Что такое маркетинг цифрового бизнеса? Чем занимается агентство?

Опубликовано: 2021-02-17

Что такое маркетинг цифрового бизнеса? Чем занимается агентство?

Компании могут выбирать между несколькими основными, широко определенными маркетинговыми стратегиями: традиционный маркетинг и цифровой маркетинг.

Традиционный маркетинг включает в себя многое из того, о чем люди думают, когда они думают о «маркетинге», например, в журналах, рекламных щитах и ​​телевизионных рекламных роликах.

Но что такое цифровой бизнес-маркетинг? Цифровой маркетинг обычно означает маркетинговые возможности и стратегии в интернет-пространстве. В основном с упором на маркетинг веб-сайта компании или онлайн-услуг. Постоянно расширяющаяся эпоха интернета означает, что цифровой маркетинг теперь включает в себя так много того, что сейчас является обычным маркетингом, включая поисковый маркетинг, рекламу с оплатой за клик (PPC), маркетинг в социальных сетях, онлайн-контент и многое другое.

По данным eMarketer, общие расходы на цифровой маркетинг впервые в 2019 году превысили традиционный маркетинг - они выросли на 19% до 129,34 миллиарда долларов. Это составляет около 54% ​​всей рекламы в США. На одну только мобильную связь приходится 2/3 расходов на цифровую рекламу, и помните, это только на платную рекламу. Обычный трафик из поисковых систем составляет до 65% от общего числа сеансов электронной коммерции, а по данным BrightEdge, 53% всего интернет-трафика происходит через поиск (более половины!). Почти 3/4 маркетологов сейчас активно используют веб-контент для маркетинга, 79% брендов говорят, что реклама PPC является огромной движущей силой для их бизнеса, а каждый третий маркетолог говорит, что такие стратегии, как электронный маркетинг, предлагают им лучшее. ROI любого вида цифрового маркетинга.

Эти цифры лишь поверхностные, даже если они кажутся немного ошеломляющими, они указывают на то, что цифровой маркетинг теперь стал новой нормой для роста бизнеса. Интернет-бизнес - это будущее для каждого бренда, который обращает внимание на поведение покупателей, а с учетом того, что пандемия коронавируса 2020 года оттолкнула людей от обычных магазинов, цифровой маркетинг важен как никогда.

Что такое цифровой маркетинг в бизнесе? А чем занимается агентство цифрового маркетинга? Ниже приведены примеры некоторых из наиболее важных каналов цифрового маркетинга, включая SEO, платную рекламу, контент в социальных сетях, контекстную рекламу в социальных сетях, электронный маркетинг, видео и многое другое!

Нажмите, чтобы перейти к:

  • Push vs. Pull маркетинг
  • Управление поисковой системой (SEM)
  • Поисковая оптимизация (SEO)
  • Поисковые объявления с оплатой за клик (поисковая PPC)
  • Платная реклама в социальных сетях
  • Входящий контент в социальных сетях
  • Контент-маркетинг
  • Рекламная рассылка
  • Видеомаркетинг
  • Электронная торговля и маркетинг на торговых площадках
  • Партнерский маркетинг
  • Чем занимается агентство цифрового маркетинга?

Push vs. Pull маркетинг

В цифровом маркетинге полезно различать два основных типа маркетинга: push и pull. Пуш-маркетинг обычно относится к «настойчивым» стратегиям, таким как платная реклама, реклама и т. Д. В мире интернет-маркетинга это обычно означает такие стратегии, как поисковая реклама с оплатой за клик, медийная реклама, всплывающие окна, электронный маркетинг и т. Д. примеры, когда компании агрессивно выставляют себя перед аудиторией.

В push-маркетинге цель - донести ваш бренд или ваши продукты до целевой аудитории, а не ждать, пока они вас найдут.

