Что такое Творец? | + Как улучшить свои навыки создания контента

Что такое создатель? Не волнуйтесь, это не философские размышления о религии и духовности. Здесь мы говорим о создателях контента. Вы, наверное, слышали этот термин раньше, но что он на самом деле означает? Кто считается творцом и чем он занимается?

Контент жизненно важен для создания сильного онлайн-присутствия вашего бизнеса и действительно может повлиять на вашу прибыль. Например, маркетологи, которые прилагают усилия к ведению блогов, в 13 раз чаще получают положительный возврат инвестиций от своих маркетинговых усилий (HubSpot). По данным Oracle, контент-маркетинг генерирует в 3 раза больше потенциальных клиентов на каждый потраченный доллар.

Создатели контента могут помочь повысить узнаваемость вашего бренда, привлечь больше потенциальных клиентов и увеличить продажи. В этой статье мы расскажем, что такое создатель и какие типы создателей доступны.

Что такое создатель и как улучшить свои навыки создания контента:

Что такое Творец?

Создатель контента - это тот, кто производит развлекательный или образовательный контент, который отвечает интересам и преодолевает проблемы конкретной целевой аудитории . Этот контент может принимать разные формы, включая:

• Блоги и статьи
• Новости отрасли
• Изображения и инфографика
• Видео и снимки экрана
• Аудио и подкасты
• Электронное письмо
• Социальные медиа

Создатели контента могут создавать как онлайн, так и офлайн контент, но в этой статье мы сосредоточимся на создании цифрового контента.

Опытные создатели контента знают, что контент вашего бренда должен соответствовать стратегии вашего бренда и соответствовать голосу вашего бренда . Эти создатели хорошо разбираются в создании контента, основанного на производительности, который поможет вашему бренду укрепить доверие, авторитет и авторитет, достигая при этом конечной цели увеличения продаж или конверсий.

Типы творцов

Создатели охватывают широкий спектр платформ, каналов и подходов к созданию. Мы собираемся охватить 4 основных типа авторов:

• Создатель веб-контента
• Создатель YouTube
• Создатель подкастов
• Создатель социальных сетей

Создатель веб-контента

Когда мы говорим о создателях веб-контента, мы имеем в виду тех, кто использует письменный контент, такой как целевые страницы, сообщения в блогах, коммерческие копии и т. Д. Эти создатели могут быть универсальными специалистами, работающими с разными типами контента, или специалистами, которые предпочитают писать только определенный тип контента.

У каждого типа контента есть своя собственная цель, но по своей сути письменный контент предназначен для информирования и обучения читателей о продукте или услуге, рассказывать, почему они полезны и как их использовать, и подталкивать читателя к конверсии (напрямую или напрямую). косвенно). В большинстве случаев создатели перенаправляют контент в другие типы контента, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов и повысить интерес.

Вот несколько типов контента, над которым могут работать создатели веб-контента:

Блоги

Ведение блогов - самый распространенный тип веб-контента. Компании используют свои блоги для улучшения SEO и увеличения шансов, что их сайт будет найден при поиске в Интернете по релевантным ключевым словам. Блоги также можно монетизировать с помощью рекламы на сайте или партнерского маркетинга .

Контрольные списки

Контрольные списки - это удобный контент, который создатели используют для предоставления пошаговых инструкций или простых руководств для читателей по конкретному процессу. Представление сложных процессов в контрольном списке делает его более доступным и увеличивает вероятность того, что читатели смогут успешно выполнить задачу.

Белые бумаги

Официальные документы обычно представляют собой длинный контент, который используется для предоставления подробной информации потенциальным клиентам, а также для того, чтобы сделать автора (или их компанию) авторитетным лицом по предмету.

электронные книги

Подобно официальным документам, электронные книги - это еще один тип длинного контента, который представляет ценность для вашей аудитории. Официальные документы могут использоваться в качестве инструментов продаж, а электронные книги - нет. Вместо этого они используются для обеспечения ценности и укрепления доверия.

Примеры из практики

Тематические исследования - еще один распространенный тип веб-контента. В них представлен конкретный клиент, который добился успеха с продуктами или услугами компании. Это делается путем раскрытия реального применения продукта или услуги. Тематические исследования - это форма социального доказательства, которое показывает потенциальным клиентам успехи ваших клиентов в использовании ваших продуктов и услуг.

