7 причин, по которым контенту нужны потрясающие изображения, видео и визуальные эффекты

Опубликовано: 2020-12-11

Жизнь - это влечение.

Конечно, это можно интерпретировать по-разному. Но это имеет смысл во многих сферах повседневного взаимодействия, принятия решений и даже ловушек.

Люди - визуальные существа. Нас привлекает красота.

Нас очаровывают привлекательные визуальные эффекты, и мы используем этот фокус, чтобы лучше понять, что на самом деле пытается сказать сообщение.

Визуальные эффекты дают нам лучшее понимание не только сообщения, но и того, что стоит за ним - объяснять проще, быстрее и яснее, чем просто набор написанных слов.

То же самое можно сказать о продажах и движущих силах, таких как маркетинг.

И давайте не будем лгать себе; самые привлекательные в жизни вещи - люди, места и продукты - всегда высоко ценятся людьми. Их ищут с большой гордостью и решимостью. Они популярны и востребованы.

Относитесь к своему контенту так же.

Начните с правильного планирования вашего контента с учетом его сообщений, аудитории и целей.

Реклама
Продолжить чтение ниже

Но не игнорируйте потребность в убедительном визуальном контенте.

С самого начала вам следует подумать о том, какие виды изображений, инфографики, видео, анимации и любых других мультимедийных материалов можно добавить к вашему контенту, чтобы улучшить его обмен сообщениями и еще больше убедиться, что он находит отклик у пользователей.

Существует множество типов мультимедийных изображений, которые значительно улучшат ваш контент. Но насколько визуальные эффекты улучшат ваш контент?

Во-первых, веб-контент, содержащий визуальные эффекты, такие как изображения или видео, работает лучше - в среднем, он получает до 94 процентов больше просмотров.

Маркетинговые кампании по электронной почте, которые включают изображения, имеют более высокий рейтинг кликов, чем кампании без них.

Инфографика может увеличить посещаемость сайта на 12 процентов.

Твиты с изображениями или видео получают в среднем на 35 или 28 процентов больше ретвитов соответственно.

Более 100 миллионов часов видео просматривают на Facebook более полумиллиарда человек каждый день.

Прежде всего, давайте не будем забывать опираться на науку. Человеку недостаточно просто читать слова; контент с визуальными элементами (например, фотографии) легче запоминается и запоминается чаще.

Реклама
Продолжить чтение ниже

Помимо общей статистики, вот семь основанных на фактах причин, по которым контент нуждается в убедительных визуальных эффектах, чтобы действительно обеспечивать результаты, необходимые для успеха.

1. Люди предпочитают визуальные эффекты

Женщина смотрит видео

Люди по своей природе визуальные существа.

И дело не только в том, что у нас в наши дни короткая продолжительность концентрации внимания, и, в свою очередь, из-за наших предпочтений видео, анимации и изображений по сравнению с текстом из-за того, насколько быстрее мы можем их использовать.

Визуальные эффекты также легче усваивать и запоминать.

И они более доступны, чем когда-либо прежде.

С ростом использования нескольких устройств для людей по всей планете - и этих устройств, имеющих собственные экраны для еще более широкой доступности и использования средств рассказывания историй, таких как изображения, видео и другие визуальные эффекты - неудивительно, что визуальный контент стал настолько важным для успех.

Вероятно, именно поэтому Cisco прогнозирует, что к 2021 году интернет-трафик из видео будет составлять 82% всего потребительского интернет-трафика на Земле.

В сегодняшнем цифровом климате мы с большей вероятностью будем увлечены изображением или видео, чем словами на странице.

Мы наблюдаем резкий сдвиг в содержании (и его предпочтениях) с появлением более быстрых телефонов, лучшего качества изображения, более быстрых интернет-соединений и многого другого. Мы можем ожидать, что это и дальше будет развиваться.

2. Визуальные эффекты создают связи

Эмоциональные связи

Что ж, правильные визуальные эффекты создают связи.

Реклама
Продолжить чтение ниже

Из-за стремительной жизни многих людей сейчас, как никогда, труднее, чем когда-либо, запечатлеть и удержать концентрацию внимания.

Нам нужна вся возможная помощь, чтобы люди действительно слушали (смотрят, читают, слышат и т. Д.) И потребляют создаваемый нами контент.

Визуальные эффекты помогают нам установить эти связи.

Эти связи, основанные на эмоциях и обмене сообщениями, укрепляются за счет творческих, стимулирующих визуальных эффектов, которые являются основой успеха в маркетинге.

Не только визуальные эффекты дают брендам возможность улучшить и прояснить свои сообщения; это также помогает укрепить идентичность брендов.

Визуальные эффекты предлагают возможность более последовательного обмена сообщениями, что приводит к более тесному знакомству с клиентами (целевой аудиторией), что в конечном итоге приведет к лояльности, к которой стремятся все бренды.

Это идет вместе с созданием и поддержанием авторитета бренда. Последовательность делает это однозначно проще.

3. Визуальные эффекты увеличивают наглядность

По мере развития поиска Google меняются и способы поиска и взаимодействия с ним.

Теперь на переднем крае поиска появилось больше вертикалей поиска.

Реклама
Продолжить чтение ниже

Пользователи теперь, как никогда раньше, знают о различных способах использования поиска в своих интересах в зависимости от предмета и стадии намерения того, что они ищут.

Оба фактора определяют результаты, которые мы видим.

Маркетологи должны учитывать эти (и другие отличимые факторы) и то, как лучше всего отображать свои сообщения с точки зрения их отображения:

  • Ваши веб-страницы.
  • Социальные медиа.
  • Поиск

Когда сниппеты выглядят убедительно, они работают лучше. Вот почему рейтинг кликов выше для контента, содержащего изображения.

