Как писать контент, который будет иметь высокий рейтинг в Google (и понравится вашим читателям)

Это тонкий баланс.

С одной стороны, вы хотите предоставить как можно больше актуальной информации. С другой стороны, вы не хотите утомлять своих читателей глупостью. Так как же сделать всех счастливыми, включая Google?

Выяснить, что работает, а что нет, может быть немного сложно.

Итак, в этом посте я собираюсь провести вас за кулисами, чтобы показать вам, как я написал подробный сравнительный пост для одного из моих клиентов.

А затем мы собираемся изучить результаты, чтобы увидеть, какое влияние они оказали на читателей и позицию в рейтинге Google.

Но сначала я хочу объяснить, почему так важно писать увлекательный контент.

Быстрая навигация:

• Часть 1 - Почему вам следует писать увлекательный контент
• Часть 2 - Пример: как написать подробный сравнительный обзор
• Часть 3 - Преимущества написания увлекательного сообщения в блоге
• Часть 4 - Завершение всего

Часть 1 - Почему вам следует писать увлекательный контент

Некоторые говорят, что нужно писать для своей аудитории. Другие говорят, что вам следует писать для поисковых систем.

Я говорю: не имеет значения, для кого вы пишете, потому что они оба хотят одного и того же.

Им обоим нужен интересный и всеобъемлющий контент.

Google повзрослел. Его алгоритмы стали более похожи на человеческие, поскольку они ориентированы на намерение читателя, а не на ключевые слова. Это не значит, что ключевые слова и ссылки больше не учитываются. Просто их акценты изменились.

Возможно, вы мне не верите.

Взгляните на эти два примера ...

Пример 1 - Как на самом деле работает Google Hummingbird: что мы узнали, проанализировав 9,93 миллиона слов содержания

Вы читали эту потрясающую статью Нила Пателя?

Как вы могли догадаться из названия, это статья, основанная на данных, которая проливает свет на то, как работает алгоритм Google Hummingbird.

Вывод открывающий глаза:

Наши данные убедительно доказывают, что контент с самым высоким рейтингом не нуждается в сильном профиле обратных ссылок, не говоря уже о конкретной плотности ключевых слов. Что общего у высокопоставленного контента, так это то, что он глубокий, всеобъемлющий и авторитетный.

Это что-то особенное:

Подробный, всесторонний и авторитетный контент является важным фактором ранжирования статей в результатах поиска.

Посмотрим, что скажет по этому поводу другой ведущий эксперт по SEO.

Входит Рэнд Фишкин из Моза.

Пример 2 - Оптимизация для RankBrain… Стоит ли это делать? (Возможно ли это вообще?) - Доска Пятница

Вы смотрите Whiteboard Friday? Признаюсь, я только начал их смотреть. Но они развлекательные и познавательные ... и увлекательные ...

Во всяком случае, некоторое время назад Рэнд говорил о RankBrain - еще одном алгоритме Google.

RankBrain предназначен для интерпретации того, что пользователи ищут (цель поиска). А затем, используя множество сигналов ранжирования, он будет выдавать то, что, по его мнению, является лучшим результатом.

Как видите, одна из вещей, которую Google ищет в своем алгоритме RankBrain, - это глубина содержания. Это означает, что Google хочет, чтобы тема была освещена полностью.

Например, было бы бессмысленно писать сообщение в блоге под названием «Три основных инструмента электронного маркетинга», которое содержало бы короткие абзацы по каждому из них.

Это не поможет вашим читателям, не так ли?

Вместо этого вам следует стремиться предоставить своим читателям ценный контент. Это то, что Moz называет 10x Content:

Это относится к контенту, который в 10 раз лучше, чем лучший результат, который в настоящее время можно найти в результатах поиска по данной ключевой фразе или теме.

Вы можете узнать больше о том, как создать 10-кратный контент на другой доске в пятницу, но ключевым моментом является то, что ваш контент:

• Обеспечивает положительный пользовательский опыт за счет пользовательского интерфейса, макета, шрифтов и изображений.
• Качественный, заслуживающий доверия, полезный, интересный, замечательный.
• Решает проблему или отвечает на вопрос, предоставляя исчерпывающую, точную, исключительную информацию или ресурсы.

Итак, сопоставив эти два примера вместе, вы увидите, что Google хочет контент, который:

• Колибри : глубокий, всеобъемлющий и авторитетный.
• RankBrain : легко читаемый, полезный и всеобъемлющий.

Как вы думаете, почему Google создал алгоритмы, которые ищут этот тип контента?

