10 กลยุทธ์การนำเนื้อหาใหม่มาใช้ซ้ำเพื่อเพิ่ม ROI . ของคุณ

ต้องใช้การจัดการเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพเพื่อเพิ่มมูลค่าสูงสุดให้กับการสร้างเนื้อหาของคุณ แม้แต่เนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยมีเป้าหมายเฉพาะก็สามารถให้คุณค่าเพิ่มเติมได้อย่างต่อเนื่อง ช่วยเติมเนื้อหาในหลายช่องทางหรือเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมใหม่

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่เป็นกลยุทธ์ที่นำไปใช้ได้จริงเพื่อเพิ่ม ROI ของการตลาดเนื้อหาของคุณ และเนื่องจากผู้ติดตามแบรนด์ของคุณเพียงไม่กี่คนจะเห็นเนื้อหาทั้งหมดหรือเกือบทั้งหมดที่คุณสร้าง การนำกลับมาใช้ใหม่จึงไม่เสี่ยงต่อความเสียหายต่อแบรนด์ของคุณ การนำกลับมาใช้ใหม่อย่างมีประสิทธิภาพสามารถช่วยฝ่ายการตลาดของคุณ:

• ขยายการเข้าถึงผู้ชมโดยรวม (และ ROI) ของเนื้อหาแต่ละส่วน
• ลดการสูญเสียเนื้อหาภายในองค์กรของคุณ
• สร้างการมีส่วนร่วมของผู้ชมมากขึ้นในขณะที่อยู่ในงบประมาณการตลาดคงที่
• ใช้ประโยชน์จากแนวคิดที่แข็งแกร่งและเนื้อหาที่มีส่วนร่วมสูง
• สร้างเส้นทางของลูกค้าที่แข็งแกร่งและเชื่อมโยงถึงกันผ่านกลยุทธ์การตลาดแบบครบวงจรที่ครอบคลุม

ไม่ว่าคุณจะเผยแพร่เนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่ชิ้นแรกหรือใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่มีอยู่แล้วในรูปแบบใหม่ ต่อไปนี้คือแนวคิดดีๆ 10 ข้อที่จะช่วยให้คุณปรับเปลี่ยนตามวัตถุประสงค์

1. สร้างอินโฟกราฟิกจากการวิจัยหรือรายงานของบริษัท

อินโฟกราฟิกนำเสนอรูปแบบการมีส่วนร่วมที่แตกต่างไปจากการวิจัยและรายงานอื่นๆ แชร์บนโซเชียลมีเดียได้ง่ายขึ้น ทำให้อยู่ในตำแหน่งที่ยอดเยี่ยมในการโปรโมตเนื้อหาพรีเมียมอื่นๆ เช่น eBook หรือรายงานการวิจัยที่เป็นแรงบันดาลใจให้กับอินโฟกราฟิก

วิธีที่ดีที่สุดในการใช้ประโยชน์จากอินโฟกราฟิกคือการสร้างร่วมกับเนื้อหาพรีเมียมที่เป็นต้นฉบับ สิ่งนี้ทำให้เกิดกลยุทธ์การส่งเสริมการขายที่สอดคล้องกัน—ซึ่งสร้างขึ้นเพื่อเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ในการวิจัยและการสร้างเนื้อหาของคุณ อินโฟกราฟิกที่สะดุดตาต่อไปนี้จาก Designmatic แสดงให้เห็นว่าอินโฟกราฟิกสามารถทำได้มากกว่าแค่การถ่ายทอดข้อมูลเพื่อทำหน้าที่เป็นเนื้อหาที่แจกจ่ายได้อย่างเหมาะสม เหมาะที่จะนำเสนอในบล็อก บนโซเชียลมีเดีย หรือช่องเนื้อหาอื่นๆ

เพื่ออำนวยความสะดวกในการแบ่งปันและเพิ่มการมองเห็นให้สูงสุด Designmatic ยังให้ตัวเลือกการฝังที่ง่ายสำหรับทุกคนที่ต้องการแสดงอินโฟกราฟิกบนบล็อกหรือเว็บไซต์ของตนเอง

2. สร้างชุดบล็อกโพสต์จากการสัมมนาผ่านเว็บเดี่ยวหรือ eBook

เนื้อหาระดับพรีเมียมเต็มไปด้วยข้อมูลอันมีค่า แม้ว่าคุณจะไม่ต้องการให้ข้อมูลนี้แก่ผู้อื่นโดยไม่คิดค่าใช้จ่าย คุณสามารถใช้ส่วนต่างๆ ของเนื้อหาพรีเมียมนี้เพื่อแจ้งโพสต์ในบล็อก ซึ่งจะช่วยส่งเสริมเนื้อหาต้นฉบับและสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ผ่านการค้นหาออนไลน์และโซเชียลมีเดีย

