Голосовой поиск SEO: руководство для новичков

Голосовой поиск позволяет вам выполнять поиск в Интернете, устно задавая конкретный вопрос вашему смартфону или устройствам с поддержкой голоса.

Это функция, благодаря которой все больше и больше компаний оптимизируют свои веб-сайты для ранжирования в поисковых системах.

Статистика, собранная Backlinko show:

• 40% взрослых используют голосовой поиск ежедневно.
• 52% людей используют голосовой поиск за рулем.
• 65% потребителей в возрасте от 25 до 49 лет ежедневно общаются со своими голосовыми устройствами.

Согласно Statista, основная причина, по которой люди предпочитают использовать голосовой поиск, заключается в том, что он быстрее, чем ввод текста на веб-сайте.

Прежде чем перечислять стратегии оптимизации вашего сайта с точки зрения SEO для голосового поиска, давайте посмотрим, какие устройства и виртуальные помощники наиболее важны. Это поможет вам лучше понять, как работают эти устройства и какие у них есть дополнительные функции.

Топ 5 устройств голосового поиска

1. Amazon Alexa и Echo

Алекса - виртуальный помощник от Amazon. Он работает, когда вы задаете ему вопросы или даете ему команды. Обычно устройства Alexa можно активировать с помощью таких слов, как «Alexa», «Amazon» или «Alexa wake». Статистика показывает, что Amazon Echo получает правильные ответы на 64% запросов.

Alexa может воспроизводить радио, транслировать музыку, устанавливать таймеры и будильники, получать новости, задавать вопросы, управлять умными устройствами дома, совершать звонки, играть в игры и т. Д., Воспроизводить аудиокниги, отслеживать информацию в реальном времени и т. Д. Вы также можете расширить функции Alexa, установив «навыки».

Дополнительные приложения, которые вы можете установить, называются «навыками». Вы можете установить набор различных навыков. Некоторые из них:

• Spotify
• Amazon Storytime подходит для детей
• Окружающие звуки для расслабления или для засыпания
• Todoist приложение, используемое для организации вашего списка дел
• Xbox для игр
• Все рецепты для любителей готовить

2. Google Home и Google Assistant

Google Home - это умный динамик от Google, который использует искусственный интеллект для ответа на конкретные вопросы. На самом деле он победитель, правильно ответив на 81% запросов по сравнению с другими виртуальными помощниками.

Устройство позволяет пользователям произносить голосовые команды и взаимодействовать со службами через Google Assistant. Часть семейства Google Home - это Google Home, Nest Mini, Home Max, Nest Hub и Nest Hub Max.

Приложение Google Home помогает вам контролировать все свои устройства и похоже на устройство Amazon Alexa.

Некоторые из основных навыков работы с Google Home:

• WhatsApp - вы можете диктовать свое сообщение, а не писать его
• Информация о погоде
• Подкасты Google
• Philips Hue для включения и выключения света
• Проверка орфографии
• Программа «Я дома», которая включает режим «Я дома», включая свет, проигрывая музыку или выполняя любые другие действия, на которые вы его запрограммируете.

3. Siri и Apple

Siri - это персональный помощник Apple. Как и предыдущие устройства, он имеет широкий набор опций. Siri может читать новости, информировать вас о спорте, совершать звонки, отправлять сообщения, помогать с организацией, отвечать на вопросы и т. Д.

Обычно для его активации можно использовать команду «Привет, Siri». Существует HomePod - устройство для умного дома, похожее на Alexa и Google Home.

Вот некоторые из навыков, которые вы можете использовать:

• Чтение встреч или расписания
• Создание списка и напоминаний
• Отправка текстовых сообщений и телефонные звонки
• Давать инструкции
• Установка таймеров, напоминаний и будильников
• Включение и выключение света
• Задавать вопросы
• Или весело просить Сири рассказать вам анекдот

4. Биксби и Самсунг

Bixby - это виртуальный помощник, созданный Samsung. Как и другие помощники, вы можете использовать его для получения информации о погоде, новостях или обо всем, что вам нужно знать в конкретный момент.

Некоторые из навыков Биксби:

• Подключитесь к телевизору
• Управление домашними устройствами
• WhatsApp
• Синхронизация с Facebook и Messenger, Youtube, Instagram, Twitter
• CNN
• Expedia
• Магазин Google Play и музыка Google Play
• Убер
• Пандора

5. Microsoft Cortana

Кортана - это виртуальный помощник Microsoft, который может помочь с запросами, задачами, напоминаниями и многим другим. Включив «Привет, Кортана», вы можете выполнять поиск, назначать встречи, настраивать напоминания или создавать списки дел.

