Как узнать, почему Google ненавидит ваш контент (и шаги, чтобы это исправить)
Опубликовано: 2020-12-22 Вы написали статью. Это хорошо, но результатов не приносит.
Несмотря на то, что нацелено на кажущееся легкое ключевое слово, его содержание далеко от страницы результатов поиска Google.
Я был в том же месте немного назад после того, как написал длинную статью о «торговом маркетинге» - широкой предметной области с большим количеством поисковых запросов. Я создал контент, чтобы заполнить пробел, который я обнаружил в своем исследовании - не существовало ничего, что охватило бы эту тему.
Было нажато каждое поле контент-маркетинга: исследуйте тему, найдите ценное ключевое слово, напишите информативную статью, оптимизируйте для поиска и продвигайте статью.
Мой сайт - и его контент - отказались сдвинуться с места в поисковой выдаче.
Были нажаты все поля #contentmarketing, но контент не сдвинулся с места в поисковом рейтинге. @SplashCopy #SEO Нажмите, чтобы твитнутьТри месяца спустя пришло время провести расследование. Я выполнил трехэтапный процесс и обнаружил, что поисковики не нуждаются в полном руководстве. Доказательства показали, что они хотели чего-то еще - вот что я им дал.
Если у вас такая же проблема - хороший контент без хороших результатов поиска - сделайте эти три шага и посмотрите, что произойдет.
ПОДБИРАЕМЫЙ СВЯЗАННЫЙ КОНТЕНТ:
- 17 бесплатных способов, которыми писатели могут расширить охват своей редакционной статьи
- Тенденции в поисковых системах: Рэнд Фишкин делает ставку на Google и не только
Предварительный шаг: войдите в консоль поиска Google и добавьте домен своего веб-сайта для подключения.
Шаг 1. Найдите свою поисковую аналитику
Когда вы открываете Search Console, перейдите в Search Traffic, затем выберите Search Analytics из раскрывающегося меню:
Теперь вы можете видеть данные о том, как часто ваш сайт появляется в результатах поиска Google. Убедитесь, что все флажки - клики, показы, CTR и позиция - отмечены вверху страницы.
СОВЕТ. Чтобы узнать, какие поисковые слова приводят к рейтингу (и посещениям) вашего сайта, выполните фильтрацию по поисковому запросу.
Как повысить рейтинг вашей страницы по одному ключевому слову
Шаг 2. Посмотрите информацию под графиком
Затем проанализируйте взаимосвязь между количеством поисковых показов вашего сайта и соответствующим рейтингом кликов.
Другими словами, когда ваш сайт появляется в результатах поиска, сколько людей будут мотивированы щелкнуть и перейти на эту страницу?
Как вы можете догадаться, если ваш сайт отображается по ключевому слову, но не получает кликов, проблема может быть в контенте - ракурсе темы, заголовках, описаниях.
Если ваш сайт отображается по ключевому слову, но не получает кликов, проблема может заключаться в контенте. @SplashCopy #SEO Нажмите, чтобы твитнутьНапротив, если вы получаете много кликов, вы знаете, что хорошо поработали со своим контентом.
Чтобы определить, какие целевые страницы получают поисковый трафик, щелкните запрос по ключевому слову.
Вот что я увидел для ключевых слов, связанных с торговым маркетингом:
Изучая целевые страницы по этим ключевым словам, я узнал, что мой исходный контент - окончательное руководство по торговому маркетингу - не имеет отношения к искателям «торгового маркетинга». Однако это было актуально для людей, которые ищут «стратегии торгового маркетинга», «примеры торгового маркетинга» и «план торгового маркетинга». У этих терминов рейтинг кликов превышал 25%.
Эти результаты показали мне, что аудиторию поиска больше интересовали стратегии и примеры сторон темы. И хотя большая часть исходного содержания имела прямое отношение к поисковому запросу «торговый маркетинг», оно было создано таким образом, чтобы создать ненужный барьер для взаимодействия. Короче говоря, люди использовали мой контент не так, как я планировал.

13 удивительно эффективных советов для контента, ориентированного на конверсию
Шаг 3. Измените мета-заголовок, мета-описание и заголовок соответственно
Знание того, что поисковая аудитория не считает ваш контент релевантным - даже если это так - указывает на возможность внести несколько изменений.
Если вы знаете, что поисковая аудитория не считает ваш # контент релевантным, значит, что вы хотите внести изменения. @SplashCopy #SEO Нажмите, чтобы твитнутьВ моем примере торгового маркетинга я изменил мета-заголовок и мета-описание на:
Исходное мета-описание гласило:
Нужна помощь в торговом маркетинге? Откройте для себя историю торгового маркетинга, почему это важно и какие методы работают сегодня.
Заголовок статьи изменен на:
Оригинальное название просто гласило:
Полное руководство по торговому маркетингу
Как видите, этот контент отличается от полного руководства - хотя это почти тот же контент, теперь он относится к стратегиям и примерам.
Это гораздо лучше подходит для моей целевой аудитории, потому что он более точно и заметно затрагивает их болевые точки - в тексте приводятся стратегии и примеры торгового маркетинга.
5 SEO-стратегий для социальных сетей, которые вам нужно знать, прежде чем начать публикацию
Полученные результаты
Вы можете использовать Google Search Console, чтобы отслеживать влияние ваших изменений на результаты поиска.
В моем примере статья поднялась на вторую позицию на первой странице в категории «торговый маркетинг» и собрала огромное количество кликов.
Итак, что мы узнали?
Я всегда говорил, что хороший контент-маркетолог тоже должен быть детективом. От понимания того, чего хотят члены вашей аудитории, до того, как они потребляют свой контент, чем больше у вас информации, тем больше у вас шансов на успех. Изучение вашей поисковой аудитории является важным компонентом этого общего понимания.
По словам @SplashCopy, исследование вашей поисковой аудитории является важным компонентом общего понимания. #SEO Нажмите, чтобы написать твитДостижение успеха в SEO и контент-маркетинге - это логичный процесс. Google не заботится о том, на каком веб-сайте больше всего статей, больше всего обратных ссылок или больше всего репостов в социальных сетях. Его волнует, какой контент представляет наибольшую ценность для поисковиков - и если Google фокусируется на том, для чего люди используют контент, не так ли?
С помощью этого трехэтапного процесса вы можете не только создать более эффективный заголовок, мета-заголовок и мета-описание в соответствии с тем, что хотят поисковики, но и лучше согласовать свой контент с тем, что нужно вашим читателям.
Усильте свою стратегию SEO на 2017 год
Если вы хотите получать больше ежедневных советов, тенденций и идей для улучшения вашего контент-маркетинга, подпишитесь на бесплатную рассылку новостей CMI. Предпочитаете еженедельную версию? Вы также можете подписаться на эту версию.
Изображение на обложке Уилфреда Ивена через StockSnap
Обратите внимание: все инструменты, включенные в наши сообщения в блоге, предложены авторами, а не редакционной группой CMI. Ни один пост не может предоставить все необходимые инструменты в этой области. Не стесняйтесь включать в комментарии дополнительные инструменты (от вашей компании или тех, которые вы использовали).