Тенденции в поисковых системах: Рэнд Фишкин делает ставку на Google и не только
Опубликовано: 2020-12-22Благодаря достижениям поисковых систем создается впечатление, что они могут читать ваши мысли. Но как маркетологу можно прочитать мысли поисковых систем - узнать, что им нравится, а что нет и как они работают?
Что ж, вы не можете читать мысли Google, но вы можете прочитать семь идей от Wizard of Moz, Рэнда Фишкина, которыми он поделился в своей презентации Абсолютная самая современная презентация о том, что, черт возьми, происходит С помощью поисковых систем на выставке Content Marketing World 2016.
Ранд любит вести обратный отсчет, поэтому я учту его подход в этом посте.
7. Google продолжает развиваться, но другие тоже.
Конечно, Google стал повсеместным - и даже глаголом. По данным Gs.StatCounter, он постоянно получает более 85% всего трафика поисковых систем в Северной Америке.
[email protected] постоянно получает более 85% всего трафика поисковых систем в Северной Америке через @statcountergs. #SEO Нажмите, чтобы написать твитХотя он остается королем, это не единственный сайт, на котором люди ищут. Хотя DuckDuckGo по-прежнему используется менее 1% пользователей, она является самой быстрорастущей поисковой системой, в основном из-за того, что она не отслеживает запросы или пользователей.
Но не думайте о поиске просто в рамках поисковых платформ. YouTube, по сути, является поисковой системой № 2. Facebook, например, стремится удерживать посетителей на своем сайте и стал растущим ресурсом, используемым поисковиками.
И не забывайте об одной из, если не самой большой коммерческой поисковой «системе» - Amazon.com.
По словам @randfish, крупнейшая коммерческая поисковая система - это @amazon. #SEO Нажмите, чтобы написать твитКАК ВЫ МОЖЕТЕ РЕАГИРОВАТЬ:
- Не игнорируйте поисковый канал, потому что это не Google.
- Посмотрите, откуда ваши конкуренты получают свой поисковый трафик (SimilarWeb PRO - ресурс для этого).
- Применяйте разные тактики в своем контенте, чтобы охватить аудиторию на разных сайтах. (Например, в этой статье рассказывается о факторах ранжирования Amazon.)
- Доставляйте контент для нескольких поисковых систем. (Например, Moz загружает видео на свой веб-сайт, потому что хочет повысить его рейтинг в Google. Три месяца спустя он публикует это же видео на YouTube, чтобы получить там поддержку.)
Накормите свои голодные каналы контента с помощью мощной стратегии COPE-ing
6. Теперь Google отвечает на простые запросы - пользователям не нужно нажимать
Если ваш сайт является лучшим ресурсом для ответа на простой вопрос, Google берет вашу информацию и делится ею прямо на странице поиска (избранный фрагмент). Вы даже не получите щелчка.
Теперь сайт с премиальной позицией №1 на странице результатов появляется дважды (в опубликованном ответе от Google [Рэнд называет это позицией «0»] и в позиции №1).
Moz думал, что он потеряет трафик, когда Google предоставит ответы, но трафик рос. Напротив, некоторые сайты потеряли, по некоторым оценкам, до 50% своего трафика - половина их объема поиска теперь удовлетворяется показанными сниппетами, результатами визуальной карусели и страницами Google Maps, которые появляются в результатах перед обычными ссылками.
КАК ВЫ МОЖЕТЕ РЕАГИРОВАТЬ:
- Изучите свои ключевые слова, чтобы выбрать те, у которых выше CTR. (Вы можете оценить CTR в Планировщике ключевых слов Google AdWords или использовать Moz Keyword Explorer для конкретных чисел.)
- Сосредоточьтесь на структурировании своего контента, чтобы он стал популярным сниппетом в поисковых системах. (Подробнее о структурировании сниппетов читайте в этой статье.)
ПОДБИРАЕМЫЙ СВЯЗАННЫЙ КОНТЕНТ:
- Богатые результаты: 5 новых SEO-стратегий, которые должны использовать маркетологи
- Краткое руководство по правильному поиску ключевых слов
5. Данные ключевых слов более запутанные, менее надежные и менее доступные.
