3 บทเรียนฮิปฮอปสอนเราเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา

เผยแพร่แล้ว: 2021-08-02

ไมค์ โจนส์ คือใคร? Petey Pablo กับการสร้างแบรนด์ที่ดีขึ้นโดยทั่วไป

ในหลาย ๆ ด้าน แนวความคิดของ "การตลาด" นั้นตรงกันข้ามกับความบริสุทธิ์ทางศิลปะที่การแสดงทางดนตรีบางอย่างเป็นที่รัก

ไมค์ โจนส์ ไม่ใช่คนแรก แต่อาจเป็นตัวอย่างที่เลวร้ายที่สุดของแร็ปเปอร์ที่เปลี่ยนความคิดเดิมๆ โดยใช้เนื้อหาไม่เพียงแต่ทำการตลาดเท่านั้น แต่ยังฝังชื่อเขาในสมองของคุณอย่างลึกซึ้ง ไม่หยุดหย่อน บางครั้งถึงกับคลั่งไคล้ เพิ่มเติมเกี่ยวกับเขาในภายหลัง

ประวัติศาสตร์กระโดด

เมื่อ Grandmaster Flash and the Furious Five ออก “The Message” เป็นซิงเกิ้ลเพลงอินดี้ในเดือนกรกฎาคมปี 1982 ฮิปฮอปอาจเป็นเพียงจุดเล็กๆ ในการรับรู้กระแสหลัก แต่ผู้จัดหาสินค้าได้เจาะจงเป็นการตลาดไปแล้ว นักปราชญ์ Th at track มักจะให้เครดิตกับการช่วยนำเพลงแร็พมาสู่คนหมู่มาก ถึงแม้ว่าจริงๆ แล้วมันเป็นเพียงแค่ช่วงแรกๆ ของวิวัฒนาการของแนวเพลง ตั้งแต่นักวิจารณ์โซเชียลไปจนถึงนักทำลายเนื้อหาระดับมาสเตอร์

ก้าวไปข้างหน้าอีก 30 ปีบวกและอิทธิพลของฮิปฮอปมีเนื้อหาค่อนข้างถึงจุดของความอิ่มตัวมากเกินไป โดยมีช่องทางเช่น Sirius XM ที่มีสถานีแร็พทางเลือกมากกว่าสามโหลแบ่งตามทศวรรษและประเภทย่อย

ทว่าระดับของการแทรกซึมของป๊อปไม่ควรเบี่ยงเบนไปจากความจริงที่ว่าบางทีรูปแบบศิลปะ ดนตรี หรืออย่างอื่นไม่ได้คาดการณ์และทดลองกับประเภทเนื้อหาและปรับกลยุทธ์ทางการตลาดบ่อยครั้ง เชิงรุกหรืออย่างกล้าหาญตามที่เรากำหนดในวัฒนธรรมว่า "แร็พ ”

ไม่ว่า ระดับความเฉียบแหลมของคุณจะจำกัดอยู่ที่ Will Smiths และ Vanilla Ices ของโลก หรือคุณจะจินตนาการว่าตัวเองเป็นผู้ได้รับรางวัลฮิปฮอปที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก MF Doom ก็มีบทเรียนให้เรียนรู้อย่างต่อเนื่องจากวิธีที่ศิลปินเหล่านี้ใช้แพลตฟอร์มของพวกเขา เนื้อหาที่สร้างขึ้น และร่วมไปกับดนตรีของพวกเขา ทั้งหมดนี้มีไว้เพื่อสร้างเรื่องราวที่ใหญ่ขึ้นและสอดคล้องกันและส่งเสริมแบรนด์ของพวกเขาเอง – หรือแน่นอนว่าเป็นข้อความของพวกเขาในกรณีของ The Five

นักการตลาดทุกคน ไม่ว่าจะเป็น B2B ที่อยู่ในขอบเขตหรือขยายขอบเขตความสนใจเพื่อพิจารณาผู้บริโภคที่อยู่เบื้องหลังหุ้นส่วนในทันที ก็สามารถรับฟังคำแนะนำที่สอนโดยแร็พเหล่านี้ได้

แม้ว่าแบรนด์ของคุณจะถูกติดกระดุมมากกว่าเดิมเล็กน้อย – หลีกเลี่ยงความกล้าหาญและการระเบิดของเช่น Busta Rhymes เพื่อให้ได้น้ำเสียงที่ละเอียดยิ่งขึ้น – ยังมีบันทึกย่อจากผู้ที่พลาดเครื่องหมายนี้ ได้ดึงดูดผู้ชมของพวกเขาอย่างน่าจดจำ