มาตรฐานเนื้อหาใช้กลยุทธ์นี้ตลอดเวลา หนึ่งในแหล่งข้อมูลที่ดาวน์โหลดได้ของ Skyword คือ The State of SEO 2020 เป็นแรงบันดาลใจให้บล็อกโพสต์เมื่อต้นปีนี้เกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีเทียบกับชั่วคราว ข้อมูลและแผนภูมิจากการศึกษาได้จัดเตรียมแหล่งข้อมูลสำเร็จรูปสำหรับบทความที่มีข้อมูลเชิงลึก:

บทความในบล็อกจะช่วยให้ผู้อ่านที่สนใจสามารถดาวน์โหลดเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดได้ฟรี

3. ใช้เนื้อหาบล็อกเป็นพื้นฐานสำหรับเนื้อหาพรีเมียมแบบมีรั้วรอบขอบชิด

ในลักษณะเดียวกับที่เป็นไปได้ที่จะใช้ eBook, เอกสารไวท์เปเปอร์ และการสัมมนาทางเว็บเป็นแหล่งข้อมูลเพื่อสร้างเนื้อหาโพสต์ในบล็อกที่เกี่ยวข้อง คุณยังสามารถใช้เนื้อหาบล็อกที่ประสบความสำเร็จเป็นจุดเริ่มต้นสำหรับข้อเสนอระดับพรีเมียมได้

เนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดจำเป็นต้องให้ข้อมูลและคุณค่ามากกว่าที่ผู้ชมจะพบได้ในบล็อกที่ไม่มีการจัดหมวดหมู่ ผู้อ่านคาดหวังสิ่งนี้—และลักษณะของความสัมพันธ์นี้ทำให้บล็อกสามารถทำหน้าที่เป็นช่องทางสู่เนื้อหาพรีเมียม (ซึ่งอาจเข้าถึงได้เพื่อแลกกับการกรอกแบบฟอร์ม Lead-gen) นี่อาจเป็นวิธีที่ประหยัดต้นทุนในการเพิ่มมูลค่าของเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูง และช่วยพัฒนาเส้นทางของลูกค้าให้ก้าวหน้า

4. รวบรวม แบ่งปัน และแบ่งปันรีวิวจากลูกค้าในเชิงบวกและคำรับรอง

ความคิดเห็นของลูกค้าเป็นสินทรัพย์ที่ดี พวกเขาไม่มีค่าใช้จ่ายในการสร้าง แต่สามารถตอบสนองวัตถุประสงค์หลายประการ ข้อความรับรองและใบเสนอราคาที่สร้างแรงบันดาลใจสามารถกลายเป็นการ์ดกราฟิกที่เหมาะสำหรับการแชร์บนโซเชียลมีเดียเป็นต้น บทวิจารณ์ยังสามารถปรับปรุงโพสต์บนบล็อกและเนื้อหาระดับพรีเมียม เสริมสร้างชื่อเสียงให้กับแบรนด์ของคุณ

5. ฟื้นคืนชีพเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

ระบบการจัดการเนื้อหาของคุณควรเสนอฟังก์ชันการทำงานเพื่อตั้งค่าสถานะเนื้อหาบางประเภทเป็นเอเวอร์กรีน ซึ่งทำให้ชัดเจนว่าเนื้อหาใดจากห้องสมุดของคุณสามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้สำเร็จหรือเผยแพร่ซ้ำในภายหลัง

ตัวอย่างเช่น การโพสต์เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสามารถเพิ่มความตื่นเต้นให้กับฟีดโซเชียลมีเดียได้แม้ว่าจะเผยแพร่ครั้งแรกไปแล้วก็ตาม บล็อกโพสต์เก่าและส่วนต่างๆ ของเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดซึ่งได้รับการพิสูจน์แล้วว่าได้รับความนิยมหรือเป็นอมตะ มีโอกาสได้รับแรงฉุดใหม่ๆ เมื่อแชร์เป็นระยะบน LinkedIn หรือแพลตฟอร์มอื่นๆ การเชื่อมโยงเนื้อหานี้ภายในจดหมายข่าวทางอีเมลจะเป็นการวางรากฐานสำหรับการดูหน้าเว็บให้เติบโตขึ้น

