เคล็ดลับ 13 ข้อในการสร้างเนื้อหาทางการตลาดที่ยอดเยี่ยม

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ดีจะดึงดูดสายตา สร้างลูกค้าเป้าหมาย สร้างชุมชนออนไลน์และความสัมพันธ์ ซึ่งท้ายที่สุดจะเปลี่ยนเป็นการขาย

ในปีนี้ การตลาดแบบดิจิทัลเป็นอันดับแรกเปลี่ยนจาก "น่ามี" ไปสู่ความจำเป็นตาม รายงานแนวโน้มการตลาด FastFWD B2B ของ ON24 ประจำ ปี 2564 ในโลกหลังโรคระบาดที่มีการเว้นระยะห่างทางกายภาพ ธุรกิจจำเป็นต้องเพิ่มการเข้าถึงผู้ชมออนไลน์ให้มากที่สุด นักการตลาด ต้องการข้อมูลเชิงลึกโดยละเอียดเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ชม และทุกคนต้องคิดหัวข้อ ประสบการณ์ และจุดเชื่อมโยงใหม่ๆ เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม

ดังนั้นคุณจะสร้างเนื้อหาที่เป็นตัวเอกที่ขับเคลื่อนธุรกิจออนไลน์ของคุณและโดดเด่นในตลาดได้อย่างไร

คุณไม่จำเป็นต้องเขียนเหมือนเช็คสเปียร์หรือเสียงเหมือนไอน์สไตน์ คุณเพียงแค่ต้องการมีความเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ และทำตามขั้นตอนง่ายๆ ด้านล่างนี้เพื่อดึงดูดความสนใจจากพวกเขา

1. เข้าใจวัตถุประสงค์ของคุณ

คุณกำลังเขียนเนื้อหาทางการตลาดเพื่อความสนุกสนานอย่างแท้จริงหรือไม่? หากนั่นคือความสนใจหลักของคุณ การเขียนบล็อกแบบสบาย ๆ อาจเป็นสิ่งที่คุณต้องการ มิฉะนั้น คุณควรสร้างเนื้อหาทางการตลาดเพื่อบรรลุวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ แม้ว่าจะเป็นเพียงการสร้างแบรนด์ของคุณเองในฐานะนักเขียนก็ตาม

จากการ ศึกษาที่ดำเนินการโดย SEMRush ลำดับความสำคัญสูงสุดสำหรับนักการตลาดเนื้อหาคือการสร้างโอกาสในการขายที่มีคุณภาพ ดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ และปรับปรุงชื่อเสียงของแบรนด์

ดังนั้น ขั้นตอนแรกคือการทำความเข้าใจและขีดเส้นใต้จุดประสงค์ของการตลาดเนื้อหาของคุณ คุณต้องการสร้างโอกาสในการขายหรือไม่? หรือผลักดันผลิตภัณฑ์ของคุณในตลาด? เป้าหมายที่แตกต่างกันต้องการกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่แตกต่างกัน

วัตถุประสงค์และตำแหน่งที่ชัดเจนควรเป็นข้อความที่สอดคล้องกันในเนื้อหาของคุณ สร้างภาพลักษณ์ที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณผ่านช่องทางการตลาดเนื้อหาทั้งหมด

เมื่อคุณระบุได้แล้ว ให้ตอบคำถามต่อไปนี้

• ลูกค้าของคุณคือใคร?
• พวกเขากำลังมองหาอะไร?
• คุณกำลังมองหาวิธีแก้ปัญหาอะไรอยู่?
• USP ของแบรนด์คุณคืออะไร
• คุณต้องการเน้นสิ่งนั้นอย่างไร?
• ภูมิทัศน์การแข่งขันของคุณคืออะไร?
• คุณทำคะแนนเหนือคู่แข่งได้อย่างไร?

