Что такое экономика создателей?

Люди старше определенного возраста будут помнить вечера, которые они проводили, просматривая телеканалы в тщетной надежде найти что-нибудь интересное для просмотра.

Обычно ничего интересного в наличии не было, и мы часто без эмоций смотрели на экран телевизора, «смотря» шоу, которое откровенно скучало до слез. Просто не было другого выбора, кроме как посмотреть что-то, что мы предварительно записали, или выключить и заняться чем-то совершенно другим.  

Интернет все изменил. Более легкий доступ к контенту увеличил спрос, и количество доступного контента увеличилось, чтобы удовлетворить этот спрос.

Теперь у нас есть такие бренды, как Netflix, наряду с традиционными крупными кинематографистами и телеканалами, чтобы удовлетворить возникший спрос.

Есть также много малых предприятий и личных брендов, производящих огромное количество контента для нас. Многие из этих предприятий очень маленькие, и, что удивительно, многие из них работают в командах из одного человека.

Технологии позволили даже любителям создавать свой собственный контент без необходимости в огромном бюджете и технических ноу-хау.

Все, что требуется сейчас, - это небольшое исследование производственных технологий, стандартного компьютера или другого устройства и, что, возможно, наиболее важно, - представление о том, что создавать.  

Эта способность людей создавать свой собственный контент привела к рождению экономики создателей.  

Что такое экономика создателей?

Даже если вы не слышали об экономике создателей, вы, вероятно, каким-то образом сталкивались с ней. Вполне вероятно, что вы испытывали это еженедельно или даже ежедневно.  

Проще говоря, экономика создателей - это то, о чем вы, вероятно, думаете, - это экономика, созданная создателями.

В данном случае создателями выступают не крупные СМИ или телекомпании, а обычные люди, у многих из которых есть простая «студия» в спальнях.

Одна вещь, которую экономика создателей помогает преодолеть, - это неправильное представление о том, чего стоят люди.

Например, кто-то, кому нужна работа, может оказаться на работе с оплатой всего лишь 10 долларов в час, потому что у него нет другого выбора; им нужен доход.

Неужели человек стоит всего 10 долларов в час? Конечно нет!

Но люди вынуждены мириться с этим малым, потому что перед ними стоит резкий выбор: это или ничего.

Несмотря на это, многие из них по-прежнему могут предложить ценные навыки. Просто на эти навыки не хватает спроса.

Благодаря экономике создателей меньше людей вынуждены соглашаться на низкооплачиваемую работу, потому что они не могут найти ничего, что соответствовало бы их навыкам.

Вместо этого они теперь могут применить эти навыки и решить для себя, чего они стоят.  

Как работает экономика создателей?

Принцип, лежащий в основе экономики создателя, довольно прост. Создайте что-нибудь и используйте эту вещь, чтобы зарабатывать деньги - для создания собственной экономики.  

То, что вы создаете, зависит от вас, и это может быть что-то вроде забавных видеороликов, блога, видеоблога, музыки, уроков йоги, видео с инструкциями… список бесконечен.

Затем вы публикуете контент, распространяя его на одной из различных доступных платформ экономики создателей, таких как YouTube, Instagram, Clubhouse и TikTok.

Затем контент можно монетизировать, потенциально принося прибыльный доход отдельному создателю.

Один из способов, которым Интернет изменил все, - это то, что он открывает контент для гораздо большей аудитории. Для создателей это означало, что они могли сосредоточиться на более узких нишевых аудиториях.

В прошлом контент должен был привлекать более широкую аудиторию, если он мог приносить достаточно денег для получения прибыли. Однако сегодняшним создателям нужно сосредоточиться только на крошечной части публики, и они все еще могут собирать огромную аудиторию.  

Население Америки составляет около 33 миллионов человек. Привлечение только ^1/100 процента от этого числа будет по- прежнему означает аудиторию 33,100 людей.

Если бы всего 1% этих людей платили в среднем по 10 долларов каждый, это означало бы доход от рекламы в размере 3100 долларов от одного видео, которое можно было бы снять с помощью камеры на вашем телефоне.

Легко увидеть потенциал и почему 50 миллионов человек сейчас вовлечены в экономику создателей.  

Расцвет экономики создателей

Создатели всегда получали прибыль от своих талантов. Еще до телевидения были авторы, актеры и драматурги, создававшие контент для массового потребления.

