Руководство для начинающих по написанию SEO-оптимизированных метаданных
Опубликовано: 2021-03-16Если у вас есть веб-сайт, вы работаете в сфере маркетинга или дизайна или имеете опыт работы в сфере ИТ, вы, вероятно, слышали о метаданных. Мета-заголовки, описания и данные облегчают системам и поисковым системам понимание и интерпретацию файлов, содержимого и веб-страниц. Он выполняет критическую работу, и хотя большинство людей знают об этом, они все еще не совсем понимают, что такое метаданные и как они работают.
В этой статье мы рассмотрим:
- Что такое метаданные и как они работают.
- Типы метаданных.
- Зачем нужны метаданные и как они влияют на SEO.
- Лучшие практики при написании мета-заголовков и описаний.
Давайте погрузимся!
Оглавление
- Что такое метаданные и почему они важны?
- Метаданные файлов документов
- Цифровые и SEO-ориентированные метаданные
- Вам действительно нужно использовать мета-заголовки и описания на веб-страницах?
- Как написать эффективные, оптимизированные метаданные, понятные поисковым системам
- Короткий, сладкий и мгновенный
- Включить основное ключевое слово
- Призыв к действию
- Держите это релевантным содержанию
- Дразните тему
- Попробуйте создать уникальные метаданные
- Вынос
Что такое метаданные и почему они важны?
Метаданные существуют очень давно. На самом деле, это даже не ограничивается онлайн-данными. Существуют даже определенные схемы или структуры метаданных. Более традиционные версии — «кто, что, когда, где и почему». Более свежие варианты включают «название, описание, язык, ключевое слово, лицензию, тип файла, автора» и многое другое.
Каждая фотография, которую вы делаете, документ, который вы создаете, и веб-сайт, который вы посещаете, имеют некоторую форму метаданных. Итак, что такое метаданные?
Существует множество определений, в том числе довольно сложное, установленное Международной организацией по стандартизации. Самый короткий и простой способ объяснить метаданные — сказать, что они описывают данные или информацию. Он сообщает вам основные вещи, которые вам нужно знать о файле, веб-сайте, веб-странице или элементе.
Существует так много различных разновидностей и вариантов использования метаданных, что их трудно разделить на определенные группы. Тем не менее, есть два типа, с которыми вы, вероятно, сталкиваетесь каждый день.
Метаданные файлов документов
Почти все компьютерные файлы, документы или изображения, которые вы когда-либо создавали, содержат метаданные в той или иной форме. Все это хранится в документе, от имени файла и типов данных до информации о пользователе и местоположении.
Например, если вы делаете снимок с помощью телефона или цифровой камеры, его схема метаданных заполняется автоматически. Эти поля данных содержат такую информацию, как размер файла, дата создания, используемое устройство, расширение файла и многое другое. Эта базовая информация может не иметь большого отношения к самой картинке, но она сообщает программам и онлайн-платформам, как ее интерпретировать и использовать.
Точно так же аудиофайл будет иметь информацию о его создателе и программном обеспечении, использованном для его создания, как и любой документ. Любое изображение может иметь информацию о глубине цвета или разрешении изображения. Эти элементы метаданных описывают элемент и то, как он был сделан, а не то, что он содержит.
Цифровые и SEO-ориентированные метаданные
Почти все в Интернете содержит метаданные в той или иной форме. Например, многие стоковые изображения содержат метаинформацию о:
- Создатель или автор
- Содержание изображения
- Лицензия и права защищены
- Мета-теги
- Контакты
Точно так же онлайн-статьи и контент содержат метаданные. То же самое касается и ваших страниц. Веб-сайты используют такие метаданные, как:
- Титулы
- Описания
- Информация об авторе
- Метатеги контента
- Язык
- Время создания или изменения
Он даже определяет, как отображается ваш контент, когда вы делитесь им в социальных сетях. Большинство полей метаданных генерируются и заполняются автоматически. Однако бывают случаи, когда вы можете захотеть вмешаться и написать метаданные самостоятельно.
Если вы включите SEO-оптимизированные метаданные на свою веб-страницу, поисковые системы будут интерпретировать их более точно и рекомендовать их в результатах поиска. Это важная часть поисковой оптимизации, и ее часто упускают из виду или забывают.
Предположим, вы хотите, чтобы Google лучше понимал содержание вашей веб-страницы и давал точные рекомендации пользователям. В этом случае вам нужно написать собственные оптимизированные метаданные, такие как мета-заголовки и описания.
Поэтому, если вы все еще задаетесь вопросом, почему управление метаданными так важно, помните, что это то, что придает смысл вашему сайту, а Google дает точное представление о том, что вы пытаетесь предложить своей аудитории.
Вам действительно нужно использовать мета-заголовки и описания на веб-страницах?
Хотите, чтобы пользователи находили ваш сайт? Поисковые системы, чтобы понять ваши данные и содержание? Люди, которые прочитают статью, которую вы написали, или купят продукты, которые вы перечислили? Если вы ответили утвердительно на любой из этих вопросов, то у вас есть ответ.
Вам действительно нужно использовать метаданные.
Или, по крайней мере, вам нужно использовать заголовки и описания. Это два вида метаданных, которые контролируют большинство владельцев веб-сайтов. Если вы используете CMS, такую как WordPress, или плагин SEO, такой как Yoast, вам будет относительно легко начать добавлять правильную информацию, теги и данные, которые помогут поисковым системам понять контекст страниц вашего сайта.