С другой стороны, притягивающий маркетинг предполагает подход «если вы создадите, а они придут». В пул-маркетинге цель состоит в том, чтобы создать бренд, который естественным образом привлекает аудиторию, заинтересованную в ваших продуктах / услугах / контенте - они приходят к вам, потому что они естественным образом заинтересованы в том, что вы предоставляете. Наиболее распространенные стратегии вытягивания включают поисковую оптимизацию (SEO), органический контент в социальных сетях, контент-маркетинг / ведение блогов и даже молву.

В целом обе эти стратегии предоставляют множество возможностей: например, поисковые системы (такие как Google и Bing) предлагают как платный рекламный маркетинговый (push) трафик, так и органический SEO-трафик (pull) - вместе они образуют свою собственную подкатегорию маркетинг называется управлением поисковой системой (SEM).

Аналогичным образом, большинство платформ социальных сетей могут включать как обычные публикации в социальных сетях, так и платную рекламу - Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, YouTube и т. Д. - все они предлагают как push-контент, так и pull.

Управление поисковой системой (SEM)

В то время как SEO означает «поисковая оптимизация», SEM означает «управление поисковой системой». Так в чем же разница между этими двумя стратегиями?

Проще говоря, SEO включает только органическую поисковую оптимизацию. Изменение и настройка сайта для естественного улучшения результатов поиска. С другой стороны, SEM включает в себя как SEO, так и поисковую PPC - это означает совместное управление обеими стратегиями.

Одно из ключевых различий между ними заключается в том, как они дают разные результаты. Оптимизация веб-сайта для SEO-трафика может быть трудоемкой задачей, и иногда для получения результатов может потребоваться много времени. В качестве альтернативы, стратегии платной рекламы SEM означают, что вы можете сразу же сделать свой сайт видимым в поисковых системах - и сразу же начать получать трафик.

Вот основные преимущества управления поисковыми системами:

  • Совместное использование SEO и платных поисковых объявлений может помочь улучшить рейтинг кликов (CTR) для обоих .
  • Обе стратегии вместе могут помочь максимизировать видимость бренда в поиске - одном из важнейших каналов цифрового маркетинга.
  • SEM предлагает лучшее из обоих миров как с быстрыми результатами (от PPC), так и с долгосрочным надежным ростом (с помощью SEO). Превосходная как долгосрочная, так и краткосрочная стратегия.
  • Компании могут получить больше прибыли от своих вложений, максимизируя свою стратегию исследования ключевых слов и оптимизируя контент своего сайта как для SEO, так и для платной рекламы.

Так что же во всем этом делает агентство цифрового маркетинга? Поскольку SEM очень сложен - балансировка двух разных каналов и нескольких стратегий - профессионалы могут помочь предприятиям, совмещая исследование ключевых слов, оптимизацию целевой страницы, создание метаданных, написание рекламных текстов, одобрение рекламы, оптимизацию показателя качества, корректировку 2- й фазы и многое другое. - и они могут делать это таким образом, чтобы эти два канала могли работать вместе. В частности, при исследовании ключевых слов распространенной ошибкой является то, что компании тратят слишком много времени на таргетинг на одни и те же ключевые слова для нескольких целевых страниц как для SEO, так и для PPC - и в конечном итоге ничего не получается.

Кроме того, агентство сможет настроить таргетинг на ключевые показатели эффективности бизнеса клиентов как в Google, так и в Microsoft Bing, поскольку SEM для органического и платного трафика очень похожи в обеих поисковых системах!

Поисковая оптимизация (SEO)

Примеры SEO-стратегий для финансов

Поисковая оптимизация - одна из самых важных стратегий интернет-маркетинга. Но что такое цифровой бизнес-маркетинг в мире SEO? Здесь много всего вовлеченного.

Короче говоря, SEO - это настройка, проектирование и курирование веб-сайта таким образом, чтобы он был наилучшим образом настроен для важных алгоритмов поисковых систем и чтобы он мог занимать более высокие позиции в результатах поиска по важным целевым ключевым словам.