Потому что он хочет предоставить лучшие результаты поиска тем, кто изучает тему. И эти поисковики, в том числе вы и я, хотят, чтобы на них застрял вкусный контент.

Когда вы напишете такой контент, вы сделаете своих читателей и Google счастливыми.

Часть 2 - Пример: как написать подробный сравнительный обзор

Мы говорили о том, почему. Теперь поговорим о том, как.

Когда я думал о написании этого сообщения в блоге, я проявил должную осмотрительность. Я уже исследовал то, что там было. Одна из вещей, которые я заметил, заключалась в том, что довольно много сообщений просто перечисляли то, что вам нужно, чтобы сделать сообщение в блоге интересным.

Итак, я размышлял над этим несколько дней и решил, что будет лучше показать вам, как я это сделал, чем рассказывать вам, как это сделать.

Надеюсь, этот пример поможет вам взглянуть на вещи в перспективе.

Он основан на сообщении в блоге, которое я написал для Blogging Wizard: AWeber vs GetResponse vs MailChimp: подробный сравнительный обзор

Ну вот…

1. Начните с вашего планирования

Все началось с электронного письма от Адама.

Вот как расшифровывается сообщение:

• Исходный пост был сравнением AWeber и GetResponse. (Нет необходимости проверять, потому что он перенаправляет на новый).
• Испытайте каждый инструмент
• Напишите обновленную версию в том же стиле ... подробнее об этом чуть позже

После нескольких писем с Адамом мы решили расширить объем сообщения, чтобы охватить MailChimp, а также AWeber и GetResponse.

Один из лучших моментов в написании статьи для Адама - то, что он никогда не предоставляет мне список ключевых слов и не просит меня включить их.

Я всегда получаю тему (как указано выше) с планом.

Я мог бы угадать ключевые слова повторно, но, по правде говоря, меня это не интересует.

Моя цель - написать максимально возможное содержание по теме в рамках брифа.

2. Создайте основу

Возвращаясь к стилю поста…

Есть план, который мы с Адамом использовали в нескольких статьях, например, в WP Superstars.

Вот образец фреймворка (с тегами заголовков для справки), который мы используем для сравнительных сообщений:

• H1 - заголовок сообщения в блоге
• H2 - каждый инструмент в сравнительном посте
• H3 - что мы любим, что не любим, цены
• H4 - подробно о каждой особенности

Поэтому каждый инструмент в сравнении будет выглядеть так:

• AWeber
  • Что нам нравится в AWeber
    • Особенность 1
    • Особенность 2
    • И т.п.
  • Что нам не нравится в AWeber
    • Особенность 1
    • Особенность 2
    • И т.п.
  • Ценообразование

Такой же формат применяется к MailChimp и GetResponse.

Довольно скучно, правда?

Но помните, это основа. Когда вы добавляете более подробные подзаголовки и другое форматирование, это начинает обретать форму.

Эта структура позволяет вам написать «за» и «против» каждого продукта, а затем завершить все в окончательном сравнении.

Мы вернемся к этому позже.

Но сначала я исследую, что писать.

3. Проведите исследование

Я слишком много читаю.

Это возможно? Возможно нет?

Я всегда читаю статьи и сообщения в блогах о маркетинге и писательстве. Сохраняю статьи, думаю, будут полезны. Я даже поделюсь ими в социальных сетях.

Но все время занимаюсь самообразованием и сохраняю полезную справочную информацию.

Я слышал, вы спросите, как это помогает этому посту?

В подобном подробном сравнительном обзоре становится ясно, что мне нужно исследовать каждый инструмент (как было предложено Адамом в кратком изложении). Кроме того, мне также нужны достоверные данные, чтобы подтвердить мои оценки.

Например, я уже читал несколько статей по электронному маркетингу, которые сохранил и пометил на будущее. В посте я сослался на статью Миры Котанд. Это то, что я прочитал, понравился и сохранил на потом. Это актуальная справочная информация.

Я не хочу создавать здесь неправильное впечатление. Я не ходячая библиотека. Мне все еще нужно было исследовать другие моменты.

Например, примеры, которые я использовал во введении к посту:

4. Получите знания о продукте.

Когда вы пишете подробный сравнительный пост, вам нужно сделать его как можно более информативным.

Не надоедая вашим читателям.

Для выполнения этого задания я подписался на бесплатную пробную версию для каждой службы электронного маркетинга. Несмотря на то, что раньше я использовал AWeber и GetResponse, до перехода на MailChimp мне нужен был доступ к последней версии каждого продукта.

