Отчет о глобальных расходах на маркетинг влиятельных лиц Youtube: 3 квартал 2020 г.

Опубликовано: 2021-02-20

NeoReach в очередной раз предлагает подробные исследования и анализ состояния индустрии влиятельного маркетинга. Они анализируют, как бренды и агентства видят текущую и постоянно развивающуюся отрасль в течение года. В этом исследовании представлены даже более подробные данные, чем в предыдущих ежеквартальных отчетах, что обеспечивает максимальную ценность в качестве источника маркетинговой информации для влиятельных лиц.

В выпуске отчета Social Intelligence Insights Report Q3 2020 за этот квартал, подготовленном в сотрудничестве с NeoReach , анализируются данные из более чем 8800 видеороликов YouTube, в которых указано партнерство или спонсорство бренда в соответствии с правилами FTC. Для включения в отчет требовались следующие критерии в дополнение к соблюдению правил FTC: видеоролики YouTube должны были набрать более 10 000 просмотров, а контент должен был быть опубликован под брендом из США или Канады в период с июля по сентябрь 2020 г. . Результаты анализа данных отображаются в следующем отчете, чтобы получить представление об индустрии влиятельного маркетинга через поведение ведущих брендов на YouTube с помощью кампаний влиятельных лиц.

Вместе с результатами этого исследования мы включили дополнительную статистику, относящуюся к маркетингу влиятельных лиц во всех отраслях. Данные и выводы, представленные в этом отчете, сделаны благодаря нашему партнеру NeoReach, поставщику маркетинговых данных и агентских услуг для ведущих мировых брендов. Данные NeoReach собираются с помощью их лучшего в своем классе программного обеспечения Social Intelligence API. Он способен создавать эффективные масштабные кампании, предоставляя данные для принятия решений и выявления лучших влиятельных лиц, с которыми можно сотрудничать для достижения желаемой цели кампании.

Если сравнивать третий квартал с данными за первый и второй кварталы 2020 года, спонсируемые видеоролики YouTube и партнерские отношения с брендами продолжают выводить авторов и компании на новый уровень благодаря их способности привлекать целевую аудиторию.

В этой статье подробно представлены результаты отчета NeoReach Social Intelligence Insights за третий квартал 2020 года, а также загружаемый отчет. Он включает в себя обширный анализ данных и ряд наводящих на размышления статистических данных о состоянии индустрии влиятельного маркетинга в отношении расходов на YouTube.


Отчет о глобальных расходах на маркетинг влиятельных лиц на YouTube: третий квартал 2020 г.

  • Важные выводы
  • Методология исследования
  • Статистика социального интеллекта

Важные выводы

  • С почти 9000 спонсируемых видео в третьем квартале было зарегистрировано более чем на 40% больше спонсируемых видео, чем во втором квартале, с более чем 2500 новыми видео. Игры, технологии, еда и напитки официально оправились от COVID-19.
  • Если вы НЕ тратите деньги на YouTube, вы не попадаете в цель! Спонсируемая аудитория находится на рекордно высоком уровне. В третьем квартале было опубликовано более 1,3 млрд рекламных просмотров. Это означает 110 миллионов спонсируемых просмотров в неделю, 15 миллионов в день, 600 тысяч в час, 10 тысяч в минуту, 170 в секунду! Как вы не тратите на ютубе !?
  • Спонсорство MrBeast с Honey было самым ценным спонсируемым контентом за весь третий квартал, в общей сложности более 32 миллионов просмотров, более 250 тысяч новых пользователей, а стоимость медиа превысила 5,5 миллиона долларов. РАБОТА С БОЛЬШИМИ ВЛИЯНИЯМИ ОПАСНО, это факт.
  • Вирусный контент по-прежнему невероятно сложен, только 4 из 8 893 видео (0,000449%) или 1 из 2223 спонсируемых видео становятся вирусными! Просто спросите Honey, Hasbro, Activision, PGATour2k21, как они это сделали. (пссст есть СЕКРЕТНО)
  • Знаете ли вы, что количество раздач на YouTube сокращается !? Только 82 из 8 893 спонсируемых видео включали раздачу. Направление трафика на страницу прямой покупки или целевую страницу составляет более 91% маркетинговых толчков.
  • Audible продолжает свое спонсируемое доминирование влиятельных лиц на YouTube, более 170 видео, 21 миллион просмотров и более 3 миллионов долларов IMV. Один из самых зрелых брендов в спонсируемой игре YouTube. @ все бренды примите к сведению! Чтение по-прежнему ОЧЕНЬ востребовано и круто 🙂
  • Reese's, Bang Energy, Honey, Nord VPN и Express VPN вошли в пятерку лучших победителей третьего квартала. Имея всего 138 влиятельных лиц, 874 видео, более 50 миллионов лайков, комментариев и репостов и почти 300 миллионов просмотров, эти бренды заработали 50 миллионов долларов в совокупной стоимости Influencer Media Value. Это еще раз доказывает, что лучшие стратегии приносят 5-10-кратную рентабельность своих маркетинговых бюджетов.