2. รู้จักผู้ฟังของคุณ

การตลาดเนื้อหาไม่ได้เกี่ยวกับการนำเสนอการขาย Dan McLean ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดเนื้อหาที่ Vendasta กล่าว คุณต้องให้ความรู้และแจ้ง มีองค์ประกอบการขายสำหรับการตลาดเนื้อหาอย่างเห็นได้ชัด แต่เป็นการศึกษาที่สอดคล้องกับผลิตภัณฑ์ โซลูชัน และเทคโนโลยีของคุณ มากกว่าการขายและการตลาด “คุณต้องมีความละเอียดอ่อน คุณต้องถาม: ใครคือผู้ชมของคุณและอะไรที่สำคัญสำหรับพวกเขา? การทำความเข้าใจผู้ชมของคุณเป็นขั้นตอนแรก”

การรู้จักผู้ชมของคุณคือกุญแจสู่ความสำเร็จในการทำการตลาดเนื้อหา หากคุณไม่รู้ว่าคุณกำลังพูดถึงใคร แสดงว่าคุณแพ้เกมตั้งแต่เริ่มต้น ความเข้าใจของผู้ชมมีสององค์ประกอบหลัก

ระบุโปรไฟล์ลูกค้าในอุดมคติของคุณ เช่นเดียวกับในการขาย นักการตลาดเนื้อหาจะต้องระบุว่าใครเป็นลูกค้าในอุดมคติเป็นสิ่งสำคัญ พวกเขาเป็นกลุ่มคนที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่ต้องการสิ่งที่คุณเสนอ และนี่คือกลุ่มที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย ดังนั้น นั่งลงกับทีมขายของคุณและเรียนรู้จากพวกเขาว่าใครคือลูกค้าในอุดมคติของคุณ แล้วร่างบุคคลผู้ซื้อ เนื้อหาของคุณจะต้องกำหนดเป้าหมายไปยังบุคคลเหล่านี้

โปรไฟล์ลูกค้าในอุดมคติคืออะไรและ 6 วิธีในการระบุ ICP

จำไว้ว่าผู้ชมไม่ใช่ลูกค้า อย่างน้อยก็ยังไม่เป็น คุณต้องจำไว้ว่าผู้ชมของคุณไม่ได้ประกอบด้วยผู้ซื้อเพียงผู้เดียว ผู้ชมอาจเป็นใครก็ได้ที่สนใจในเนื้อหากว้างๆ ที่คุณผลิต เว้นแต่คุณจะเน้นที่บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ในส่วนเนื้อหาของคุณ ตัวอย่างเช่นคุณอาจจะเป็นผู้ให้บริการดิจิตอลเขียนเกี่ยวกับความสำคัญของการสร้างชุมชนออนไลน์หรือเคล็ดลับและเทคนิคของการโพสต์บนสื่อสังคม ผู้ชมคือผู้ที่ต้องการเรียนรู้ รับข้อมูล รับข้อมูลเชิงลึก และโต้ตอบกับเนื้อหาของคุณนานก่อนที่จะตั้งใจจะซื้อ ดังนั้นให้คิดว่าเนื้อหาของคุณเป็นหม้อน้ำผึ้งที่นำพวกเขามารวมกัน

3. ระบุหัวข้อ/คำสำคัญ

สร้างรายการหัวข้อที่ตรงกับความสนใจของผู้ฟัง ข้อมูลส่วนใหญ่จะมาจากการวิจัยเก่าที่ดีเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายและโปรไฟล์ลูกค้าในอุดมคติ

สแกนโซเชียลมีเดียสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณและเพื่อทำความเข้าใจแนวการแข่งขันของคุณ ค้นหาว่าพวกเขาใช้เนื้อหาประเภทใด มีเครื่องมือวิเคราะห์ในตัว เช่น Facebook Page Insights, Twitter Analytics และ Instagram Insights เป็นต้น เพื่อช่วยในการตรวจสอบนี้

ชุมชนออนไลน์อย่าง Reddit และ Quora เป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมในการรับฟังและเรียนรู้เกี่ยวกับสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายของคุณถาม

ถัดไปก็มักจะช่วยให้ทำตรวจสอบอย่างละเอียดของหัวข้อการอภิปรายเกี่ยวกับการค้นหาของ Google ค้นหาว่าเนื้อหาประเภทใดที่มีอันดับในพื้นที่ที่น่าสนใจสำหรับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณ เนื้อหาเหล่านี้กว้างขวางเพียงใด หัวข้อย่อยใดบ้างที่รวมอยู่ Tudor Stanescu ผู้จัดการ SEO ของ Vendasta กล่าวว่า "สิ่งนี้จะช่วยให้คุณได้แนวคิดเกี่ยวกับหัวข้อที่สอดคล้องกับเนื้อหาที่ Google เห็นว่ามีความเกี่ยวข้อง คุณภาพ และคู่ควรกับการจัดอันดับ แล้ว