Одна из его интересных функций - для деловых встреч. Он может извлекать полезную информацию из LinkedIn, такую ​​как профессиональный опыт и сведения о компании, чтобы у вас был контекст для вашей встречи.

Некоторые из основных навыков:

• Напоминания
• Отслеживайте команды, рейсы, интересы
• Отправляйте электронные письма и сообщения
• Управлять календарем
• Слушайте музыку, радио, подкасты
• Найдите информацию обо всем, о чем вы спрашиваете - о местах, ресторанах, фактах.

Понимание голосового поиска - как он работает?

Чтобы оптимизировать свой сайт для голосового поиска, вам нужно понять, как он работает. Когда вы ищете что-то устно, голосовой помощник, основанный на искусственном интеллекте, распознает ваш голос и превращает ваши слова в код.

Голосовой помощник анализирует речь и после обработки текст отправляется в поисковые системы для поиска результатов вашего вопроса. В конце концов, информация переводится и возвращается вам.

Искусственный интеллект контролирует голосовые поисковые системы, и он становится умнее каждый раз, когда человек его использует. Процесс занимает около 1-2 секунд с помощью технологии искусственного интеллекта и развития обработки естественного языка (NLP).

Благодаря NLP поисковые системы могут лучше распознавать естественную речь и, таким образом, могут дополнительно оптимизировать результаты для любого конкретного поискового запроса.

Шесть горячих тенденций цифрового маркетинга на 2020 год

Что нужно знать о голосовом поиске?

Самое важное, что вам нужно знать о голосовом поиске, - это то, что он разговорный. Это означает, что голосовой поиск предпочитает вопросы и простые ответы.

Голосовой поиск естественен и состоит из более длинных предложений. С другой стороны, поиск в Интернете очень прост и краток.

Допустим, вы хотите заказать пиццу. В поисковой системе вы обычно можете ввести «Доставка пиццы» или «Доставка пиццы в Нью-Йорке», но при голосовом запросе вы бы сказали «Где ближайшая пиццерия?» или «Найди ближайшую пиццерию».

Имейте в виду, что для обоих запросов у вас могут быть разные результаты. Это важно, когда вам нужно оптимизировать свой сайт для голосового поиска.

Знаете ли вы, что 22% запросов голосового поиска ищут контент на основе местоположения? Это важно, если у вас есть ресторан, местный магазин, пекарня и т. Д. Если ваш бизнес каким-то образом связан с местоположением, оптимизация вашего контента для получения коротких и быстрых ответов может привлечь больше клиентов.

Как оптимизировать свой сайт для голосового поиска?

Как указывалось ранее, голосовой поиск должен быть важной частью вашего маркетингового плана, особенно если ваш бизнес находится на местном уровне. Люди часто ищут информацию, находясь за рулем, в дороге или просто когда не могут печатать, например, возвращаясь домой после покупок с занятыми руками.

Имейте в виду, что поиск на основе местоположения является одним из самых распространенных, но 52% владельцев голосовых динамиков также хотят получать информацию об акциях и предложениях.

Если вы действительно хотите выделиться из толпы и победить своих конкурентов, вам следует подумать об оптимизации голосового поиска при разработке маркетингового плана.

Давайте рассмотрим четыре основные стратегии, которые вы можете использовать для оптимизации своего бизнеса для голосового поиска таким образом, чтобы отвечать на вопросы людей.

1. Напишите свой контент в разговорном тоне

Один из наиболее важных способов оптимизации голосового поиска - использование естественного языка и разговорного тона. Поскольку пользователи склонны думать о виртуальных помощниках как о друге, с которым они разговаривают, тон разговорный.

Это означает, что контент на вашем веб-сайте должен быть написан таким образом, чтобы он мог отвечать на вопросы клиентов. Постарайтесь выяснить намерения пользователя и сосредоточьтесь на предоставлении полезных ответов.

10 советов по локальному SEO-копирайтингу, которые помогут увеличить ваш трафик

Сосредоточьтесь на длинных фразах и ключевых словах, поскольку именно так клиенты разговаривают со своими цифровыми помощниками.

Запросы голосового поиска длиннее традиционных и очень специфичны. «Как приготовить шоколадный торт» - это определенно вопрос, который вы зададите своему цифровому помощнику. Посмотрите на пример ниже.