Методология исследования

Данные, представленные в этом отчете, были собраны из более чем 20 000 000 видеороликов YouTube. Все данные влиятельных лиц YouTube, содержащиеся в этом отчете, были собраны NeoReach Social Intelligence API. Видео должны были соответствовать надлежащим правилам раскрытия информации Федеральной торговой комиссии США. Наш анализ включал спонсируемые видеоролики YouTube, размещенные в период с июля по сентябрь 2020 года. Мы дополнительно уточнили эти данные, чтобы нацелить на YouTube видеоролики влиятельных лиц, расположенных в Северной Америке, исключительно в Соединенных Штатах и ​​Канаде.

Из отобранных видеороликов YouTube, соответствующих этим критериям, в этом отчете представлены только те бренды и компании, которые активировали кампании со спонсируемым контентом, набравшие не менее 10 000 просмотров. Полученный набор данных состоял из более чем 8 800 видеороликов YouTube.

Поэтому следующий отчет не включает весь спонсируемый контент на YouTube за третий квартал. Тем не менее, он включает в себя бренды и отрасли с наибольшими расходами на маркетинг влияния на YouTube за третий квартал 2020 года.

Медиа-ценность инфлюенсера (IMV) - это рассчитываемое значение, используемое для определения рентабельности инвестиций в маркетинговые кампании влиятельных лиц. API-интерфейс NeoReach Social Intelligence автоматически извлекает, оценивает и оценивает спонсируемые сообщения по стандартным отраслевым критериям. Эти стандартные отраслевые эталоны созданы на основе данных из всех типов маркетинговых каналов. Программа учитывает такие факторы, как эффективность прошлых кампаний, платные каналы, отраслевые опросы, отчеты и другие аналитические данные для отслеживания эффективности. IMV сравнивает охват спонсируемых постов, причем качество каждого поста проверяется на качество, с ранее описанными отраслевыми показателями. В результате получается конкретная IMV, представляющая стоимость создания эквивалентного уровня вовлеченности с использованием другой формы платных медиа.


Статистика социального интеллекта

Лучшие отрасли на YouTube

Из 1775 брендов, которые использовали FTC надлежащее раскрытие рекламы, рекламы или спонсируемых видео на YouTube в третьем квартале, в этом отчете анализируются 19 отраслей с наибольшими расходами. Анализ NeoReach за третий квартал позволяет более детально изучить данные о маркетинге влиятельных лиц на YouTube, чтобы лучше понять состояние маркетинга влиятельных лиц для брендов, маркетологов и авторов.

Разбивка показателей по 19 основным отраслям

Из 19 отраслей с наибольшими расходами в третьем квартале общие расходы на видео, спонсируемые YouTube, составили более 196 миллионов долларов. Это чуть меньше 9% увеличения общих расходов по сравнению со вторым кварталом. Отрасли с наибольшими расходами в 2020 году остаются - технологии, игры и еда и напитки - с охватом более чем вдвое по сравнению с прошлым кварталом при росте на 51%.

В наборе данных за этот квартал было 8 893 подходящих видео на YouTube. Бренды продолжают участвовать в инвестициях в маркетинг влиятельных лиц, в третьем квартале участвовало еще 236 брендов, и в результате было организовано более 12,5 миллионов просмотров.