Когда вы получаете товар:

• Вы почувствуете продукт
• Вы можете протестировать различные сценарии
• Вы найдете его хорошие и плохие стороны

Обладая таким уровнем знаний, вы можете предоставить своим читателям более подробный контент.

5. Начните писать

Вот вам вопрос: как бы вы написали подробный сравнительный обзор?

• Вы бы потратили день на изучение каждого продукта, а затем несколько дней на написание сообщения?
• Или вы бы начали тестировать и писать по одному продукту, прежде чем переходить к следующему продукту?

Оба сценария подойдут. Но я предпочитаю второй.

Мне легче сосредоточиться на одном продукте за раз. Я тестирую различные сценарии и записываю результаты.

• Я пишу первый черновик, так что доработки пока нет.
• Я делаю скриншоты во время работы, чтобы мне не приходилось возвращаться и повторять процесс позже.

Что ты пишешь?

Некоторое время назад я слышал, как Кристи Хайнс выступала на виртуальном саммите. Интервьюер спросил Кристи, как она писала. Он ловил какой-то секретный рецепт. Какой-то сочный самоцвет. Но Кристи, как вам нравится, ответила: «Я ставлю себя на место читателя. Что они хотят знать? Как я могу их показать ».

Просто. И это моя позиция. Я хочу проинформировать аудиторию о каждом продукте и дать им возможность принять осознанное решение:

Как ты пишешь?

В качестве примера возьмем раздел AWeber из этого поста.

Когда вы читаете сообщение в блоге, вы видите, что я отправляю читателя в путешествие от процесса регистрации до того, как работают отдельные функции.

Они разделены на разделы «что мы любим» и «что не любим».

Исходная структура расширена и включает больше подзаголовков.

И в рамках каждого из этих подзаголовков я разбиваюсь на более подробную информацию с пронумерованными разделами и пунктами маркированного списка.

Давайте углубимся в раздел «Создание сообщений», и я покажу вам, что я имею в виду.

Я разделил этот раздел на пять частей и аннотировал каждый пример:

Часть 1: Введение

1. Это заявление высокого уровня
2. Список трех типов сообщений.
3. Обещает больше подробностей, если читатель решит продолжить

Часть 2. Конструктор писем с перетаскиванием

1. Объясняет, что можно сделать с помощью этого метода.
2. Показывает пример того, как Брент Джонс создает сообщение электронной почты с помощью этого метода.

Часть 3. Обычное текстовое сообщение

1. Объясняет, почему вам не нужен заранее разработанный шаблон. И заставляет читателя представить.
2. Использует достоверную ссылку из другого источника для подтверждения аргумента
3. Показывает пример того, как выглядит текстовое сообщение

Часть 4: редактор HTML

1. Показывает, как выглядит экран редактора HTML WYSIWYG
2. Показывает, как выглядит сообщение во входящих

Часть 5: Резюме

Краткое содержание этого раздела и почему мне нравится эта часть продукта.

Вот как я сделал это интересным:

• Обеспечено быстрое вступление на высоком уровне
• Использованы подзаголовки и маркированные списки, чтобы направить читателя
• Использовал ковшовые бригады, чтобы привести читателя к следующему абзацу
• Использованы скриншоты для иллюстрации работы с продуктом и возможных результатов
• Использованы достоверные ссылки и примеры из других источников, чтобы подтвердить мои соображения.
• Учитывая краткое содержание в конце раздела

Помните, это всего лишь один раздел. Вы должны поддерживать этот стандарт на протяжении всего сообщения в блоге.

Ваша задача как писателя - сделать все сообщения в блоге интересными. Чтобы ваши читатели были на крючке и хотели большего.

6. Создайте свои изображения

Как вы можете видеть выше, изображения играют важную роль, когда вы пишете подробный сравнительный пост. Вы, наверное, знаете, что визуальный контент поможет вам получить больше просмотров и репостов.

Но для сравнительного поста нужны скриншоты, чтобы продемонстрировать ваши соображения. Это дает читателю представление о том, как выглядит продукт. И это также помогает сделать сообщение доступным для сканирования.

Когда вы создаете такой подробный пост, имеет смысл использовать процесс создания изображения. Мне легче сделать снимок экрана, включая любые аннотации, во время работы и сохранить его в папке своего проекта. Я поставил заполнитель в тексте, например <изображение здесь>, чтобы я знал, что нужно вернуться и вставить изображение позже.

Рекомендуемые инструменты для создания снимков экрана (и способы их использования)

Делать скриншоты обязательно. Некоторые популярные инструменты включают Jing и Awesome Screenshot.

