Два эффективных способа помочь вам писать сообщения в блогах для нужной аудитории

Ваш блог не может угодить и угодить всем, это не авокадо.
У каждого блога есть своя аудитория, и это важно иметь в виду. Это делается не только для вашего блога, но и для того, чтобы ваш контент занимал более высокое место в Google.
Ради моих следующих аргументов давайте на секунду предположим, что Google на самом деле Санта.
Как создатель контента, я бы попросил Санту сначала оценить мои сообщения в блоге по каждому возможному ключевому слову, для которого я пишу.
Это было бы лучшее Рождество на свете!
Но я боюсь, что Google не исполняет такие пожелания (если только вы не готовы покупать каждое ключевое слово).
SEO намного сложнее.


Пару лет назад все бессмысленно набивали ключевые слова, чтобы попасть в топ поисковых систем. И это сработало.
Но этот корабль уже давно отплыл, и эти темные техники больше не работают. Фактически, Google накажет вас, если вы попытаетесь обмануть. Многие бренды пытались, но все потерпели неудачу.
SEO теперь более логично, практично и ориентировано на пользователя (как и должно было быть все эти годы), а ранжирование ваших блогов по желаемым ключевым словам требует тщательного анализа.
От поиска правильных ключевых слов, которые могут дать целевую аудиторию, до оптимизации блогов для импровизации ранжирования, вам нужен надежный метод .
В этом сообщении я затрону две важные темы, о которых следует помнить при написании сообщения в блоге.
1. Как говорить на языке вашей аудитории
2. Используйте скрытое семантическое индексирование (LSI) и ключевые слова с длинным хвостом.
Начнем с советов, как подобрать правильные ключевые слова.

1. Как говорить на языке вашей аудитории

Вот где терпит неудачу большинство маркетологов.
55% маркетологов считают ведение блогов своим главным приоритетом и, очевидно, не все добиваются успеха, кроме как на первых порах.
Если им не удастся подобрать правильные ключевые слова, они потратят много времени и энергии на работу над своей частью… и не получат никакого результата.

Одна из основных ошибок, которые мы все делаем, заключается в том, что мы выбираем ключевое слово с привлекательным объемом и думаем о названиях блогов, которые могут сильно разбавить это ключевое слово.
Такой подход к поиску блогов по ключевым словам может работать, но есть гораздо лучший вариант, который стоит рассмотреть.
Сначала выберите темы блога, а затем определите релевантные ключевые слова.
Это во многом зависит от того, о чем все маркетологи слышали: (3-этапная) воронка покупки:

1. Осведомленность : когда потенциальный клиент обнаруживает проблему, которую необходимо решить. Клиент пытается пометить проблему именем и хочет провести дальнейшее исследование.
2. Рассмотрение : когда клиент определил проблему и хочет найти решение. Заказчик найдет все возможные способы решения проблемы.
3. Решение : покупатель решает совершить покупку и пытается решить проблему.

Теперь, прежде чем думать о написании блога, вы должны определить стадию, в которую он попадет.
Возьмем пример.
Предположим, вы управляете туристической компанией, предлагающей различные предложения по международным турам и отдыху.

Понимание трех этапов вашей воронки не только поможет вам выбрать правильную тему, но также поможет вам выбрать правильные ключевые слова . Вот как может выглядеть планирование блога вашего воображаемого туристического агентства:

При таком подходе вы можете найти темы блога, которые вписываются в эти этапы, а также сможете лучше определить правильные ключевые слова для таргетинга.

Слушайте свою аудиторию

Если говорить на том же языке, что и ваша основная аудитория, у вас очень мало места для неудач. Один из способов узнать, как говорит ваша аудитория, - это слушать в социальных сетях.
Социальное прослушивание уже помогает тысячам, если не миллионам маркетологов лучше понять свою аудиторию, свой рынок и своих конкурентов.

• Какие основные темы обсуждаются ?
• Где проходят обсуждения ?
• Кто говорит?
• С какими проблемами они сталкиваются?
• Как люди разговаривают? Какие слова и выражения они используют, чтобы сформулировать свои вопросы / замечания и требования ?

В конце концов, социальное прослушивание поможет вам определить ключевые слова, на которых нужно сосредоточиться, могут ли они быть конкретными словами или конкретными выражениями (длинных ключевых слов).

2. Используйте скрытое семантическое индексирование (LSI) и ключевые слова с длинным хвостом.

