На этой неделе в контент-маркетинге: Facebook, Google, Netflix и Disney начинают войну за контент

Опубликовано: 2020-12-22

война из-за содержания

PNR: Этот старый маркетинг с Джо Пулицци и Робертом Роузом можно найти как на iTunes, так и на Stitcher. Если вам нравится наше шоу, мы будем рады, если вы оцените его или разместите отзыв в iTunes.

В эпизоде этой недели

Роберт раздумывает, научиться ли ему быть большим или согласиться с тем, что ты предпочитаешь оставаться маленьким. Согласно новостям, Facebook запускает конкурента YouTube Watch, а Netflix начинает активно покупать контентные бренды. Тем временем Disney решает снять свои фильмы с Netflix, а Google все еще может покупать Snap. Мы углубляемся в обсуждения того, как Quartz обеспечивает реальные результаты для брендированного контента и почему подписка по электронной почте никогда не была так важна. Рэнты и рейвы включают Deadpool и Time Inc .; Затем мы завершаем сериал примером недели о Дж. Уолтере Томпсоне.

Загрузите подкаст PNR на этой неделе: этот старый маркетинг

Контент с любовью от нашего спонсора: Smartling (40:45)

Перевод: надежный рецепт роста бизнеса. По данным Торговой палаты США, 95% потребителей в мире живут за пределами США. И любая компания, преследующая их с содержанием только на английском языке, вероятно, ограничит свой потенциал дохода. Согласно Common Sense Advisory, более 70% потребителей с большей вероятностью купят продукт, информация о котором указана на их родном языке, чем сопоставимый продукт без него. Ведущие мировые бренды не забыли об этих реалиях.

Цифровые инновации, возможно, сгладили мир, но человеческий язык по-прежнему является ключом к установлению подлинных связей. В результате любая компания, ограничивающая общение одним языком, также серьезно ограничивает свой собственный потенциал роста. Чтобы добиться успеха в глобальном масштабе, брендам необходимо продумать стратегии локализации, которые подходят их аудитории, и повысить присутствие бренда. И независимо от того, большая ваша компания или мала, путь к успеху в переводе всегда совпадает.

Прежде чем вы сможете переводить один символ контента, вам необходимо рассмотреть несколько основных стратегических пунктов. Некоторые из этих факторов включают понимание потенциального дохода, сбор требований к контенту, подбор нужной команды, планирование процесса локализации и перевода и использование технологий в качестве конкурентного преимущества. Благодаря продуманным планам, уполномоченным сотрудникам по команде и правильным инструментам барьеры для публикации привлекательного глобального контента будут ниже, чем вы думаете. И нет никаких сомнений в том, что ведущими брендами завтрашнего дня будут те, которые воспользовались беспрецедентными возможностями сегодняшнего дня. Загрузите электронную книгу «Перевод: надежный рецепт роста бизнеса».

умный-надежный-рецепт-рост бизнеса

Показать детали

(00:01): Рекламный взрыв из прошлого: «Volkswagen: Think Small»
(00:25): Роберт размышляет над темой этой недели: ты знаешь, как быть большим?
(05:50): Добро пожаловать в эпизод 196: записанный в прямом эфире 14 августа 2017 г. (продолжительность: 1:07:24)
(10:00): Content Marketing World 2017 - Крупнейшее мероприятие по контент-маркетингу в мире вернется в Кливленд 5–8 сентября с заключительным докладчиком Джозефом Гордоном-Левиттом. Зарегистрируйтесь сегодня и не забудьте использовать код купона PNR100, чтобы сэкономить 100 долларов на стоимости регистрации.

основной докладчик-джозеф-гордон-левитт

Быстрые хиты - важные новости и тенденции

(11:33): Facebook привлекает видеопроизводителей за своего убийцу YouTube, «Watch». (Источники: The Wall Street Journal, TechCrunch)
(17:40): Netflix переходит на завоевание контента комиксов, в то время как Disney отказывается от сервиса, чтобы развиваться самостоятельно. (Источники: The Beat, CNBC)
(25:12): Сообщается, что Google предложил 30 миллиардов долларов за покупку Snapchat. (Источник: TechCrunch)

Глубокое погружение - отраслевой анализ

(31:00): Как Quartz добился 90% обновления брендированного контента. (Источник: Digiday)
(37:07): Превращение развития аудитории в машину прибыли. (Источник: Издательство)

Рэнты и рейвы

(43:12): Рейв Роберта № 1: Эта история заставила сердце Роберта петь, поскольку она напрямую касается двух его любимых тем: публики и домашних животных. Согласно Digiday, Time Inc. запустила новую услугу подписки PetHero - первое предприятие компании в рамках новой бизнес-модели, которая фокусируется на анализе данных об аудитории для выявления возможностей получения дохода, выходящих за рамки контента, поддерживаемого рекламой.
(47:06): Рейв Роберта № 2: Роберт также кратко, но горячо похвалил Говарда Рауха, чью новую книгу «Относитесь серьезно к редакционному менеджменту» следует рассматривать как руководство пользователя для успешной работы и поддержки программы контент-маркетинга. (Источник: Folio).
(49:38): Рейв Джо: Я хотел поблагодарить нашего хорошего друга Роберта Сакса, основателя ежедневного дайджеста новостей BoSacks, за его вдумчивое послание о ненавистных событиях, которые произошли в прошлые выходные в его родном городе Шарлоттсвилль , Вирджиния. Хотя контент-маркетинг и политические вопросы могут создавать странных соратников, я восхищаюсь его смелостью в том, что он поделился своими чувствами.
(52:10): Комментарий Джо: Недавно я заметил, что мой младший сын, давний поклонник комикса «Дэдпул», похоже, в последнее время отказался от интереса к персонажу. Когда он выразил разочарование по поводу того, что персонаж был смягчен, чтобы привлечь более широкую аудиторию, он вспомнил о непредвиденных последствиях, которые могут возникнуть, когда вы пытаетесь масштабировать успех контент-маркетинга.

Этот старый маркетинговый пример недели

(58:10): Дж. Уолтер Томпсон: Сначала нанятый бухгалтером в рекламное агентство Carlton & Smith, Джеймс Уолтер Томпсон (JWT) быстро обнаружил, что его истинный талант заключается в привлечении продаж рекламы для публикаций. Фактически, его навыки были настолько востребованы, что к 1889 году JWT отвечал за размещение 80% рекламы в США; 10 лет спустя его агентство стало первым в Америке, которое расширилось на международный уровень. С годами вехи просто продолжались; но среди наиболее заметных достижений, связанных с контентом, были Синяя и Красная книги JWT (здесь можно увидеть копию Красной книги), которые компания публиковала примерно с 1897 по 1912 год. Ежегодно выпускаемые книги содержали образовательный контент, который помогал учить бизнес владельцев, как лучше управлять процессом рекламы, а также полный каталог всех публикаций, поддерживаемых рекламой, в США, включая их тиражи, демографические данные и расценки на рекламу. Создав эти всеобъемлющие ресурсы, которые продвигали и продвигали концепцию рекламы, одновременно сделав JWT ключевым идейным лидером в своей практике, этот человек и его агентство одновременно закрепили свое место в анналах этой старой маркетинговой истории рекламы и контент-маркетинга.