Google также постоянно меняет способ работы и / или представления своей платформы и, в свою очередь, то, как люди взаимодействуют с ней.

Поскольку результаты поиска стали более персонализированными и динамичными, взаимодействие с пользователем изменилось.

Визуальные эффекты имеют больше шансов быть увиденными, поскольку их площадь увеличилась и по нескольким вертикалям поиска.

Реклама
Продолжить чтение ниже

Помимо более чем половины всех поисковых запросов, которые сейчас начинаются с мобильных устройств, продолжает расти голосовой поиск. Это дополнительные шансы для отображения ваших мультимедийных материалов, особенно с учетом того, что результаты поиска меняются в зависимости от устройства почти в 80% случаев.

И давайте не будем забывать, что в среднем сообщения с видео получают более чем в три раза больше обратных ссылок, что является еще одним важным фактором ранжирования в поиске.

Есть также дополнительные глаза, которые попадают на контент посредством репостов в социальных сетях, электронных писем и т. Д., В том числе реферальных посещений, связанных с этими обратными ссылками.

4. Визуальные эффекты помогают привлечь внимание на короткое время

Хотя это очевидно, это, вероятно, самый важный в этом списке.

Как ни крути, людям нужны не просто визуальные эффекты, они им нужны.

Обычный человек может отвлечься (или заскучать) в течение нескольких секунд. У вас не так много времени, чтобы привлечь чье-то внимание. Поэтому убедитесь, что вы привлекли их внимание правильным образом - и быстро!

Реклама
Продолжить чтение ниже

Но не останавливайтесь на достигнутом.

Убедитесь, что вы предлагаете качественный для пользователей контент, который может принести им пользу, иначе вы потеряете их.

5. Визуализация более запоминающаяся

Визуальные воспоминания

Визуальные эффекты не просто выделяются с первого взгляда; их также легче запомнить.

Добавьте визуальные эффекты к хорошо изученному и полезному контенту, и этот контент с большей вероятностью найдет отклик у аудитории со временем.

Реклама
Продолжить чтение ниже

Наглядные пособия могут улучшить обучение до 400 процентов и обрабатываться в 60 000 раз быстрее, чем один текст.

Помните, как мы использовали флеш-карточки и другие наглядные пособия в начальной школе, чтобы помочь нам изучить новые темы? Это потому, что большая часть населения состоит из учеников, обучающихся наглядно, или тех, кто способен лучше понимать и запоминать информацию с помощью наглядных пособий.

Идея та же.

Большинство людей запоминают визуальную информацию намного лучше, четче и дольше, чем мы способны писать только слова.

6. Визуальные эффекты помогают привлечь потенциальных клиентов

Визуальный контент способствует большему вовлечению. А чем больше вовлеченности, тем больше лидов.

Сопоставьте эту концепцию с согласованностью бренда, упомянутой выше, и вы получите один из наиболее важных компонентов вашей контент-стратегии. (Обязательно брендируйте все цифровые активы, когда вы их публикуете, таким образом, когда они будут повторно распространяться через Интернет, ваш бренд получит за них признание.)

Корреляция между изображениями и коэффициентами конверсии была выявлена ​​в тесте BaseCamp A / B, который сравнивал страницы регистрации до и после добавления изображений людей. После добавления изображения количество регистраций увеличилось более чем вдвое.

Реклама
Продолжить чтение ниже

При обычном поиске 60 процентов людей с большей вероятностью нажмут на компанию, изображения которой отображаются в результатах поиска, чем на компанию, у которой нет.

И качество изображений продукта также считается очень важным при выборе продукта.

Это имеет смысл, учитывая, что большинство людей увидят изображения страниц раньше всего, включая название продукта, и будут либо включены, либо выключены, а затем решат остаться, уйти или купить / конвертировать.

7. Контент можно использовать для различных типов мультимедиа.

Одна из проблем, с которой сталкиваются все маркетологи, - как поддерживать актуальность контента без излишних накладных расходов (редактирование, съемка, цветокоррекция и т. Д.) - и не утомлять аудиторию, обыгрывая мертвую лошадь.

Вот тут и пригодится перепрофилирование контента.

Существуют различные способы перепрофилирования данных, оптимизированных для доставки на определенные платформы / устройства и для определенной аудитории, включая различные формы контента для разных этапов намерений, которые позволяют охватить клиентов на всех этапах воронки покупателя.

Реклама
Продолжить чтение ниже

Не бойтесь взять данные опроса, напишите сообщение в блоге о своих выводах, затем превратите его в круговую диаграмму, затем в инфографику, затем в анимированное видео, затем в мем, а затем поговорите об этом в подкасте.

Получите максимальную отдачу от своего контента, перепрофилируя его так, чтобы он был наиболее понятен вашей аудитории.

Заключение

Визуальные эффекты вполне могут быть разницей между просмотром вашего контента или нет.

Убедитесь, что вы предлагаете своей аудитории не просто привлекательный контент, а визуально привлекательный контент, который убедителен и может противостоять вызовам различных платформ.

Цифры показывают, насколько лучше работают мультимедийные объявления в реальных условиях. Используйте это себе на пользу, сэкономьте деньги и увеличьте число подписчиков вашего бренда.

Дополнительные ресурсы по контент-маркетингу:

  • 6 типов визуального контента, которые собирают больше всего ссылок и репостов
  • Маркетинг визуального контента: 10 блестящих примеров
  • 8 преимуществ использования инфографики в вашей контент-стратегии