Что такое брендинг и как брендинговые агентства помогают вашему бизнесу

Что приходит на ум, когда вы думаете о «брендинге»? Большинство людей думают о логотипах, названиях и цветах. Хотя это часть его, брендинг - это гораздо больше, чем то, что видно. Брендинг - это также ваши ценности и личность, то, что представляет собой ваш бренд. Все это вместе может повлиять на отношение клиентов и потенциальных клиентов к вашему бизнесу. Когда брендинг будет успешным, вы сможете общаться с клиентами и лидами и строить отношения, необходимые для лояльных последователей.

Чтобы создать правильный брендинг, вы можете подумать о найме брендового агентства, которое поможет вам. Брендинговые агентства предлагают несколько услуг, которые могут помочь вам создать идентичность бренда, которая находит отклик у вашей целевой аудитории, а также развить и передать послание и ценности вашего бренда. В этой статье мы расскажем все, что вам нужно знать о брендинге, что это такое, чем занимаются брендинговые агентства, и обозначим различия между брендовым агентством и маркетинговым агентством.

Что такое брендинг и как брендинговые агентства помогают вашему бизнесу:

Что такое брендинг?

Брендинг - это процесс использования логотипов, тем, дизайнов, заявлений о миссии , маркетинговых сообщений и многого другого для создания целостного и позитивного взгляда на ваш бизнес. Эффективный брендинг означает создание образа вашего бизнеса, который связывает индивидуальность вашего бренда со всеми аспектами вашего бизнеса - веб-сайтом, электронной почтой, службой поддержки клиентов и любыми другими точками взаимодействия с клиентами на пути к покупателю . Когда брендинг сделан правильно, он может иметь большое значение для выделения вас среди конкурентов, поощрения удержания клиентов и привлечения новых клиентов.

Почему важен брендинг?

Брендинг жизненно важен для успеха вашего бизнеса. Это может повлиять на то, как клиенты и потенциальные клиенты видят ваш бренд, повысить узнаваемость бренда и привлечь новый бизнес. Кроме того, как мы уже упоминали, эффективный брендинг помогает выделить вас среди конкурентов. И независимо от того, в какой сфере вы работаете, у вас будут конкуренты. Ваш брендинг может работать на вас, чтобы показать клиентам, почему они должны выбрать именно вас из всех возможных вариантов.

Брендинг также создает целостный опыт взаимодействия с брендом, которого ваши клиенты будут ожидать, вдохновляя на привязанность и лояльность к бренду. Ваш брендинг выходит за рамки простого узнавания бренда. Это помогает вам управлять восприятием вашего бренда и контролировать восприятие вашего бренда другими. Это, в свою очередь, помогает развивать отношения с вашей целевой аудиторией, превращая их в послов бренда.

Существуют различные стратегии брендинга и услуги брендинга, которые вы можете использовать для создания и развития отношений со своими клиентами. Если вы не знаете, с чего начать или у вас нет пропускной способности, чтобы сделать это самостоятельно, не волнуйтесь. Вот где в игру вступают брендинговые агентства.

Чем занимается брендинговое агентство?

Как мы уже говорили, ваш брендинг включает в себя все, начиная от визуальных элементов вашей компании - логотипов, цветовых схем и т. Д., - а также индивидуальность вашего бренда, тон, ваше маркетинговое сообщение и то, как вы делитесь этим сообщением. Брендинговые агентства могут взять все эти разрозненные элементы и объединить их в единый брендинг, который понравится как вам, так и вашей целевой аудитории.

У брендинговых агентств есть группа опытных и талантливых маркетологов, включая копирайтеров, дизайнеров , стратегов, разработчиков и других. Некоторые брендинговые агентства даже имеют специалистов, которые работают специально в области SEO , рекламы, социальных сетей, видеомаркетинга или планирования контента. Это дает им отличные возможности для создания бренда вашей компании за гораздо меньшие деньги, чем наем штатных сотрудников по брендингу.

Через мгновение мы поговорим об услугах брендингового агентства, которые вы можете использовать для развития своего бизнеса. Во-первых, давайте посмотрим, чем брендинговые агентства отличаются от маркетинговых.

В чем разница между маркетинговым агентством и брендинговым агентством?

Может показаться, что брендинговые и маркетинговые агентства занимаются одним и тем же. И в некоторых случаях это правда. Однако важно понимать, что брендинг - это больше привлечь внимание к вашей компании, тогда как маркетинг - это донести ваше сообщение до целевой аудитории . Сначала идет брендинг, затем идет маркетинг.