Вот как я их использую:

• Прежде чем добавить изображение / снимок экрана в сообщение, я изменю его размер, чтобы он соответствовал максимальной ширине. Для Адама это 500 пикселей в ширину. Ваш блог может быть другим.
• Затем я убеждаюсь, что имя файла изображения имеет смысл.
• И, наконец, я добавляю метку, чтобы редактор Адама точно знал, какое изображение и где подходит.

7. Начните редактирование.

Редактирование - непростая задача. Это этап, на котором вы можете придать форму своему сообщению в блоге. А это включает в себя несколько проверок почты.

Вот что я делаю:

1. Оставьте это на день

По возможности всегда просматривайте свой пост на следующий день. Если у вас сжатые сроки, сделайте себе хотя бы пару часов перерыва после написания.

В этом примере, когда я пишу подробный пост, посвященный трем продуктам, я могу вносить первые правки каждое утро. Например, если бы я написал первый черновик своего раздела AWeber в понедельник, то я мог бы потратить несколько минут первым делом во вторник утром, чтобы прочитать его и внести начальные изменения.

Затем оставьте это снова. И переходим к задаче вторника по написанию статей на GetResponse.

Посмотрите, как отформатирован ваш контент. Есть ли логическая структура с заголовками и подзаголовками.

Одна из лучших функций в Google Docs - панель Outline слева. Это даст вам представление о том, все ли в порядке.

Для более длинных сообщений я предпочитаю создавать оглавление. Это помогает нарисовать более четкую картину структуры.

По сути, вы спрашиваете себя: все ли четко обозначено?

2. Используйте Grammarly

Я использую Grammarly после того, как прочитал всю статью. В каждом разделе есть несколько начальных мини-обзоров. Теперь я копирую весь пост из Google Docs в Grammarly и позволяю выделить потенциальные проблемы.

Моя орфография и грамматика хорошие, но не идеальные. Мои пальцы могут запутаться при наборе текста, и Документы Google быстро выявляют опечатки. Но в целом я готов к этому.

Использование премиум-версии Grammarly позволяет выявить несколько проблем. Как редактор, вы должны решить, правильное программное обеспечение или нет. Если я приму все предложенные изменения от Grammarly, то потеряю свой естественный стиль письма. Итак, не забывайте использовать свое собственное суждение.

Тем не менее, есть несколько распространенных ошибок, с которыми мне помогает Grammarly.

3. Используйте редактор Хемингуэя.

Я не всегда использую редактор Хемингуэя, но он может быть полезным инструментом, который поможет избавиться от лишних слов.

Редактор Хемингуэя нацелен на то, чтобы сделать ваше письмо простым и прямым. В нем выделяются отрывки из письма, которые могут быть трудно читать:

Опять же, я должен добавить предупреждение:

Используйте свои навыки редактирования, чтобы решить, верны ли предложения Хемингуэя или вам следует придерживаться исходного текста.

Забудьте о пухе. Сделайте копию так, чтобы ее было легко читать и понимать.

4. Сделайте окончательный вариант

После использования Grammarly и Hemingway ваша статья должна быть почти завершена.

• Убедитесь, что ваша версия в Google Документах была обновлена ​​с учетом предложений, которые вы приняли от приложений.
• Убедитесь, что все изображения правильно помечены в документе, чтобы вы или ваш клиент могли без проблем добавить их в WordPress (или другую CMS).
• Убедитесь, что изображения правильного размера и сжаты.

На данном этапе неплохо отказаться от публикации в блоге. Дайте своему мозгу отдохнуть от анализа и редактирования.

Вернитесь к нему позже, чтобы прочитать свежим взглядом. Вы даже можете попробовать прочитать пост вслух.

Отсканируйте документ и оцените все заголовки, подзаголовки и маркированные пункты.

Помните, что это веб-контент, а не детективный триллер. Держите свою статью плавной и привлекайте внимание аудитории.

Часть 3 - Преимущества написания увлекательного сообщения в блоге

Итак, вы узнали, почему вам следует писать увлекательный контент, и я показал вам, как написал подробный сравнительный пост.

Но настоящий тест на написание увлекательного сообщения в блоге - это увидеть, насколько хорошо он работает:

• Поделиться: Понравилось ли это читателям и они ими поделились?
• Кликабельно: другие сайты ссылались на него?
• Доступен для поиска: хорошо ли он ранжируется в результатах поиска?