Google Search Console เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับตรวจสอบหัวข้อที่ดึงดูดผู้คนมายังเว็บไซต์ของคุณแล้ว วิเคราะห์คำค้นหา การแสดงผล คลิก และอัตราการคลิกผ่านยอดนิยมเพื่อระบุหัวข้อที่คุณต้องให้ความสนใจ ตัวอย่างเช่น ตาม SEJ Search Engine Journal หากข้อความค้นหาทำให้เกิดการแสดงผลหลายพันครั้งในไซต์ของคุณในแต่ละเดือน แต่อัตราการคลิกผ่านหรือ CTR น้อยกว่า 10 เปอร์เซ็นต์ แสดงว่ามีการมองเห็นจำนวนมากที่จะได้รับ

ไขความลึกลับของการรายงาน SEO ด้วย Google Search Console

นอกจากนี้ยังมีเครื่องมืออื่นๆ อีกหลายอย่าง เช่น เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google, SEMrush, Ahrefs, FAQ Fox, Keyword.io และอื่นๆ เพื่อช่วยให้คุณคิดแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและกำหนดศักยภาพสำหรับความสำเร็จทางออนไลน์ ระบุวลีที่แน่นอนที่กำลังค้นหาและใช้ความรู้นั้นเพื่อสร้างเนื้อหาของคุณตามนั้น

4. พัฒนาปฏิทินบรรณาธิการ

ขั้นตอนต่อไปคือการพัฒนาปฏิทินบรรณาธิการ ซึ่งควรระบุแนวคิดเนื้อหาของคุณ รูปแบบที่เหมาะสมสำหรับแต่ละหัวข้อ รวมถึงเป้าหมายและผลลัพธ์เชิงกลยุทธ์ที่คุณหวังว่าจะบรรลุ

“การจัดหมวดหมู่เนื้อหาของคุณเป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน ดังนั้นคุณจึงต้องมีจุดมุ่งหมายในการเขียน คุณต้องสามารถพูดได้ว่า 'สิ่งนี้ที่ฉันเขียนเกี่ยวกับวันนี้มีเป้าหมายสำหรับคนที่อยู่ในช่วงนี้ของผู้ซื้อหรือเส้นทางของลูกค้า' McLean กล่าว

ไม่ว่าคุณต้องการเผยแพร่เนื้อหาใหม่ทุกวันในสัปดาห์หรือสี่ครั้งต่อเดือน แผนกลยุทธ์โดยละเอียดจะช่วยให้คุณกำหนดได้ว่าจะ เผยแพร่เนื้อหา เมื่อใด ในลักษณะที่จะขยายการส่งข้อความถึงแบรนด์ของคุณและยกระดับการจัดอันดับคำหลักของคุณ

“ลองนึกถึงเป้าหมายที่คุณต้องการให้เนื้อหาของคุณสำเร็จ จากนั้นกำหนดเกณฑ์ประสิทธิภาพด้วยการจัดอันดับ การเข้าชม ลิงก์ หรือการแชร์บนโซเชียลควบคู่ไปกับกำหนดเวลาเนื้อหาของคุณ” Manick Bhan หัวหน้าเจ้าหน้าที่เทคโนโลยีและผู้ก่อตั้ง LinkGraph กล่าว

5. โฟกัสที่ช่องทางทั้งหมดจากบนลงล่าง

ขณะวาดปฏิทินเนื้อหา สิ่งสำคัญคือต้องนึกถึงผู้ชม จังหวะ หัวข้อ การเดินทางที่คุณต้องการพาผู้อ่านไปพร้อมกับเนื้อหาแต่ละส่วนและจุดประสงค์ ในตอนท้าย คุณต้องแน่ใจว่าคุณสร้างเนื้อหาที่พูดถึงทุกส่วนของการเดินทางของลูกค้าหรือผู้ซื้อเพื่อย้ายผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าไปในแต่ละขั้นตอนอย่างต่อเนื่อง ยิ่งพวกเขาได้รับคุณค่าและการศึกษาจากเนื้อหาของคุณมากเท่าไร ก็ยิ่งทำให้พวกเขาเข้าใกล้ความสัมพันธ์ระยะยาวกับแบรนด์ของคุณมากขึ้นเท่านั้น