Роль вашего маркетингового агентства

Маркетинговые агентства не имеют никакого отношения к разработке тем и логотипов. Вместо этого они стремятся согласовать ваш брендинг (визуальный и неформальный) с рекламной стратегией. Маркетинговые агентства берут ваш брендинг и направляют его на вашу целевую аудиторию.

Роль вашего брендового агентства

Брендинговые агентства создают лицо вашего бренда, основываясь на ваших ценностях и сильных сторонах бизнеса. Ваш бренд - это то, как клиенты будут идентифицировать ваш бренд. Это означает создание фирменного стиля, на котором вы можете повесить свой маркетинг.

Какие услуги предлагают брендинговые агентства?

Брендинговые агентства предлагают несколько различных услуг, помогающих предприятиям создавать, поддерживать или расширять свой бренд. Мы рассмотрим семь услуг брендинговых агентств, которые, по нашему мнению, лучше всего подходят для вашей маркетинговой и рекламной стратегии .

Дизайн логотипа

Дизайн вашего логотипа - это первый взгляд на ваш бренд. Он должен поддерживать узнаваемость бренда, помогая клиентам идентифицировать ваш бренд и давая им представление о том, чем занимается ваш бизнес. Для крупнейших брендов достаточно их логотипов, чтобы вызвать сильные эмоции у покупателей. Вот почему к ребрендингу нельзя относиться легкомысленно. Когда любимые бренды меняют свои логотипы, это может раздражать их поклонников, и некоторые фанаты заходят так далеко, что осуждают бренд исключительно на основании изменения логотипа.

Pepsi является примером этого. Когда в 2008 году бренд сменил логотип, он был встречен резкой критикой. Учитывая, что они потратили 1 миллион долларов на новый логотип, неудивительно, что Pepsi решила отреагировать на критику и сохранить логотип.

Фирменный стиль

Фирменный стиль - это сочетание всех элементов, которые компании используют для демонстрации правильного имиджа покупателям и потенциальным покупателям. Это отличается от имиджа бренда и общего брендинга, хотя термины иногда используются как синонимы. Фирменный стиль - это то, что ваша аудитория ассоциирует с вашим брендом, и помогает установить связь между вами и вашими клиентами. Идентичность бренда может способствовать повышению лояльности клиентов и определять восприятие вашего бренда.

Брендинговые агентства могут помочь вам разработать логотип, который привлечет внимание и создаст очевидную идентичность вашего бренда, даже демонстрируя ценности вашего бизнеса. Вы можете использовать разные логотипы, шрифты и цвета, чтобы создать визуальное представление о том, во что верит ваш бренд.

Прежде чем вы сможете создать сильную идентичность бренда, вам необходимо понять, кто вы как бренд. Это может быть так же просто, как ответить на несколько вопросов о себе:

• Почему вы начали свой бизнес?
• Каковы ваши ценности (какие убеждения движут вашим бизнесом)?
• Если бы ваш бренд был человеком, на что он был бы похож?
• Чем вы отличаетесь от конкурентов?
• Если бы ваш бренд был личностью, как бы он передавался?
• Какие три слова вы бы использовали, чтобы описать свой бренд?
• Какие три слова вы хотите, чтобы ваши клиенты описывали ваш бренд?

Как только вы узнаете ответы на эти вопросы, вы сможете работать с брендовым агентством, чтобы разработать визуальное представление вашего бренда.

Обмен сообщениями о бренде

Обмен сообщениями о бренде включает слова, язык и фразы, используемые вашим брендом на вашем веб-сайте и в ваших маркетинговых материалах. Сюда входят сообщения о продуктах, маркетинговые сообщения и все остальное. Сообщения вашего бренда - это больше, чем логотипы, слоганы и слоганы, хотя они являются его частью. Обмен сообщениями о бренде включает в себя словоблудие о том, что вы можете предложить клиентам, о том, как ваши продукты, услуги и опыт работы с брендом соотносятся с вашими конкурентами и что клиенты получают от вас, чего они не могут получить в другом месте.

Чтобы создать сообщение о бренде, которое находит отклик у вашей целевой аудитории, вам необходимо помнить следующие правила обмена сообщениями о бренде:

• Ваше уникальное торговое предложение (УТП)
• Детальное понимание вашей целевой аудитории
• Ценности и цели вашей компании
• Ваши слоганы, слоганы и другие сообщения (включая слова и фразы, которые вы не хотите использовать в сообщениях вашего бренда)
• История вашего бренда
• Тон вашего бренда, который используется при создании контента для вашего бренда (и когда вы должны использовать этот тон)

Брендинговое агентство может дать рекомендации о том, как использовать всю эту информацию, чтобы создать нужное сообщение для вашей целевой аудитории.

