Что такое обновление алгоритма обзора продуктов Google? (+ Советы по SEO)

Опубликовано: 2021-04-12

Что такое обновление алгоритма обзора продуктов Google? (+ Советы по SEO)

Google недавно объявил о своем последнем дополнении к своей коллекции алгоритмов поисковых систем.

Обновление алгоритма Google «Обзоры продуктов» имеет серьезные последствия для очень специфического сегмента интернет-контента - статей / блогов с обзорами продуктов. А с развертыванием этого алгоритма также появятся более подробные инструкции для маркетологов и предприятий о том, что именно является хорошим контентом и как его создавать!

Так что же представляет собой обновление обзоров продуктов Google? И что именно это означает для SEO-обзора продукта? Или вообще поисковая оптимизация?

Здесь мы рассмотрим это.

Как Google описывает алгоритм обзора продуктов

В блоге Search Central Blog от Google утверждается, что цель нового обновления - обратиться к конкретному миру онлайн-обзоров продуктов.

Их основная мотивация - убедиться, что - как поисковая система - Google может отображать только лучший, наиболее точный и высококачественный контент для пользователей, которые полагаются на поиск продуктов, совершение покупок и навигацию по решениям электронной коммерции. В конце концов, почти каждый покупатель просматривал отзывы пользователей или обзоры продуктов, прежде чем совершить крупную и дорогую покупку.

Согласно Google, цель обновления обзоров продуктов - сосредоточить внимание на:

« Обзоры, которые содержат подробные исследования, а не тонкий контент, который просто резюмирует несколько продуктов. Вот почему мы делимся улучшением наших систем ранжирования , которое мы называем обновлением обзоров продуктов, которое предназначено для лучшего вознаграждения такого контента. ”

Алгоритм влияет на все поиски на английском языке (и сначала только на запросы на английском языке). И это обновление не является обновлением основного алгоритма. Это означает, что он влияет на ранжирование только определенных типов контента в поисковом индексе.

Это обновление не коснется брендов и компаний, которые не публикуют «обзоры продуктов».

Согласно Google, он предназначен для «лучшего вознаграждения» страниц / блогов / контента с обзорами продуктов, которые «делятся подробными исследованиями, а не тонким контентом, который просто обобщает несколько продуктов».

И, по словам Дэнни Салливана из Google, это повлияет не только на обзоры продуктов электронной коммерции, но и на все типы обзоров, включая обзоры бизнес-услуг, обзоры отдельных продуктов, обзоры продуктов и многое другое.

Обновление шире по своему охвату, а это означает, что оно может с большей вероятностью повлиять на веб-сайты в целом или на разделы сайта. Фактически, Джон Мюллер из Google сказал маркетологам, что эти типы изменений алгоритма предназначены для более широких «частей сайтов или сайта в целом». Это говорит о том, что больше подвержены влиянию издатели контента / сайты обзоров, а не продавцы электронной коммерции с разовыми отзывами.

Как сделать SEO оптимизированный контент для обновления обзоров продуктов

К счастью для владельцев онлайн-бизнеса, создателей контента и маркетологов, Google сразу же предоставил рекомендации о том, как создать хороший контент для этого алгоритма!

Нет информации о том, как алгоритм обновления технически функционирует, или какие факторы ранжирования SEO на странице используются в качестве сигналов. Но помимо хорошо известных передовых практик SEO, лучше всего подойти к этому обновлению, убедившись, что содержание обзора продукта является высококачественным и полезным для пользователей.

Основная цель этого обновления - вывести экспертный и проницательный анализ на вершину результатов поиска в пользу разреженного или расплывчатого содержания. Он предназначен для продвижения оригинальных исследований, материалов, написанных «экспертами или энтузиастами», хорошо знающими тему.

Фактически, Google сформулировал 9 полезных вопросов, которые следует учитывать при обзоре своих продуктов, которые маркетологи могут использовать в качестве руководства для SEO-анализа продуктов.

Ваши обзоры…

  • Выражать экспертные знания о продуктах, где это необходимо?
  • Показать, каков продукт физически или как он используется, с уникальным контентом, выходящим за рамки того, что предоставляет производитель?
  • Предоставить количественные измерения того, как продукт оценивается в различных категориях производительности?
  • Объясните, что отличает продукт от конкурентов?
  • Покройте сопоставимые продукты для рассмотрения или объясните, какие продукты могут быть лучше всего для определенных целей или обстоятельств?
  • Обсудить преимущества и недостатки того или иного продукта на основе его исследования?
  • Опишите, как продукт эволюционировал по сравнению с предыдущими моделями или выпусками, чтобы обеспечить улучшения, решить проблемы или иным образом помочь пользователям в принятии решения о покупке?
  • Определите ключевые факторы принятия решений для категории продукта и как продукт работает в этих областях? Например, проверка автомобиля может определить, что экономия топлива, безопасность и управляемость являются ключевыми факторами принятия решений, и оценить производительность в этих областях.
  • Опишите ключевые варианты разработки продукта и их влияние на пользователей, выходящее за рамки того, что говорит производитель?

