Что такое Google Search Console Insights? Новый инструмент для SEO

Что такое Google Search Console Insights? Новый инструмент для SEO

Как будто Search Console уже недостаточно круто, у Google есть еще один способ улучшить ваш SEO и контент-маркетинг.

Это называется Google Search Console Insights.

И это поможет вам лучше понять, как люди находят контент вашего сайта и что им больше всего нравится.

Сегодня мы собираемся поделиться всем, что вам нужно знать (и почему вам это нужно знать) об инструменте Google Insights. Вот что мы рассмотрим:

• Что такое Search Console Insights?
• Как получить доступ к статистике Search Console
• Пошаговое руководство по Search Console Insights
• Лучше, чем Google Analytics и Search Console?
• Как статистика Search Console помогает при SEO и контент-маркетинге

GSC Insights предназначен для обновления вашей органической аналитики. Это отличная новость для интернет-маркетологов. Потому что если и есть что-то, что любят цифровые маркетологи, так это сладкие и обильные данные.

Что такое Search Console Insights?

Search Console Insights - это альтернативный усовершенствованный метод просмотра органических данных вашего сайта. Платформа специально предназначена для создателей контента и издателей.

Google описывает Search Console Insights как « способ предоставить создателям контента данные, необходимые для принятия обоснованных решений и улучшения своего контента».

В частности, Insights собирает данные как из Search Console, так и из Google Analytics в один отчет. Этот снимок отображает тенденции, производительность и активность пользователей по отношению к вашим страницам.

Вот посмотрите на интерфейс:

Интерфейс Insights упрощает получение необходимой информации о производительности и тенденциях этих элементов. Рассмотрим более удобную версию данных, которую вам в противном случае пришлось бы компилировать и строить в виде графика из Analytics и обычного GSC для просмотра.

Цель состоит в том, чтобы вы тратили меньше времени на расшифровку чисел и больше времени на их устранение в обычном поиске.

Как получить доступ к Search Console Insights

Начать работу с Google Search Console Insights действительно просто. Есть несколько способов настроить его.

1. Посетите эту страницу
2. Выберите Search Console Insights в верхней части обзорного экрана Search Console.
3. В приложении Google для iOS выберите Search Console Insights в меню учетной записи.

Ниже показано, где вы получаете доступ к статистике в Google Search Console. Какое бы свойство вы ни отображали на правой боковой панели, это то, о чем будет сообщать Insights.

Здесь вы можете получить доступ к статистике в приложении Google для iOS. Чтобы перейти в раскрывающееся меню учетной записи, коснитесь круглого изображения профиля.

Оттуда вы попадете на обзорный экран Google Insights.

Возможно, ваша статистика не будет отображать все данные, которые могли бы. В этом случае в нижней части обзорного экрана вы увидите это сообщение:

Причина отсутствия сообщения с данными, скорее всего, связана с тем, что вы не связали свой ресурс Google Search Console со своим ресурсом Google Analytics. (Если вы не используете Google Analytics, вы все равно можете получить доступ к Insights. Однако ваш поток данных будет ограничен.)

Чтобы в полной мере использовать возможности Google Insights, вам необходимо связать (или связать) ваши две учетные записи.

Для создания ассоциации вам необходимо:

1. Посетите страницу настроек ассоциации Google Search Console.
2. Нажмите кнопку «Связать».
3. Выберите соответствующий ресурс Google Analytics

Например:

Не забудьте установить правильное свойство на боковой панели.

Если вы не можете нажать кнопку «Связать» или после этого не видите нужную учетную запись Google Analytics, скорее всего, у вас нет разрешения на доступ к этой учетной записи GA.

После того, как вы успешно установили связь, ваша учетная запись Google Analytics должна быть указана в разделе «Связанные службы». Нравится:

На момент написания Search Console Insights поддерживает только аккаунты Google Analytics, настроенные как ресурсы Universal Analytics (чей идентификатор начинается с UA-). Поэтому, если вы используете Google Analytics 4, это также может быть причиной того, что вы не видите все данные.

Но даже если вы не используете Google Analytics, вы все равно можете использовать Search Console Insights. Но есть огромная разница между полным и ограниченным доступом к Insights.