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда - это стратегия, которую используют компании для создания уникального образа своего бренда в сознании своих клиентов и потенциальных клиентов. Позиционирование бренда должно быть конкретным, ясным, желаемым и выделять вас среди ваших конкурентов. Проще говоря, позиционирование бренда - это то, как вы выделяете свой бренд. Если вы не знаете, почему потенциальные клиенты должны выбирать вас среди других в вашей отрасли, вам будет трудно убедить потенциальных клиентов сделать это.

К счастью, брендинговые агентства могут помочь с позиционированием бренда. Брендинговые агентства используют исследования рынка и организационный анализ, чтобы выяснить, что ищут клиенты, а также то, что ваш бизнес действительно может предложить по сравнению с конкурентами. Затем вы можете использовать эту информацию, чтобы сопоставить свое УТП с ожиданиями потенциальных клиентов.

Чтобы создать сильную стратегию позиционирования бренда, вам необходимо собрать некоторую информацию:

• Текущее положение: определите и поймите свое текущее положение и проанализируйте, как оно работает на или против бренда.
• Прямая конкуренция: определите своих прямых конкурентов, чтобы понять их основную ценность, сильные стороны бренда, характер предлагаемых ими продуктов и услуг и то, что делает их уникальными на рынке.
• Положение конкурентов: понимание позиционирования ваших конкурентов , их миссии и видения, основных ценностей и архитектуры бренда.
• Уникальность: определите свои основные ценности, сильные стороны, долгосрочное видение и то, что делает ваш бренд уникальным.
• УТП: разработайте уникальное торговое предложение, основанное на ваших характеристиках, целях, основных ценностях и сильных сторонах.
• Обмен сообщениями: создавайте четкие и уникальные заявления о миссии и видении, а также слоган или слоган бренда.

Голос бренда

Ваш бренд должен иметь отчетливый голос. Это то, как вы разговариваете со своей целевой аудиторией, и определяется тем, кто ваша целевая аудитория, ваша отрасль и то, как вы хотите общаться со своей аудиторией. Некоторые бренды дружелюбны, некоторые профессиональные, некоторые (например, Wendy's) дерзкие. Голос вашего бренда имеет большое значение для развития эмоциональной связи с вашей аудиторией.

Брендинговые агентства могут помочь вам найти голос вашего бренда и показать, как его создавать и использовать. Для этого брендинговые агентства проанализируют вашу отрасль или нишу, клиентскую базу и культуру вашей компании, чтобы выяснить, как может звучать голос вашего бренда.

Гид по стилю

После того, как вы определились с логотипом и определили идентичность бренда, сообщения бренда, позиционирование бренда и голос бренда, вам необходимо составить руководство по стилю бренда, чтобы каждый в вашей команде мог использовать эту информацию для продвижения вашего бренда. Руководство по стилю бренда дает акционерам возможность связно и единообразно представить ваш бренд на разных платформах, используя правильные цвета, шрифты и многое другое. Ознакомьтесь с руководством по стилю Influencer Marketing Hub, чтобы узнать, какой контент вы должны встроить в свой собственный.

Брендинговые агентства помогут вам создать это руководство, которым вы затем сможете поделиться с сотрудниками, заинтересованными сторонами, влиятельными лицами и другими людьми, которые работают с вашим брендом. Это устраняет путаницу в том, как будет представлен ваш бренд.

Несколько слов о бренде в социальных сетях

Социальные сети должны получить особое внимание в вашем руководстве по стилю бренда. Да, вы по-прежнему можете использовать свое руководство по стилю бренда для брендинга социальных сетей, но для различных платформ социальных сетей могут потребоваться изменения в обмене сообщениями и голосовой связи. Это может быть своего рода балансирующим действием, если вы используете платформы с разными целями, например, LinkedIn и Twitter.

Ваш контент в LinkedIn должен будет соответствовать вашим сообщениям и голосу бренда с более профессиональным тоном, чем вы использовали бы в Twitter, где игровой контент работает намного лучше. К счастью, брендинговое агентство может помочь вам понять, как идти по этой линии, не жертвуя при этом индивидуальностью вашего бренда.

Лучший брендинг = лучший бизнес

Как видите, брендинг - это намного больше, чем ваше имя, логотип, выбор цвета и шрифты. Все это и многое другое способствует созданию полноценного опыта работы с брендом, в котором ваши клиенты и потенциальные клиенты могут участвовать, когда они взаимодействуют с вашим брендом. Это сердце и душа вашего бизнеса, которые привлекают к вам нужную аудиторию, заключенную в визуально идентифицируемый пакет. Брендинговые агентства поддержат ваше видение и воплотят ваш бренд в жизнь.