เช่นเดียวกับเกมแร็พ ขอบเขตการตลาดเนื้อหามีความอิ่มตัวมากขึ้น และทำให้ฉลาดขึ้น

ตามที่แสดงตัวอย่างในปี 2017 ของ Contently อย่างถูกต้อง ความต้องการวิธีการปรับข้อมูลให้เหมาะสมหมายความว่าทุกความพยายามของเนื้อหามีความละเอียดอ่อน และความพยายามที่จะหงุดหงิด ทันสมัย ​​หรือเหนือชีพจรของวิชาหรืออุตสาหกรรมที่กำหนดไม่ควรต้องเสียค่าใช้จ่ายในการฝึกฝนอย่างระมัดระวัง แบรนด์ซึ่งความน่าเชื่อถือของคุณขึ้นอยู่กับ

บทที่ 1: ใช้ประโยชน์จากสื่อในขณะนั้นโดยไม่ละสายตาจากแคมเปญ

บทที่หนึ่งเป็นเรื่องเกี่ยวกับวิธีการและการดำเนินการ

การกำหนดลักษณะการบริโภคของผู้ชมควรเป็นปัจจัยหลักในการกำหนดประเภทเนื้อหาของคุณเสมอ (เช่น เป้าหมายของคุณเข้าร่วมการประชุมและใช้หลักประกันแบบเดิมหรือไม่

ในช่วงวัยรุ่น (ทศวรรษ 1990) ฮิปฮอปยังถือว่าค่อนข้างยากเกินไปสำหรับสื่อกระแสหลัก ต้องขอบคุณเนื้อเพลงที่ถูกโค่นล้มบ่อยครั้งและการรับรู้ถึงภัยคุกคามที่เกิดจากสิ่งที่ชอบของ NWA หรือ Naughty By Nature ดังนั้น การคว้าความสำเร็จที่เห็นได้จากคนดังในยุค 80 เช่น มาดอนน่าหรือปีเตอร์ กาเบรียล มันจึงจมดิ่งลงไปในมิวสิควิดีโอและไม่เคยปล่อยมือจากมันเลย ในบรรดาวิดีโอ 10 อันดับแรกของทศวรรษของ Billboard มีการแสดงแร็พสามรายการ ได้แก่ Eminem, Missy Elliott และ TLC สามารถติดตามการปรากฏตัวในเชิงพาณิชย์ของพวกเขาควบคู่ไปกับยอดนับถอยหลังมิวสิกวิดีโอรายสัปดาห์ของ MTV

ศิลปินที่ได้รับการยกย่องอย่างสูง - Tupac Shakur, Dr. Dre, Puff Daddy - ไปจนถึงผู้ที่หายวับไป (เช่น Petey Pablo) นำวิดีโอนี้ไปใช้ในช่วงเวลาที่ผู้ชมใหม่ (อ่านว่า: สีขาวและ/หรือชานเมือง) ยังคงคุ้นเคย กับเนื้อเรื่อง. ช่วงเวลาในการใช้เลนส์นี้คงไม่สมบูรณ์แบบไปกว่านี้แล้ว

เนื้อหามิวสิกวิดีโอที่ซับซ้อน มีราคาแพง และน่าจดจำที่สุดบางส่วนได้เกิดขึ้นในยุคนี้ และในขณะที่คุณอาจไม่รู้ว่าใครเป็นคนเขียนหรือตัวอย่างนั้นมาจากไหน หากคุณอายุมากขึ้นในช่วงทศวรรษที่ 90 ประเด็นปัญหาเรื่อง “Mo' Money Mo” ทำให้เกิดภาพลักษณ์ของ Diddy และ Mase ที่สวมแว่นตาอย่างไม่ต้องสงสัย เกี่ยวกับในชุดต้านแรงโน้มถ่วง ว่ายน้ำในดอลลาร์

ในทำนองเดียวกัน สำหรับผู้ที่ถูกปลูกฝัง วลี “ North Carolinaaaaa ยกมือขึ้น ” ทำให้คุณ “ถอดเสื้อออกแล้วหมุนรอบหัวเหมือนเฮลิคอปเตอร์” เพราะ Petey พาคุณไปที่ Tobacco Road วางเรา อยู่ตรงนั้น ณ ขณะนั้น