Однако при ограниченном спросе на контент возможностей было мало, и только те, кто находился на самом верху, могли их реализовать. Даже появление Интернета не сразу привело к революции творцов.

Во-первых, доступ к Интернету был ограничен, а пропускная способность позволяла немного больше, чем возможность (медленно) открывать страницу с текстом и несколькими изображениями.

Ранний Интернет использовался больше для информации, чем для чего-либо еще; предлагая очень мало развлекательной ценности.  

Однако скорость Интернета постепенно росла быстрее, предоставляя пользователям больше функциональных возможностей и гибкости, и все большее число людей имели подключение к Интернету в своих домах.

В 1997 году был создан сайт sixdegrees.com, который считается первой социальной сетью и позволяет людям общаться друг с другом со всего мира.

По сегодняшним меркам он был простым, но все еще новым для того времени и собрал 3,5 миллиона подписчиков, прежде чем в конце концов закрылся в 2001 году.  

Перенесемся в 2004 год, и Facebook, который не нуждается в представлении, был запущен и вывел социальные сети на новый уровень.

Спустя почти год мы увидели другое имя, которое не нуждается в представлении: YouTube.  

Это действительно широко раскрыло ситуацию.

YouTube позволил любому, у кого есть компьютер и подключение к Интернету, создавать свои собственные каналы. Любители делились видео буквально обо всем.

Их интересы, их увлечения - все, что они хотели. Благодаря широкому охвату, который дает нам Интернет, даже самая лучшая из ниш может привлечь большую аудиторию.  

Не будем забывать и о другой разработке, появившейся примерно одновременно с Facebook и YouTube - смартфонах.

Теперь люди могут получить доступ к Интернету практически откуда угодно и смотреть все, что захотят. Просмотр контента стал гораздо более личным делом, чем сидение с семьей по телевизору, независимо от того, был ли вам интересен сериал.

Людям стало намного проще смотреть то, что ОНИ хотели посмотреть, чем какое-то обычное семейное шоу.

Это было не раньше, чем люди начали создавать широкий спектр контента, с парой примеров ниже.

Пример # 1: Smosh

Вскоре после запуска YouTube мы увидели яркий пример того, как обычные люди могут использовать экономику создателей, чтобы сделать себе карьеру.

Smosh - это канал для авторов на YouTube, который запустили двое друзей в 2005 году - всего через несколько месяцев после запуска платформы. Дуэт начал выкладывать свои собственные комедийные скетчи, и вскоре их работы стали очень популярными.

Теперь у компании есть 7 каналов, посвященных скетчам, мультфильмам и играм, а также каналы на испанском и французском языках.

Smosh - это теперь группа каналов, у которой почти 46 миллионов подписчиков и 14 миллиардов просмотров. И все это началось с двух друзей, которые просто немного повеселились. Действительно, они не собирались выкладывать свои видео в сети, пока друзья не убедят их в обратном.  

Пример # 2: Мир Райана

«Мир Райана» - это пример того, как кому-то просто нужна идея, но при этом не обязательно быть особо одаренными - без оскорбления для создателей шоу.

Это настолько простая идея, что бесчисленное количество людей во всем мире, должно быть, думают: «Почему я не подумал об этом первым?»

Создатели мира Райана были не первыми, кто придумал эту идею, но, вероятно, они добились наибольшего успеха. Сейчас у них более 28 миллионов подписчиков, а их видео просмотрено 45 миллиардов раз.  

Но что это за прекрасная идея, которая принесла каналу такой огромный успех? Обзоры игрушек.

Во многих видеороликах изображено немного больше, чем мальчик по имени Райан, играющий с игрушками и просматривающий их со своими родителями. Это была простая идея, но она понравилась миллионам людей во всем мире.  

Пример # 3: влиятельные лица

Связанный пост: Как стать влиятельным лицом в социальных сетях

Вы не можете говорить об экономике создателей, не упомянув маркетинг влияния, потому что во многих смыслах это почти синоним.  

Влиятельный человек - это тот, кто может влиять на людей. Многие из них - известные люди, которые оказывают влияние, даже если они не собираются им быть.

Возьмем, к примеру, Леди Гагу - если бы она была одета в платье от определенного бренда, этот бренд мог бы ожидать значительного и внезапного роста продаж.

