Бывший писатель SNL рассказывает, как тратить 5 минут в день на улучшение повествования

Опубликовано: 2020-12-22

бывший snl-писатель-улучшение-рассказчик

Хотите проявить больше творчества в своем маркетинге, особенно в рассказе историй? Посвящайте пять минут в день тому, что делают мастера импровизации: играйте словами.

Это был совет комика Тим Уошер в своем выступлении «Как использовать методы улучшения для улучшения рассказывания историй» на конференции Content Marketing World в 2016 году. Он показал нам несколько примеров, которыми я поделюсь в этой публикации.

Во-первых, если вы пропустили мою недавнюю статью, основанную на этом же выступлении, позвольте мне рассказать вам, кто этот парень. Помимо работы в качестве менеджера по социальным сетям в группе маркетинга поставщиков услуг Cisco Systems, Тим работал над фильмами Last Week Tonight с Джоном Оливером и Late Night с Конаном О'Брайеном , изучал импровизацию у Эми Полер и писал для нее в субботу вечером в прямом эфире. Update и работал «корпоративным юмористом» для таких клиентов, как Google, IBM, FedEx и Pepsi.

Тим знает корпорации и юмор.

Читайте дальше, чтобы узнать от мастера-импровизатора, как стать более креативным маркетологом. (Все изображения взяты со слайдов презентации Тима.)

Упражнение в игре слов

Я увидел свое первое живое импровизированное шоу, когда мне было 9 или около того. Мой отец отвез нас с сестрой во Второй город в Чикаго. Один из актеров спросил, как зовут животное. "Муравьед!" Я закричал. Как, черт возьми, они вплут в свой скетч отсылку к трубкозубу?

Казалось невозможным, чтобы эта команда энергичных людей на сцене смогла создать виньетку на месте, используя предложения публики. Когда они это сделали, я ждал, ждал, ждал. Наконец, в конце сценки один из актеров разразился песней, закончившейся воодушевляющей фразой «на дереве, вместе со мной и трубкозубом!»

Как им это удалось? Это было волшебство.

Спустя десятилетия мне все еще кажется волшебством, что любая группа людей может мгновенно создать историю - не говоря уже о забавной истории - из набора случайных слов. Я никогда не думал попробовать это сам.

Тим говорит, что пора пойти на это. Он призывает всех, кто занимается творчеством (а все мы делаем творческую работу), расширять наши возможности рассказывания историй, проводя пять минут в день в одиночку или с группой, играя с сопоставлением слов. Другими словами, объедините несвязанные идеи вместе, чтобы создать что-то новое.

По словам @TimWasher, посвящайте 5 минут в день игре на сопоставление слов, чтобы повысить творческий потенциал. #CMWorld Нажмите, чтобы твитнуть

Вы делаете это, следуя рекомендованному Тимом «пути бессмыслицы»:

  1. Придумайте два не связанных между собой термина. (Попробуйте бесплатное приложение для генерации случайных слов, например InspireMe.)
  1. Запишите эти термины на листе бумаги. (Не делайте этого в уме.)
  1. Создайте карту слов или сеть слов для каждого термина. (Мозговой штурм. Пишите, пишите, пишите. Не останавливайтесь. Держите перо в движении. Никаких неправильных ответов. Это просто словесная ассоциация. Свободное общение. Не судите себя и не беспокойтесь об ошибках. Если это безумие, это может привести к золото.)
  1. Выберите слово с каждой стороны - комбинация, которая кажется вам способной к игре, - и свободно ассоциируйте только эти два слова.
  1. Создайте повествование, объединяющее две идеи . (Спросите себя: «Что, если…?» Сохраняйте ум открытым и игривым.)

«Это один из лучших способов придумать новые идеи, когда вы смотрите на чистый лист бумаги и пытаетесь придумать что-то новое», - говорит Тим. «С этим можно стать гением».

Если вы выполняете это упражнение с другими людьми, ищите людей, которые любят рисковать и обладают чувством юмора. «Не люди, которые рассказывают анекдоты, а люди, которые смеются. Это показывает, что они открыты для идей », - говорит Тим.

Пример 1. Игра с «цирком» и «беконом»

Вот как это упражнение прошло для одной группы, с которой работал Тим.

  1. Они выбрали «цирк» и «бекон».
  1. Они написали слова рядом.
  1. Они создали карту слов, задав себе вопрос: «Что мы знаем о беконе и цирках? Каковы «правила бекона, правила цирка»? »

игра с цирком и беконом

  1. Решили соединить «клоунов» и «фермы». Они провели еще один мозговой штурм, спрашивая: «Что мы знаем о клоунах и фермах? Что мы представляем, когда думаем о клоуне или ферме? » Они составили такой список:

клоуны-фермы-связь

  1. Они объединили два списка атрибутов и придумали такой сценарий: кукарекает петух. Восход солнца. Появляется трактор, подъезжающий к холму. Это останавливается. Кто-то выпрыгивает - вы видите силуэт. Вы приближаетесь к кадру, и фермер снимает шляпу. Всплывает радуга-афро. Он поворачивается боком и уходит в своих клоунских туфлях. Потом из трактора выходит еще один клоун, и еще один, и еще один.