6. เผยแพร่เนื้อหาข้ามไปยังโซเชียลมีเดีย

อันนี้เรียบง่าย สวยงาม และมีเหตุผลเล็กน้อย: โพสต์บล็อกข้ามเผยแพร่และเนื้อหาอื่น ๆ ไปยังโซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มการรวมเนื้อหา ณ เวลาที่เผยแพร่ Andrew Wheeler ซีอีโอของ Skyword ทำสิ่งนี้ด้วยจดหมายข่าวรายเดือนของเขา โดยเผยแพร่ไปยัง The Content Standard และเผยแพร่ข้ามบน LinkedIn:

กลยุทธ์การเผยแพร่ข้ามช่องทางนี้ช่วยเพิ่มการมองเห็นเนื้อหาของคุณให้สูงสุดโดยไม่กระทบต่อคะแนน SEO

7. บันทึกและรีโพสต์โซเชียลสตรีมสด

สตรีมสดบน Facebook, YouTube และแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ ให้โอกาสในการมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณนอกช่องเนื้อหาทั่วไปของคุณ แต่คุณค่าไม่ควรสิ้นสุดเมื่อสตรีมสดจบลง แต่ให้บันทึกสตรีมสดนั้นไปยังแพลตฟอร์มการออกอากาศ แล้วแชร์อีกครั้งเป็นเนื้อหาที่เก็บถาวร

นี่เป็นกลยุทธ์ทั่วไปที่ใช้กับเนื้อหาวิดีโอ DIY บทสัมภาษณ์ และสตรีมแบบสดประเภทอื่นๆ NYT Cooking มักใช้สตรีมสด เช่น การ สตรีมสด The Big Lasagna เมื่อต้นปีนี้ เพื่อรวบรวมผู้ชมเกี่ยวกับการสาธิตการทำอาหารที่นำโดยเชฟชื่อดัง

หลังจากสิ้นสุดการสตรีมสด NYT Cooking ได้บันทึกและแชร์เป็นวิดีโอโซเชียลที่ดึงดูดผู้ชมอย่างต่อเนื่องนานกว่าหกเดือนหลังจากเผยแพร่ โดยดึงดูดผู้ชมมากกว่า 300,000 คนระหว่างสตรีมสดดั้งเดิมและการแชร์ออนไลน์ที่ตามมา:

การบันทึกวิดีโอลงในแพลตฟอร์มการออกอากาศดั้งเดิมจะทำให้วิดีโอมีชีวิตอีกครั้งในโพสต์บล็อกและเนื้อหาอื่น ๆ โดยจะขยายการเข้าถึงและมูลค่าหลังจากสตรีมสดเริ่มต้นสิ้นสุดลง

8. เปลี่ยนสถิติที่น่าสนใจเป็นภาพกราฟิกสำหรับโซเชียล

ในลักษณะเดียวกับที่คำนิยมอาจเป็นแหล่งที่มาของเนื้อหาทางสังคมที่เป็นภาพ สถิติที่น่าสนใจ จากการวิจัยของคุณเอง กรณีศึกษา หรือแม้แต่การวิจัยภายนอกที่เกี่ยวข้องกับข้อเสนอของแบรนด์ของคุณ ทำให้เป็นตัวเลือกที่ง่ายในการสร้างและเผยแพร่เนื้อหาภาพที่น่าสนใจ

โพสต์ LinkedIn ด้านล่างจากบริษัทพัฒนาเว็บไซต์ Wix แสดงให้เห็นว่ารูปภาพสามารถถ่ายทอดจุดข้อมูลที่สำคัญและน่าสนใจได้อย่างรวดเร็วซึ่งจะเกี่ยวข้องกับผู้ชมเป้าหมาย ในกรณีนี้คือธุรกิจอีคอมเมิร์ซ:

เนื้อหานี้สามารถเชื่อมโยงผู้อ่านผ่านไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติม เช่น โพสต์ในบล็อกและเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดระดับพรีเมียม นอกจากนี้ยังสามารถกระตุ้นให้เกิดการอภิปรายเฉพาะอุตสาหกรรมใหม่ๆ ในความคิดเห็นทางสังคมของคุณ

9. แชร์เนื้อหาพรีเมียม (เช่น เอกสารไวท์เปเปอร์และการสัมมนาผ่านเว็บ) ผ่านแคมเปญอีเมลหยด