Eminem ก้าวไปอีกขั้นโดยแนะนำบุคลิก Slim Shady ของเขาผ่านวิดีโอที่เป็นการล้อเลียนส่วนหนึ่ง หรือแนวคิดศิลปะส่วนหนึ่ง องค์ประกอบทางดนตรีเกือบจะเกิดขึ้นภายหลัง จนถึงระดับที่ต้องใช้เวลาหลายปีกว่าที่เขาจะได้รับเครดิตเนื่องจากทักษะด้านโคลงสั้น ๆ ของเขา

ศิลปินที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดเหล่านี้คือการใช้วิดีโอในขณะที่มันสุกงอมสำหรับการเอารัดเอาเปรียบ แต่ไม่เคยพึ่งพามันเพียงอย่างเดียว

ศิลปินที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดเหล่านี้คือการใช้วิดีโอในขณะที่มันสุกงอมสำหรับการเอารัดเอาเปรียบ แต่ไม่เคยพึ่งพามันเพียงอย่างเดียว

Slim Shady ปรากฏด้านที่มืดกว่าแต่ครุ่นคิดซึ่งถูกเปิดเผยตลอด LPs ที่ดำเนินอยู่ ซึ่งสะท้อนกับผู้ชมที่โกรธแค้นที่ยังไม่เคยใช้มาก่อน วิดีโอหมากฝรั่งของ Eminem อาจดูเหมือนสั้น แต่ความละเอียดอ่อนและอารมณ์ขันที่มองเห็นได้ทำให้พวกเขาสามารถใช้สิ่งที่เชื่อมโยงกับวิสัยทัศน์ที่กว้างขึ้น: เพื่อนำวงการเพลงไปสู่พายุด้วยกองทัพที่ไม่ได้รับสิทธิและสีบลอนด์ - ชายหนุ่มผมขาว สวมเสื้อสีขาวอยู่ข้างหลัง

Takeaway: วิธีการดังกล่าวสามารถใช้ได้โดยตรงโดยทีมการตลาดในปัจจุบัน ไม่ว่าคุณจะเป็นธนาคารในท้องถิ่นที่ใช้คำรับรองเพื่อยกย่องการบริการลูกค้าที่เหนือกว่า หรือผู้ผลิตทวีตสดจากงานแสดงสินค้า อย่าละสายตาจากผู้ชมของคุณ และใช้สื่อที่พวกเขาจะได้รับข้อความของคุณอย่างมีประสิทธิภาพและสม่ำเสมอที่สุด สื่อนั้นอาจแตกต่างกันไป แต่ปมของข้อความนั้นไม่ควร

บทที่ 2: คุณสามารถผลิตเนื้อหาจำนวนมากได้ แต่คุณเสี่ยงต่อการทำให้ผลกระทบของมันเจือจางลง

เป็นความจริงที่แทบจะเข้าใจกันในระดับสากลว่าในโลกหลังเพนกวิน 3.0 คำค้นหาไม่ให้รางวัลแก่การบรรจุคำหลักหรือเนื้อหาเพื่อประโยชน์ของเนื้อหาอีกต่อไป SEO และความเป็นผู้นำทางความคิดไม่ได้เกิดขึ้นพร้อมกัน ดังนั้นบล็อกโพสต์หรือ eBook ที่ออกแบบมาอย่างดีซึ่งไม่ต่างจากอัลบั้มที่สร้างขึ้นมาอย่างพิถีพิถันจึงคุ้มค่ากับเวลาที่ใช้ในการทำให้สมบูรณ์แบบ นอกจากนี้ยังสามารถนำกลับมาใช้ใหม่และทบทวนได้โดยผ่านช่องทางที่เหมาะสมเพื่อให้ได้รับการตอบรับที่ดีขึ้น

SEO และความเป็นผู้นำทางความคิดไม่ได้เกิดขึ้นพร้อมกัน ดังนั้นบล็อกโพสต์หรือ eBook ที่ออกแบบมาอย่างดีซึ่งไม่ต่างจากอัลบั้มที่สร้างขึ้นมาอย่างพิถีพิถันจึงคุ้มค่ากับเวลาที่ใช้ในการทำให้สมบูรณ์แบบ

เป็นบทเรียนที่ Nas หรือบางทีอาจเป็น Wu-Tang Clan อาจชื่นชมการเรียนรู้ในยุคก่อนโซเชียลมีเดีย

การคงอยู่ในกระแสของเหตุการณ์และแนวโน้มในปัจจุบันนั้นมีความจำเป็นในระดับหนึ่งเพื่อความน่าเชื่อถือ แต่ไม่ควรเป็นเพียงกลยุทธ์เดียว เนื้อหาที่ซ้ำซ้อนอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ – ที่ล้าสมัยในการละเมิดความปลอดภัยทางไซเบอร์ล่าสุด หรือการรวบรวมมิกซ์เทปที่นับไม่ถ้วน ( Lost Tapes ใครก็ได้) – จะหายไปในการสับเปลี่ยน