трактор-закат

Теперь у команды есть глупая идея, которая связывает людей. Отлично. Что теперь с этим делать. Наверное, ничего. Кто знает? «(Они) испытали этот процесс творчества, и это помогает (им) стать более творческими», - говорит Тим. «Вот о чем это».

Пример 2: Игра с шиншиллами и зефиром

Тим и участники его выступления на CMWorld в 2015 году создали еще один пример.

  1. Публика выкрикивала «шиншиллы» и «зефир».
  1. Предлагаемые словесные ассоциации для слова «шиншиллы» включают мех, белку и ловушки, а также зефиры и костры для зефира.
  1. Кто-то предположил связь между двумя группами слов - зефирные ловушки.

Тим взял это оттуда: «Давайте посмотрим, как мы можем сочетать ловушки и зефир. Может, мы снимаем рекламу s'mores. У вас может быть зверолов, который ловит зефир. Как только у вас возникнет эта абсурдная идея, вы разыгрываете ее прямо и серьезно. Никто не подмигивает и не смеется. Мы открываем бревенчатый домик, который является розничным магазином для ловцов. Там парень продает ловушки, и входит парень, который только что поймал зефир. Какая предыстория? Как бы он выглядел? Он ловит только зефир? Он веган? Может быть, это приведет вас в кабинет психолога, где он рассказывает о том, почему он больше не ловит оленей, а только зефир ».

Я бы хотел увидеть, как кто-то снимет эту рекламу. Увы, дело не в продуманной идее.

Как делится Тим: «Подобные упражнения приводят вас к абсурдным идеям. Это укрепляет ваши творческие способности ».

Упражнения по игре слов приводят к абсурдным идеям. По словам @TimWasher, это укрепляет ваши творческие способности. #CMWorld Нажмите, чтобы твитнуть

Пример 3. Валентинский подарок от Cisco

Как вся эта глупость применима к контенту, который вам действительно нужно производить? В том же выступлении Тим предлагает использовать подобное упражнение при мозговом штурме ваших идей о реальном содержании, но поиграть со словами, связанными с болью клиентов.

Посмотрите на боль, которую испытывает ваш клиент и которую вы можете решить, и поиграйте в этой области. Теперь вы создали что-то актуальное. Вы не только сделали что-то забавное, над чем ваш покупатель может посмеяться, но и продемонстрировали, что понимаете, с чем они борются, и продемонстрировали сочувствие. Просто преувеличивайте эту болевую точку.

Тим подробно рассказал в своем выступлении на CMWorld в 2016 году, как его команда в Cisco провела мозговой штурм, когда готовилась к запуску маршрутизатора за 100 000 долларов. («Мы продаем его Verizons, AT&T, Telestras всего мира. Вы не получите его в Office Depot. Но если вам нужен купон, дайте мне знать. Я могу вам получить скидку 25 долларов», - предложил он .)

Команда провела мозговой штурм и поэкспериментировала с тем, что они знали о маршрутизаторе - ASR 9000. Вот карта слов, которая отражает дух их мозгового штурма:

мозговой штурм-слово-карта-пример

«Мы ни к чему не пришли. Ничего интересного найти не удалось. Затем мы сказали: подождите минутку, когда снова будет дата запуска этого продукта? Сегодня 9 февраля. Почти День святого Валентина, - говорит Тим. Так родилась идея для этого 60-секундного видео: Особый подарок ко Дню святого Валентина… от Cisco!

Идея была абсурдной. Тим говорит, что многие спрашивали: «Что ты делаешь?» Но ни одно из других видео Cisco не получило освещения в The New York Times. По словам Тима, в то время как большинство корпоративных видеороликов набирает пару сотен просмотров, у «Валентина» за первый месяц было 200000 просмотров. (Количество просмотров видео, доступного сегодня, не отражает всех просмотров из исходной публикации 2009 года.) И это видео, которое включает только неподвижные изображения, подход, который Тим рекомендует для простоты и простоты, стоит меньше, чем его обычное видео. .

Почему бы нам больше не играть так? Даже если наши идеи потерпят неудачу, почему бы не сделать еще несколько снимков? Я так думаю. Возьмите 2% вашего бюджета и попробуйте.

ПОДБРАННЫЙ СОВМЕСТНЫЙ КОНТЕНТ: Comedy Pro показывает, как сделать контент смешным [видео]

Заключение

Кто знал, что для достижения успеха на работе нужно больше играть? Посвящайте несколько минут в день, складывая несвязанные слова вместе и следуя за ними бессмыслицей.

Что скажешь - готовы потратить немного времени и 2% бюджета на какую-то глупость?

Посмотрите выступление Тима Уошера (и узнайте много нового о контент-маркетинге) на выставке Content Marketing World в этом году. Зарегистрируйтесь сегодня на мероприятие 5-8 сентября. Используйте код BLOG100, чтобы сэкономить 100 долларов.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски / Институт контент-маркетинга