Но влиятельными людьми могут быть не только суперзвезды. Многие люди использовали социальные сети, в частности Instagram, для создания бренда, привлечения подписчиков и самостоятельного влияния.

Clubhouse также работает над созданием собственного роста создателей и влиятельных лиц для своей платформы. Они только что запустили свою первую программу Creator First Program, в которой даже помогут оплатить все необходимое для создания идеального шоу!

Благодаря последователям людей, которые вписываются в определенную нишу, маркетинг влиятельных лиц - мечта многих маркетинговых отделов, и многие компании стремятся наладить связи с влиятельными лицами в своей области.  

Средний влиятельный человек может рассчитывать на заработок от нескольких тысяч до сотен тысяч долларов в год . Затем, конечно же, есть мега-влиятельные лица, имена которых известны всем - эти парни могут рассчитывать на миллионы.  

Сейчас на OnlyFans есть люди, зарабатывающие более шестизначных цифр в месяц и несколько миллионов в год - это только верхушка айсберга того, что увидит индустрия создателей.

Пример №4: Геймеры как создатели

Экономика создателей также выиграла от появления еще одной крупной и растущей индустрии - игр. Примерно 15-20 лет назад игры были очень популярны, но все еще ограничивались тем, что люди играли в одиночку или с друзьями на одном компьютере или консоли.

И снова мы можем поблагодарить Интернет за то, что это изменило.  

По мере увеличения скорости интернета люди, находящиеся за тысячи миль друг от друга, могли играть друг с другом или друг против друга. Благодаря такому развитию игры открыли для людей огромные возможности.

Учитывая соревновательный характер многих игр, соревнования были созданы для поиска чемпионов. В крупных соревнованиях есть большие призы, и индустрия может быть очень прибыльной для некоторых людей.

Крупнейшим игроком в индустрии киберспорта является датский джентльмен по имени Йохан Сундстайн, который в преклонном возрасте всего 27 лет заработал почти 7 миллионов долларов .

Но не только лучшие игроки могут извлечь выгоду из индустрии.

Есть еще много игроков, которые не обязательно конкурируют друг с другом, но которые все еще могут создавать игровой контент, который хотят смотреть другие люди. Это привело к образованию нескольких платформ, таких как Twitch, которые позволяют геймерам транслировать свои игры в прямом эфире.

Популярность игрового контента настолько велика, что может привлечь очень большую аудиторию.

Американец Тайлер Блевинс (также известный как Ниндзя) имеет почти 17 миллионов подписчиков на Twitch и стал своего рода суперзвездой в мире игр.

Хотя ему всего 29 лет, состояние Тайлера превышает 25 миллионов долларов, и это богатство было накоплено с помощью ряда источников, включая популярный канал на YouTube.

Как люди используют экономику создателей?

Основная предпосылка экономики создателя довольно проста, но есть множество способов, которыми люди могут использовать ее для создания прибыльного контента.  

Сосредоточьтесь на содержании с высоким значением ответа

Одна вещь, на которой сосредоточены многие создатели, - это контент, который можно использовать снова, и снова, и снова. Это особенно актуально на таких платформах, как YouTube, где деньги зарабатываются каждый раз при просмотре видео.

Музыка является хорошим примером этого, как и игры, которые представляют собой другой тип контента.  

Сосредоточьтесь на нишах

Неважно, являетесь ли вы единственным человеком, которого вы знаете, который интересуется определенной нишей, вы можете быть уверены, что существует чертовски много людей в национальном и глобальном масштабе, которые разделяют одинаковые интересы.

Вы также можете быть уверены, что создатели создают соответствующий контент в этой нише.  

Сосредоточение внимания на конкретной нише позволяет независимым создателям контента завоевать более лояльных сторонников. Это, в свою очередь, может помочь им создать супер-фанатов.

Это те фанаты, которые будут рады заплатить практически за любой контент, созданный создателем. Это, в свою очередь, может генерировать довольно стабильный денежный поток, который добавляется покупками у менее постоянных поклонников.

NFTS

Один из новейших способов использования экономики создателя - использование невзаимозаменяемых токенов (NFT).

NFT можно рассматривать как цифровой сертификат, показывающий, что вы имеете определенный цифровой актив. NFT можно создавать и публиковать на блокчейне.  