การเปลี่ยนแปลงในการบริโภคยังคงสามารถยืมตัวเองไปใช้ให้เกิดประโยชน์ได้ในชั่วขณะหนึ่ง แต่การซ้อมรบจะต้องได้รับการเข้าหาอย่างประณีต Kanye มีลูกแล้ว เขาจึงเขียน "Only One" กับ Paul McCartney และเผยแพร่ผ่านวิดีโอ iPhone

ประชาชนหลั่งน้ำตาทันที

Macklemore จับอารมณ์ของกลุ่มหลังการเลือกตั้งโดยเฉพาะด้วยการเปิดตัว "วันพุธเช้า" ในเดือนพฤศจิกายน 2559 เพลงนี้เปิดตัวสู่สาธารณะผ่านการแสดง The Ellen Degeneres และโพสต์บน Instagram ที่เน้นย้ำความรู้สึกของแร็ปเปอร์ในซีแอตเทิลในขณะนั้นและความชอบเนื้อหาในฐานของเขา ในขณะเดียวกันก็ทำลายการรับรู้ที่ยังหลงเหลืออยู่ว่าเขาเป็นเพียง “ร้าน Thrift Shop” การกระทำที่แปลกใหม่ ซิงเกิ้ลที่ได้รับแรงหนุนจากการใช้ประโยชน์จากสังคมที่ชาญฉลาด ไม่จำเป็นต้องทำอัลบั้มเพิ่มเติมอีก

The takeaway: รายการที่เน้นข่าวหรือเฉพาะเรื่องยังคงมีประสิทธิภาพ แต่โดยทั่วไปแล้วจะต้องกลั่นกรองและเมื่อใช้ประโยชน์อย่างเหมาะสมเท่านั้น

รายการที่เน้นข่าวหรือเฉพาะเรื่องยังคงมีผล แต่โดยทั่วไปแล้วจะต้องกลั่นกรองและเมื่อใช้ประโยชน์อย่างเหมาะสมเท่านั้น

ในทำนองเดียวกัน การตอกย้ำการจดจำแบรนด์ในแก้วหู (หรือลูกตา) ของผู้ชมจะทำให้คุณทำได้เพียงเท่านี้ นี่คือจุดที่ไมค์ โจนส์ ลูกชายของเรากลับมาเล่นอีกครั้ง

แร็ปเปอร์ธรรมดาคนหนึ่งจากฮูสตันที่มีชื่อธรรมดาๆ อย่างโจนส์ ขี่คลื่น Swisha House ในช่วงกลางปี ​​2000 โดยไม่เปิดเผยชื่อ จากนั้นขยายความอื้อฉาวของเขาด้วยการสร้างประโยคง่ายๆ และพลิกดูจากสายเลือดธรรมดาๆ ของเขา – “ ตอนนี้ฉันร้อนแรงแล้ว พวกเขาทั้งหมด กับฉัน ” – เป็นจุดขาย

ในเวลาไม่กี่เดือน พี่น้องนักศึกษาวิทยาลัยทุกคนถามเพื่อนร่วมห้องของเขาด้วยวาทศิลป์ว่า “ใคร?”

และมากกว่าหนึ่งทศวรรษต่อมา คำค้นหาของชื่ออัลบั้มในชื่อเดียวกันนั้นยังคงถูกป้อนโดยอัตโนมัติตามหลังของรองประธานาธิบดีคนปัจจุบัน

ปัญหาคือ ไมค์ โจนส์ไม่เคยเคลื่อนไหวอีกเลย เหมือนกับนักกีฬากระโดดหยุดนิ่ง ดังนั้นเขาจึง ค่อยๆ ลืมเลือนไป ในแบบเดียวกับที่ข้อความของบริษัทคุณอาจ หากคุณเชื่อมต่อผลิตภัณฑ์เดิมอย่างต่อเนื่อง หรือไม่เคยเปลี่ยนการเรียกร้องให้ดำเนินการในบล็อกของคุณเลย .