Чтобы лучше оптимизировать контент для обновления обзоров продуктов Google, эти вопросы могут помочь создателям контента убедиться, что они могут удовлетворить потребности пользователей, а не просто предоставить пустые слова.

Это не обновление основного алгоритма

Пример страницы результатов поиска обзора продукции велосипеда в гугл

Алгоритм обзоров продуктов Google не является основным обновлением, что означает, что он не влияет на все рейтинги / страницы в поисковом индексе Google.

Это означает, что многим брендам, предприятиям, продавцам электронной коммерции и издателям не о чем беспокоиться. Это если они также не публикуют обзоры, например, в форме блогов.

Неизвестно, как алгоритм Google может различать, какой контент считается обзором, а какой нет, но он, вероятно, построен на таких элементах, как расширенные возможности Google по обработке естественного языка, включая прошлые обновления алгоритмов, такие как BERT AI, который представил возможность понимать язык / контент больше, чем это сделал бы человек. Возможность получить более качественный обзор результатов SEO означает понимание того, как Google использует эти концепции, чтобы лучше обслуживать своих пользователей.

Дополнительные передовые методы SEO для контента, связанного с продуктом

В свете обновления обзоров продуктов Google повторил, что потребность в высококачественном, ориентированном на пользователя контенте во всех областях SEO.

Вот что нужно знать брендам, чтобы создавать лучший контент с оптимизацией для поисковых систем.

Предоставление покупателям более качественной информации о продуктах по-прежнему важно для розничных продавцов и предприятий - независимо от того, считается это обзором или нет.

Google полагается на точные и надежные данные о товарах, чтобы точно определять товары, доступные покупателям, что означает лучшие результаты на обычных страницах результатов поисковых систем (SERP), а также в результатах Google Покупок.

Google рекомендует компаниям сосредоточиться на содержании, которое предоставляет четкую информацию, четкие идентификаторы продуктов (например, SKU или GTIN), использовать точные названия продуктов, структурированные данные / схему, качественные фотографии и многое другое.

Будьте осторожны с спонсируемым контентом, особенно с обратными ссылками - не верьте распространенному заблуждению, что страницы / блоги с обзорами продуктов - это способ давать / получать бесплатные обратные ссылки. Владельцы веб-сайтов по-прежнему могут сообщать Google о спонсируемом контенте, используя мета-тег спонсируемого контента HTML на своем сайте и правильно используя команды HTML роботов. Хотя неизвестно, заботится ли алгоритм обзоров продуктов о спонсируемом контенте, в целом Google понимает существование партнерского маркетинга / спонсируемого контента и предлагает вышеуказанные элементы для его обработки.

Рекомендации для веб-мастеров по созданию лучшего SEO-контента

Одна из лучших вещей, которые могут сделать онлайн-компании, - это сосредоточиться на высококачественном контенте. Для SEO контент является важным фактором ранжирования, который помогает поисковым системам понимать веб-страницу, находить ключевые слова и определять рейтинг в индексах.

К счастью, Google дает четкие указания, какой контент он предпочитает! Вот лишь некоторые из них, которые также можно использовать для оптимизации обновления алгоритма обзоров продуктов Google:

  • Создайте полезный, насыщенный информацией сайт и напишите страницы, которые четко и точно описывают ваш контент.
  • Подумайте о словах, которые пользователи будут вводить, чтобы найти ваши страницы, и убедитесь, что ваш сайт действительно включает в себя эти слова.
  • Убедитесь, что ваши элементы <title> и атрибуты alt описательны, конкретны и точны.
  • Избегайте спама, манипулятивного или вводящего в заблуждение контента.
  • Делайте страницы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем.
  • Не обманывайте своих пользователей.
  • Избегайте уловок, направленных на повышение рейтинга в поисковых системах. Хорошее практическое правило: удобно ли вам объяснять, что вы сделали, веб-сайту, который конкурирует с вами, или сотруднику Google. Еще один полезный тест - спросить: «Помогает ли это моим пользователям? Сделал бы я это, если бы поисковых систем не существовало? »
  • Подумайте, что делает ваш сайт уникальным, ценным или интересным. Сделайте свой веб-сайт отличным от других в вашей сфере.

Входящий маркетинг с EAT

Поскольку в обновлении обзоров продуктов Google так много внимания уделяется качественному содержанию, хорошей практикой является поиск других способов получения хорошего SEO-контента.

Для входящей стратегии, которая способствует лучшему SEO обзору продукта, сосредоточьтесь на написании контента EAT - или контента с «экспертизой, авторитетом и надежностью». Веб-сайты с большим количеством EAT - это веб-сайты, содержащие не только полезный контент, но и основанный на их общем опыте, авторитете и надежной репутации в определенной тематике или нише.

Идея исходит из их Руководства по оценке качества поиска, в котором излагается концепция EAT для рецензентов поискового гиганта. Это то, что они используют, чтобы оценить, насколько хорошо работают их алгоритмы поиска, - и его можно использовать в качестве руководства для того, что Google действительно считает хорошим контентом (даже для обновления обзора продукта SEO).

