10 ข้อผิดพลาดในการวางแผนคีย์เวิร์ดที่พบบ่อยที่สุดที่ควรหลีกเลี่ยง

เผยแพร่แล้ว: 2021-07-14

อย่าพลาดข้อผิดพลาดด้านการตลาดผ่านการค้นหาทั่วไปเหล่านี้

ดูเหมือนง่ายเกินไปในตอนแรก มันทำจริงๆ คุณพบเครื่องมือคำหลักและพิมพ์ข้อความค้นหาที่อยู่ในใจ โว้ว! เช่นเดียวกับเวทมนตร์ คุณจะพบว่ามีผู้คนจำนวนมากที่ค้นหาคำหลักของคุณ รวมทั้งสถิติที่มีประโยชน์อื่นๆ เช่น ราคาต่อหนึ่งคลิกโดยเฉลี่ยของคำหลัก การแข่งขัน การเสนอราคาที่แนะนำ และข้อมูลอื่นๆ - ขึ้นอยู่กับเครื่องมือคำหลักที่คุณอยู่ ใช้.

อย่างไรก็ตาม ก่อนที่คุณจะก้าวไปข้างหน้าและเลือกคำหลักที่จะกำหนดเป้าหมาย ให้รู้ว่าการวางแผนคำหลักมีมากกว่าที่เห็น มีปัจจัยที่แตกต่างกันมากที่คุณอาจไม่ได้คำนึงถึงซึ่งสามารถเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์คำหลักของคุณได้ทั้งหมด เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะทำได้ถูกต้องตั้งแต่เริ่มต้น ต่อไปนี้เป็นข้อผิดพลาดทั่วไป 10 ข้อที่คุณควรหลีกเลี่ยง

1. ไม่ทราบว่าเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google สามารถให้ผลลัพธ์ที่แม่นยำยิ่งขึ้นได้

มาเริ่มกันด้วยข้อผิดพลาดพื้นฐานที่สุดอย่างหนึ่งที่คุณสามารถทำได้ เครื่องมือวางแผนคำหลักแรกที่คุณอาจเริ่มใช้คือเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google นี่คือเครื่องมือวางแผนของ Google ดังนั้นคุณคิดถูกแล้วว่าเป็นหนึ่งในตัวเลือกที่ได้รับความนิยมและน่าเชื่อถือที่สุด

หากคุณลงชื่อสมัครใช้บัญชี Google AdWords อย่างรวดเร็ว (เพื่อเข้าถึงเครื่องมือวางแผนคำหลัก) และพิมพ์ "การตลาดเนื้อหา" นี่คือสิ่งที่คุณจะเห็น:

บัญชี google adwords

“ค่าเฉลี่ย คอลัมน์การค้นหารายเดือน” แสดงช่วง 10K – 100K นั่นเป็นช่วงที่ค่อนข้างกว้างใช่มั้ย โชคดีที่คุณสามารถรับค่าประมาณที่เจาะจงมากขึ้นได้หากคุณมีแคมเปญ AdWords ทำงานอยู่ เมื่อคุณตั้งค่าแล้ว ให้รอหนึ่งหรือสองวัน แล้วคุณจะเริ่มได้ตัวเลขที่แม่นยำยิ่งขึ้นดังนี้:

การค้นหารายเดือนโดยเฉลี่ย

ดีขึ้นมาก! อย่างไรก็ตาม มีโอกาสดีที่คุณไม่ต้องการใช้จ่ายเงินเป็นจำนวนมากในแคมเปญ AdWords เพราะคุณไม่รู้ด้วยซ้ำว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายคำหลักใด! เพื่อประหยัดเงิน ให้ตั้งงบประมาณรายวันที่ต่ำมากและใส่ตัวกรองเพื่อให้โฆษณาของคุณแสดงเพียงไม่กี่ครั้งต่อวัน อย่างไรก็ตาม คุณต้องมีการแสดงโฆษณา มิฉะนั้น คุณจะไม่สามารถเข้าถึงสถิติคำหลักที่แม่นยำยิ่งขึ้นได้