Внутреннее SEO включает оптимизацию метаданных, таких как теги заголовков, метаописания, оптимизацию контента, плотность ключевых слов и многое другое. Алгоритмы поиска будут царапать сайт для этих «сигналов» для того , чтобы определить , о чем она, и какие ключевые слова должны его ранга (и , как высоко). Также много внимания уделяется оптимизации «технического» SEO с помощью факторов ранжирования, которые включают такие элементы сайта, как файлы robots.txt, скорость загрузки сайта (включая новые Core Web Vitals от Google), команды мета-роботов, индексацию / сканирование, удобство для мобильных устройств, JavaScript. оптимизация и многое другое.

Что делает компания, оказывающая стратегические услуги SEO, так это проверяет эти факторы, находит способы их улучшить и отслеживает производительность веб-сайта, чтобы убедиться, что кампания SEO работает.

Бизнес-стратегия цифрового маркетинга включает обновление контента для включения определенных ключевых слов: обновление метаданных для целевых пользователей, а также для улучшения внешнего вида страницы результатов поисковой системы (SERP); оптимизация анкорного текста на сайте; исследование ключевых слов для Google «поисковое намерение»; целевые стратегии, предназначенные для целевой аудитории и пользователей, находящихся в определенных точках воронки поиска.

Однако другая сторона SEO заключается в том, что для получения результатов часто может потребоваться много времени, поэтому мониторинг результатов и отслеживание ключевых показателей эффективности (KPI) важны. Специалисты по SEO могут отслеживать трафик сайта, посетителей и рейтинг ключевых слов, а затем использовать полученные знания в своей стратегии, чтобы еще больше улучшать результаты.

Поисковые объявления с оплатой за клик (поисковая PPC)

Реклама в поисковых системах - одна из самых популярных форм цифрового маркетинга и один из самых успешных типов контекстной рекламы. Период.

У него одни из лучших показателей рентабельности инвестиций, в среднем 2: 1 (по данным Google). И большинство компаний / маркетологов соглашаются: по данным Statista, у платного поиска средняя рентабельность инвестиций достигает 23%. Вольфганг Диджитал говорит, что на платную поисковую рекламу приходится до 32% всего веб-трафика и 34% всей онлайн-прибыли! Преимущество платной рекламы как канала онлайн-маркетинга заключается в том, что она обеспечивает сверхбыструю окупаемость инвестиций для новых предприятий, желающих быстро наращивать трафик, или для сайтов, которые хотят извлечь выгоду из краткосрочного окна.

Но мир рекламы PPC в поисковых системах немного сложен. В конце концов, что такое цифровой бизнес-маркетинг в отношении PPC?

Двумя наиболее важными платформами являются Google и Bing (Bing также включает Yahoo и AOL) - чтобы начать работу с платной поисковой рекламой в этих поисковых системах, компаниям необходимо использовать платформу Google Ads или платформу Microsoft Advertising. Затем компаниям необходимо создать рекламные кампании, настроить группы объявлений, выбрать целевые страницы, выбрать целевые ключевые слова, выбрать стратегию «назначения ставок», связать метод оплаты / установить настройки рекламного бюджета, написать описания объявлений и решить, каковы цели их кампании. (больше кликов, больше конверсий, дохода и т. д.).

Вот почему часто предпочитают аутсорсинг.

Так чем же занимается агентство цифрового маркетинга? Хорошо профессионалы и опытные маркетологи смогут ориентироваться на всех этапах запуска, запуска и настройки рекламы PPC. И у них будет прошлый опыт, который поможет им в этом хорошо.

Агентство может:

  • Создавайте и структурируйте рекламные кампании.
  • Проведите экспертное исследование и анализ ключевых слов, чтобы убедиться, что кампании сосредоточены только на точных и ценных ключевых словах, при этом убедитесь, что деньги на ставку не тратятся на плохие ключевые слова.
  • Оптимизируйте показатель качества на месте, чтобы повысить рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS).
  • Следите за результатами, чтобы искать новые возможности и быстро выявлять проблемы.
  • С легкостью создавайте объявления и следите за тем, чтобы объявления соответствовали условиям использования Google / Bing, чтобы они не были отклонены.
  • Предоставляйте компаниям аналитику и отчеты о том, насколько хорошо работают их стратегии цифрового маркетинга.
  • Обновите списки минус-слов.
  • Плюс многое другое…

Вот почему такой популярный выбор - нанять профессиональную службу управления контекстной рекламой. Большинство компаний знают, что поисковая реклама настолько важна, что они должны убедиться, что все сделано правильно!