YouTube Creator

YouTube начал свою деятельность в 2005 году как результат сотрудничества трех бывших сотрудников PayPal и стал вторым по величине веб-сайтом в Интернете после Google. YouTube также является второй по величине поисковой системой в Интернете после Google. Он стал популярной платформой для создателей видеоконтента, и есть несколько влиятельных лиц YouTube , которые сделали себе имя на платформе.

Создатели YouTube сильно различаются по темам, которые они освещают, по способам интеграции в сообщество YouTube и по подходам к созданию контента. Вот несколько вещей, которые следует учитывать, если вы хотите стать создателем YouTube или пытаетесь найти его для своего бренда:

Размер

Каналы YouTube, которыми управляют создатели YouTube, варьируются от подписчиков с однозначным числом до десятков миллионов подписчиков. Что действительно важно для создателей YouTube, так это наличие активной учетной записи. Это означает, что вы регулярно публикуете сообщения и постоянно взаимодействуете со своими зрителями.

Фокус канала

Создатели YouTube могут либо быть звездами своих шоу, либо управлять вещами из-за кулис, но чаще всего создатели YouTube находятся перед камерой.

Производство

В то время как у некоторых создателей YouTube есть производственные группы с писателями, редакторами, аниматорами и маркетологами, большинство создателей YouTube берут эти роли на себя, производя, записывая, редактируя и продвигая свой собственный контент.

Партнерские отношения

Многие создатели YouTube ищут партнерских отношений с другими участниками платформы, а также с брендами и спонсорами.

Итак, практически любой может создать успешный канал на YouTube , но это, конечно, непросто. YouTube имеет более 2 миллиардов активных посетителей в месяц , 50 миллионов из которых активно создают контент. Каждую минуту на платформу загружается более 500 часов видеоконтента. Это делает платформу невероятно конкурентоспособной. Но, учитывая, что YouTube выплатил создателям YouTube более 2 миллиардов долларов за эти годы, платформа четко понимает ценность влиятельных лиц YouTube.

И люди любят авторов YouTube. Фактически, 75% миллениалов предпочитают смотреть YouTube, а не телевизор. Отчасти это связано с тем, что 70% подписчиков YouTube считают, что создатели YouTube более близки, чем знаменитости. Учитывая, что большинство создателей YouTube являются лицами своих каналов и работают с небольшими командами или в одиночку, это не должно вызывать удивления.

Создатель подкастов

Если в наши дни кажется, что у всех есть подкасты, это потому, что они есть. По данным Podcast Insights (2020), в настоящее время существует более 850000 активных подкастов с более чем 30 миллионами эпизодов. Кроме того, с 2019 по 2010 год количество слушателей подкастов в месяц увеличилось на 16% (Edison Research, 2020). Можно с уверенностью сказать, что подкасты никуда не денутся.

Подобно создателям YouTube, создатели подкастов сильно различаются по темам, которые они освещают, способам взаимодействия со своими слушателями и сообществом подкастов в целом, а также подходам к созданию подкастов. Кроме того, создатели подкастов могут работать в одиночку или иметь команду, которая работает для них.

Создатель социальных сетей

Мало что изменило то, как мы взаимодействуем и общаемся друг с другом, как это сделали социальные сети . По данным We Are Social, более 3,4 миллиарда активных пользователей социальных сетей проводят почти 2,5 часа на платформах социальных сетей , ежедневно просматривая страницы и обмениваясь сообщениями (GlobalWebIndex).

Создатели социальных сетей, широко известные как влиятельные лица, отлично умеют создавать списки заинтересованных подписчиков. Это делает их идеальным средством для распространения ваших маркетинговых сообщений.

Тип контента, создаваемого создателями социальных сетей, будет зависеть от платформы, которую они предпочитают. Например, влиятельные лица Instagram склонны к красоте, здоровью, фитнесу и моде, потому что Instagram является такой визуальной платформой. Это позволяет очень легко продемонстрировать красивые изображения, которые обычно используются в этих отраслях. Twitter, с другой стороны, является отличной платформой для блогеров, политиков, комиков и новостных сайтов из-за своей в основном текстовой природы.

Вот несколько различных типов контента, который создают создатели контента в социальных сетях:

• Статьи, сообщения в блогах, руководства, электронные книги и многое другое
• Изображений
• Видео, включая видео-рассказы и живые видео
• Инфографика
• Отзывы и обзоры
• Конкурсы
• Анонсы
• Праздничное содержание
• Гифки

Что делает отличного создателя контента?