2. ไม่แยกเอกพจน์กับพหูพจน์

เครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ดของ Google จะรวมคีย์เวิร์ดที่เป็นพหูพจน์และเอกพจน์เข้าด้วยกัน หากคุณใส่ "แอนิเมชั่นไวท์บอร์ด" หรือ "แอนิเมชั่นไวท์บอร์ด" ลงในเครื่องมือวางแผน ทั้งคู่จะให้ผลลัพธ์สำหรับสิ่งที่ดูเหมือนจะเป็นรูปแบบเอกพจน์ของคีย์เวิร์ด ดังที่แสดงที่นี่:

คำหลักเดี่ยวและพหูพจน์

แม้ว่าคุณอาจคิดว่าผลลัพธ์ของ Google จะเหมือนกันทุกประการสำหรับคำหลักทั้งในรูปเอกพจน์และพหูพจน์ แต่ก็ไม่น่าแปลกใจเลย ลองทดสอบสิ่งนี้ด้วยตัวเอง คุณมักจะเห็นผลลัพธ์ที่คล้ายกัน แต่แตกต่างกันเล็กน้อยสำหรับคำหลักใดๆ ที่คุณกำลังค้นหา

ขออภัย Google ไม่ให้คุณสามารถบอกได้ว่ารูปแบบเอกพจน์หรือพหูพจน์ของคำหลักเป็นที่นิยมมากกว่า ข่าวดีก็คือ นักวางแผนคำหลักของ SEMrush และ Moz เป็นทางเลือกที่คุ้มค่าที่จะให้ข้อมูลนี้แก่คุณ นี่คือผลลัพธ์ของคำหลักสำหรับ "แอนิเมชั่นไวท์บอร์ด" เมื่อใช้เครื่องมือคำหลักของ SEMrush:

เครื่องมือคำหลัก SEMrush

น่าแปลกที่ “แอนิเมชั่นไวท์บอร์ด” ถูกค้นหา 2,400 ครั้งต่อเดือนในขณะที่ “แอนิเมชั่นไวท์บอร์ด” ถูกค้นหาเพียง 110 ครั้งต่อเดือน สิ่งที่ดีที่เราสร้างความแตกต่างนี้ก่อนที่เราจะจัดอันดับสำหรับเวอร์ชันพหูพจน์ของคำหลักนี้!

3. ละเว้นแนวโน้มการค้นหา

ง่ายต่อการกำหนดปริมาณการค้นหารายเดือนเฉลี่ยทั้งหมด และละเว้นความผันแปรใดๆ ที่อาจเกิดขึ้นของปริมาณการค้นหารายเดือนในปีที่ผ่านมา

เพื่อความเป็นธรรม ส่วนใหญ่แล้วตัวเลขปริมาณจะค่อนข้างสม่ำเสมอในแต่ละเดือน แต่จะดีกว่าเสมอที่จะเล่นอย่างปลอดภัยและดูอย่างรวดเร็ว เครื่องมือคำหลักจำนวนมากมีข้อมูลนี้แสดงไว้อย่างเรียบร้อยบนกราฟสำหรับคุณแล้ว ดังนั้นจึงไม่ได้ทำงานพิเศษมากเกินไป

คำหลักบางคำอาจค่อยๆ เพิ่มปริมาณการค้นหา ในขณะที่บางคำอาจค่อยๆ ลดปริมาณการค้นหาลง และคุณอาจสามารถคาดการณ์แนวโน้มเหล่านั้นเพื่อตัดสินใจว่าจะกำหนดเป้าหมายคำหลักใด ปริมาณของคำหลักบางคำอาจแสดงฤดูกาลด้วย บางทีอาจเป็นที่นิยมมากกว่าในช่วงหนึ่งฤดูกาลมากกว่าอีกฤดูกาลหนึ่ง