“ในบริบทการตลาดขาเข้า เนื้อหาเกี่ยวกับการให้การเป็นผู้นำทางความคิด - การศึกษาและข้อมูลเชิงลึกที่ช่วยให้ผู้อ่านทำงานและประสบความสำเร็จ เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมสร้างความไว้วางใจให้กับผู้อ่านและดึงดูดผู้คนให้มาที่แบรนด์ของคุณ พวกเขาเริ่มมองเห็นคุณและแบรนด์ของคุณเป็นแหล่งเรียนรู้สำหรับการแก้ปัญหาทางธุรกิจและคว้าโอกาสใหม่ๆ” McLean กล่าว “การเป็นที่ปรึกษาที่เชื่อถือได้สำหรับผู้ชมธุรกิจของคุณ เมื่อถึงเวลาที่พวกเขาจะต้องพิจารณาซื้อผลิตภัณฑ์และโซลูชั่นเพื่อช่วยธุรกิจของพวกเขา พวกเขามักจะมองหาแหล่งข้อมูลที่เคยพิสูจน์แล้วว่ามีประโยชน์ในอดีตและใครเป็นอันดับแรก พวกเขาไว้วางใจ”

จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องเข้าใจการเดินทางที่ผู้คนใช้ไปกับบริษัทของคุณก่อน วิธีที่พวกเขาระบุปัญหา เรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ และตัดสินใจ จะเป็นตัวกำหนดประเภทของเนื้อหาที่คุณต้องสร้าง

ความท้าทายทางการตลาดของ MSP คืออะไรและหกวิธีในการแก้ไขปัญหาเหล่านี้

การเดินทางเริ่มต้นจากสิ่งที่อยู่ในสำนวนการขายซึ่งอธิบายว่าเป็นช่องทางที่ด้านบนของช่องทางหรือ "การรับรู้" เนื้อหาในขั้นตอนนี้เน้นในวงกว้างและให้ความรู้มากขึ้น มันพูดถึงสุภาษิตโบราณว่า "พวกเขาไม่รู้ว่าสิ่งที่พวกเขาไม่รู้" ดังนั้นผู้ฟังของคุณอาจไม่รู้ด้วยซ้ำว่าพวกเขามีปัญหาหรือความท้าทายที่ต้องแก้ไข .. หรือพวกเขารู้ แต่อย่า ไม่รู้ว่าจะทำอย่างไรกับมัน

เนื้อหาที่ได้รับความนิยมสูงสุดควรสร้างความรู้สึกเร่งด่วนและดึงดูดผู้ชมเป้าหมายเข้าสู่จักรวาลของแบรนด์ของคุณ เมื่อพวกเขาเข้ามาแล้ว จำเป็นต้องแสดงให้พวกเขาเห็นว่าพวกเขาคิดอย่างไรและแก้ปัญหาความท้าทายทางธุรกิจอย่างไร อีกครั้ง โดยให้การศึกษาเพิ่มเติม แต่ในกรณีนี้ สอดคล้องกับความคิดและแนวทางในการแก้ปัญหาของบริษัทของคุณ ที่นี่ คุณอาจเสนอเครื่องมือ เทมเพลต เคล็ดลับ คำแนะนำ และเอกสารประกอบอื่นๆ ที่แสดงเส้นทางข้างหน้า เมื่อพวกเขายอมรับแนวความคิดที่ว่า มีความท้าทายในทันทีที่พวกเขาจำเป็นต้องแก้ไขในธุรกิจหรือโอกาสในการสำรวจ จากนั้นหลังจากที่ได้ให้วิธีคิดและแนวทางในการแก้ไขปัญหาเหล่านี้แล้ว ก็ถึงเวลานำเสนอเนื้อหาที่จะนำเสนอวิธีการของคุณ แบรนด์สามารถช่วยได้เมื่อพวกเขาพร้อมที่จะดำเนินการ

McLean กล่าวว่า "นี่คือขั้นตอน 'การตัดสินใจ' และเป็นที่ที่แบรนด์ของคุณต้องแสดงคุณค่าและความแตกต่างที่สำคัญกว่านั้น “ประเด็นหลังนี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับสิ่งที่คุณทำได้ดีกว่าผู้ให้บริการโซลูชันรายอื่นๆ และ/หรือสิ่งที่คุณทำที่คนอื่นทำไม่ได้

