5 ความเชื่อผิดๆ เกี่ยวกับ Content Marketing ในปี 2021
เผยแพร่แล้ว: 2021-01-06มาดูกันดีกว่า มีข้อมูลที่ผิดมากมายเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา ไม่ใช่ทุกคนที่เข้าใจความหมายที่แท้จริงของการตลาดเนื้อหา มีไว้เพื่ออะไร หรือทำไมจึงได้ผล
ความจริงก็คือการตลาดเนื้อหาซึ่งเป็นแนวทางการตลาดตามการสร้างและแจกจ่ายเนื้อหาที่มีคุณค่าเป็นสิ่งสำคัญในปี 2564 แนวคิดนี้สำคัญเกินไปที่จะปล่อยให้ความเข้าใจผิดครอบงำการสนทนา ดังนั้นเราจึงจัดการกับความท้าทายในการกำจัดห้าสิ่งที่พบได้บ่อยที่สุด ตำนานการตลาดเนื้อหา
ตรวจสอบตำนานด้านล่าง และอ่านต่อไปสำหรับคำอธิบายว่าเหตุใดตำนานแต่ละเรื่องจึงเป็นเท็จและความจริงคืออะไร มาเริ่มกันเลย!
ตำนาน #1: งานของคุณเสร็จสิ้นเมื่อเนื้อหาของคุณถูกโพสต์
เนื่องจากความพยายามในการพัฒนาเนื้อหา หลายคนคิดว่าเมื่อเผยแพร่แล้ว กระบวนการก็เสร็จสมบูรณ์ น่าเสียดายที่ไม่ใช่กรณีนี้ หากคุณกำลังตั้งเป้าไปที่กลยุทธ์เนื้อหาขั้นต่ำสุดใช่ คุณอาจจะสามารถหลีกหนีจากการกดปุ่ม "เผยแพร่" และไม่ต้องนึกถึงผลงานของคุณอีกเลย แต่ถ้าคุณต้องการปรับปรุงเมื่อเวลาผ่านไป การมองย้อนกลับไปว่าเนื้อหาที่ผ่านมามีประสิทธิภาพเพียงใดสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกอันล้ำค่าแก่คุณในสิ่งที่ตรงใจผู้ชมของคุณ
สมมติว่าคุณเผยแพร่โพสต์บล็อกสามรายการในสัปดาห์ที่กำหนด และบทความหนึ่งทำงานได้ดีกว่าอีกสองบทความ ทำไมถึงเป็นอย่างนั้น? เมื่อคุณเจาะลึกข้อมูลวิเคราะห์และเปรียบเทียบทั้งสาม คุณอาจพบว่าคุณแชร์บล็อกโพสต์หนึ่งบนโซเชียลมีเดียและไม่ได้แชร์อีกสองโพสต์ หรือคุณอาจรู้ว่าโพสต์ที่ประสบความสำเร็จมากกว่านั้นยาวกว่า 50% หรือโพสต์ครอบคลุมหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณโดยตรงมากกว่า คุณอาจกำลังลงทุนทรัพยากรอันมีค่าไปกับเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่ำโดยไม่ได้ใช้เวลาวัดผลเหล่านี้และพิจารณาถึงความหมาย
ความจริง? เมื่อคุณโพสต์เนื้อหาของคุณแล้ว ให้วางแผนทบทวนผลลัพธ์เป็นระยะๆ ต่อไป สังเกตความผิดปกติในการเข้าชมหรือการมีส่วนร่วม จากนั้นค้นหาสาเหตุที่อาจเกิดความผิดปกติเหล่านั้น ใช้การเรียนรู้เหล่านี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโพสต์ของคุณในอนาคต
ความเชื่อผิดๆ #2: การตลาดเนื้อหาจำเป็นสำหรับบางอุตสาหกรรมเท่านั้น
