Работайте умнее, а не усерднее: как стать независимым контент-маркетологом
Опубликовано: 2016-02-05
Станьте более эффективным контент-маркетологом за пять минут, просто прочитав этот блог.
Я собираюсь научить вас, как стать более эффективным маркетологом контента. Вы знаете, как писать контент и продавать его, но знаете ли вы, что вы можете автоматически публиковать отличный оригинальный контент в своем блоге с помощью легко доступных API? Вот как!
Во-первых, начнем с основ. Типичный рабочий процесс публикации может выглядеть следующим образом (и примерно в таком порядке): он начинается с курирования контента, управления рабочим процессом, затем создания контента, распространения контента и анализа контента. Все это под лозунгом контент-маркетинга. Вот посмотрите на каждый из этих элементов и на то, как их можно автоматизировать.
Курирование контента: есть простой и трудный путь. Если вы хотите знать, о чем писать, вы можете запускать всевозможные причудливые алгоритмы и статистику, чтобы обнаруживать тенденции до того, как они произойдут, и выбирать связанные темы. Или вы можете предположить, что кто-то другой уже делает это, а затем выбрать из тем, которые они публикуют, и создать свой собственный контент на основе этого. Например, поскольку мы техническая компания, мы можем просто взглянуть на гениев TechCrunch и написать обо всем, о чем они пишут.
Управление рабочим процессом (редакционным календарем): это область организации вашего контента в календаре и предварительного планирования ваших тем. Если вы кураторствуете из RSS-канала TechCrunch, как мы это делаем для блога с самостоятельной публикацией, то вам это на самом деле не нужно. Мы просто собираемся заказывать одну новую запись в блоге каждый день и принимать ее без правок. Потому что опять же, мы очень ленивы! (Но опять же, я на самом деле не рекомендую это.)
Создание контента: это самая сложная часть, и мы рассмотрим ее позже.
Распространение контента: К счастью, каждая значимая издательская платформа имеет свой API. Все, что вам нужно, это учетная запись на различных сайтах социальных сетей и страница Tumblr или WordPress для размещения и публикации вашего контента.
Контент-аналитика: это может быть версия 2 вашего сайта для самостоятельной публикации. Вы можете использовать данные контент-аналитики, чтобы выбрать лучшие темы на этапе курирования. Но для нашего небольшого примера нам не нужно об этом беспокоиться.
Хорошо, вернемся к нашему блогу. Вы хотите, чтобы люди читали ваш материал, поэтому вы не можете использовать Fiverr, а также не можете использовать плагиат чужой работы (очевидно). Так как же автоматизировать создание оригинального контента? Вот где мы и вступаем. Scripted API . Да, создание контента теперь также является программируемой услугой.
Давайте псевдокодируем, как это может выглядеть. И, чтобы проработать реальный пример, допустим, вы хотите, чтобы в блоге вашей компании были связаны статьи TechCrunch с вашим мобильным приложением для социальных сетей.
Шаг 1. Вам нужны темы! Давайте использовать канал из TechMeme или собственный RSS- канал TechCrunch, чтобы получить их. Если мы предполагаем, что редакторы TechCrunch - гении и точно знают, какие темы писать в любой день, чтобы получить максимальный трафик, тогда давайте просто последуем их примеру. Получить название статьи и ссылку из RSS-канала очень просто. Курирование: проверьте.
Шаг 2. Давайте добавим эти темы в Scripted . Если я использую настоящую статью, опубликованную на TechCrunch 7 января 2016 г., форма может выглядеть так:
Тема : Сравните это с моим мобильным приложением для социальных сетей: плита GoSun готовит еду с силой солнца.
Формат : стандартное сообщение в блоге
Подсказка : прочтите эту статью http://techcrunch.com/2016/01/07/the-gosun-stove-cooks-with-just-the-power-of-the-sun/ и расскажите о ней моей компании. Мы - мобильное социальное приложение для еды, которое помогает людям определять, где поесть, в зависимости от того, где их друзья ели за последние 30 дней. Мы хотим поговорить о том, что мы делаем с технологической индустрией в целом, и о будущем пересечения социальной еды и мобильных технологий. Будем крутыми!
Writer Industries : программное обеспечение и технологии
Поскольку я буду выполнять свою повседневную работу, пока идет все это написание, меня не будет рядом, чтобы вручную утверждать написание или запрашивать правки, когда придет черновик. Я буду доверять Scripted, чтобы не доставить что-то ужасное (все все равно проверено редактором ). После трех дней бездействия мои вакансии будут одобрены автоматически. Итак, это мое управление рабочим процессом и создание моего контента. Проверять.
Шаг 3: Выберите место для публикации! API Tumblr выглядит хорошо, и даже если это не так, в их учетной записи GitHub есть хорошая оболочка Ruby . Наконец, они также будут автоматически твитнуть, когда мои сообщения будут опубликованы, так что это на одну функцию меньше, которую мне нужно было бы написать самому.