Платная реклама в социальных сетях

Платформы социальных сетей являются одним из важнейших источников как органического трафика, так и результатов платной рекламы. Это одна из самых последних и быстро развивающихся форм цифрового бизнес-маркетинга, основанная на том же стиле с оплатой за клик, что и поисковая реклама.

Когда дело доходит до цифрового маркетинга в бизнесе, социальная реклама имеет огромное значение. Реклама в социальных сетях помогает компаниям познакомиться с 3,5 миллиардами людей по всему миру, и около 20% маркетологов утверждают, что социальные сети имеют самый высокий ROI для их сайтов.

К распространенным типам рекламы относятся (но не ограничиваются ими):

  • Фотообъявления, отображающие товары непосредственно в пользовательских фидах.
  • Объявления-истории, содержащие фото / видео / мультимедийную рекламу на платформах с функциями историй, таких как Instagram, Snapchat, Facebook и т. Д.
  • Видеообъявления.
  • Карусельная реклама с прокручиваемыми списками продуктов или несколькими фотографиями / видео, которые выглядят как своего рода альбом.
  • Коллекционные объявления, показывающие несколько «карточек» продуктов. Они действуют как своего рода мгновенная витрина.
  • Реклама в мессенджерах - например, в Facebook Messenger или LinkedIn - где маркетологи могут спонсировать сообщения или контент напрямую для отдельных лиц.
  • Платформенные магазины. Они являются новинкой для таких платформ, как Instagram и Facebook, и предоставляют дополнительные возможности для рекламы в электронной коммерции, позволяя пользователям делать покупки / совершать покупки, не выходя из приложения.
  • Рекламные сообщения, которые очень похожи на обычные сообщения, но предназначены для определенной аудитории.

Одним из основных отличий цифрового бизнес-маркетинга на платформах социальных сетей является то, что - как стиль рекламы PPC - бренды могут ориентироваться на «аудиторию», а не на ключевые слова для поиска, как это было бы в поисковой рекламе.

Он варьируется от платформы к платформе, но Facebook, Instagram, Pinterest, LinkedIn, Twitter и другие платформы предлагают похожие стили, которые позволяют брендам устанавливать конкретные цели / задачи, что означает, что компании могут настраивать рекламные кампании специально для своих целевых клиентов.

Типы вариантов таргетинга на аудиторию и рекламные цели также различаются от платформы к платформе, но они могут включать такие варианты, как:

  • Трафик веб-сайта или реклама, ведущая на целевые страницы веб-сайта.
  • Конверсии или прямые продажи продукта.
  • Более активное взаимодействие с публикациями или участие в контенте.
  • Ретаргетинг посетителей и пользователей, которые уже взаимодействовали с брендом или проявили интерес.
  • Создание учетной записи, подписка по электронной почте и т. Д.
  • Загрузки приложений.
  • Телефонные звонки или заполнение форм на месте.
  • Ориентация на аудиторию в определенной стране / регионе, определенного пола, возрастной группы или с конкретными интересами.
  • Ориентация на аудиторию с определенным образованием или карьерой.
  • Ориентация на покупателей электронной коммерции с определенной историей покупок.
  • И более…

Это всего лишь несколько примеров, которые будут отличаться от платформы к платформе, но они указывают на типы KPI и целей, на которых могут сосредоточиться предприятия.

То, что здесь делает агентство цифрового маркетинга, может быть огромным преимуществом для бизнеса, поскольку агентство платного медиа-маркетинга будет знакомо с тем, как эти стратегии работают на всех основных социальных платформах, и сможет легко координировать стратегии, бюджеты и таргетинг на аудиторию во всех сферах. их.