NFT дают владельцу право владения цифровыми активами, которые по-прежнему могут оставаться в открытом доступе для всеобщего обозрения.

Одним из примеров является NFT, созданный Стивом Аоки, продюсером танцевальной музыки.

Недавно он создал NFT для цифрового произведения искусства под названием «hairy», которое было создано с использованием комбинации цифровой анимации и музыки.

Затем NFT был куплен за 888 888,88 долларов бизнесменом Джоном Легером, которому сейчас принадлежит произведение искусства. Legere теперь может продавать, распространять или лицензировать произведение по своему желанию.  

Другой пример - NFT, созданный Джеком Дорси, основателем Twitter. Он создал NFT для первого написанного им твита.

До этого момента твит не имел денежной ценности. Затем NFT был выставлен на аукцион и продан за 2,5 миллиона долларов.  

Сотрудничество

Многие создатели контента находят способы сотрудничать с другими создателями. В этом есть большой смысл, потому что таким образом они могут помочь друг другу повысить заметность.

Когда создатели действительно работают вместе, последователи каждого создателя будут автоматически представлены другому создателю. Многие из них затем начнут подписываться на обоих создателей, что сделает это беспроигрышным для всех заинтересованных сторон.

Одним из примеров этого является Hype House , который был создан Tik Tok и включает группу создателей, собирающихся вместе под одной крышей, живущих и работающих вместе, создавая своего рода экосистему для творцов.

Их коллективные навыки и база последователей помогли каждому из них расширить свой собственный бренд и, соответственно, увеличить свой доход.

Создание пассивного дохода

Когда вы работаете по стандартной схеме, скажем, в офисе, ваш доход от этой компании прекращается в тот момент, когда вы прекращаете с ней работать.

Вся проделанная вами работа принадлежит работодателю, а не вам, и только он продолжает получать от этого выгоду.

Часто это не относится к создателям контента. Если вы зайдете на YouTube, вы можете найти видео, которые были загружены много лет назад, и многие из них все еще очень активны.

Многие из этих видео по-прежнему просматриваются ежедневно, реклама по-прежнему отображается, а создателю выплачивается их доля.

Это создает пассивный доход, который будет постепенно увеличиваться по мере того, как создатель загружает больше контента. Конечно, прежде всего, чтобы добраться до этой стадии, нужно потрудиться, но те, кто сейчас пожинает плоды, наверняка скажут, что все это того стоило.  

Монеты создателя - (Проверьте мою монету $ GARY)

Относительно новый способ максимально использовать экономику создателей - это монеты создателей, также известные как социальные токены.  

Создатель может создать свою собственную социальную монету, которая подкреплена популярностью и / или успехом автора и его бренда.

Создатель может купить свои собственные монеты и выбрать, удержать их или отдать последователям в качестве награды. Затем их последователи могут решить передать их другим создателям или кому угодно или вернуть их в обмен на доступ к контенту и другим льготам и вознаграждениям.

Поклонники также могут покупать монеты вместо того, чтобы ждать, пока они будут вручены в качестве «награды».

Монеты имеют реальную денежную ценность, но курс не определяется темпами инфляции или другими факторами, которые влияют на силу «реальных» валют, таких как доллар США.

Вместо этого на стоимость монет будет влиять их востребованность, а на спрос будет влиять популярность создателя. Это позволяет создателям создавать собственную экономику, а их валюта напрямую зависит от создания контента.  

Монеты создателей - это то, что меня особенно волнует. Почему? - Потому что у меня есть один.

Мне недавно была предоставлена ​​моя собственная монета создателя ($ GARY COIN) в клубе, что сделало меня одним из первых 75 человек, у которых она появилась. Я так горжусь и взволнован тем, что помогаю вводить новшества и находить новые способы использования монет создателей и создания собственной экономики для моих поклонников.  

Это ново для меня, как и для всех остальных, и это делает его таким захватывающим, потому что есть так много всего, чему нужно научиться. Я просто не могу дождаться, чтобы увидеть, что я могу сделать с монетой и куда меня она приведет дальше.

Если вы хотите узнать больше об этом захватывающем новом дополнении к экономике создателей, я написал блог, в котором более подробно объясняется монета здесь .  

Как еще создатели зарабатывают деньги?

Это животрепещущий вопрос для многих. Создавать контент и зарабатывать на этом деньги? Отлично! Но как?