“เป็นการสนทนาเกี่ยวกับการขายมากกว่า แต่ไม่ใช่การสนทนาทางการตลาด อย่าพยายามที่จะขว้างฉัน เป็นจริง แสดงให้ฉันเห็นว่าคุณทำอย่างไร อย่าเพิ่งบอกฉันว่าคุณทำได้”

6.แสดงไม่บอก

แทนที่จะโน้มน้าวว่าผลิตภัณฑ์ของคุณยอดเยี่ยมเพียงใด ให้แสดงให้ลูกค้าเห็นว่าพวกเขาสามารถใช้ประโยชน์จากผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อปรับปรุงและขยายธุรกิจของพวกเขาได้อย่างไร หรือหากคุณเป็นแบรนด์ผู้บริโภค สิ่งที่จะเปลี่ยนชีวิตผู้บริโภคให้ดีขึ้นได้อย่างไร ที่ช่วยให้พวกเขาสร้างความสัมพันธ์กับแบรนด์ของคุณ

“คำรับรองจากลูกค้า กรณีศึกษา และเรื่องราวความสำเร็จล้วนเป็นเนื้อหาที่ทำงานได้ดีกับผู้ชมของคุณที่ด้านล่างของช่องทาง ฉันกำลังแสดงให้คุณเห็นว่าจะประสบความสำเร็จได้อย่างไร ฉันไม่ได้บอกคุณ มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการให้ตัวอย่างที่แท้จริงของธุรกิจที่บรรลุผลตามที่ต้องการด้วยการสนับสนุนของคุณ เพื่อให้ผู้คนสามารถจินตนาการถึงตัวเองโดยใช้โซลูชันของคุณ” McLean กล่าว

แนวคิดในที่นี้คือการแสดงว่าคุณรู้จัก ทำจริง และส่งมอบสิ่งที่คุณอ้างสิทธิ์จริงๆ ไม่ใช่แค่บอกลูกค้าและคาดหวังให้พวกเขาใช้คำพูดของคุณอย่างคุ้มค่า

ทำให้มันสัมพันธ์กับผู้ชมของคุณโดยคิดว่ามันเป็นเรื่องราว โดยที่ลูกค้าธุรกิจของคุณจะกลายเป็นตัวละครหลักที่ปรากฏตัวเป็นฮีโร่สำหรับลูกค้าของพวกเขาด้วยการแก้ปัญหาและ/หรือมอบโอกาสใหม่ ๆ ให้กับลูกค้าเช่นกัน

“การฟังเรื่องราวเป็นการตอกย้ำถึงธรรมชาติพื้นฐานของเราในฐานะผู้คน เราชอบการเล่าเรื่องและการเล่าเรื่อง ตอนเราเป็นเด็ก เราโตมากับพ่อแม่เล่าเรื่องให้เราฟัง เป็นกลไกที่ทรงพลัง อย่าเพิ่งถุยข้อเท็จจริง เล่าเรื่อง! มีความสัมพันธ์กันมากขึ้น — และน่าเชื่อ” McLean กล่าว

7. อ้างอิงแหล่งที่มาและสถิติ

ข้อเท็จจริงและสถิติเป็นส่วนสำคัญในการเล่าเรื่องของคุณเช่นกัน อย่าเรียกร้อง ให้สถิติและแหล่งที่มา ตัวอย่างเช่น ตาม รายงานแนวโน้มการตลาด B2B ของ FastFWD ประจำ ปี 2564 ของ ON24 นักการตลาด 48 เปอร์เซ็นต์คิดว่าการขาดคนหรือเวลาเป็นความท้าทายหลักในการพัฒนา Honeypot ดิจิทัล ในขณะที่ปัจจัยอื่นๆ เช่น การขาดข้อมูลเชิงลึกหรือข้อมูลของผู้ชม การขาด แนวคิดและข้อเท็จจริงที่ว่าองค์กรต่างๆ ช้าเกินไปในการสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ก็พบว่าเป็นเหตุผลสำคัญเช่นกัน (37 เปอร์เซ็นต์)

