Как использовать «Покупку медиа» для развития вашего бизнеса
Опубликовано: 2020-07-29Бесчисленные часы тратятся на создание оригинальной рекламы. Однако, какой бы креативной ни была ваша реклама, если она не достигнет нужной аудитории, ее потенциал по привлечению клиентов будет потрачен впустую. С помощью медиабаинга вы можете сделать рекламу более эффективной , показав ее своей целевой аудитории. Давайте углубимся в то, что такое медиабаинг и как его можно использовать.
Оглавление
- Что такое медиабаинг?
- Различные этапы процесса закупки рекламы
- Определение целевого рынка
- Изучение целевых аудиторий
- Постановка целей
- Планирование вашей стратегии
- Претворение плана в жизнь
- Подготовка к запуску
- Измерение результатов вашей кампании
- Забрать
Что такое медиабаинг?
Покупка медиа отличается от собственных или заработанных медиа. Это означает, что покупка медиа подпадает под категорию платных медиа и играет важную роль, когда речь идет о маркетинге. Медиабайинг — это когда вы приобретаете медиа-недвижимость для лучших временных интервалов и пространств. Вы можете купить медийные площади в газетах, на телевидении и в онлайн-баннерах.
Реклама выходит за рамки создания привлекательной и убедительной рекламы. Это важно. Тем не менее, чтобы это повлияло на вашу прибыль, его должны увидеть нужные люди в нужное время. Видимость ваших объявлений зависит от средств массовой информации, в которых вы будете их публиковать.
Когда вы публикуете рекламу на носителе, у нее есть стоимость покупки рекламы, которая не зависит от создания рекламы. Это то, что называется долей покупки медиапространства. Итак, как работает медиапланирование и покупка? Это то, чем мы постараемся поделиться с вами в этой статье. Надеюсь, вы сможете узнать, как учитывать расходы на рекламу в маркетинговом бюджете вашей компании.
Чтобы реклама была видна целевой аудитории в нужное время, в первую очередь необходимо определить соответствующие медийные пространства и временные интервалы для этого. Существует множество средств массовой информации на выбор, таких как онлайн-баннеры для покупки цифровых медиа, радио-слоты, журналы, телевизионные слоты и газеты для традиционных СМИ.
Различные этапы процесса закупки рекламы
Есть несколько шагов, которые нужно предпринять в процессе покупки медиа. Эти этапы процесса необходимы для того, чтобы ваша маркетинговая кампания была эффективной и успешной. Используйте шаги, которыми мы поделимся здесь, в качестве руководства, чтобы вы могли максимально эффективно использовать свою рекламную кампанию.
Определение целевого рынка
Прежде чем вы начнете процесс покупки рекламы, первым делом всегда нужно знать, кого вы хотите привлечь. Кто ваша целевая аудитория? Для начала вы можете создать профиль, который сможет отражать личность ваших потенциальных клиентов.
Некоторые из вопросов, которые вы можете задать, включают их возраст, пол, средний доход, местонахождение и другие. Когда вы сможете получить эти фрагменты информации о своем целевом рынке, вы сможете определить, где вы можете разместить свои объявления, чтобы они были наиболее заметными.
Изучение целевых аудиторий
После того, как вы определили свою целевую аудиторию, следующим шагом будет исследование рынка. На этом этапе вы лучше поймете свой целевой рынок, а также его поведение.
Когда вы узнаете о них больше, вы сможете определить, будете ли вы покупать интернет-медиа, транслировать телевизионные рекламные ролики, размещать рекламу в журналах и на других платформах, на которых ваша аудитория, скорее всего, будет проводить больше всего времени.
Поняв своих потенциальных клиентов, вы сможете размещать рекламу в наиболее заметных местах. Это позволит вам выйти на целевой рынок и достичь ваших бизнес-целей. Ваше исследование рынка поможет вам в этом процессе.
Кроме того, этот этап процесса покупки рекламы даст вам представление о том, что делают ваши конкуренты. Вы можете посмотреть, какие каналы они используют и эффективны ли их стратегии. Затем вы можете найти способ улучшить то, что вы знаете, чтобы провести более успешную маркетинговую кампанию.
Постановка целей
Когда у вас есть бизнес-цели, которых вы хотите достичь, пришло время приступить к созданию плана. Крайне важно, чтобы вы не пропустили ни одного шага, потому что все они необходимы. Также нужно задавать себе важные вопросы.
Например, каких целей вы хотели бы достичь, используя определенные средства массовой информации? Хотите, чтобы ваш бренд стал популярнее? Вы хотите увеличить коэффициент конверсии или продажи? Постарайтесь узнать ответы на подобные вопросы.