Ведущие отрасли на YouTube: внимательнее

Если смотреть исключительно на пятерку крупнейших отраслевых компаний по расходам, то на долю технологий приходится почти половина - 46% от общего объема IMV. Технологии продолжают доминировать по количеству просмотров, набрав более 450 тысяч просмотров в третьем квартале - более чем в два раза больше, чем у Gaming, следующего по величине спонсора в отрасли. Эти 5 ведущих отраслей вместе потратили более 148 миллионов долларов на видео, спонсируемые YouTube, что на самом деле почти на 5 миллионов долларов меньше, чем их совокупные затраты во втором квартале.


Цели кампании

Мы разделили цели кампании на четыре основные категории. Большинство спонсоров YouTube продвигали ограниченное по времени предложение или повысили узнаваемость бренда до 89,6% с довольно равномерным распределением среди пяти ведущих отраслей. Если посмотреть на отраслевую разбивку, то в 3-м из 4-х категорий технические лидеры, а в третьем квартале доминируют игры.


Призывы к действию

Почти 50 на 50 для кампаний, использующих призыв к действию Click Link в биографии или на странице прямой покупки. Разбивка данных по-прежнему свидетельствует в пользу возможности отслеживать и измерять рентабельность инвестиций в маркетинг влиятельных лиц YouTube. Из 8 170 подходящих видео 91% выбрали прямую ссылку. Распределение в рамках каждого призыва к действию среди ведущих отраслей не показывает четкой картины в третьем квартале.


Типы контента

Следуя тенденциям второго квартала, интегрированный контент снова является доминирующим типом контента, на который приходится 48,04% видео. На втором месте находятся специальные видео и только описание. Игры обгоняют технологии и занимают первое место по количеству выделенных видео, в то время как технологии опережают другие отрасли в трех оставшихся категориях типов контента.


Основные особенности бренда

Следуя тенденциям второго квартала, интегрированный контент снова является доминирующим типом контента, на который приходится 48,04% видео. На втором месте находятся специальные видео и только описание. Игры обгоняют технологии и занимают первое место по количеству выделенных видео, в то время как технологии опережают другие отрасли в трех оставшихся категориях типов контента.


Лучшие спонсоры на YouTube

Десять основных расходных статей брендов достигли почти 6 миллиардов, что в 1,6 раза больше, чем во втором квартале. Этот охват обеспечивают всего 654 влиятельных лица в 1677 видео. Кроме того, 7 из 10 ведущих брендов неоднократно тратили больше всего средств в прошлом квартале.

Из этих 10 счетов с наибольшими расходами бренды приобрели в общей сложности более 3,63 миллиарда. Важнейшим фактором этого успеха является увеличение на 136% общего количества спонсируемых просмотров по сравнению с прошлым кварталом. Убедитесь в этом сами в нашем отчете Social Intelligence Insights за 1 квартал 2020 года.


Лучшие расходники на YouTube: внимательнее

От NordVPN до Epic Games, ориентировочные расходы бренда варьируются от 8,7 млн ​​долларов между 1 и 10 позициями. Вы не поверите, но 10 крупнейших спонсоров третьего квартала составляют лишь 33% от общей предполагаемой суммы расходов. Эти 10 брендов тратят 65 миллионов долларов на спонсируемые YouTube видео.

Каждый из брендов с самыми высокими расходами в третьем квартале происходит из пяти ведущих отраслей - технологий, игр, продуктов питания и напитков, моды и красоты. И снова наши данные подтверждают, что отрасли с самыми высокими расходами на YouTube также имеют самые высокие расходы отдельных брендов.

Бренды не могут отрицать сильное влияние влиятельного маркетинга на YouTube. Рекламные видеоролики, собравшие в совокупности 426,7 млн ​​просмотров в ведущих отраслях, демонстрируют щедрую прибыль для брендов из самых разных отраслей.


Длина объявления для 5 лучших спонсоров

Bang Energy превосходит остальных четырех крупнейших спонсоров по длине спонсируемой видеорекламы на YouTube, которая составляет в общей сложности 7719 секунд на 195 видеороликов при средней продолжительности рекламы 40 секунд. Reese's, с другой стороны, использовала исключительно рекламу «Только описание» во всех спонсируемых видео, кроме одного.