กล่าวอีกนัยหนึ่ง การจดจำแบรนด์เป็นส่วนสำคัญ แต่จะต้องได้รับการสนับสนุนจากความรู้ความเชี่ยวชาญและวิสัยทัศน์ในอุตสาหกรรมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

บทที่ 3: คุณสามารถสร้างสรรค์ตัวเองใหม่ได้ แต่อาจทำให้กลุ่มผู้ชมของคุณแปลกแยก

แบรนด์ใหญ่รู้ดีว่าบทเรียนนี้อยู่ในเลนของคุณดี แต่ก็ควรค่าแก่การกล่าวย้ำ

ความภักดีของลูกค้าอาจเปราะบางได้ เนื่องจากแคมเปญ "Race Together" ของ Starbuck หรือความพยายามของ Radio Shack ในการรีแบรนด์ตัวเองให้กลายเป็น "The Shack" ที่ฟังดูชั่วคราวมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้บริโภคสามารถประหม่าได้ และมีบางสิ่งที่ขับไล่พวกเขาออกไป เช่น ความกลัวที่จะถูกตราหน้าว่ายังไม่ตื่น

สำหรับเรื่องราวเตือนใจเพิ่มเติม อย่ามองข้ามฐานแฟนคลับของฮิปฮอปซึ่งถือว่าตัวเองตื่นตัวมากกว่าคุณ

Outkast หนึ่งในดูโอ้ที่ได้รับการยกย่องและทดสอบการต่อสู้อย่างกว้างๆ ที่สุดแห่งยุค 90 ต้องใช้เวลาเกือบทศวรรษของการฟื้นฟูความคิดถึงเพื่อฟื้นคืนแคชหลังจากอัลบั้ม Double Speakerboxx/Love Below โพลาไรซ์ของปี 2003 โดยเฉพาะ Andre 3000's Love Below ผลงานของเขาได้รับคำชมจากนักวิจารณ์เพลงหลายคนในการทดลองที่กล้าหาญ เขาต้องเสีย แฟน ๆ จำนวนมาก ที่ไม่อยากฟังเขาแสดงหรือรำพึงถึงรูปแบบชีวิตของมนุษย์ต่างดาว แต่กลับยึดติดกับการถ่มน้ำลายใส่สไตล์ Bombs Over Baghdad

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้บริโภคสามารถประหม่าได้ และมีบางสิ่งที่ขับไล่พวกเขาออกไป เช่น ความกลัวที่จะถูกตราหน้าว่ายังไม่ตื่น

แร็ปเปอร์คอมมอนแห่งชิคาโก้ ซึ่งเคยเป็นแชมป์ใต้ดินที่ช่วยนำ Kanye ที่ไม่เคยรู้จักมาก่อนเข้าสู่วงการเพลงหลักมาก่อน ทำให้เขาเลิกชอบแฟนเพลงแร็ปตัวจริงหลายคนด้วยการสวม เสื้อสเวตเตอร์สำหรับโฆษณา Gap และร่วมมือกับ Queen Latifah เพื่อสร้างคอเมดี้แนวโรแมนติก

การประชดประชันในแต่ละกรณีคือทั้งอังเดรและคอมมอนเติบโตเต็มที่ พัฒนาเป็นศิลปินและแตกแขนงออกไปผ่านความพยายามและลู่ทางใหม่ๆ โดยหวังว่าจะเป็นที่ชื่นชอบของแฟนๆ เก่าของพวกเขา ในขณะที่ดูเหมือนเข้าถึงได้ง่ายขึ้นและรู้แจ้งสำหรับสิ่งใหม่ๆ

เหตุผลเป็นสิ่งที่เข้าใจได้: การส่งข้อความเดียวกันอาจรู้สึกซ้ำซาก

กุญแจสำคัญคือการหาวิธีใหม่ๆ ในการนวดข้อความนั้น ร้อยด้ายระหว่างการสร้างใหม่และความน่าเชื่อถือ

กุญแจสำคัญคือการหาวิธีใหม่ๆ ในการนวดข้อความนั้น ร้อยด้ายระหว่างการสร้างใหม่และความน่าเชื่อถือ

คุณมีพอดคาสต์และคำรับรองในเว็บไซต์ของคุณแล้วหรือยัง เยี่ยมมาก แต่สมาชิกที่ภักดีของคุณยังคงกังวลว่าจะได้รับบริการที่คาดหวังตรงเวลาและคุณภาพสูงอย่างสม่ำเสมอหรือไม่

ใช่ รวมการปรับแต่งอัตโนมัติและแม้แต่ตัวอย่าง Bieber หากคุณต้องการ แต่ให้แน่ใจว่าคุณไม่ละทิ้งจังหวะ DJ Premier ที่เรียบง่ายแต่มีประสิทธิภาพที่ทำให้คุณเป็นผู้นำเหล่านั้นตั้งแต่แรก