Когда вы набираете его в браузере, скорее всего, вы будете искать по «Рецепту шоколадного торта».

Некоторые результаты совпадают, но не все. И это нормально, ведь все ищут по-разному. Вы задаете вопрос своему голосовому помощнику, а в браузере вводите ключевые слова без разговорного тона при поиске.

2. Оптимизируйте избранные фрагменты и разметку схемы.

Избранные фрагменты появляются в верхней части поисковой выдачи. Когда вы вводите запрос, Google извлекает наиболее релевантный контент и помещает его в поле.

Чтобы занять более высокое место в Google, вам необходимо предоставить качественные данные, которые Google может представить в избранном сниппете. Вы можете сделать это, создав полезный контент, который отвечает непосредственно на конкретные вопросы.

Вот что вы можете сделать:

• Создавайте контент, который отвечает на такие вопросы, как страница часто задаваемых вопросов.
• Часто обновляйте свой старый контент.
• Отметьте свои вопросы тегами H1 и H2.
• Отвечайте на вопросы в разделе "Google Мой бизнес", посвященном вопросам и ответам.
• Создавайте интересные вопросы о своих продуктах и ​​услугах.

Вот некоторые другие вещи, которые вы можете сделать для улучшения голосового поиска SEO:

• Отправка файлов Sitemap в формате XML в Google Search Console
• Оптимизируйте метаописания, чтобы их могли читать поисковые системы.
• Улучшите структуру своего сайта

Как добавить расширенные сниппеты на свой сайт

3. Улучшите локальное SEO

https://www.facebook.com/173249156170880/videos/1791970837600801/

В исследовании BrightLocal голосового поиска были получены следующие данные:

• 58% потребителей использовали голосовой поиск для поиска информации о местном бизнесе за последние 12 месяцев.
• 46% пользователей голосовой связи ежедневно ищут местные компании.
• Выполняя голосовой поиск, потребители чаще всего хотят - сделать бронирование, узнать цены и узнать, какие продукты есть у предприятий.
• 76% пользователей выполняют локальный голосовой поиск как минимум раз в неделю, при этом 53% пользователей выполняют поиск с помощью своих устройств каждый день.

Чтобы получить рейтинг для локального поиска, вам необходимо обновить информацию на своей странице в Google My Business, включив в нее следующие данные:

• Название бренда
• Правильный адрес
• Фото
• Контактная информация
• Рабочее время
• Отзывы

Что касается контента для конкретного местоположения, вы можете включить:

• Используйте местные фразы, которые могут использовать люди.
• Добавьте описание «Рядом со мной» в теги заголовков и мета-описание.
• Добавьте заметные особенности вокруг вашего местоположения.
• Используйте слова и фразы, связанные с вашим местоположением или районом.

Если у вас включены обзоры на Facebook, Google также может включить их.

4. Увеличьте скорость своего веб-сайта и оптимизируйте его для мобильных устройств.

Скорость вашего сайта влияет на вашу позицию в результатах голосового поиска. Это довольно важный аспект, потому что эти поиски выполняются на ходу. Ваши клиенты будут ожидать быстрых результатов, так как они заняты и им сразу же нужна информация. Представьте, что они едут на машине и ищут ваш магазин.

Вот почему скорость страницы вашего сайта имеет решающее значение. Это идет рука об руку с оптимизацией для мобильных устройств. Наличие быстрого веб-сайта, оптимизированного для мобильных устройств, обязательно, но когда речь идет о голосовом поиске, это еще более важно.

Причина этого в том, что большинство запросов голосового поиска выполняется на телефонном устройстве, поскольку клиенты находятся в пути.

Вы можете проверить скорость своего веб-сайта на PageSpeed ​​Insights, который предоставит вам советы о том, как сделать ваш мобильный сайт быстрее.

4 шага для проведения SEO-аудита WordPress для мобильных устройств

Подведение итогов

Мы рассмотрели четыре простых стратегии, которые вы можете попробовать при оптимизации своего сайта для голосового поиска SEO. Имейте в виду, что голосовой поиск требует несколько иного подхода по сравнению с «традиционным» SEO.

Ключевой вывод - помнить, что люди видят своих цифровых помощников, как если бы они были людьми, и поэтому ищут по-разному при устном поиске. А это означает, что при ответе на запросы ваших клиентов необходимы разговорные ключевые слова с длинным хвостом.

Попробуйте оптимизировать свой бизнес для голосового поиска и отслеживать результаты.