ให้แผนภูมิ ตาราง หรืออินโฟกราฟิก หากเป็นไปได้ ภาพเป็นวิธีที่ง่ายในการดึงดูดผู้ชม

แหล่งที่ผ่านการรับรองและเชื่อถือได้ตรวจสอบการเรียกร้องของคุณ นอกจากผู้เชี่ยวชาญด้านโดเมนหรือลูกค้าที่ผ่านกระบวนการแล้ว ให้มองหารายงานและสถิติที่เชื่อถือได้ ตัวอย่างเช่น ภาพด้านล่างเป็นแหล่งที่น่าสนใจสำหรับการเปลี่ยนแปลงในแนวทางที่ทีมการตลาดกำลังเผชิญอยู่

ที่มา: รายงานแนวโน้มการตลาด FastFWD B2B ของ ON24 สำหรับปี 2021

8. SEO เนื้อหาของคุณ

เนื้อหาที่ดีและ การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ทำงานควบคู่กัน การเขียนเนื้อหาคุณภาพสูงนั้นไม่มีประโยชน์หากไม่ได้รับการจัดอันดับสูงในการค้นหาของ Google ตาม BrightEdge 53.3 เปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมเว็บไซต์ทั้งหมด มาจากการค้นหาทั่วไป นี่คือเหตุผลที่ SEO มีความสำคัญต่อการปรับปรุงประสิทธิภาพของเนื้อหาออนไลน์

สำหรับ SEO สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการจับคู่ความตั้งใจของผู้ใช้กับเนื้อหาที่คุณเขียน Stanescu กล่าว

ตัวอย่างเช่น หากคุณเขียนบทความและต้องการจัดอันดับให้ “ร้านค้าออนไลน์” เป็นคีย์เวิร์ดที่มุ่งเน้นหลัก คุณจำเป็นต้องทราบเนื้อหาที่ Google แสดงต่อผู้ใช้สำหรับคีย์เวิร์ดนั้น “หากในผลการค้นหาคุณพบว่าผลลัพธ์ส่วนใหญ่เป็นบทความเกี่ยวกับ 'วิธีการเริ่มต้นร้านค้าออนไลน์' ก็ควรบอกคุณว่าคุณจำเป็นต้องสร้างเนื้อหาที่คล้ายกัน เนื่องจาก Google ได้สรุปว่าผู้ใช้สนใจอ่านข้อความประเภทนั้น เนื้อหาโดยอิงจากการทดสอบผลการค้นหาอย่างต่อเนื่อง” เขาอธิบาย

ในทางกลับกัน หากผลลัพธ์แสดงว่าบทความส่วนใหญ่กำลังติดตามสตริงคีย์เวิร์ดหางยาว “แพลตฟอร์มที่ดีที่สุดในการสร้างร้านค้าออนไลน์ด้วย” นั่นก็เหมือนกับหัวข้อที่บทความของคุณควรกล่าวถึงเพื่อให้สามารถแข่งขันกันเพื่อชิงรางวัลอันมีค่านั้นได้ คำสำคัญ.

เมื่อคุณได้กำหนดคำหลัก SEO หลักที่จะใช้แล้ว ให้สร้างเนื้อหาตามแนวคิดนั้น จากนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาทั่วไป ไม่ต้องกังวล คุณไม่จำเป็นต้องเป็นนักวิทยาศาสตร์ออนไลน์เพื่อหาคำตอบ

9. สร้างเนื้อหาเชิงลึก

อันตรายของการสร้างเนื้อหาที่จัดอันดับสำหรับ SEO ก็คือ เนื้อหาจะไม่เรียบและให้คุณค่าเพียงเล็กน้อยสำหรับผู้อ่านของคุณ หากปราศจากความใส่ใจในคุณภาพและเพียงแค่เน้นที่ SEO คุณก็ไม่น่าจะได้ผลลัพธ์ตามที่ต้องการ

“ SEO ระบุข้อกำหนด การตลาดเนื้อหาตอบสนองพวกเขา SEO ต้องการเนื้อหา การตลาดเนื้อหาคือเนื้อหา” Neil Patel ผู้เขียนหนังสือขายดีและเป็นหนึ่งในผู้มีอิทธิพลทางเว็บชั้นนำกล่าว “ไม่มีสิ่งที่เรียกว่า SEO ที่ไม่มีเนื้อหา คุณต้องการคำ บทความ เนื้อหา คำหลัก การใช้คำฟุ่มเฟือย ฉันสะดุ้งทุกครั้งที่ต้องพูด เพราะมันพูดซ้ำซาก แต่เรื่องจริง: เนื้อหาเป็นราชา”