Что именно здесь делает агентство цифрового маркетинга? Большинство проблем с этими стратегиями связано с настройкой кампаний, созданием групп объявлений и выбором параметров таргетинга. Самая большая ошибка заключается в том, чтобы тратить бюджет на плохие каналы и плохо реагирующую аудиторию - с опытом, знаниями и отраслевыми знаниями агентство может добиться наилучших возможных результатов.

Рекламные платформы могут напугать неопытных маркетологов; но агентство будет создавать объявления, получать одобрение, отслеживать результаты и вносить корректировки в таргетинг везде, где это необходимо.

Входящий контент в социальных сетях

Социальные сети выступают в качестве отличной формы входящего маркетинга, когда компании могут взаимодействовать с людьми, которые естественным образом заинтересованы в услугах / контенте их бренда. Он действует как своего рода «внешняя» возможность расширить аудиторию, добиться узнаваемости бренда и расширить видимость контента.

Лучшие и самые популярные сайты социальных сетей для маркетинга включают в себя уже знакомые вам крупные: Facebook / Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Reddit, YouTube и другие. Предоставление возможностей для обмена контентом в пользовательских фидах, ссылках, видео-сообщениях, историях и т. Д.

Почему это так важно в маркетинге цифрового бизнеса?

У Facebook почти 3 миллиарда активных пользователей в месяц, и это число становится 3,3 миллиарда, если включить пользователей из WhatsApp, Instagram и мессенджера Facebook. С 2019 года реферальный трафик сайта Twitter увеличился на 6%, Google утверждает, что до 80% покупателей смотрят видеоролики YouTube, связанные с продуктами, которые они планируют купить, а на Pinterest резко выросла реклама покупок: более 320 миллионов пользователей, почти 80 % из них говорят, что обнаружили на сайте новый бренд или продукт.

Это всего лишь пара статистических данных, которые подчеркивают, что социальное взаимодействие в Интернете стало новой нормой, особенно на нескольких платформах. Веб-сайт больше не является единственным местом, где происходит маркетинг, и эта тенденция будет только продолжаться.

Итак, какова роль социальных сетей в цифровом маркетинге в бизнесе? И что в этой сфере делает агентство цифрового маркетинга?

Социальные сети предоставляют возможность как для нового контента, так и для большего охвата существующего контента бренда. Компании могут укреплять лояльность к бренду и распространять свои маркетинговые материалы, создавая полную и скоординированную входящую стратегию по всем каналам. Компании, предлагающие полный спектр услуг по маркетингу в социальных сетях, будут заниматься всем этим - от создания контента, графического дизайна, пост-планирования, охвата влиятельных лиц и многого другого.

Вот как это выглядит:

  • Подавайте сообщения, такие как письменные сообщения, связанные статьи и публикации в блогах, для полноценной кампании контент-маркетинга.
  • Посты с изображениями для графических маркетинговых материалов, сведений о продуктах и ​​повышения вовлеченности.
  • Видеоконтент, например «истории» (в Instagram, Snapchat, Facebook и т. Д.), А также более длинные видеопосты.
  • Прямая трансляция и трансляция в интернет-стиле.
  • Витрины магазинов и бизнес-профили для централизованного взаимодействия с клиентами, совершения покупок и списков продуктов.
  • Индивидуальное взаимодействие, обслуживание клиентов, обмен мгновенными сообщениями и бот-чаты.
  • Маркетинг влияния и естественный рост.
  • Комментирование, обмен, обзоры и ответы пользователей.
  • Хештеги для таргетинга на аудиторию и видимости в нишах.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг - это широкий сегмент маркетинга, который, вообще говоря, составляет основу многих других видов цифрового маркетинга.