Шаг 4. Наблюдайте за ростом посещаемости вашего сайта и ленты Twitter. Вот и все!
Чтобы облегчить вам жизнь, мы недавно выпустили наш собственный Ruby-гем Scripted Client . Если вам нравится создавать свои приложения на Ruby on Rails, ваш код будет выглядеть удивительно простым. Ниже мой совет, чтобы вы могли убедиться в этом сами. В нашей документации есть дополнительная информация и функции, а также некоторые примеры сценариев оболочки.
Готовы начать? Войдите в настройки своей учетной записи Scripted и щелкните вкладку API, чтобы получить ключ API.
Напишите мне на [email protected], если у вас есть какие-либо вопросы. Нам бы очень хотелось увидеть, как вы используете наш API.
Я собираюсь научить вас, как стать более эффективным маркетологом контента. Вы знаете, как писать контент и продавать его, но знаете ли вы, что вы можете автоматически публиковать отличный оригинальный контент в своем блоге с помощью легко доступных API? Вот как!
Рабочий процесс публикации
Во-первых, начнем с основ. Типичный рабочий процесс публикации может выглядеть следующим образом (и примерно в таком порядке): он начинается с курирования контента, управления рабочим процессом, затем создания контента, распространения контента и анализа контента. Все это под лозунгом контент-маркетинга. Вот посмотрите на каждый из этих элементов и на то, как их можно автоматизировать.
Курирование контента: есть простой и трудный путь. Если вы хотите знать, о чем писать, вы можете запускать всевозможные причудливые алгоритмы и статистику, чтобы обнаруживать тенденции до того, как они произойдут, и выбирать связанные темы. Или вы можете предположить, что кто-то другой уже делает это, а затем выбрать из тем, которые они публикуют, и создать свой собственный контент на основе этого. Например, поскольку мы техническая компания, мы можем просто взглянуть на гениев TechCrunch и написать обо всем, о чем они пишут.
Управление рабочим процессом (редакционным календарем): это область организации вашего контента в календаре и предварительного планирования ваших тем. Если вы кураторствуете из RSS-канала TechCrunch, как мы это делаем для блога с самостоятельной публикацией, то вам это на самом деле не нужно. Мы просто собираемся заказывать одну новую запись в блоге каждый день и принимать ее без правок. Потому что опять же, мы очень ленивы! (Но опять же, я на самом деле не рекомендую это.)
Создание контента: это самая сложная часть, и мы рассмотрим ее позже.
Распространение контента: К счастью, каждая значимая издательская платформа имеет свой API. Все, что вам нужно, это учетная запись на различных сайтах социальных сетей и страница Tumblr или WordPress для размещения и публикации вашего контента.
Контент-аналитика: это может быть версия 2 вашего сайта для самостоятельной публикации. Вы можете использовать данные контент-аналитики, чтобы выбрать лучшие темы на этапе курирования. Но для нашего небольшого примера нам не нужно об этом беспокоиться.
Как автоматизировать создание оригинального контента
Хорошо, вернемся к нашему блогу. Вы хотите, чтобы люди читали ваш материал, поэтому вы не можете использовать Fiverr, а также не можете использовать плагиат чужой работы (очевидно). Так как же автоматизировать создание оригинального контента? Вот где мы и вступаем. Scripted API . Да, создание контента теперь также является программируемой услугой.
Давайте псевдокодируем, как это может выглядеть. И, чтобы проработать реальный пример, допустим, вы хотите, чтобы в блоге вашей компании были связаны статьи TechCrunch с вашим мобильным приложением для социальных сетей.
Шаг 1. Вам нужны темы! Давайте использовать канал из TechMeme или собственный RSS- канал TechCrunch, чтобы получить их. Если мы предполагаем, что редакторы TechCrunch - гении и точно знают, какие темы писать в любой день, чтобы получить максимальный трафик, тогда давайте просто последуем их примеру. Получить название статьи и ссылку из RSS-канала очень просто. Курирование: проверьте.
Шаг 2. Давайте добавим эти темы в Scripted . Если я использую настоящую статью, опубликованную на TechCrunch 7 января 2016 г., форма может выглядеть так:
Тема : Сравните это с моим мобильным приложением для социальных сетей: плита GoSun готовит еду с силой солнца.
Формат : стандартное сообщение в блоге
Подсказка : прочтите эту статью http://techcrunch.com/2016/01/07/the-gosun-stove-cooks-with-just-the-power-of-the-sun/ и расскажите о ней моей компании. Мы - мобильное социальное приложение для еды, которое помогает людям определять, где поесть, в зависимости от того, где их друзья ели за последние 30 дней. Мы хотим поговорить о том, что мы делаем с технологической индустрией в целом, и о будущем пересечения социальной еды и мобильных технологий. Будем крутыми!