หากเนื้อหาเป็นราชา เนื้อหาที่มีคุณภาพก็คือจักรพรรดิ

จำเป็นต้องให้ข้อมูลที่ผู้ชมของคุณสนใจและสามารถเกี่ยวข้องได้ และบางสิ่งที่พูดถึงความเจ็บปวดทางธุรกิจของพวกเขา

นอกจากนี้ เนื้อหาของคุณควรเปลี่ยนการมีส่วนร่วมของผู้ชมให้เป็น Conversion เปิดช่องกับพวกเขาด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ไม่ว่าจะเป็นการดาวน์โหลดคู่มือการศึกษา การสมัครใช้บริการ หรือเพียงแค่ให้ข้อเสนอแนะ

เนื้อหาที่ยัดด้วยคีย์เวิร์ดยังทำให้เกิดการติดธงแดงกับ Google และอาจนำไปสู่การถูกลงโทษในหลายๆ ด้าน รวมถึงการลดระดับในการจัดอันดับการค้นหาของ Google หรือแม้แต่การนำออกจากผลการค้นหา

10. อัพเดทเนื้อหาของคุณอยู่เสมอ

อัปเดตเนื้อหาของคุณอยู่เสมอ ข้อมูลหรือข้อเท็จจริงมีอายุการเก็บรักษาที่แน่นอน ไม่ได้หมายความว่าคุณต้องอัปเดตเนื้อหาเป็นรายวันหรือรายเดือน แต่ถ้าเนื้อหาทำงานได้ดีและมีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญหรือมีข้อมูลใหม่เกิดขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป ขอแนะนำอย่างยิ่งให้อัปเดตเนื้อหาของคุณ

Stanescu ชี้ให้เห็นว่ายังเป็นประโยชน์จากมุมมองของ SEO

“Google ให้รางวัลแก่เนื้อหาที่ได้รับการอัปเดตด้วยข้อมูลใหม่ล่าสุด และการอัปเดตบทความที่มีอยู่บน URL เดียวกันนั้นมีประโยชน์มากกว่า แทนที่จะเผยแพร่ซ้ำในบทความใหม่ นอกจากนี้ เนื่องจากทุกคนรอบตัวคุณกำลังทำ SEO อยู่ตลอดเวลา บทความของคุณจะถูกคู่แข่งแซงหน้าในการจัดอันดับของ Google เมื่อเวลาผ่านไป ด้วยการรีเฟรชและเพิ่มคุณค่าใหม่ให้กับบทความ คุณสามารถสร้างการจัดอันดับที่อาจสูญเสียคู่แข่งไปอย่างช้าๆ ได้” เขากล่าว

11. ไปไกลกว่าคำที่เขียน

ผู้คนต่างบริโภคเนื้อหาในรูปแบบที่ต่างกัน ในขณะที่บล็อกโพสต์ยังคงเป็นรูปแบบที่นิยมมากที่สุดของเนื้อหาสำหรับการสร้างโอกาสในการขายและการดึงดูดการจราจรอินทรีย์ตามการรายงานเนื้อหาการตลาดสถิติที่คุณต้องรู้สำหรับ 2021, อีเมล, ebooks และเอกสารสีขาวยังมีความสำคัญโดยเฉพาะอย่างยิ่งต่อไปลงที่การเดินทางของผู้ซื้อ

A. Lee Judge ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Content Monsta กล่าวว่าเขาคิดว่าเนื้อหาที่ดีที่สุดคือวิดีโอและพอดแคสต์ สามารถใช้เพื่อสร้างเนื้อหาประเภทอื่นหรือเพื่อสร้างตัวอย่างการสนทนา ซึ่งหมายความว่าใช้เวลาน้อยลงในการเขียนสคริปต์/เขียน เนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์มากขึ้น และประสิทธิภาพ SEO ที่ดีขึ้น ในกรณีของพ็อดคาสท์ นอกจากนี้ยังมีการลงนามร่วมในตัวจากผู้ร่วมให้ข้อมูลของแขก