Когда вы начнете определять свои цели, станет намного проще измерять результаты. Вы узнаете, достигли ли вы их или нет. Вы также можете поделиться такой информацией с агентством по закупке медиа, у которого вы будете покупать медиапространство. Вы сможете узнать, будет ли это конкретное пространство совместимо с вашими целями.
Планирование вашей стратегии
Итак, теперь, когда вы определили свои цели, вы можете начать строить свою стратегию. В нем должна быть вся необходимая вам информация о канале, на котором вы будете покупать медиапространство. Также должны быть включены средства массовой информации, ваш бюджет и все остальное, что вам понадобится для успеха вашего плана.
Каждая деталь вашей стратегии важна. Хорошие агентства по закупке рекламы должны иметь возможность уделять достаточно времени исследованиям и переговорам. Убедитесь, что вы определили, какие средства массовой информации использовать, потому что это поможет в создании вашей стратегии со всеми необходимыми деталями. Со всей этой информацией вы можете спланировать свою кампанию в СМИ.
Крайне важно, чтобы эти данные хранились в порядке, чтобы вам было легче создавать историю покупок медиа. Вы можете обращаться к нему постоянно, и это сэкономит вам время на поиски средств массовой информации в будущем. Эти документы также помогут вам в выполнении ваших медиапланов в течение года.
Претворение плана в жизнь
На данный момент у вас уже есть хорошо детализированное растение. Теперь вы готовы привести его в действие. Для этого первым делом необходимо связаться с выбранным вами СМИ. Вы или одна из компаний по закупке медиа, к которой вы подключились, можете договориться о тарифах на закупку медиа. Не забывайте держать при себе график и бюджет всякий раз, когда ведутся переговоры.
Когда дело доходит до этих встреч, просите лучшие цены. Вы даже можете попросить другие дополнения, которые они могут дать вам, если вы продвинете эту сделку с ними. Всегда помните об этом: бюджете, расписании и сроках.
Когда ваши медийные закупки выполняются, отслеживайте результаты кампании. Затем вы можете оценить, как стратегия работает для вашего бизнеса. Если, например, вы не достигаете своих бизнес-целей, помните, что вы можете скорректировать план при необходимости.
Подготовка к запуску
Среди всех шагов в медиабаинге запуск рекламной кампании, пожалуй, самый захватывающий. Но как только вы запустили рекламу, это еще не все. Свяжитесь с одной из выбранных вами фирм по закупке рекламы, чтобы можно было контролировать ваше размещение.
Агентства по закупке медиа-ресурсов гарантируют, что реклама будет распространяться в соответствии с тем, о чем вы договорились со медиа-ресурсом, в котором вы совершили покупку. Фирма по закупке рекламы должна также проверить, дает ли кампания ожидаемые результаты.
Измерение результатов вашей кампании
Этот шаг также важен, потому что вы хотели бы знать, была ли ваша рекламная кампания успешной. Вам необходимо определить, как распространялись ваши объявления и смогла ли кампания достичь целей, которые вы определили в своем плане.
Когда вы видите, что есть некоторые вещи, которые вы хотите улучшить, тогда жизненно важно высказать свои мысли и связаться с фирмой по медиапланированию, с которой вы работали. Потратьте время, чтобы оценить, какие недостатки были, чтобы вы могли найти лучшие решения для них.
Если кампания получилась отличной, то следующим шагом будет дальнейшая оптимизация маркетинговой кампании. Вы можете подумать о том, чтобы получить больше мест размещения объявлений, чтобы получить более широкий охват.
Забрать
Когда вы решите закупить рекламу в рамках своей маркетинговой стратегии, лучший способ сделать это — обратиться в агентство по закупке рекламы . Это будет очень выгодно для вас, особенно если вы чувствуете, что не уверены в своих навыках ведения переговоров о медиа-пространстве.
Фирма по закупке средств массовой информации будет говорить от вашего имени, а также поддерживать вас на каждом этапе пути. Эксперты по закупке медиа имеют большой опыт в этой области, поэтому вы можете быть спокойны, зная, что вы в надежных руках.
Кроме того, вы можете задавать им любые вопросы, если что-то для вас непонятно. Планировать свою стратегию и претворять ее в жизнь будет намного проще, если вы будете руководствоваться экспертами. Вы можете начать поиск лучшей компании по закупке средств массовой информации уже сегодня .
Расскажите нам о своем проекте , и мы свяжемся с экспертами по закупке рекламы.