Витрина бренда

NordVPN получает награду за лучший спонсор бренда в третьем квартале, потратив на 2,1 миллиона долларов больше, чем занявший второе место. Лучшее интегрированное спонсируемое видео бренда на YouTube получило 5,3 млн просмотров и 613 тыс. Взаимодействий. Одно только это видео составило 1,1 миллиона долларов расходов NordVPN в третьем квартале, а охват достиг 105 миллионов. NordVPN проводил почти исключительно кампании с ограниченными по времени предложениями с прямой ссылкой на страницу покупки.


Еженедельные топ-спендеры

Новое дополнение к отчету за этот квартал, NeoReach включает в себя еженедельную разбивку по пользователям YouTube с наибольшими расходами. Витрина бренда в квартале - NordVPN - является крупнейшим спонсором 5 из 14 недель. В общей сложности еженедельные участники с наибольшим расходом вложили 37,7 млн ​​долларов в спонсируемые видео.

Bang Energy потратила больше всего в первую неделю июля - 5,8 млн долларов, затем NordVPN заняла второе место с 5,7 млн ​​долларов в конце месяца. 79% участников с максимальными расходами в неделю тратили более 1 миллиона долларов, 43% - более 2 миллионов долларов, а 36% - более 4 миллионов долларов.


Лучшие узнаваемые влиятельные лица

Выделив в этом квартале 10 самых узнаваемых каналов из спонсируемых видео на YouTube, бренды решили задействовать некоторых из лучших талантов платформы. Каждый влиятельный человек изображен со своим наиболее заметным партнерством с брендом.

Только один из 10 крупнейших спонсоров бренда попал в список - Honey - но этот бренд входит в 3/10 самых заметных партнерских отношений с влиятельными лицами. Создатели самых громких имен могут гарантировать брендам огромную окупаемость инвестиций в их маркетинговую кампанию.


Квартальное сравнение

Сопоставление 1, 2 и 3 квартала показывает устойчивый рост IMV на протяжении 2020 года. Несмотря на то, что рост IMV не был почти двукратным с первого по второй квартал, в этом квартале IMV выросла на 15 миллионов долларов.

В менее очевидном описании увеличение IMV на миллионы долларов не привело к существенному росту просмотров, если рассматривать все отрасли вместе. В третьем квартале количество спонсируемых просмотров увеличилось на 12,7 млн, то есть менее чем на 1%. Однако мы не можем применить это совокупное отсутствие роста к уровню отрасли или бренда, как вы увидите далее в отчете.

В третьем квартале наблюдался существенный рост досягаемости: на 5,3 млрд долларов больше, чем во втором квартале, и на 9,3 млрд долларов больше, чем в первом квартале. Благодаря спонсорству на 2564 видеоролика на YouTube больше, чем в предыдущем квартале, что в 4 раза больше по сравнению с периодом с первого по второй квартал, увеличение IMV на 15 миллионов долларов оказало большее влияние.

Рекламные и рекламные видеоролики продолжают демонстрировать растущий успех влиятельного маркетинга как канала, обеспечивающего высокую прибыль независимо от отрасли.


Обзор технологической отрасли

Технологии - действующий чемпион по расходам в отрасли. С охватом более 6 млрд на YouTube видеоспонсорство на платформе неизменно показывает высокую доходность в качестве маркетингового канала. В третьем квартале ведущие бренды технологической индустрии потратили более 68 миллионов долларов на маркетинг влияния. Это составляет 35% от общих расходов ведущих отраслей.

Техническая индустрия спонсировала на 65% больше видео в третьем квартале с почти удвоенным IMV, чем игры. С этой превосходной статистикой, приведенной выше, технологические бренды получили более чем в 2 раза больше просмотров и вовлеченности.


Разбивка технической кампании

При более внимательном рассмотрении деталей кампании в индустрии высоких технологий, спонсируемые видеоролики YouTube, опубликованные в третьем квартале, были проанализированы по типу кампании, призыву к действию и типу контента. С явным победителем по типу кампании и типу контента, брендинг, осведомленность и интегрированные видео были наиболее распространены в технической индустрии. Основные призывы к действию включают инициативы прямых продаж, предпочтение ссылки в биографии или странице прямой покупки, чтобы извлечь выгоду из контента влиятельных лиц.


