Когда лучше всего вести блог?
Опубликовано: 2021-08-02Если сообщение в блоге публикуется и никто не читает его, случалось ли это вообще?
Или, может быть, лучший вопрос: есть ли у непрочитанного сообщения в блоге адские шансы привлечь трафик на ваш сайт или оттолкнуть потенциальных клиентов по воронке продаж?
Не рассчитывай на это.
Чтобы ваш контент обеспечивал рентабельность инвестиций, его должны просматривать люди, которым будет полезен ваш продукт или услуга. Вы знаете все те блоги, получившие Пулитцеровскую премию, которые вы так кропотливо создавали? Если вы разместите их, когда ваша целевая аудитория не в сети, все они - пыль на ветру .
Выбор времени для распространения и продвижения вашего контента с целью охвата нужных людей в нужное время является ключевой частью любой стратегии контент-маркетинга. На самом деле от этого зависит ваш успех.

Один размер не подходит для всех
Не совершайте ошибку, предполагая, что все взаимодействуют с контентом так же, как и вы. Просто потому, что вы прокручиваете Facebook, пока едите Cap'n Crunch, или проверяете ленту LinkedIn во время поездки на поезде в офис, это не значит, что ваша аудитория тоже.

через Giphy
Гадать, когда ваша аудитория в сети, так же хорошо, как лизать замороженный столб.
Есть статистика, которую вы можете использовать как отправную точку; однако это всего лишь средние значения. Если ваша целевая аудитория - это не все люди на планете, имеющие доступ в Интернет, эта информация поможет вам далеко.
Если вы хотите, чтобы ваш контент заметили важные люди, вы должны определить, когда ваша аудитория наиболее активна в Интернете.
Как часовые пояса влияют на распространение и продвижение контента?
Как указал Крис Сайм, вам нужно знать, где живут ваши читатели, чтобы вы могли публиковать свой контент в то время, когда эти люди будут в сети, чтобы его получить.
Допустим, у вас штаб-квартира в Нью-Йорке, но большая часть вашей аудитории живет в Токио. Если вы разместите блог в LinkedIn в 10 часов утра по восточному стандартному времени, это будет 11 часов вечера в Японии; Если ваши данные не показывают, что ваша аудитория активна на платформе этой поздней ночью, вы увидите ужасающие цифры трафика и почти полное отсутствие активности.
Когда дело доходит до маркетинга по электронной почте, особенно для B2B, вы хотите распространять свой контент рано утром или поздно вечером для вашего основного часового пояса - вы хотите, чтобы люди видели вашу электронную почту в верхней части своего почтового ящика, когда они приходят в офис. После того, как кто-то выкручивается на работе, вы никогда не сможете прорваться сквозь шум.
Распространение контента в оптимальное время увеличивает вероятность того, что кто-то откроет ваше письмо и найдет время, чтобы его использовать. Они могут даже пересылать или делиться вашим контентом.
Данные соцсетей и сайтов говорят о многом
Помимо использования встроенных функций отчетности на ваших издательских платформах (Facebook, Instagram и т. Д.) Для изучения идей и аналитики, есть и другие инструменты, которые вы можете использовать для сбора информации о своей аудитории, что позволит вам определить оптимальное время публикации.
Вот два:
Sprout Social
Используйте Sprout Social, чтобы узнать время суток и дни недели, когда ваши сообщения получили наибольшее внимание или посещаемость вашего сайта. Вы можете принять эту информацию во внимание при составлении графика публикации на следующую неделю или месяц.
Если вы публикуете свой контент на нескольких платформах социальных сетей, Sprout Social объединяет все эти данные в отчет «Отправленные сообщения», давая вам общий обзор таких показателей, как количество показов, вовлеченность и рейтинг кликов.

Он также отслеживает рост вашей аудитории, чтобы вы могли определить, какая платформа вызывает больше всего - или меньше всего - действий в течение любого месяца.