Как написать эффективные, оптимизированные метаданные, понятные поисковым системам
Не все метаданные одинаковы. Да, важно включать метаданные. Однако загрузка данных ключевыми словами и набитыми описаниями не принесет много пользы. Мы знаем, что вам нужны советы по SEO от экспертов, и поэтому мы собираемся поделиться некоторыми из наших передовых методов написания метаданных.
Короткий, сладкий и мгновенный
Метаданные не должны быть слишком подробными или описательными. Вместо этого цель состоит в том, чтобы донести ваше сообщение кратко, с нужным объемом информации. У Google есть ограничение на количество символов как в метатегах title, так и в description.
В идеале заголовок должен содержать от 50 до 60 символов. Если оно слишком длинное, лишние слова не будут отображаться в результатах поиска. То же самое касается описаний; Google покажет от 150 до 160 символов, прежде чем обрезать текст.
Держите информацию короткой, приятной и быстрой.
Совет для профессионалов: может возникнуть соблазн сократить заголовки и описания, используя небуквенно-цифровые символы, такие как «@», «&», «-» и другие. По возможности избегайте использования этих тактик. Немногие исключения составляют те компании, которые имеют один из этих символов в своем зарегистрированном названии.
Если проблема заключается в длине, попробуйте перефразировать предложение или заменить слово меньшим и более простым синонимом. Ваши метаданные будут выглядеть и работать лучше.
Включить основное ключевое слово
Допустим, у вас есть веб-страница, посвященная ключевому слову «натуральные украшения для спальни». Страница может быть оптимизирована для нескольких ключевых слов, но пытаться втиснуть все в свои метаданные — не лучшая идея. Вместо этого попробуйте сосредоточиться только на основном ключевом слове. Например:
«Дизайн интерьера: как создать натуральный декор для спальни с нуля»
Мало того, что заголовок слишком длинный, он также может сбить с толку поисковую систему, когда она попытается определить, насколько релевантны ваши данные. Вместо этого попробуйте что-то более броское, выделяющее главное ключевое слово:
«10 натуральных украшений для спальни, которые можно сделать дома»
Это менее сложно и больше фокусируется на релевантных данных, чем наполнение заголовка ключевыми словами и фразами. То же самое относится к описаниям, используемым для описания содержимого веб-страницы.
Призыв к действию
Пользователи хотят, чтобы вы сказали им, что делать с призывом к действию. Что может быть лучше, чем заманить на свой сайт, чем включить CTA в описание? Например, вместо того, чтобы заканчивать обычным предложением, попробуйте добавить что-то вроде:
- Прочтите нашу статью, чтобы узнать последние советы!
- Нажмите сейчас и получите скидку 10%!
- Загрузите нашу бесплатную техническую документацию!
Помните, метаданные вашего описания в основном подобны бесплатной рекламе. Добавляя привлекательный CTA, вы увеличиваете шансы того, что кто-то нажмет на ссылку и посетит ваш сайт.
Держите это релевантным содержанию
Нет более быстрого способа поставить галочку перед великим Google, чем создать вводящие в заблуждение метаданные, не относящиеся к содержанию вашего веб-сайта. Контекст имеет решающее значение, и поисковый гигант активно наказывает сайты, использующие кликбейтные заголовки, которые не имеют ничего общего с текстом страницы.
Это также верный способ улучшить SEO. Когда посетители заходят на ваш сайт, они понимают, что их обманули, и уходят. Это приводит к более высокому показателю отказов и, следовательно, к более низкому SEO-показателю. Не саботируйте себя, используя нерелевантные метаданные.
Дразните тему
Метаданные, особенно описания, — очень надежный инструмент в вашем SEO-арсенале. Основная цель — использовать информацию, чтобы показать потенциальным посетителям, что у вас есть информация, которую они ищут. Тем не менее, вы также можете сделать его таким же привлекательным, как платная реклама, используя правильные слова и фразы.
Вы не можете использовать нерелевантные метаданные, но вы можете проявить творческий подход и сделать свои ссылки и описания более привлекательными. Не все типы кликбейтов ошибочны, и пока вы выполняете свое обещание, вы все еще в безопасности. Дразните, соблазняйте и дразните пользователей, пока они не смогут устоять перед посещением вашего сайта.
Попробуйте создать уникальные метаданные
Есть много страниц, доступных в Интернете. Каждый издатель, вероятно, пытается разработать новый, уникальный способ описания темы, которая освещалась много тысяч раз. Однако это проблема, с которой мы все сталкиваемся, когда дело доходит до создания метаданных.
Начните с поиска похожих тем и просмотрите первые несколько страниц результатов. Хотя нет ничего плохого в том, чтобы использовать метаданные для вдохновения, сделайте все возможное, чтобы придумать уникальный заголовок и описание, насколько это возможно.
Вынос
Метаданные не должны быть запутанными или хитрыми, и вам не нужны десятилетия опыта, чтобы создавать хорошие заголовки и описания. Если вы будете следовать нашим передовым методам, у вас не будет причин, по которым вы не сможете создать отличные SEO-оптимизированные метаданные для своих веб-страниц. Правильные данные привлекут посетителей и понравятся поисковым системам. Тем не менее, вы не ошибетесь с небольшим советом эксперта! Если вы сомневаетесь, обратитесь к специалистам за соответствующей консультацией.