4. ไม่คำนึงถึงประเภทและตำแหน่งการจับคู่คำหลัก

หากคุณมีความสามารถพิเศษในการใส่ใจในรายละเอียด คุณอาจสังเกตเห็นความคลาดเคลื่อนอย่างมากของปริมาณสำหรับคำหลัก "แอนิเมชั่นไวท์บอร์ด" ในเครื่องมือคำหลักต่างๆ ในตัวอย่างก่อนหน้านี้

Google แสดงการค้นหา 12,000 ครั้งต่อเดือน ในขณะที่ SEMrush แสดงการค้นหา 2,550 ครั้งต่อเดือน หากเรารวมคำหลักทั้งแบบเอกพจน์และพหูพจน์ เกิดอะไรขึ้นที่นี่?

จริงๆ แล้ว มีสองปัจจัยหลักที่ทำให้เกิดความคลาดเคลื่อนนี้ อย่างแรกคือประเภทการจับคู่ ฉันแนะนำให้เรียนรู้เกี่ยวกับการจับคู่แต่ละประเภทโดยอ่านหน้าสนับสนุนของ Google เอง เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google มีค่าเริ่มต้นเป็นประเภทการทำงานของคำหลักแบบกว้าง ในขณะที่ SEMrush มีค่าเริ่มต้นเป็นประเภทการทำงานแบบวลี

อีกปัจจัยคือที่ตั้ง Google ตั้งค่าเริ่มต้นให้รวมการค้นหาจากทั่วโลกในขณะที่ SEMrush มีค่าเริ่มต้นรวมเฉพาะการค้นหาจากภายในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น เมื่อคุณคำนึงถึงความแตกต่างทั้งสองนี้แล้ว คุณจะได้ตัวเลขปริมาณที่ใกล้เคียงกันมากขึ้น กุญแจสำคัญคือการทำให้ผลลัพธ์ของคุณเป็นบริบท และระมัดระวังในการตั้งสมมติฐานเกี่ยวกับข้อมูลคำหลักของคุณ

5. ประเมินคำหลักหางยาวต่ำเกินไป

คำหลักหางยาวเป็นวลีค้นหาที่เจาะจงมากกว่า ซึ่งมักจะได้รับการเข้าชมน้อยกว่า แต่จะมีอัตราการแปลงที่สูงกว่า ตัวอย่างเช่น ResumeGo ไม่ได้กำหนดเป้าหมายคำหลักทั่วไป เช่น "ประวัติย่อ" หรือ "CV" แต่พวกเขาใช้คำหลักหางยาวเช่น "บริการเขียนประวัติย่อแบบมืออาชีพ"

แม้ว่าเราจะได้รับการเข้าชมมากขึ้นอย่างง่ายดายหากเราถูกจัดอันดับสำหรับคำหลัก "ประวัติย่อ" คนส่วนใหญ่ที่ป้อนสิ่งนั้นลงในแถบค้นหาไม่ได้ต้องการซื้อประวัติย่อจริงๆ พวกเขาอาจสนใจ พูด เรียนรู้เกี่ยวกับเคล็ดลับการสมัครงานต่อ หรือค้นหาแม่แบบประวัติย่อมากกว่า ในทางกลับกัน ผู้ที่ค้นหาคีย์เวิร์ดหางยาวที่เรากำหนดเป้าหมายมักจะสนใจบริการเขียนเรซูเม่ของเรา มิฉะนั้นพวกเขาจะไม่ได้ค้นหาคีย์เวิร์ดเฉพาะเหล่านั้นตั้งแต่แรก

ง่ายที่จะดูถูกดูแคลนคำหลักหางยาวเนื่องจากปริมาณการค้นหาที่ต่ำกว่า อย่างไรก็ตาม ตรงกันข้ามกับที่หลายคนคิด คำหลักหางยาวคิดเป็น 70% ของการค้นหาทั้งหมด ดังนั้นอย่าลืมจับตาดูให้ดี!