ผู้พิพากษาพูดถูก รายงาน State of Video Marketing ฉบับที่ 7 ของ Wyzowl ที่เผยแพร่เมื่อเร็วๆ นี้ พบว่าการระบาดใหญ่ได้ส่งผลกระทบต่อภูมิทัศน์ของการตลาดผ่านวิดีโอในรูปแบบที่แตกต่างกัน แม้ว่านักการตลาดและผู้บริโภคมักมองว่าวิดีโอเป็นเครื่องมือที่จำเป็นมากกว่า แต่หลายคนมองว่าวิดีโอถูกจำกัดงบประมาณและแผนถูกยกเลิก

แนวโน้มนี้สะท้อนให้เห็นในด้านผู้บริโภคด้วยเช่นกัน Digital Media Trends ของ Deloitte ฉบับที่ 15 ซึ่งเผยแพร่เมื่อเดือนเมษายน พ.ศ. 2564 พบว่าการสตรีมวิดีโอเป็นตัวเลือกที่ได้รับความนิยมสูงสุดเป็นอันดับสองสำหรับความบันเทิงในหมู่ผู้บริโภค

12. นำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้ใหม่

เมื่อเผยแพร่เนื้อหาแล้ว ให้นึกถึงการนำกลับมาใช้ใหม่สำหรับผู้ชมใหม่ที่อาจชอบรูปแบบอื่น

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าเนื้อหาประเภทต่างๆ มีประสิทธิภาพต่างกันในช่องทางโซเชียลมีเดียต่างๆ ตัวอย่างเช่น ในขณะที่ LinkedIn ยังคงเป็นที่ที่ผู้เชี่ยวชาญมักอ่านบล็อกและบทความรูปแบบยาว วิดีโอหรือสไลด์โชว์อาจทำได้ดีกว่าบน Facebook เนื่องจากขาดช่วงความสนใจของผู้ใช้ ในขณะที่ Instagram นั้นเต็มไปด้วย Gen Z ซึ่งมักจะเจาะลึกลงไปในวิดีโอสั้น ๆ โปสเตอร์และอินโฟกราฟิก

13. สร้างอำนาจของคุณ

การตลาดเนื้อหาช่วยให้คุณแบ่งปันความรู้เกี่ยวกับการพัฒนาใหม่และแนวโน้มปัจจุบันที่มีความสำคัญต่อผู้ชมของคุณ เมื่อเวลาผ่านไป เมื่อคุณวางตำแหน่งตัวเองในฐานะผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมของคุณ คุณอาจสร้างสถานะอำนาจกับผู้ชมของคุณ แพลตฟอร์มของคุณจะกลายเป็นแหล่งข้อมูลที่เข้าถึงได้โดยอัตโนมัติ ไม่เพียงแต่เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และธุรกิจของคุณ แต่ยังรวมถึงคำถามที่พวกเขามีเกี่ยวกับอุตสาหกรรมของคุณด้วย

ในขณะที่คุณสร้างอำนาจกับฐานผู้ชมของคุณ เว็บไซต์หรือความน่าเชื่อถือของผู้เขียนและการแสดงความรู้ในหัวข้อจะสร้างอำนาจและการจัดอันดับกับ Google โดยอัตโนมัติ ที่ปรับปรุงการจัดอันดับการค้นหาสำหรับเนื้อหาของคุณ

Stanescu หมายถึงของ Google EAT ปรับปรุงอัลกอริทึม พูดง่ายๆ ในการอยู่ในอันดับสูงบน Google คุณต้องรักษาแบรนด์ของคุณด้วยการสร้างความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถือหรือ EAT

“สิ่งสำคัญคือต้องปรับปรุงอำนาจของผู้เขียนด้วยการมีส่วนร่วมในสิ่งตีพิมพ์ที่เชื่อถือได้ เพื่อให้ Google เรียนรู้เมื่อเวลาผ่านไปว่าคุณต้องมีอำนาจเช่นกัน หากคุณมีส่วนร่วมในการตีพิมพ์ ถือว่ามีสิทธิ์” เขากล่าว เป็นวิธีการของ Google ในการปกป้องผู้ค้นหาจากการได้รับเนื้อหาคุณภาพต่ำในการค้นหา