Когда вы просматриваете свои ключевые слова в Планировщике ключевых слов AdWords, задаетесь ли вы вопросом, как одинаковое количество поисковых запросов выполняется для нескольких фраз? Какова вероятность того, что два ключевых слова будут найдены одинаковое количество раз? Ну, число в Планировщике ключевых слов является приблизительным и основано на перекрывающемся диапазоне.
Как говорит Рэнд, эти цифры поиска по ключевым словам не означают то, что вы думаете. И когда у него нет подходящих предложений для запросов большого объема, не верьте. Интерпретируйте имеющиеся данные, используя другие ресурсы и исследования.
КАК ВЫ МОЖЕТЕ РЕАГИРОВАТЬ:
- Просматривайте объемы ключевых слов AdWords как относительные сравнения и диапазоны.
- Используйте Google Trends для более точного сравнения объемов.
- Делайте ставки (и платите) за объявления Google с вашими ключевыми словами, чтобы получать наиболее точные данные об объеме, конверсиях и тенденциях (Google показывает клиентам общее количество показов).
- Не полагайтесь исключительно на предлагаемые похожие ключевые слова в AdWords.
- Используйте эти исследовательские расширения (1) поиск, (2) люди также ищут, (3) похожие ранги страниц, (4) семантически связанные, (5) тематически связанные, (6) вопросы по этим вопросам.
СОВЕТ: Предлагаемые бесплатные инструменты (у некоторых также есть платные версии) для некоторых или всех этих исследовательских расширений, включая SEMRush, KeywordTool.io, Moz Keyword Explorer, Ubersuggest и Answer the Public.
8+ инструментов для поиска связанных ключевых слов для вашего контента
4. Twitter - основная платформа Google для получения результатов в социальных сетях.
Даже Google больше не любит GooglePlus. Контент из Twitter теперь появляется больше, чем из любой другой платформы социальных сетей. Исследование MozCast показывает, что контент из Twitter появляется в 6,6% поисковых запросов Google. И более чем каждый 20 поисковый запрос включает результаты из Twitter.

КАК ВЫ МОЖЕТЕ РЕАГИРОВАТЬ:
- Найдите свои ключевые слова в Твиттере и посмотрите, какие люди (обработчики) об этом говорят.
- Помните, что отображение твитов определяется вовлеченностью и новизной.
- Разработайте стратегию охвата влиятельных лиц в Твиттере, которые используют ваши ключевые слова, включая хэштеги, популярные темы, новости.
- Если вы сейчас поделитесь в Google+, продолжайте делать это, поскольку у этого все еще есть некоторые преимущества. Если вы не используете Google+, продолжайте игнорировать его.
5 способов привлечь внимание влиятельных лиц в Twitter
3. Существует больше нетрадиционных способов попасть в Google, чем когда-либо.
Согласно исследованию Moz, только 3% результатов поиска отражают «10 классических синих ссылок». Сосредоточение внимания только на достижении этих классических результатов резко снижает органический CTR.
Таким образом, для Google привлекательны различные типы поиска контента - панели знаний, изображения, связанные вопросы, видео, избранные фрагменты, карточки знаний и т. Д.
Панели знаний, изображения, связанные вопросы, видео, избранные фрагменты привлекательны для @Google. @randfish Нажмите, чтобы твитнутьОднако это не так просто, как добавить на сайт больше видео. Google ограничивает, какие сайты могут попасть в определенные типы списков контента. Например, фрагменты видео появляются только с YouTube и Vimeo. На мобильных устройствах больше видов поиска ограничено определенными сетями, например приложениями из Google Play и iPhone App Store.
КАК ВЫ МОЖЕТЕ РЕАГИРОВАТЬ:
- Проанализируйте, какие типы результатов выдачи появляются по ключевым словам, которые вас больше всего интересуют.