6. การไม่รู้ตัวว่าขึ้นหน้าสองไม่มีความหมาย

ลองนึกถึงความถี่ที่คุณเข้าชมหน้าที่สองของผลการค้นหาของ Google ไม่บ่อยเกินไปใช่มั้ย? คุณอาจมีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการจำครั้งสุดท้ายที่คุณทำมัน

หากคุณกำลังจะกำหนดเป้าหมายคำหลัก ต้องแน่ใจว่าได้มุ่งเป้าไปที่หน้าแรก เพราะจากการศึกษาอย่าง Chitika's หน้าแรกนั้นได้รับ 91.5% ของการเข้าชมคำหลัก หน้าสองรับเพียง 4.8%

ปริมาณการใช้ Google ตามหน้าผลลัพธ์

7. ทำวิจัยไม่เพียงพอ

เครื่องมือคำหลักบางอย่างให้ข้อมูลที่แสดงให้เห็นอย่างน่าอัศจรรย์ว่าคำหลักนั้นยากเพียงใดในการจัดอันดับ ตัวอย่างเช่น Keyword Explorer ของ Moz มีสถิติความยากและโอกาสดังที่แสดงด้านล่าง:

ตัวสำรวจคำหลักของ Moz

แม้ว่าสิ่งนี้อาจดูมีประโยชน์อย่างยิ่ง และอาจถึงระดับหนึ่ง สิ่งสำคัญคือต้องใช้ตัวเลขนี้กับเม็ดเกลือ วิธีศึกษาการแข่งขันของคุณอย่างละเอียดยิ่งขึ้นคือผ่าน MozBar เครื่องมือนี้ช่วยให้คุณค้นคว้าลิงก์ย้อนกลับของคู่แข่งที่มีศักยภาพของคุณ และตรวจสอบตัวชี้วัดอื่นๆ จากที่นั่น คุณสามารถตัดสินใจได้ว่าจะสามารถแข่งขันกับพวกเขาในเกม SEO ได้หรือไม่

8. ความยากลำบากในการตัดสินตามอำนาจหน้าที่และลิงก์เท่านั้น

หลายคนใช้ MozBar หรือเครื่องมือที่คล้ายคลึงกันเพื่อประเมินความยากของคำหลักโดยดูที่ผู้มีอำนาจหน้าที่ (PA) ของการแข่งขัน เป็นการดึงดูดที่จะสรุปว่าหากหน้าแรกของคำหลัก “อินโฟกราฟิก” เต็มไปด้วยผลลัพธ์ 70-80 PA การจัดอันดับสำหรับคำหลักนั้นยากกว่า “การเขียนเรียงความ” ซึ่งหน้าแรกอาจมีผลลัพธ์ ด้วยเพียง 50-60 PA

การตั้งสมมติฐานนั้นอาจทำให้เข้าใจผิดได้ เนื่องจากคำหลักบางคำสร้างลิงก์ได้ยากกว่าคำอื่นๆ ตัวอย่างเช่น ใครบางคนสามารถคิดค้นกลยุทธ์ที่พวกเขาสร้างอินโฟกราฟิกฟรีสำหรับไซต์บล็อกที่มีอำนาจสูง และในทางกลับกัน พวกเขาได้รับรางวัลเป็นลิงก์จำนวนมากที่กลับไปยังไซต์ของตนเองด้วยข้อความ "อินโฟกราฟิก" ที่ยึดเหนี่ยว นี่อาจเป็นกลยุทธ์ที่ดีและเป็นกลยุทธ์ที่จะทำให้คุณเชื่อมโยงได้อย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์เดียวกันนี้ไม่สามารถใช้กับอันดับของคำหลักเช่น "การเขียนเรียงความ"

แม้ว่าคีย์เวิร์ดจะมีคู่แข่งที่มี PA สูง แต่บางครั้งก็อาจยังง่ายต่อการจัดอันดับ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับกลยุทธ์ SEO ที่คุณมีในใจสำหรับคีย์เวิร์ดนั้น

