его веб-сайте изображения наполнены кадрами приключений, людьми, бросающими вызов стихиям, и чистыми, четкими композициями без излишеств, которые идеально сочетаются с индивидуальностью бренда и его слоганом: «Никогда не прекращайте исследовать».

Кому нужна работа

Веб-сайт национального парка Гранд-Каньон предоставляет массу полезной информации, которую туристы и местные жители могут использовать, чтобы получить максимум удовольствия от отпуска, но изображениям на сайте не хватает такой же изысканности и непрерывности. Оригинальные фотографии и стоковые фотографии размещаются рядом с иллюстрациями и анимацией, и все это без последовательной фильтрации и цветовой палитры, необходимой для создания единого внешнего вида бренда.

4. Пространственные отношения и макет страницы

Мантра «Место для всего и все на своем месте» - это нечто большее, чем организованные ящики и чистая комната. Когда дело доходит до вашей визуальной идентичности, пространственные отношения и расположение изображений и текста могут иметь большое влияние на способность вашей аудитории перемещаться по вашему сайту и взаимодействовать с вашим контентом. Если ваша страница слишком загромождена, это может ошеломить пользователя; если он слишком пустой, он может показаться незаконченным или не впечатляющим.

Сила пространственных отношений: направление внимания

Эстетический выбор и макеты страниц напрямую влияют на взаимодействие пользователей с вашим брендом. Они также могут повлиять на то, насколько аудитория доверяет вашему бренду. Одно исследование показало, что при первом просмотре веб-сайта бренда 94 процента участников не доверяли организации, если ее страница имела проблемный дизайн. Далее в исследовании говорится, что загроможденные, скучные и загруженные макеты могут вызвать недоверие и замешательство.

Понимание того, как аудитория перемещается по контенту, требует базового знакомства с гештальт-принципами группирования. В 1920-х годах психологи Макс Вертхаймер, Курт Коффка и Вольфганг Колер разработали гештальт-принципы группирования (по-немецки «единое целое»), которые описывают определенные законы восприятия. Люди группируют похожие визуальные элементы, например, или элементы, которые находятся в непосредственной близости друг от друга. В конечном итоге эти принципы объясняют три основных принципа человеческого восприятия:

1. Мы видим целое раньше, чем видим части.

2. Целое отличается от суммы частей.

3. Мы инстинктивно создаем узоры и группировки из частей.

Думайте о первом принципе как о первом впечатлении вашей аудитории о вашем сайте, а о втором - как о путешествии вашей аудитории по вашей странице. Третий принцип заключается в том, как ваша аудитория обрабатывает страницу в целом и, исходя из этого, формирует свое восприятие вашего сайта.

Что это значит для вас

Логический поток текста и изображений помогает направлять аудиторию по вашему сайту. Зрители, читающие по-английски, обычно автоматически следуют шаблону Z-пути (сверху вниз, слева направо) при просмотре изображений и веб-страниц, который имитирует способ сканирования письменного контента. Однако, если эти пользователи сталкиваются с слишком большой частью Z-пути в дизайне вашей страницы, они часто прибегают к беглому просмотру или маскированию областей, которые не выделяются.

Хорошо продуманная страница может увести пользователей с Z-пути и побудить их взаимодействовать с определенными элементами. Сознательная организация элементов вашей страницы в иерархии контейнеров может помочь вам направить способ взаимодействия аудитории с вашим контентом.

Когда вы выкладываете свой сайт, очень важно оставлять место, чтобы ваш контент дышал. Этого можно добиться за счет использования белого пространства и желобов. Помните, что продуманный макет - это ключ к помощи аудитории в навигации по вашему сайту.

Термины макета, которые вы должны знать

• Над сгибом: часть веб-страницы, которая видна до прокрутки вниз.

• Артефакты: графика, объекты или другие товары, не являющиеся частью авторского контента.

• Контейнеры: элементы страницы, которые содержат контент и задают структуру страницы.

• Промежуток: пространство между контейнерами на странице.

• Сетка: структура контейнеров, составляющих страницу.

• Сетка вафельница: стандартная конструкция из девяти (иногда более или менее) одинаковых по размеру и расположенных контейнеров.

• Гиперкадр / поле: пространство по краю страницы.

• Мультифрейм: пространство вокруг всего объекта дизайна (а не только одной страницы этого объекта).

• Рельс: вертикальные контейнеры, которые проходят по правой или левой стороне тела содержимого.

• Пустое пространство: пустое пространство между контейнерами и вокруг них, которое помогает контенту дышать.

Оценивая макет ваших страниц и контента, рассмотрите следующие вопросы:

1. Как вы расставляете приоритеты для элементов страницы вашего бренда? Есть ли в вашем макете преднамеренная иерархия?

2. Какое впечатление произведет на аудиторию ваш макет? Представляет ли это уверенность или неуверенность?
3. Страница слишком загромождена? слишком редко?

4. Как ваш макет направляет взгляд на страницу? Это эффективно?

5. Ваша страница соответствует шаблону чтения Z-пути? Или он направляет аудиторию в разные уголки вашего сайта?

Кто все делает правильно

Продуманное размещение контейнеров разного размера помогает расставить приоритеты для контента в блоге Slack, не перегружая читателя и не заставляя его прокручиваться. Бренд выделяет разные категории контента стандартным стилем заголовка, но разными конфигурациями контейнеров, что вызывает визуальный интерес и сигнализирует о незначительных изменениях в характере контента, просматриваемого читателем.

Кому нужна работа

В дизайне веб-страниц важно давать элементам пространство для дыхания. Однако слишком много белого пространства может привести к тому, что ваш сайт будет выглядеть незавершенным, как в случае с целевой страницей PBS.

Кроме того, Rolling Stone ошибается, переполняя свою страницу. Слишком много контейнеров и чрезмерное использование железнодорожного пространства делают эту страницу загроможденной и дезорганизованной.

Покажите миру, что означает ваш бренд

От цветовой палитры и типографики до изображений и макета - визуальная идентичность вашего бренда играет ключевую роль в том, как аудитория будет воспринимать, взаимодействовать и делиться вашим контентом. Используя лучшие практики и идеи, представленные в этом активе интеллектуального лидерства, вы можете начать совершенствовать свою визуальную идентичность. Однако имейте в виду, что создание визуальной идентичности - это не универсальное упражнение и не одноразовый процесс.

То, что работает для одного бренда, может не работать для вашего, а то, что сегодня кажется твердой визуальной идентичностью, может полностью исчезнуть через год. При формировании визуальной идентичности важно не только найти баланс между последовательностью бренда и передовыми методами дизайна, но и убедиться, что ваш эстетический выбор точно отражает вашу текущую миссию, ценности и видение.

Вы являетесь экспертом в своем бренде, и вам решать, чтобы его индивидуальность отражалась во всем, что вы делаете, от дизайна вашего веб-сайта до шрифтов, которые вы используете в своем контенте. Вам также нужно будет выбрать изображения, которые представляют ваш бренд и его аудиторию. В конце концов, как гласит старая пословица: «Видеть - значит верить». Если вашей аудитории нравится то, что они видят и чувствуют себя увиденным, они, вероятно, поддержат ваш бренд и с нетерпением ждут того, что он сделает дальше.

Авторство избранного изображения: Махир Уйсал на Unsplash