- Определите, для каких вертикалей и типов поисковой выдачи вам следует оптимизировать. (Например, если вы видите изображения в поисковой выдаче, вы можете добавить визуальные диаграммы к текстовому контенту.)
- Если вы не можете перейти к конкретному формату поисковой выдачи, рассмотрите альтернативные способы. (Например, вместо «Достопримечательности Сиэтла» вы можете оптимизировать «карту достопримечательностей Сиэтла».)
- Используйте подходящие платформы для поиска по ключевым словам.
3 способа повторно использовать магниты вашего контента, чтобы доминировать в выдаче
2. Соответствие намерению поисковика более важно, чем соответствие ключевым словам искателя.
Google очень старается предоставлять контент, который ищет поисковик. Таргетинг по ключевым словам по-прежнему необходим, но он больше не является конкурентным преимуществом. Маркетологи должны учитывать намерение поиска больше, чем когда-либо.
По словам @randfish, соответствие намерения поисковика более важно, чем соответствие ключевым словам поисковика. #SEO Нажмите, чтобы написать твитSEO вашего контента должен быть более сложным, включать не только необработанные ключевые слова, но и связанные ключевые слова и затрагивать связанные темы.
КАК ВЫ МОЖЕТЕ РЕАГИРОВАТЬ:
- Используйте ключевые слова в заголовке страницы, мета-описании, URL-адресе и первых нескольких абзацах.
- Включите связанные темы - как указано на страницах результатов поиска - в ваш контент, чтобы указать его релевантность основному ключевому слову / теме.
- Показывайте ключевые слова с совпадающим намерением вместе на одной странице.
- Дайте подробные ответы на запрос пользователя.
- Предлагайте уникальную ценность по сравнению с тем, что предоставляют другие сайты - не только уникальный контент, но и ценность, которую искатели не могут получить из других ответов в результатах поиска.
Почему намерения пользователя так важны для вашего SEO?
1. Машинное обучение и взаимодействие - будущее Google
RankBrain, один из компонентов искусственного интеллекта Google, позволяет лучше интерпретировать запросы. Например, он интерпретирует поисковый запрос «мобильные телефоны самого высокого качества», возвращая результаты с такими фразами, как «лучшие смартфоны», «лучшие мобильные устройства», «лучшие телефоны».
Google также оценивает пользователей, уровень использования и вовлеченности. Если сайт занимает высокое место по теме, но получает всего несколько кликов - или много кликов, но быстро возвращается на страницу результатов поиска, Google будет подталкивать сайт вниз в рейтинге и поднимать контент, который лучше удовлетворяет поисковиков.
КАК ВЫ МОЖЕТЕ РЕАГИРОВАТЬ:
- Сделайте взаимодействие с пользователем краеугольным камнем вашей стратегии SEO.
- Не позволяйте плохим страницам снижать ваш рейтинг. Общая репутация вашего сайта по поисковой активности влияет на все ваши страницы. (Удалите страницы с плохим поиском, и вы увидите, что ваш рейтинг на других страницах повысится.)
- Обслуживайте несколько целей поиска, а не только намерения вашего бренда.
- Избегайте особенностей, которые отговаривают или раздражают.
- Убедитесь, что ваш сайт загружается как можно быстрее.
- Обеспечьте легкий и приятный опыт на любом устройстве.
Заключение
Теперь вы знаете семь вещей о том, что происходит с поисковыми системами. Что еще более важно, теперь у вас есть более 25 советов, которые помогут вашей компании развиваться в этом постоянно меняющемся мире SEO. И если вы можете убрать только одну вещь из совета Рэнда, я голосую за этот: «Сделайте взаимодействие с пользователем краеугольным камнем вашей стратегии SEO».
Обратите внимание: все инструменты, включенные в этот пост в блоге, предложены ведущим Content Marketing World, а не редакционной группой CMI. Ни один пост не может предоставить все необходимые инструменты в этой области. Не стесняйтесь включать в комментарии дополнительные инструменты (от вашей компании или тех, которые вы использовали).
Изображение на обложке: Джозеф Калиновски / Институт контент-маркетинга