พูดตามตรงเราไม่ค่อยแน่ใจว่าตำนานนี้มาจากไหน ดูเหมือนว่าจะมาจากคนที่คิดว่าอุตสาหกรรมที่ใช้ข้อมูลเป็นหลัก ซึ่งเป็นเรื่องปกติที่ผู้ชมจะมีส่วนร่วมกับแบรนด์เพื่อเรียนรู้สิ่งใหม่ เป็นเพียงอุตสาหกรรมเดียวที่ได้รับประโยชน์จากการตลาดเนื้อหา
สิ่งนี้ได้รับการพิสูจน์ว่าเป็นเท็จครั้งแล้วครั้งเล่า ทุกอุตสาหกรรมมีโอกาสสำหรับการตลาดเนื้อหา และปลอดภัยที่จะบอกว่าทุกแบรนด์เดียวควรคิดว่ากลยุทธ์เนื้อหาจะทำงานได้ดีสำหรับพวกเขา
ความจริง? การตลาดเนื้อหามีคุณค่าสำหรับแทบทุกแบรนด์ในทุกอุตสาหกรรม การนำเสนอเนื้อหาเป็นอีกวิธีหนึ่งในการเข้าถึงผู้ชมของคุณ และเป็นช่องทางสัมผัสที่แท้จริงมากกว่าการผลักดันการขายหรือช่องทางการตลาดรูปแบบอื่นๆ
ความเชื่อผิดๆ #3: คุณสามารถวัดผลกระทบของเนื้อหาที่มีต่อรายได้ได้โดยตรง
แม้ว่าจะมีเมตริกที่มีประโยชน์มากมายที่คุณควรติดตามสำหรับเนื้อหาของคุณ (ดูตำนาน #1) สำหรับธุรกิจส่วนใหญ่ แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะระบุแหล่งที่มาของการขายหรือดีลที่ปิดลงกับเนื้อหาบางชิ้นโดยตรง อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่าเนื้อหาของคุณไม่สนับสนุนผลกำไรของคุณ
การตลาดเนื้อหามีอิทธิพลต่อรายได้ในหลากหลายวิธี: ช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์กับผู้ชมที่ไม่คุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณ ให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่ผู้ชมที่พร้อมซื้อเพื่อเป็นแนวทางในการตัดสินใจซื้อ และเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการติดต่อกับที่มีอยู่ ลูกค้าเพื่อให้แบรนด์ของคุณเป็นที่หนึ่งในใจ ไม่ว่าคุณจะสามารถผูกเงินแต่ละดอลลาร์กับเนื้อหาได้หรือไม่ก็ตาม กลยุทธ์เนื้อหาของคุณมีคุณค่าอย่างแท้จริง

ความจริง? แม้ว่าคุณจะไม่สามารถจับคู่รายได้แต่ละดอลลาร์กับเนื้อหาได้โดยตรง การตลาดเนื้อหาจะสร้างจุดติดต่อที่สำคัญที่ผลักดันให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าซื้อ
ความเชื่อผิดๆ #4: การจะประสบความสำเร็จ คุณควรเผยแพร่เนื้อหาให้มากที่สุด
หลายแบรนด์ที่เพิ่งเปิดตัวกลยุทธ์ด้านเนื้อหาต่างก็จมอยู่ในตำนานนี้ มีข้อสันนิษฐานว่าเนื้อหาจำนวนมากย่อมดีกว่าเนื้อหาน้อยกว่าเสมอ แต่นั่นไม่เป็นความจริง บ่อยครั้ง การเพิ่มความถี่ของเนื้อหาหมายถึงการเสียสละคุณภาพของเนื้อหา สิ่งนี้เกิดขึ้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับทีมขนาดเล็ก และด้วยเหตุผลที่ดี—หากคุณมีความสามารถในการผลิตเนื้อหาจำกัด แต่คุณมุ่งเป้าไปที่ชิ้นส่วนต่างๆ ให้ได้มากที่สุด คุณภาพของงานของคุณจะลดลง