Вот что означает цифровой бизнес-маркетинг в отношении контента. Он включает использование контента (блоги, целевые страницы веб-сайтов, видео, инфографику, руководства и т. Д.) В качестве входящей маркетинговой стратегии для создания интереса и привлечения новых клиентов. В основном это означает письменный и мультимедийный контент как стратегию «притяжения», специально предназначенную для привлечения аудитории непосредственно к вам и для привлечения аудитории, которая уже заинтересована в том, что предлагает ваш бренд.

Вот почему так важен контент-маркетинг.

  • Контент на сайте имеет фундаментальное значение для SEO. Контент имеет решающее значение для тематического интереса, плотности ключевых слов и алгоритмической обработки поисковыми системами. Фактически, новые концепции, такие как «потребности удовлетворены» и «ЕСТЬ», имеют решающее значение для SEO.
  • Контент лежит в основе поискового маркетинга с оплатой за клик и является важной частью системы «Показатель качества» Google; без контента PPC просто клики отправлять некуда.
  • Контент является основой цикла маркетинга в социальных сетях, включая акции, вирусный трафик, рост лояльности, узнаваемость бренда, посещаемость сайта и конверсию / продажи.
  • Что касается реферального трафика и рейтинга кликов, людям нужно на что-то смотреть, когда они попадают на ваш сайт.

Без контента посетителям нечего видеть, покупателям нечего видеть, поисковые системы не могут определять рейтинг по ключевым словам, а пользователям социальных сетей нечего будет делиться или нравиться. Контент - это основная составляющая в каждой части воронки покупок.

Контент-маркетинг включает исследование аудитории и создание контента (письменного, мультимедийного, видео и т. Д.), Созданного специально для их интересов.

Рекламная рассылка

Электронный маркетинг - еще одна из самых популярных маркетинговых стратегий цифрового бизнеса и одна из самых распространенных. Теперь каждый третий маркетолог утверждает, что email-маркетинг предлагает им наилучшие результаты.

Эта стратегия основана на отправке электронных писем потенциальным клиентам и повышении узнаваемости бренда через контент электронной почты. У него, пожалуй, лучший средний показатель рентабельности инвестиций, который, по данным Statista, в 2017 году составил 124%. 80% малых предприятий полагаются на эту стратегию для привлечения клиентов, а 49% покупателей даже заявляют, что хотели бы получать рекламные письма от своих любимых брендов!

Вот что для этого нужно:

  • Создание списка для создания целевой аудитории и привлечения наиболее ценных потенциальных клиентов по электронной почте.
  • Стратегический копирайтинг для лучшего взаимодействия и CTR.
  • Мониторинг аналитики и анализ данных для тестирования новых стратегий, поиска новых потенциальных клиентов и сосредоточения внимания только на лучших потенциальных клиентах.

Для тех, кто задается вопросом «чем занимается агентство цифрового маркетинга?», Ответ: довольно много. В цифровом бизнес-маркетинге электронная почта означает нахождение потенциальных контактов по электронной почте, создание списков, создание копий / контента и использование профессионального опыта и отраслевых знаний для максимального увеличения CTR.

Фактически, самая большая утечка ресурсов в цифровом маркетинге (например, через электронную почту) - это просто время и сила людей, необходимые для проведения кампаний, стратегий привлечения потенциальных клиентов, ответа на контакты и помощи предприятиям в привлечении новых клиентов в свою воронку CRM и через нее.

Видеомаркетинг

Бренды могут продвигаться вперед, расширяя свои сообщения и вовлекая их в визуальный мир, как в случае с видео.

Фактически, каждая стратегия, о которой мы говорили до сих пор, может включать в себя целый вторичный мир, в котором контент также может работать в форме видео. Бренды могут использовать цифровой маркетинг для привлечения огромной аудитории на YouTube, Instagram Live, Facebook / Instagram Stories и т. Д. - видео можно даже использовать для поддержки существующего письменного контента, например, с публикациями в блогах, обзорами продуктов и т. Д. способы, которыми видео может помочь вашему бизнесу:

  • Видеоблоги для привлечения внимания
  • Учебники и руководства
  • Демонстрации и обзоры продуктов
  • Прямые трансляции видео и событий
  • Видеореклама на нескольких платформах
  • Видео-отзывы и тематические исследования клиентов
  • Потоковая передача влиятельных лиц, публикации в социальных сетях и т. Д.
  • Новости отрасли и информация для целевых зрителей

В прошлом году 92% маркетологов заявили, что видео является важной частью их общей маркетинговой стратегии цифрового бизнеса. И он быстро растет. Невероятные 86% маркетологов говорят, что видео увеличило их трафик, а 78% говорят, что это улучшило их рентабельность инвестиций. Поскольку мультимедиа является огромной частью нового нормального режима роста бренда, практически невозможно игнорировать видео (и услуги видеомаркетинга) как важную часть того, что представляет собой цифровой бизнес-маркетинг в Интернете.

Электронная торговля и маркетинг на торговых площадках

Для предприятий электронной коммерции и онлайн-торговли существует целая быстрорастущая расширенная вселенная маркетинговых возможностей. Но что такое «рынок» в цифровом бизнес-маркетинге и какие стратегии здесь задействованы?

Marketplaces розничных сайты специально создан с электронной коммерцией покупками в виде - в частности сайты , которые выступают в качестве поставщиков для широкого спектра 3 - й партии брендов. Вкладки Amazon, Walmart, eBay и поисковой системы «Покупки» являются примерами торговых площадок электронной коммерции. И теперь они составляют огромную часть того, что представляет собой цифровой бизнес-маркетинг для веб-сайтов розничной торговли.

И Google, и Bing теперь предлагают сайты «Покупки», на которых представлены страницы с подробным списком продуктов, причем продукты отображаются непосредственно на странице результатов поисковой системы (SERP). Такие сайты поисковых систем позволяют розничным торговцам демонстрировать и продавать свои продукты непосредственно в результатах поиска - с такими деталями, как цена, рейтинг, фотографии и т. Д. - вместе с продуктами других продавцов на основе поисковых запросов. Они могут быть частью либо платных рекламных кампаний, либо Google теперь предлагает бесплатные результаты обычных покупок, но их нужно создавать либо через Google Merchant Center, либо через учетную запись Microsoft Ads.

Объявления будут отображаться на вкладках «Покупки» в обеих поисковых системах, либо они могут отображаться как объявления-витрины или объявления-карусели в основной поисковой выдаче.

Обе поисковые системы предлагают разные, но похожие варианты, например:

  • Реклама инвентаря в местных магазинах.
  • Стандартные товарные объявления.
  • Показывайте товарные объявления, чтобы отображать похожие товары в группах.

Другие варианты торговых площадок включают таких гигантов розничной торговли, как Amazon. На Amazon приходится около 45% от общей доли рынка электронной коммерции США и около 197 миллионов покупателей в месяц, и его популярность среди молодых покупателей быстро растет, особенно с учетом того, что пандемия Covid-19 все больше нормализует покупки в Интернете.

Так что же такое цифровой бизнес-маркетинг с точки зрения Amazon?

Розничные торговцы могут размещать свои продукты на Amazon, где они могут обратиться к потенциальным покупателям через обычные результаты поиска непосредственно на платформе или где они могут повысить узнаваемость своих продуктов с помощью платной рекламы, такой как Amazon Sponsored Products.

Реклама Amazon определенно полезна для розничных продавцов, которые уже продают товары через Amazon или думают об этом. Это может значительно улучшить продажи; плюс более высокий CTR и коэффициент конверсии также могут помочь повысить органический рейтинг с помощью алгоритма Amazon A9, что делает их важной частью увеличения ваших продаж и рейтинга Amazon.

Amazon предлагает несколько ключевых вариантов, которые могут помочь маркетологам цифрового бизнеса увеличить охват своей продукции:

  • Платные товарные объявления, например Рекламные товары.
  • Брендовые страницы / витрины (которые также можно продвигать с помощью рекламы).
  • Контент Amazon A + для более подробной информации и описаний продуктов.
  • Ремаркетинговая реклама.
  • Видеообъявления.
  • И т.п.

Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг предполагает использование сторонних групп или создателей контента для продвижения продуктов в обмен на долю дохода от продаж.

Обычно это выглядит как контент или блоги на сторонних сайтах, которые продвигают продукт, или спонсируемый контент, или скоординированные обзоры продуктов. Бренды и партнерские маркетологи работают вместе, чтобы ориентироваться на одну и ту же аудиторию, с контентом, который может помочь им обоим.

Бренды и компании могут начать использовать этот стиль маркетинга через партнерские сети, которые могут связать их с соответствующими партнерами. Агентство цифрового маркетинга делает эту работу за них, иначе у агентства даже может быть собственная сеть.

Это будет зависеть от типа агентства, с которым работает бизнес. Некоторые агентства специализируются на платной рекламе, некоторые - на создании контента, другие могут работать только в управлении социальными сетями, а некоторые агенты могут выполнять сочетание этих или всех из них.

Чем занимается агентство цифрового маркетинга?

Агентства цифрового маркетинга предоставляют услуги компаниям и онлайн-компаниям, у которых нет времени, ресурсов или ноу-хау для проведения собственного интернет-маркетинга - или которые просто не хотят этого.

Но у агентств цифрового маркетинга есть свои плюсы и минусы. Главный недостаток - стоимость, поскольку профессиональные компании берут плату за полный комплекс услуг. Службы SEO могут проводить исследование ключевых слов, оптимизацию контента, естественное построение ссылок и оптимизацию метаданных для улучшения рейтинга сайта в алгоритмах поисковых систем, а также могут распространить свою стратегию ключевых слов на PPC в поисковых системах для получения еще лучших результатов.

Они также могут создавать и проводить рекламные кампании в социальных сетях. Агентства могут помочь в создании рекламы и избежать отклонения рекламы, нарушающей Условия использования. Они также могут создавать группы объявлений в соответствии с основными целями бизнеса и их KPI - и, наконец, они могут определять, какие рекламные бюджеты, настройки таргетинга и настройки ставок работают лучше всего.

Несмотря на то, что могут потребоваться необходимые затраты, многие компании считают, что преимущества найма агентства цифрового маркетинга делают его стоящим:

  • Они предлагают экспертизу и предыдущий опыт работы с клиентами в широком спектре типов бизнеса, отраслей и ниш.
  • Они могут сосредоточить все свое время, усилия и ресурсы на цифровом маркетинге, в то время как компаниям, которые работают в одиночку, может быть сложно угнаться за ними.
  • Агентство может отслеживать и анализировать данные аналитики и использовать программное обеспечение для сбора данных, чтобы лучше понимать результаты. Кроме того, они могут предоставить компаниям представление о том, насколько успешны их стратегии цифрового маркетинга.
  • Они могут напрямую связываться с экспертами на основных платформах, таких как Google, Facebook и т. Д.
  • Они могут предоставить менеджеров проектов и связных, чтобы держать бизнес в курсе.
  • Ежемесячная, еженедельная и даже ежедневная отчетность по кампаниям
  • Полномочия / сертификаты на широком спектре платформ. Сертификация Google Analytics, Сертификация Google Реклама, Facebook Blueprint и многое другое.
  • Они могут точно настроить рекламные кампании и списки минус-слов, чтобы предотвратить неэффективные расходы на рекламу и потраченный впустую бюджет.
  • Маркетинговые компании также могут улучшить «Показатель качества» для улучшения результатов PPC.
  • Агентства технического SEO могут отслеживать технические факторы индексации, чтобы предотвратить проблемы индексации, алгоритмические штрафы и даже ручные действия.
  • Креативные эксперты могут концептуализировать и создавать рекламную графику, маркетинговые видеоролики, фотографии и другой визуальный контент.

Учить больше

Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации об услугах цифрового маркетинга, таких как SEM, платная реклама, маркетинг в социальных сетях и многое другое. Заполните форму ниже, чтобы связаться с нашей командой, или посмотрите отзывы наших клиентов.