9. ไม่ระบุเป้าหมายของคุณ

เมื่อเราพูดถึงความยากของคีย์เวิร์ด เราหมายถึงอะไรกันแน่? เราหมายถึงความยากลำบากในการเข้าสู่หน้าแรกหรือไม่? มันยากแค่ไหนที่จะเป็นหนึ่งในสามอันดับแรก? หรือจะคว้าตำแหน่งแรกนั้นยากเพียงใด

สำหรับคำหลักบางคำ อาจสมเหตุสมผลพอสมควรที่จะเข้าสู่หน้าแรก แต่แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะเอาชนะผลลัพธ์สามอันดับแรก ด้วยเหตุนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญมากที่จะต้องระบุเป้าหมาย SEO ของคุณสำหรับคำหลักแต่ละคำให้ชัดเจน จากนั้นจึงประเมินความยากในการบรรลุเป้าหมายเฉพาะเหล่านั้น สำหรับคำหลักที่เข้มงวดกว่านี้ คุณอาจสร้างกระแสรายได้ที่ดีได้ง่ายๆ โดยอยู่ในอันดับที่สี่หรือห้าในผลการค้นหา

ในทางกลับกัน สำหรับคีย์เวิร์ดอื่นๆ – อาจเป็นคีย์เวิร์ดแบบยาวซึ่งมีปริมาณน้อยกว่า – เพียงแค่เป็นผลลัพธ์อันดับต้นๆ คุณก็จะมีผู้เข้าชมเพียงพอสำหรับความพยายาม SEO ที่คุ้มค่าในขณะนั้น

10. ไม่ทราบว่าคู่แข่งของคุณกำลังได้รับลิงก์ใหม่ด้วย

เป็นเรื่องธรรมดามากที่จะดู PA และลิงค์ของคู่แข่ง แล้วพูดกับตัวเองว่า “ฉันเอาชนะมันได้ ขอเวลาฉันสี่เดือน!” การมีความมั่นใจแบบนั้นเป็นเรื่องที่เยี่ยมมาก แต่อย่าลืมว่าคู่แข่งของคุณก็สร้างการเชื่อมโยงอยู่ตลอดเวลาเช่นกัน ภายในสี่เดือน คุณอาจมีลิงก์ที่มีคุณภาพเหมือนกับที่คู่แข่งของคุณเคยมี แต่บางทีคู่แข่งของคุณอาจได้รับลิงก์เร็วกว่าคุณ และตอนนี้คุณก็ล้าหลังยิ่งกว่า

การประเมินความยากเป็นมากกว่าแค่การคิดเกี่ยวกับ PA และการเชื่อมโยงของคู่แข่งของคุณในตอนนี้ มันเกี่ยวกับการประเมินว่าพวกเขาจะอยู่ที่ไหนในอนาคต และคุณสามารถรวบรวมลิงก์ได้เร็วกว่าที่จะทำได้หรือไม่

วิธีที่ยอดเยี่ยมในการดูว่าไซต์มีความกระตือรือร้นเพียงใดด้วยความพยายามในการทำ SEO คือการใช้คุณลักษณะ "เพิ่งค้นพบ" ของ Moz ดังที่แสดงด้านล่าง:

คุณสมบัติที่เพิ่งค้นพบของ moz

อย่างที่คุณเห็น ไซต์ของ Neil Patel ได้รับลิงก์ล่าสุดมากมาย คุณไม่ต้องการที่จะแข่งขันกับผู้ชายคนนี้อย่างแน่นอน! ถ้าคุณทำ คุณต้องการเรียนรู้เทคนิคที่เขาใช้

บทสรุป

การวางแผนคีย์เวิร์ดก็เหมือนการเล่นหมากรุก มีตัวเลือกที่แตกต่างกันมากมาย เป็นไปไม่ได้ที่จะทราบแน่ชัดว่าคุณได้ดำเนินการถูกต้องหรือไม่ สิ่งที่คุณทำได้คือคิดอย่างมีวิจารณญาณ ค้นคว้าข้อมูลของคู่ต่อสู้ เข้าใจตัวเอง แล้วทำทุกวิถีทางที่คุณคิดว่าดีที่สุด