Теперь вы знаете, что такое создатель, но что делает человека отличным создателем контента? Вот 5 вещей, которые мы обнаружили, чтобы отличить «хороших» авторов от тех, кто востребован как идейные лидеры.

1. Поймите свою аудиторию

Самое важное, что вы можете сделать как создатель контента, - это полностью понимать свою целевую аудиторию. Это глубже, чем демография; вам нужно понять, что движет людьми, для которых вы создаете контент. Когда вы понимаете их интересы и мотивы, становится проще создавать контент, который им действительно резонирует.

Вам также следует говорить о своей целевой аудитории, а не о себе. С вашим контентом, особенно если вы пытаетесь продать продукт , вы действительно продаете своей аудитории лучшую версию себя. И вы не сможете этого сделать, если не говорите о них, используя свой контент, чтобы показать им, что вы понимаете их болевые точки и можете помочь им решить их.

2. Будьте в курсе

Когда вы являетесь создателем контента, вы должны быть в курсе и хорошо осведомлены о своей отрасли, включая нормативные акты и тенденции. Это позволяет связать точки между тем, что происходит в отрасли, и тем, как это отразится на ваших клиентах. Вы можете оставаться в курсе, следя за лидерами мнений в социальных сетях, настраивая оповещения Google о последних новостях и читая любые отраслевые публикации, относящиеся к выбранной вами нише.

3. Улучшите свои письменные навыки.

Независимо от того, какой тип контента вы создаете, вы должны быть достойным писателем. К счастью, существует множество книг и других ресурсов, которые существуют исключительно для того, чтобы помочь вам стать лучше писателем . Такие инструменты, как Grammarly и Hemingway, дадут вам ключевую информацию о грамматике, правописании и выборе слов, а Elements of Style от Strunk & White - отличное руководство по стилю.

Однако не останавливайтесь только на улучшении своих исследовательских навыков и механики письма. Рассказывание историй чрезвычайно важно для создателей контента. Stories That Stick от Kindra Hall - это книга специально для контент-маркетологов, в которой рассказывается об использовании повествования, чтобы увлечь вашу целевую аудиторию и повлиять на нее .

4. Создавайте много

Больше контента = больше трафика = больше конверсий.

Создавать контент для себя - это не то, чем вы занимаетесь только тогда, когда у вас есть время. Чем больше контента вы создаете, тем больше у вас шансов быть найденным потенциальными клиентами. Согласно HubSpot, бренды, которые публикуют сообщения в блогах 16 раз в месяц, получают почти в 3,5 раза больше трафика, чем бренды, которые публикуют сообщения не более 4 раз в месяц.

Даже если вы не ведете блог, вам следует как можно больше времени создавать и публиковать на выбранном вами носителе. Вы хотите, чтобы вас считали идейным лидером в своей нише, верно? Как вы можете это сделать, если у вас нет работы, которая заставляет вас появляться в результатах поиска Google, YouTube и других? Создание календаря контента - отличный способ не сбиться с пути.

5. Примите участие в исследовании ключевых слов

Создание контента не происходит в вакууме. Сначала вам нужно знать, какой тип контента создавать и как сделать его привлекательным для читателей и зрителей. Но вам также необходимо сделать его привлекательным для поисковых систем. Улучшение ваших письменных навыков, как упоминалось в №3, - отличный первый шаг, но вам также необходимо поработать над поисковой оптимизацией (SEO) . Это поможет вам целенаправленно выбирать ключевые слова, которые люди используют для поиска вас и вашего контента.

Когда вы создаете контент для себя, подумайте о том, что потенциальный клиент будет искать, чтобы найти вас. Если вы, например, создатель индустрии красоты, специализирующийся на органических или экологически чистых продуктах, вы, вероятно, захотите настроить таргетинг на такие ключевые слова, как «органический уход за кожей», «уход за зеленой кожей» или «устойчивый уход за кожей», а не просто «уход за кожей». Незначительное изменение может иметь огромное значение.

Существуют инструменты SEO , которые значительно упростят этот процесс и помогут настроить таргетинг на ключевые слова «большой объем поиска, низкая конкуренция», которые действительно повысят рейтинг вашего контента. Мы рекомендуем SEMrush, но Ahrefs, SpyFu и даже Планировщик ключевых слов Google - отличные и полезные инструменты.

Создатели способствуют общению, общению и конверсиям

Создатели контента, независимо от типа создаваемого контента, играют важную роль в маркетинге. Что касается брендов, то правильный создатель контента может приблизить их к целевой аудитории и помочь им наладить и поддерживать качественные отношения.