Существует множество методов монетизации, которые можно найти на разных платформах.

Реклама

Знаете, когда вы смотрите видео на YouTube, появляется раздражающая реклама?

Хотя они могут раздражать, мы должны попытаться оценить их в некотором смысле, потому что, если бы не эти рекламные объявления, вы могли бы вообще не видеть контент.

YouTube предлагает схему распределения прибыли с создателями, которые размещают рекламу в своих видео. Каждый раз, когда показывается реклама, обе стороны получают долю от того, что платит рекламодатель.

По данным Influencer MarketingHub , средний канал YouTube будет получать около 18 долларов дохода от рекламы на каждые 1000 просмотров. Нередко отдельное видео получает более 100 000 просмотров, а это будет означать более 1800 долларов за каждое видео, опубликованное на платформе.

Учтите, что на одном канале можно публиковать несколько видеороликов еженедельно, и легко увидеть, как можно получить очень привлекательный доход.

Платные подписки

Если вы производите контент хорошего качества на регулярной основе, найдутся люди, которые готовы платить ежемесячную подписку за доступ к этому контенту.

В большинстве случаев нет необходимости иметь подписку для доступа ко всему контенту создателя.

Вместо этого они часто публикуют некоторый контент, который доступен для просмотра всем, а контент премиум-класса находится за платным доступом. Это действует как своего рода крючок, который вызывает у зрителей интерес - надеюсь, достаточно, чтобы они были готовы платить за больше.

Бизнес-модели подписки различаются, и большинство платформ взимают процент за себя.  

Взносы

Многие материалы, которые вы найдете в Интернете, доступны совершенно бесплатно, без каких-либо скрытых затрат.

Однако эти создатели часто дают людям возможность делать пожертвования, чтобы помочь финансировать их усилия. Этот метод имеет тенденцию быть популярным среди моддеров - людей, которые создают дополнения к играм и другому программному обеспечению.

В популярных играх с миллионами игроков, моддеры могут получать хороший доход, просто получая пожертвования от очень небольшого процента игрового сообщества.

Многие онлайн-игры часто обновляются, что означает, что моды также необходимо обновлять, чтобы моддеры могли запрашивать дополнительные пожертвования.  

Товары

Футболки, кепки, кружки, ручки, коврики для мыши - существует огромный выбор товаров, которые можно продать. Многие создатели разработают свой собственный бренд, и это приведет к более широкому спектру маркетинговых возможностей.

Одним из примеров является Логан Пол, противоречивый, но очень успешный создатель, известный созданием разнообразного контента, включая скетчи, музыку и даже вызов профессиональных боксеров на бои.

Логан не только создает товары, но даже создал собственную линию одежды под названием Maverick.

Спонсорство

У многих авторов большая аудитория, и это потенциальная золотая жила для бизнеса.

Имея это в виду, для бизнеса было бы разумно спонсировать создателя, чтобы он продолжал создавать, при условии, что его контент приносит пользу компании.

Можно не только продвигать продукт напрямую, но и упоминать спонсорство, а также имя спонсора. Это, в свою очередь, поможет повысить узнаваемость бренда, а также напрямую увеличить доход.

Создатели с большим количеством подписчиков могут потребовать от потенциальных спонсоров очень выгодные сделки.  

Заключение

Экономика создателей будет только расти, поскольку все больше и больше людей выходят в Интернет и получают доступ к необходимым инструментам.

Пандемия не только повлияла на то, как миллионы получают доход, но и мир может ожидать дальнейших потрясений в будущем, поскольку усиление автоматизации означает меньшее количество рабочих мест.

Мы также можем ожидать, что экономика создателей станет более разнообразной, поскольку люди будут стремиться использовать новые углы и открывать для себя возможности как творцы.

Возможно, вы даже сами захотите воспользоваться этим, не осознавая этого. Просто спросите себя, создаете ли вы что-нибудь, что может быть востребовано другими людьми?

Это не обязательно должна быть музыка, видео и другие подобные искусства.

Возможно, вы сможете дать ценный совет по бизнесу или инвестициям, за который другие люди будут готовы платить? Возможно, вы являетесь экспертом в области DIY и можете создавать контент, который поможет людям в их собственном доме.  

Что бы вы ни делали, возможности творческой экономики безграничны. Вы должны узнать, как стать экономистом-создателем для себя.