Топ-5 технических спонсоров на YouTube

Тратя более 40,8 млн долларов, 5 крупнейших компаний-спонсоров в сфере технологий продолжают утверждать, что спонсируемые видеоролики на YouTube являются эффективным маркетинговым каналом. Их IMV составляет около 60% от общих затрат отрасли. Вместе с 261 млн просмотров, эти бренды с наибольшими расходами также составляют 57% от общего числа просмотров в технологической отрасли.

На эту группу брендов - NordVPN, Honey, ExpressVPN, Raycon и SkillShare - приходится большая часть инвестиций технологической индустрии в маркетинг влияния на YouTube.


Технология: сравните Q1, Q2 и Q3

Если посмотреть на ежеквартальный обзор за весь 2020 год до настоящего времени, техническая отрасль смогла увеличить охват и количество спонсируемых видео по сравнению со вторым кварталом с меньшими затратами. После медленного старта в первом квартале по сравнению с последующими кварталами, Tech увеличила свои инвестиции в прибыльный маркетинговый канал.


Обзор Top Tech Spender

NordVPN был самым крупным спонсором технологий и самым большим вкладом на YouTube за весь третий квартал. NordVPN спонсировал 87 видео и смог собрать 5,7 миллиона лайков, достичь 2,2 миллиарда и 70 миллионов просмотров. И все это с почти 12 миллионами долларов, потраченных на маркетинг лидеров мнений - 17% от общей суммы отрасли.


Основные факторы влияния: техническая индустрия

Техническая индустрия активировала 952 уникальных влиятельных лица для своих кампаний на YouTube в третьем квартале. MrBeast6000, Dude Perfect и PewDiePie - лучшие каналы в этом списке. При совокупном охвате 198,4 млн. Удивительно, что эти мега-влиятельные лица составляют лишь 3,3% от охвата технологической индустрии за квартал.


Обзор игровой индустрии

Игры занимают второе место в индустрии по расходам в третьем квартале. Достигнув показателя охвата 2,8 млрд, на игры приходится 18% от общего охвата в третьем квартале. Эта отрасль инвестировала 32,7 миллиона долларов в третьем квартале, что на 30% больше, чем третье место в категории «Еда и напитки». При таком уровне инвестиций Gaming получила 13,9 млн контрактов.

Постоянно входя в тройку лидеров отрасли по расходам, Gaming сохраняет прочные позиции в маркетинге влияния через спонсируемые видео на YouTube. Полоса оценки три из трех в 2020 году создает благоприятную картину для игровых брендов, которые ищут эффективные маркетинговые каналы.

Подражая избранным типам кампаний второго квартала, Gaming в качестве целей кампании использовали в основном брендинг и осведомленность, а также загрузку или установку. Призывы к действию в отрасли также в основном делятся на две категории, стимулирующие прямые продажи.

Из 1431 спонсируемого видео компания Gaming включила в себя различные типы контента, используя некоторые из них от Dedicated до End Card.


Топ-5 игроков на YouTube

Соревнуясь с Twitch, Facebook Gaming и другими растущими потоковыми платформами, созданными для геймеров, YouTube сохраняет свою корону как самый эффективный канал для контента, спонсируемого влиятельным маркетингом, в игровой индустрии.

Пять крупнейших компаний-спонсоров игровых брендов на YouTube сделали совместные инвестиции в размере 12,7 миллиона долларов. Это составляет 39% от общих расходов отрасли, из которых 30% приходится на трех крупнейших спонсоров - Epic Games, Arkade, Ubisoft.

С помощью NeoReach Social Intelligence API игровые бренды могут доминировать в отрасли, определяя, где лучше всего инвестировать в маркетинг влиятельных лиц, чтобы получить наибольшее вознаграждение.


Игры: сравните Q1, Q2 и Q3

В третьем квартале Gaming почти сравняла со своими отраслевыми инвестициями в спонсируемые видео на YouTube во втором квартале. При почти идентичных затратах на маркетинг влиятельных лиц Gaming смогла привлечь на 664 млн больше дополнительных 388 видеороликов.

Однако общее количество спонсируемых просмотров в этом квартале снизилось на 5,7%. Несмотря на меньшее количество просмотров, 478 влиятельных лиц, активированных Gaming в третьем квартале, привлекли на 1,4 миллиона больше взаимодействий, чем во втором квартале.