ข้อแม้หนึ่งตำนานนี้คือเนื้อหาที่ดีบ่อยครั้งจะดีกว่าเนื้อหาที่ดีไม่บ่อยนัก หากคุณสามารถรักษามาตรฐานของคุณให้เท่าเดิมและยังคงเพิ่มความถี่อยู่ นั่นก็เป็นทางเลือกที่ดี อย่างไรก็ตาม หากคุณเพียงต้องการนำเสนอเนื้อหาเพิ่มเติมเพื่อประโยชน์ในการนำเสนอเนื้อหาเพิ่มเติม ให้หยุดคิดว่าสิ่งนั้นจะส่งผลต่อมูลค่าของผลลัพธ์อย่างไร
ความจริง? เริ่มต้นด้วยการมุ่งเน้นที่การนำเสนอเนื้อหาที่ดีที่สุดของคุณ และเพิ่มความถี่ของคุณเมื่อคุณมั่นใจว่าคุณสามารถรักษามาตรฐานคุณภาพของคุณได้ หากคุณทำไม่ได้ การโพสต์ให้น้อยลงเป็นทางออกที่ดีกว่าการทิ้งเนื้อหาธรรมดาเพียงเพื่อโพสต์เท่านั้น
ความเชื่อที่ #5: เนื้อหาวิดีโอไม่คุ้มกับความพยายาม—คุณไม่จำเป็นต้องใช้
เราได้ยินสิ่งนี้ตลอดเวลาจากทีมที่สงสัยเกี่ยวกับเนื้อหาวิดีโอ แม้ว่าคุณจะมีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จอย่างแน่นอนซึ่งไม่รวมวิดีโอ แต่แบรนด์เกือบทั้งหมดจะได้รับประโยชน์จากการเพิ่มวิดีโอลงในส่วนผสม โดยพื้นฐานแล้ว ด้วยวิดีโอ คุณสามารถใช้กลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จและทำให้ ประสบความสำเร็จมากยิ่งขึ้น
ปัญหาคือผู้คนมีความเข้าใจผิดเกี่ยวกับสิ่งที่ต้องใช้ในการสร้างวิดีโอ (เราได้กล่าวถึง 5 ตำนานการตลาดวิดีโอไว้ที่นี่แล้ว หากคุณต้องการเห็นข่าวลืออื่นๆ ถูกลบล้าง) เนื้อหาวิดีโอบางรายการเท่านั้นที่มีราคาแพง หรือใช้เวลานาน หรือสูงเกินไปสำหรับคนทั่วไปในการผลิต คุณสามารถเริ่มวิดีโอเล็กๆ น้อยๆ ได้ตลอดกลยุทธ์ของคุณ แล้วเพิ่มมูลค่าการผลิตเมื่อคุณเชื่อว่าได้ผล
นอกจากนี้ วิดีโอยังมีประสิทธิภาพเหนือกว่าเนื้อหาประเภทอื่นๆ ทั้งหมดโดยถล่มทลายในทุกแพลตฟอร์มที่มีอยู่ หากคุณกำลังดูสถิติและจำลองกลยุทธ์ของคุณในสิ่งที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าได้ผล วิดีโอคือทางออกที่ดีที่สุดของคุณ
ความจริง? ต้องใช้ความพยายามและทรัพยากรน้อยกว่าที่คุณคิดในการสร้างวิดีโอที่ดี หากไม่สามารถทำให้วิดีโอของคุณเป็นเนื้อหาหลักได้ อย่างน้อยก็ให้พิจารณารวมวิดีโอเข้ากับกลยุทธ์โดยรวมของคุณเป็นครั้งคราว
ที่นั่นคุณมีมัน! ตำนานการตลาดเนื้อหาทั่วไปห้าข้อที่ถูกจับได้ทั้งหมด เราหวังว่าคุณจะมั่นใจว่าการตลาดด้วยเนื้อหามีคุณค่า และคุ้มค่ากับเวลา ความคิด และความพยายามในการทำให้ถูกต้องและปฏิบัติตามความจริงทั้งห้าที่เราได้สรุปไว้ที่นี่ คุณจะพบความสำเร็จมากขึ้นด้วยวิธีการนั้นมากกว่าที่คุณจะทำได้โดยการเชื่อในตำนานเหล่านี้—เราสัญญา