Добавление правильных ключевых слов и создание контента поможет вам подняться по лестнице рейтинга, но использование ключевых слов LSI и Long tail даст вам дополнительный импульс.
Ключевые слова скрытого семантического индексирования - это слова, релевантные вашему основному ключевому слову. Ключевые слова LSI помогают поисковым системам определять контекст контента и соответственно присваивать рейтинги.
Например, смартфон Blackberry.
Слово «смартфон» - это LSI для Blackberry.
Потому что вы также можете написать о плодах ежевики. В этом случае Fruit будет LSI для Blackberry.
Ключевые слова LSI помогают вам подняться выше по логической причине. Google уделяет больше внимания определению контекста, чтобы продемонстрировать аудитории правильные результаты. Много лет назад этого не было. Результаты были больше ориентированы на ключевые слова, и не было смысла читать контент, потому что в основном были только ключевые слова! Когда поисковые роботы будут сканировать ваш контент и находить больше фраз LSI, это придаст больше силы ощущению релевантности.
Еще один способ увеличить посещаемость блога - добавить в контент длинные ключевые слова .
Ключевое слово с длинным хвостом обычно представляет собой набор из 3 или более слов, что очень важно для вашей темы. Вот кое-что из моего личного опыта:
Я написал статью о том, как запустить линию одежды еще в мае 2018 года. Мы получили хороший рейтинг по основному ключевому слову «как запустить собственную линию одежды», поскольку статья является исчерпывающей. В сентябре 2018 года мы заметили, что получаем трафик и от других запросов (с помощью Google Search Console).
Мы решили добавить эти ключевые слова с длинным хвостом в контент, и в течение двух месяцев мы увидели увеличение общего числа просмотров страниц на 173% ! Взгляни:

Дело в том, что основные ключевые слова сделают большую часть работы и дадут вам нужную аудиторию, но добавление ключевых слов LSI и Long tail даст преимущество перед другим контентом.

Инструменты для поиска правильных ключевых слов

Маркетологам важно понимать, что SEO-оптимизация невозможна без правильных инструментов.
Я рекомендую вам заглянуть в SEMrush и Moz. Эти инструменты уже помогают многим маркетологам выбрать правильные ключевые слова и даже предлагают темы для повышения их эффективности.
SEMrush помогает во многих отношениях, таких как исследование ключевых слов, анализ домена и анализ страниц, проверка производительности, предложения по тематике контента, анализ конкурентов, анализ платного поиска, анализ SEO на странице и вне страницы.
Moz - еще один отличный инструмент, позволяющий получить много полезной информации о SEO. Этот инструмент может помочь вам с различными задачами, такими как анализ ключевых слов, отслеживание рейтинга, аудит домена, советы по оптимизации на странице и многое другое.
Хотя вам нужно будет заплатить комиссию, чтобы лучше всего использовать эти инструменты, их бесплатные функции учетной записи могут помочь вам улучшить вашу стратегию контент-маркетинга.

С помощью бесплатной учетной записи SEMrush вы можете искать определенные ключевые слова и находить их объемы.
Он также покажет ключевые слова фазы соответствия и их объемы, связанные с вашим основным ключевым словом. Вы можете использовать эти ключевые слова в своем блоге и получить рейтинг по нескольким фразам.
Вы также узнаете тенденции определенного ключевого слова, эффективность статей, цену за клик, историю объявлений по ключевым словам, конкуренцию, количество результатов и т. Д. Короче говоря, вы можете получить основы с SEMrush, даже если вы не выбрали платную версию. .
Moz, с другой стороны, предоставляет набор бесплатных инструментов, с помощью которых вы можете получать различные данные. Moz предлагает три бесплатных инструмента для SEO:

• Keyword Explorer
• Проводник по ссылкам
• Moz Bar

С помощью инструмента Keyword Explorer вы можете получить представление об общем количестве ключевых слов и уровне сложности. Moz также предложит некоторые ключевые слова, связанные с вашим запросом, которые вы можете использовать в своем контенте.
Хотя вы не можете найти точное количество ключевых слов, вы получите общее представление о том, какие фразы вам подходят.
Другие бесплатные инструменты, например, Link Explorer и Moz Bar, помогут вам больше в SEO и анализе конкурентов. Мы узнаем больше об анализе конкурентов в следующей части этого руководства. Но с помощью этих бесплатных инструментов вы можете найти самое важное: релевантные ключевые слова и объем.

Найдите время, чтобы определить правильные ключевые слова

Ваш контент может быть наполнен невероятными инсайтами, и если никто не сможет его найти, вы потратите свое время, даже создав его.
Теперь, если вы напишете один и тот же контент и будете использовать определенные ключевые слова - то есть ключевые слова, которые ваша основная аудитория использует для поиска ответов в поисковых системах, - вы поднимете свою контент-стратегию на новый уровень.
А вы? Как найти правильные ключевые слова? Как вы продвигаетесь? Вы согласны с моими взглядами? Как бы вы их завершили?
Поделитесь своими мыслями в комментариях, и я буду рад вернуться к вам!