Вот данные, которые вы получаете без настройки связанной ссылки слева (1), и данные, которые вы получаете после настройки ассоциации (2):

Что дает Search Console Insights?

Google Search Console Insights стремится помочь вам ответить на следующие вопросы:

• Какие части контента у вас наиболее эффективны, а какие в тренде?
• Как люди находят ваш контент в Интернете?
• Что люди ищут в Google перед тем, как посетить ваш контент?
• Какая статья отсылает пользователей к вашему сайту и контенту?

Чтобы найти ответы на эти вопросы, Insights разбивает данные на две категории:

1. Обзор сайта
2. Как люди находят вас

Давайте пройдемся по каждому из разделов этих категорий.

Пошаговое руководство Search Console Insights

Панель инструментов Search Console Insights очень удобна для пользователя. Он представляет данные в простой и понятной форме, что позволяет вам находить ключевые данные, не тратя время на их фильтрацию или не имея ученой степени в области SEO-аналитики.
На главной панели инструментов отображаются данные, относящиеся ко всему вашему сайту. Для данных, относящихся к каждой странице, вы можете выбрать любую из страниц, которые отображаются в разделах «Недавний контент» и «Самый популярный контент».

Вот каждый из разделов Search Console Insights:

Просмотры страниц

Отчет начинается с «Обзора» вашего сайта, в котором выделяются высокоэффективные страницы.

В первом разделе показаны просмотры вашей страницы за последние 28 дней и показано среднее время, проведенное на странице за этот период времени.

Проценты под каждой суммой указывают на изменение числа с первого дня по сравнению с последним. Выбрав любую точку на графике, вы можете увидеть количество просмотров страницы за определенную дату.

Новый контент

В следующем разделе показан контент, который вы создали за последние 28 дней.

Если за это время вы не опубликовали никаких новых страниц или контента, этот раздел будет пустым.

Самый популярный контент

В последнем разделе категории «Обзор» показано самое популярное содержание вашего сайта.

Здесь вы найдете 15 самых популярных страниц вашего сайта за последние 28 дней. Они ранжируются по количеству просмотров страниц (отображается рядом со значком глаза).

В этом разделе также отображается среднее время, проведенное на каждой странице, а также предварительный просмотр самых популярных поисковых запросов, приводящих людей на эту страницу со страницы результатов поисковой системы Google (SERP).

Если вы выберете элемент, вы попадете на новый экран с подробными сведениями о данной странице, относящимися к разделам в разделе «Как люди вас находят».

Лучшие каналы трафика

После категории «Обзор» идет категория «Как люди вас находят». В его первом разделе показаны основные каналы трафика вашего сайта.

Предусмотрено три возможных канала:

• Органический поиск - трафик из любой поисковой системы, такой как Google или Bing.
• Прямой - трафик от переходов по ссылкам, кроме тех, что можно найти в поисковых системах, социальных сетях или на других сайтах. Это могут быть закладки браузера или ссылки, отправленные кому-то по электронной почте.
• Реферал - трафик от людей, переходящих по ссылкам, найденным на других сайтах.

Лучшие каналы трафика

В следующем разделе представлены 50 самых популярных поисковых запросов (также называемых ключевыми словами), по которым люди переходят на ваш сайт из поисковой системы Google. Они ранжируются по количеству нажатий на них в поисковой выдаче Google.

По каждому запросу указывается средняя позиция этого термина в рейтинге.

По умолчанию в этом списке отображается «Самые популярные запросы». Если вы переключите раскрывающийся список, вы можете переключиться на «Самые популярные запросы». В этом списке показано, какие поисковые запросы выросли больше всего на количество кликов за текущие и предыдущие 28 дней.

Ссылка рефералов

Здесь мы видим разбивку переходов по ссылкам на ваш сайт. В списке по умолчанию показаны «Самые популярные ссылки» с других сайтов на ваш, включая количество просмотров страниц, сгенерированных ссылкой, и на какую страницу она ведет.

Выбрав раскрывающийся список, вы можете переключиться на список «Новейших ссылающихся ссылок» за последние 28 дней.