Обзор лучших игровых приложений

Epic Games по-прежнему остается самым крупным спонсором игр в 2020 году. В третьем квартале на долю бренда приходилась меньшая доля общих расходов отрасли - 3,2 миллиона долларов по сравнению с 8,4 миллиона долларов во втором квартале. На бренд приходится 9,9% расходов отрасли, что составляет менее половины доли отрасли, которую Epic Games держала в прошлом квартале и составляла 26%. 73 спонсируемых видео составляют лишь 62% от количества видео в прошлом квартале.


Основные факторы влияния: игровая индустрия

PewDiePie и Dude Perfect, входящие в список лидеров мнений как для игр, так и для технологий, являются многофункциональными и высокоэффективными каналами. Вместе с WebzWithAz у этих трех влиятельных лиц общий охват составляет 161 млн. С таким огромным охватом лидеры мнений в сфере игровой индустрии составляют лишь 5,7% от общего охвата отрасли.


Обзор индустрии продуктов питания и напитков

От энергетических напитков до конфет и домашней кухни бренды Food & Drink потратили в общей сложности 25 миллионов долларов на спонсируемые YouTube видео. В течение третьего квартала отрасль привлекла 10,4 млн человек из менее чем 1000 видеороликов с 177 млн ​​просмотров. Спонсорство индустрии продуктов питания и напитков достигло 2,3 млрд.


Распределение кампании "Еда и напитки"

Следуя тенденции предыдущего квартала, Food & Drink почти исключительно проводила кампании влиятельных лиц на YouTube с целью повышения узнаваемости бренда и продвижения специального предложения. Призывы к действию следовали аналогичной схеме: все видео hte попадали в каналы прямых продаж.

Тип контента, с другой стороны, явился явным лидером с интегрированными видео, но другие типы контента также были представлены в третьем квартале.


5 лучших поставщиков еды и напитков на YouTube

Топ-5 брендов в индустрии продуктов питания и напитков покрывают широкий спектр продуктов. Их совокупные расходы на видео, спонсируемые YouTube, составили 16,3 миллиона долларов, что составляет 65,2% от общих расходов отрасли. В третьем квартале были отмечены три постоянных участника с высокими расходами - Bang Energy, Reese's и G Fuel, а также пара новых ведущих брендов. Эти ведущие бренды собрали 115 миллионов просмотров из 554 видеороликов, что составляет 65% от общего числа просмотров в отрасли.


Еда и напитки: сравните 1, 2 и 3 квартал

Спонсируя в третьем квартале на 410 видеороликов больше, чем в предыдущем квартале, компания Food & Drink смогла распределить меньшие инвестиции на 561 тыс. Долларов на большее количество видеороликов. Охват отрасли также увеличился на 12%. Общее количество спонсируемых просмотров выросло почти на 2 месяца в третьем квартале.

За исключением количества спонсируемых видео, Food & Drink не испытала такого же роста в третьем квартале, как отрасль с первого по второй квартал.


Лучшие предложения по продаже еды и напитков

Reese's обгоняет двукратного чемпиона Bang Energy как самый крупный спонсор в категории Food & Drink в третьем квартале. Бренд потратил 7,8 миллиона долларов на спонсируемые YouTube видео, что на 2,2 миллиона долларов, или на 40% больше, чем у Bang Energy. Тем не менее, Reese's не владеет контрольной долей, составляя лишь 30% от общих расходов отрасли, как это было у Bang Energy в прошлом.


Основные факторы влияния: пищевая промышленность

Взяв тройку лидеров мнений о продуктах питания и напитках из видеороликов YouTube, спонсируемых в третьем квартале, лучшие авторы отрасли насчитывают более 24,5 млн подписчиков. 134 бренда в сфере продуктов питания и напитков активировали 316 уникальных влиятельных лиц, что увеличило количество брендов и влиятельных лиц, которые участвовали в спонсорстве в третьем квартале.


Связаться

Готовы запустить свою самую прибыльную маркетинговую кампанию? Готовы ли вы стать вирусными со своими крупнейшими авторитетами на YouTube? NeoReach имеет программное обеспечение и возможности обработки данных, чтобы ваш бренд мог задействовать наиболее стратегические инициативы влиятельных лиц. Узнайте, как инструмент социального интеллекта NeoReach может помочь вашему бренду воспользоваться преимуществами маркетинга влияния.