Хотя EAT сам по себе не является дискретной системой ранжирования, он заставляет маркетологов учитывать определенные сигналы на своем сайте, которые могут улучшить SEO. Это чрезвычайно важная концепция, которую нужно понять для более оптимизированного контент-маркетинга.

Он также подчеркивает, что пользовательский опыт является основным элементом контента.

В конце концов, какой смысл в контенте (и SEO), если посетители и покупатели не получают то, что ищут - или, что еще хуже - находят только некачественный и слабый контент?

Руководство Google по EAT-контенту работает как руководство для маркетологов, использующих SEO и контент-стратегии. Он определяет, что «высококачественная страница должна иметь полезную цель и хорошо ее достигать». В частности, они говорят, что контент на странице должен иметь:

  • Высокий уровень экспертизы, авторитетности и надежности (EAT).
  • Удовлетворительное количество высококачественных MC, включая описательное или полезное название.
  • Удовлетворительная информация о веб-сайте и / или информация о том, кто отвечает за веб-сайт. Если страница предназначена в первую очередь для покупок или содержит информацию о финансовых транзакциях, то на ней должна быть информация об удовлетворении потребностей клиентов.
  • Положительная репутация веб-сайта для веб-сайта, который отвечает за основной контент на странице. Положительная репутация создателя основного контента, если она отличается от репутации сайта.

Контент для пользователя «потребности удовлетворены»

Есть еще одна ключевая идея, которая должна лежать в основе всего вашего контента. И это «потребности удовлетворены».

По сути, это звучит как «Удовлетворенные потребности»: найдут ли посетители «удовлетворенные потребности», когда они зайдут на вашу страницу?

Эта концепция также исходит из руководящих принципов оценщика качества поиска Google - и это означает, что каждый, кто читает или посещает ваш сайт, должен уйти от него с чувством, что их потребности полностью удовлетворены.

При создании контента как для вашего веб-сайта, так и для внешних маркетинговых каналов важно убедиться, что вы используете ключевые слова SEO для обзора продукта, которые соответствуют тематике контента, и предоставить UX, который поможет посетителям достичь своей конечной цели. . Будь то покупка, поиск информации, навигация, заполнение формы и т. Д.

Это означает понимание маркетингового намерения при поиске (какова цель или фактическая цель человека , когда они используют Google или Bing) и создание контента, который действительно соответствует этому намерению и отвечает их потребностям.

Например, при обзоре продукта человек может ввести такой запрос, как «Обзор качества камеры iPhone X» или «Отзывы о безопасности потребителей Hyundai Sonata» - и возможно, что Google будет использовать обновление обзоров продуктов для ранжирования результатов. Для брендов, издателей и рецензентов, которые хотят появляться по этим поисковым запросам, лучше всего спросить себя, «чего на самом деле хотят люди, которые ищут эти вещи», и попытаться создать контент, отвечающий этим потребностям (также известный как «потребности удовлетворены»). Понимание намерений пользователей, выполняющих поиск, является ключевым условием для предоставления им отличных результатов, а также для улучшения SEO при обзоре продуктов.

Почему контент важен для покупательского маркетинга

Когда дело доходит до лучшего SEO-обзора продукта, важно помнить, для кого это все - для покупателей! Органический рост вашего бизнеса в Интернете означает понимание того, чего они на самом деле хотят, и как SEO вписывается в современные покупательские привычки.

Данные Think With Google показывают, что в наши дни 47% глобальных покупок совершаются в Интернете, кроме того, почти половина всех покупателей используют Google для поиска новых предметов или продуктов, а в 2019 году только розничная электронная коммерция принесла в США 3,5 триллиона долларов. в целом, по данным BrightEdge, более 40% дохода приходится на органический поисковый трафик! Более половины покупателей говорят, что они используют Google для поиска покупок, которые они «планируют совершить в Интернете», 59% говорят, что они используют Google для поиска покупок, которые они «планируют совершить в магазине или в Интернете», и более половины опрошенных утверждают, что они используют поисковую систему, чтобы «открыть или найти новый бренд».

Покупки в Интернете и просмотр веб-страниц стали новой нормой для того, как люди покупают вещи для повседневной жизни, и даже для того, как они открывают для себя новые бренды. Понимание того, как контент обзора продукта (и даже SEO обзора продукта) играет в современном маркетинге, поможет издателям контента расширить свой охват лучше, чем когда-либо!

Учить больше

Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о том, как развивать свой бизнес с помощью профессионального цифрового маркетинга. Заполните форму ниже, чтобы связаться с нашей командой или получать уведомления о новых блогах! Мы предлагаем экспертные советы о способах развития вашего веб-сайта с помощью маркетинга в социальных сетях, поисковой оптимизации и рекламы с оплатой за клик. Ознакомьтесь с нашими тематическими исследованиями, чтобы узнать больше.