Чтобы узнать, какие публикации получили наибольшее количество кликов или лайков, вы можете перейти в «Отчеты», выбрать свою платформу (например, Facebook) и выбрать конкретный диапазон дат для просмотра.

Отчеты Google Analytics в реальном времени
Отчеты Google Analytics в режиме реального времени позволяют вам отслеживать поведение пользователей на вашем сайте в реальном времени. Вы можете использовать его, чтобы узнать, когда вы получаете больше всего посещений, а также, идет ли трафик на ваш сайт с мобильных устройств или с компьютеров.

Чтобы попробовать этот инструмент, откройте Google Analytics и прокрутите экран влево. Щелкните раздел «В реальном времени», чтобы открыть шесть отчетов: обзор, местоположения, источники трафика, контент, события и конверсии.

Обзор показывает, сколько активных пользователей находится на вашем сайте в данный момент. Если вы заметили, что никто не посещает ваш сайт по воскресеньям, вы не захотите публиковать контент в этот день. Если по понедельникам больше посетителей, чем в «Черную пятницу» в JC Penney, планируйте вести блог каждый понедельник.
Местоположение показывает, откуда приходит ваш трафик. Если большая часть вашей целевой группы проживает в Лос-Анджелесе, вы бы знали, что рассылать содержимое электронной почты нужно по утрам в будние дни по тихоокеанскому стандартному времени - ваш часовой пояс не имеет значения.

Помимо инструмента отчетности в реальном времени, еще одним полезным инструментом является Acquisition GA. Это позволяет вам определять, откуда приходит ваш социальный трафик, и выбирать наиболее эффективные публикации. Как и в режиме реального времени, вы можете получить к нему доступ через левую навигацию. Щелкните "Приобретение", затем "Социальные сети", а затем "Рефералы по сети".

После того, как вы определили, когда ваша аудитория наиболее активна, вам нужно будет протестировать, разместив публикации в разное время дня и недели.
Также имейте в виду, что оптимальные сроки изменчивы и могут меняться от месяца к месяцу , поэтому важно оценивать свои данные на постоянной основе.
При публикации, сколько это слишком много?
Ключевым аспектом вашей стратегии распространения и продвижения контента, о котором было бы упущением не упомянуть, является частота. Публикуйте сообщения слишком редко, и вы рискуете быть забытыми. Публикуйте сообщения слишком часто, и вы рискуете раздражать свою аудиторию чрезмерным общением.
Как вы находите золотую середину?
Как заметил Нил Патель в Forbes, ответ не из простых . В то время как компании с более чем 10 000 подписчиков, вероятно, увидят увеличение количества кликов и вовлеченности, публикуя сообщения в Facebook дважды в день, те, у кого меньше подписчиков, скорее всего, не увидят таких же положительных результатов.

Hubspot обнаружил, что компаниям с менее чем 10 000 подписчиков в Facebook было бы лучше публиковать сообщения на платформе пять или меньше раз в месяц .
Если вы обнаружите, что пытаетесь заполнить квоту, вы, вероятно, публикуете слишком много сообщений. Написание ради письма - это начало конца вашей программы контент-маркетинга.
Кроме того, если вы публикуете сообщения более одного раза в день на нескольких платформах, распространяйте свои сообщения, чтобы не засыпать своих подписчиков последовательным контентом.
Например, если ваша аудитория наиболее активна на Facebook с 12 до 14 часов и наиболее активна в Instagram с 12 до 14 и 16-18 часов, опубликуйте сообщения в Facebook в полдень и в Instagram в 17:30. Мало того, что вы избегаете доставляя неудобства, вы обращаетесь к ним в разное время дня - когда они обедают, когда они делают перерыв между встречами - и это хорошо.

Время играет огромную роль в том, чтобы донести ваше сообщение до аудитории. Вы можете написать шедевр, но если вы не распространите его должным образом, он незаметно похоронится под горой контента, который создается каждый день. Вот почему абсолютно необходимо копаться в ваших данных.
Ваш блог заслуживает того, чтобы его видели. Разве ты не в долгу?