Давайте посмотрим, понравился ли контент читателям и Google…

Вовлечение читателей

Читатели нашли этот пост информативным? Было ли оно всесторонним, всеобъемлющим и авторитетным?

Вот несколько положительных комментариев, оставленных в блоге:

• Спасибо за потрясающе подробную информацию!
• Отличный пост Дэвида, содержащий много полезной информации.
• Спасибо за потрясающее трехстороннее сравнение.
• Спасибо за отличное сравнение.
• Отличная поломка! Я ценю все подробности, которые вы предлагаете в своей статье.
• Я уже видел несколько таких сравнительных публикаций автоответчиков, и это, должно быть, одно из самых подробных!

Писательское участие

Понравилось ли кому-нибудь из авторов настолько, что они могли ссылаться на него в своих блогах?

Одна из самых высоких похвал, которую вы можете получить, - это то, что ваш контент цитируется в качестве примера другим писателем. Вот что сказала Элна Каин о моем всеобъемлющем посте:

Само по себе название должно помочь вам понять, что это монстр поста и очень всеобъемлющий. Дэвид подробно описывает каждого поставщика услуг электронной почты и рассказывает, как каждый из них работает и чем отличается от других.

Результаты поиска

Понравился ли контент Google? Считали ли они, что это сообщение в блоге было достаточно полным, чтобы отвечать на поисковые запросы?

Когда вы проверяете несколько основных ключевых слов для каждой из служб электронного маркетинга, вы можете увидеть, что они ранжируются на первой странице Google:

Позиция №2 в рейтинге «AWeber vs GetResponse»

Позиция №3 в рейтинге «GetResponse vs MailChimp»

Позиция № 4 в рейтинге «AWeber vs GetResponse vs MailChimp»

Позиция №6 в рейтинге «AWeber vs MailChimp»

Обратные ссылки

Увеличилось ли количество обратных ссылок за счет свежего контента?

Скриншоты ниже не отражают полную историю обратных ссылок, поскольку URL-адрес был изменен. Несмотря на то, что новый URL-адрес технически не содержит ссылок, Google будет считать все ссылки с предыдущего URL-адреса, поскольку он имеет перенаправление 301.

Моз, похоже, не учитывает это, но Ahrefs и Majestic учитывают.

Вот скриншот Ahrefs, на котором видно увеличение количества обратных ссылок:

Движение

Увеличился ли трафик? Больше людей хотели бы прочитать свежий контент?

Самое большое улучшение - это трафик:

Если сравнить сентябрь (последний полный месяц в старой версии) с ноябрем (последний полный месяц), количество уникальных просмотров страниц увеличилось на 174%.

Это значительный рост трафика.

Новая версия теперь включает MailChimp, поэтому есть трехстороннее сравнение, и пост стал свежее. Глубина и свежесть означают, что Google оценивает контент выше, и у вас больше шансов увеличить просмотры страниц.

Когда вы пишете интересный контент, преимущества очевидны. Google повышает рейтинг вашего контента, и вовлеченность читателей растет.

Часть 4 - Подводя итоги

Пришло время подвести итоги. Вот что вы узнали:

• Алгоритмы Google ищут свежий контент, который предоставляет пользователям подробную, информативную, исчерпывающую и полезную информацию.
• Вашим читателям нужен простой для понимания контент, который отвечает на их вопросы в одном месте. Они не хотят постоянно искать лакомые кусочки информации на нескольких сайтах и ​​страницах.
• Вашим читателям нужен содержательный и информативный контент, который течет естественно.
• Когда вы пишете увлекательный контент, вы обнаружите, что он хорошо оценивается в Google, поисковики будут нажимать на него, и ваши читатели поделятся им.
• Это потому, что ваши читатели и Google хотят интересного, всеобъемлющего контента.

К тебе

Написание этого типа контента требует времени и усилий.

Трудно создать контент, который понравится как читателям, так и поисковым системам.

Но это не невозможно. Если вы готовы инвестировать время и ресурсы, вы можете гарантировать, что ваша контент-стратегия принесет значимые результаты для вашего бизнеса. И то, что мы обсудили выше, поможет вам начать работу.

Связанное чтение:

• Как создавать персонализированный контент (привлекающий массовый трафик)
• Как повысить вовлеченность в вашем блоге (чтобы он не выглядел как город-призрак)
• Создание вашей первой персоны аудитории: руководство для новичков
• Как привлекать читателей блога круглый год с помощью тем контента

Раскрытие информации: этот пост содержит партнерские ссылки. Это означает, что мы можем получить небольшую комиссию, если вы совершите покупку.