Социальные медиа

В последнем разделе отчета Insights подробно описано, как люди попадают на наш сайт из социальных сетей. В частности, он ранжирует платформы социальных сетей в соответствии с просмотрами страниц, которые они сгенерировали.

Если в любое время вам понадобится помощь в расшифровке значения любых данных из этих разделов или в том, как вы можете использовать их для повышения производительности, просто коснитесь колпачка градации в правом верхнем углу каждого раздела.

На момент написания это были все разделы, предоставленные Google Search Console Insights. Однако не удивляйтесь, если эта панель инструментов будет расти, и со временем они будут добавлять больше данных.

Статистика Search Console vs Google Analytics vs Search Console

Search Console Insight - это удобное расширение других инструментов Google для органической аналитики, собирающее из них определенный набор данных.

Вкратце, вот что предлагает каждый инструмент:

• Google Analytics - отслеживает активность вашего веб-сайта, контента, социальных сетей и приложений на детальном уровне, а также измеряет рентабельность инвестиций в рекламу.
• Консоль поиска Google - измеряет органический трафик, выявляет проблемы с производительностью и помогает улучшить SEO.
• Статистика Google Search Console - определяет, как люди находят ваш контент и самый эффективный контент вашего сайта

Google Analytics и обычная Search Console предоставляют гораздо более ценные данные, чем Insights. Поэтому ни в коем случае не следует рассматривать Search Console Insights как замену любому из них. Вы также не должны полагаться на него как на единственное средство органической аналитики.

В чем преимущества Insights, так это в его простоте и специфичности.

Google Insights лучше всего используется издателями и создателями контента (например, блогерами) для определения того, что больше всего резонирует с их аудиторией и как эта аудитория взаимодействует с их контентом. Это инструмент для обновления и создания более производительного контента, который генерирует большие объемы трафика на ваш сайт.

Но не только создатели контента могут извлечь выгоду из этих данных.

Как Search Console Insights помогает SEO и контент-маркетингу

Цифровое пространство наполнено возможностями. Слишком много возможностей. Если вы будете преследовать каждую возможность, которая станет вашей тенденцией, это может легко вывести ваш бизнес (и бюджет) из-под контроля. Не говоря уже о том, чтобы распределять ресурсы по минимуму.

Одна из самых больших проблем, с которой сталкиваются маркетологи цифрового рынка, - это сужение масштабов своих усилий до наиболее эффективных стратегий и контента. Идентифицировать этот контент не всегда легко. К счастью, Search Console Insights очень помогает.

Одна из лучших функций - выделение высокоэффективных страниц.

Google сообщает нам, что люди тратят гораздо больше времени на эту запись в блоге, чем на другие. Это еще один способ сказать, что у него низкий показатель отказов.

Это подтверждается, когда мы сравниваем цифры.

Средняя продолжительность страницы этого сообщения превышает 6 минут. Среднее значение по сайту - 1 минута 30 секунд. Для сравнения, эта страница делает что-то правильно, чему мы хотим подражать. Вывод здесь таков: мы должны создавать больше контента, подобного этому посту.

В целом, это очень быстрый и простой способ как для создателя контента, так и для SEO-менеджера определить новые способы увеличения трафика на сайт.

Фактически, каждый раздел отчета Search Console Insights предлагает аналогичные преимущества. Вот несколько примеров:

• Новый и популярный контент - узнайте, какие произведения работают хорошо, а какие нет, чтобы вы могли вдвое увеличить контент, аналогичный высокопроизводительным, и уйти от малоэффективных тем.
• Ссылки на рефералы - идентифицируйте другие сайты, генерирующие большое количество просмотров страниц для вашего сайта. Они идеальные цели для обратных ссылок. Обратитесь к ним и поделитесь дополнительными возможностями связи.
• Социальные сети - определите, какие платформы социальных сетей генерируют наибольшее количество просмотров страниц. Измените свою стратегию, чтобы создавать больше органического контента для лучших исполнителей и меньше - для низкоэффективных.

Ключевые слова. Обратные ссылки. Создание контента.

Это фундаментальные компоненты SEO и контент-маркетинга.

С помощью Google Search Console Insights вы можете собирать подробные данные о своей аудитории, чтобы принимать более обоснованные решения о своих стратегиях цифрового маркетинга.

Что не любить?