Writer Industries : программное обеспечение и технологии
Поскольку я буду выполнять свою повседневную работу, пока идет все это написание, меня не будет рядом, чтобы вручную утверждать написание или запрашивать правки, когда придет черновик. Я буду доверять Scripted, чтобы не доставить что-то ужасное (все все равно проверено редактором ). После трех дней бездействия мои вакансии будут одобрены автоматически. Итак, это мое управление рабочим процессом и создание моего контента. Проверять.
Шаг 3: Выберите место для публикации! API Tumblr выглядит хорошо, и даже если это не так, в их учетной записи GitHub есть хорошая оболочка Ruby . Наконец, они также будут автоматически твитнуть, когда мои сообщения будут опубликованы, так что это на одну функцию меньше, которую мне нужно было бы написать самому.
Шаг 4. Наблюдайте за ростом посещаемости вашего сайта и ленты Twitter. Вот и все!
Сценарий RubyGem
Чтобы облегчить вам жизнь, мы недавно выпустили наш собственный Ruby-гем Scripted Client . Если вам нравится создавать свои приложения на Ruby on Rails, ваш код будет выглядеть удивительно простым. Ниже мой совет, чтобы вы могли убедиться в этом сами. В нашей документации есть дополнительная информация и функции, а также некоторые примеры сценариев оболочки.
## Шаг 1. Получите представление о теме
требовать 'rss'
требовать 'open-uri'
url = 'http://techcrunch.com/feed/'
open (url) do | rss |
feed = RSS :: Parser.parse (RSS)
@article = feed.items.first
@title = @ article.title
@link = @ article.link
конец
## Шаг 2. Получите контент, написанный для вас
требуется 'scripted_client'
# См. Http://scripted.github.io/api-docs/?ruby#authentication для получения подробной информации о ваших учетных данных ключа API
ScriptedClient.organization_key = 'ваш-орг-ключ'
ScriptedClient.access_token = 'ваш-токен-доступа'
# Другие варианты - песочница и разработка
ScriptedClient.env =: production
# Сначала найдите шаблон JobTemplate, который вы хотите использовать. Нам нужен стандартный пост в блоге (~ 400 слов). Смотрите их все на developer.scripted.com.
templates = ScriptedClient :: JobTemplate.all
blog_post = templates.find {| шаблон | template.name == 'Стандартное сообщение в блоге'}
# Затем назначьте некоторые значения для подсказок в этом шаблоне задания. Наша цель - увеличить количество кликов!
цель = blog_post.prompts.find {| подсказка | prompt.label == 'Цель'}
goal.value = ['Получение кликов / SEO']
# Они будут одинаковыми для всего, что мы пишем
key_points = blog_post.prompts.find {| подсказка | prompt.label == 'Ключевые моменты'}
key_points.value = ["Мобильные технологии могут объединять друзей, координируя заказ столиков на ужин", "Вы не можете написать слово" мобильное "без желчи, и вам нужна желчь, чтобы переваривать пищу, поэтому вы не можете быть мобильным, не переваривая ее"]
# Поскольку это уникальный запрос, давайте также включим некоторые специальные инструкции
special_instructions = blog_post.prompts.find {| подсказка | prompt.label == 'Особые инструкции'}
special_instructions.value = "Прочтите эту статью # {@ link} и расскажите о ней моей компании. Мы - мобильное социальное приложение для еды, которое помогает людям определять, где поесть, в зависимости от того, где их друзья ели за последние 30 дней. Мы хотим чтобы связать то, что мы делаем, с более широкой технологической индустрией и будущим пересечения социальной еды и мобильных технологий. Давайте будем крутыми! "
# Затем вы можете выбрать отрасль. Это необходимо:
Industries = ScriptedClient :: Industry.all
software_and_technology = industries.find {| промышленность | industry.name == 'Программное обеспечение и технологии'}
# Теперь вы можете создать задание!
job = ScriptedClient :: Job.new (
topic: "Свяжите эту тему с моим мобильным приложением для социальных сетей: # {@ title}",
job_template: blog_post,
отрасли: [software_and_technology]
)
job.save
## Шаг 3. Нажмите "Опубликовать"
# Когда ваша работа сделана, вы можете получить ее, а затем получить кристально чистый HTML-контент с помощью двух простых строк. Во-первых, получите последнюю законченную работу
post = ScriptedClient :: Job.finished.last
# Затем получите его очищенный HTML-контент, чтобы вы могли опубликовать его на своей CMS
html_content = ScriptedClient :: post.html_contents
# Отсюда вы можете публиковать на любой CMS с API, такой как Tumblr, WordPress или ваш сайт на Drupal или Joomla!
Готовы начать? Войдите в настройки своей учетной записи Scripted и щелкните вкладку API, чтобы получить ключ API.
Напишите мне на [email protected], если у вас есть какие-либо вопросы. Нам бы очень хотелось увидеть, как вы используете наш API.
Создать бесплатную учетную запись со сценариями