เนื้อหาพรีเมียมมาในราคาระดับพรีเมียม และสินทรัพย์ เช่น เอกสารไวท์เปเปอร์และการสัมมนาผ่านเว็บสามารถมีบทบาทสำคัญในการสร้างโอกาสในการขายและปิด Conversion ใหม่ จากนั้นคุณสามารถแบ่งปันเนื้อหานี้อีกครั้งผ่านแคมเปญอีเมลหยดที่กำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มผู้ชมเฉพาะในขั้นตอนเฉพาะของการเดินทางของผู้ซื้อ เนื้อหาระดับพรีเมียมสามารถคงอายุการเก็บรักษาไว้ได้นานในช่องทางการตลาดและแพลตฟอร์มต่างๆ ทำให้ได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนที่กว้างขึ้นและกระจายต้นทุนในการสร้างเนื้อหา อย่าหวังพึ่งลูกค้าที่ค้นพบด้วยตัวเอง แต่จงเน้นย้ำเนื้อหาที่เป็นของแบรนด์นี้ในเชิงรุก

10. สร้างส่วนวิดีโอหลายส่วนจากการผลิตวิดีโอเดียว

ไม่ว่าคุณจะสร้างวิดีโอประเภทใด ไม่ว่าจะเป็นการสัมมนาทางเว็บ วิดีโอสาธิต แม้แต่โฆษณาทางทีวี ฟุตเทจนี้สามารถช่วยสร้างส่วนและตัวอย่างวิดีโอที่หลากหลาย เนื้อหาโฆษณาสามารถตัดใหม่ได้ความยาวต่างกัน ตัวอย่างเช่น และปรับให้เหมาะสมสำหรับการโปรโมตผ่านช่องทางอื่นๆ เช่น โซเชียลมีเดีย แบ่งวิดีโอที่ยาวขึ้นเป็นคลิปสั้นๆ ที่สามารถแสดงบนช่อง YouTube ของแบรนด์ของคุณ ฝังลงในบล็อกโพสต์ และแชร์ผ่านอีเมล

…และขณะที่คุณอยู่: ใช้วิดีโอคลิปที่มีอยู่เพื่อผลิต GIF ที่มีแบรนด์

GIF อาจไม่เหมาะกับทุกแบรนด์ แต่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเติมความสนุกเล็กๆ น้อยๆ ให้กับประสบการณ์แบรนด์ของคุณ นอกจากนี้ ยังมีโอกาสที่ Meme ของแบรนด์จะได้รับความสนใจจากโซเชียลมีเดียอยู่เสมอ จับตาดูโอกาสในเนื้อหาวิดีโอของคุณเพื่อสร้างและโปรโมต GIF แบบโฮมเมดเหล่านี้ สิ่งเหล่านี้สามารถเพิ่มความน่าสนใจให้กับประสบการณ์เนื้อหาที่มีอยู่ของคุณ

GIF แบบกำหนดเองด้านล่าง ซึ่งสร้างโดยแบรนด์แฟชั่น Oliver Bonas นั้นเรียบง่ายในการออกแบบ และที่จริงแล้ว ดูเหมือนว่าจะเป็นส่วนที่นำกลับมาใช้ใหม่จากวิดีโอถ่ายแฟชั่น GIF นำเสนอเสื้อผ้าของ Oliver Bonas บนนางแบบและถูกใช้อย่างแพร่หลายบนโซเชียลมีเดีย บนเว็บไซต์ของบริษัท และในอีเมลเป็นรูปภาพส่วนหัวที่ตั้งใจให้ผู้อ่านสนใจ:

เมื่อคำนึงถึงกลยุทธ์การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ตั้งแต่ต้น ฝ่ายการตลาดของคุณมีโอกาสมากขึ้นในการขับเคลื่อนการสร้างเนื้อหาและการมีส่วนร่วมของเนื้อหาที่เพิ่มขึ้นโดยไม่เพิ่มต้นทุนทางการตลาดของคุณ ด้วยการใช้ประโยชน์จากไลบรารีเนื้อหาที่มีอยู่และการคิดอย่างสร้างสรรค์เกี่ยวกับโอกาสในการใช้ประโยชน์ ทีมการตลาดของคุณสามารถกำหนดมาตรฐานใหม่ในการสร้าง ROI ทางการตลาดได้

ภาพเด่นโดย สิงห์คำ บน Pexels

สำหรับเรื่องราวเพิ่มเติมเช่นนี้ สมัครรับจดหมายข่าว Content Standard