คุณจะเพิ่มใครในทีมการตลาดเนื้อหาของคุณ

ชื่อของสมาชิกในทีมการตลาดเนื้อหาอาจแตกต่างกันไปในแต่ละ บริษัท แต่งานที่พวกเขาคาดว่าจะทำนั้นมีมาตรฐานอยู่บ้างไม่ว่าจะเป็นการเขียนการแก้ไขการออกแบบการเผยแพร่และการจัดจำหน่าย

แต่จะเกิดอะไรขึ้นถ้าคุณสามารถเพิ่มชุดทักษะของคนที่ทำงานในพื้นที่ทำงานอื่น - จากแผนกอื่นหรือแม้แต่นอกอุตสาหกรรมของคุณ คุณต้องการรวมบทบาทหรือบุคคลใดในทีมของคุณ

เราถามผู้นำเสนอในงาน Content Marketing World 2017 ว่าพวกเขาจะทำอะไร คำตอบของพวกเขาให้ความกระจ่าง - และในกรณีส่วนใหญ่เป็นจริง

ทำให้ภาพเคลื่อนไหว

ฉันชอบที่จะมีช่างวิดีโอสารคดีเพื่อจัดทำเอกสารและแบ่งปันสิ่งที่เกิดขึ้นจริงในการปฏิบัติตามกฎหมายและวิธีที่เราพยายามติดตามการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรม
รู ธ คาร์เตอร์ทนายความและเจ้าของ บริษัท กฎหมายคาร์เตอร์

ผู้ผลิตภาพยนตร์ ฉันชอบที่จะนำวิดีโอคุณภาพสูงมาผสมกับเนื้อหาของเราเพื่อแบ่งปันผ่านช่องทางต่างๆของเรา ถ้าฉันมีอะไรก็คงเป็นอย่างนั้น
Jeff Renoe นักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหา Dickson

นำเทคโนโลยี

ฉันชอบที่จะรับวิศวกรซอฟต์แวร์ / นักพัฒนาเว็บไซต์ในทีมการตลาดของเรา ในขณะที่อาณาจักรแห่งเทคโนโลยีและการตลาดผนึกกำลังกันมากขึ้นประสบการณ์แบบโต้ตอบจึงมีความสำคัญมากขึ้นสำหรับแบรนด์ เนื้อหาแอปและเครื่องมือเชิงโต้ตอบเพิ่มเติมสำหรับลูกค้าและผู้ซื้อที่คาดหวังสามารถทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นกว่าใคร

เราทำงานในโครงการข้ามแผนกเพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ แต่ฉันต้องการมีวิศวกรเพื่อการตลาดอย่างถาวร!
Allen Gannett ซีอีโอและผู้ก่อตั้ง TrackMaven

นักพัฒนา มีหลายล้านสิ่งที่ฉันต้องการทำบนเว็บไซต์ของฉันและไม่มีใครทำได้
Chad Pollitt หุ้นส่วนและรองประธานฝ่ายผู้ชมสถาบันโฆษณาพื้นเมือง

สำรวจศาสตร์แห่งความสำเร็จ

ฉันชอบที่จะมีนักวิทยาศาสตร์ข้อมูล ทำไม? เพราะพวกเขาสามารถให้คำตอบเชิงปริมาณทั้งหมดที่ฉันกำลังมองหาไม่ใช่แค่เนื้อหาใดที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด (ฉันสามารถค้นหาด้วยตัวเองได้) แต่ฉันพลาดอะไรไป ฉันไม่ได้บอกข้อมูลอะไร
Shira Abel ซีอีโอ Hunter & Bard

ฉันจะเพิ่มนักวิเคราะห์ที่ยอดเยี่ยมให้กับทีมของฉัน นักวิเคราะห์ที่ยอดเยี่ยมอาจเป็นทรัพย์สินที่น่าทึ่งในแง่ของการช่วยคุณพิจารณาว่าเนื้อหาใดเหมาะสมที่สุดสำหรับผู้ชมที่แตกต่างกันและขั้นตอนต่างๆของเส้นทางการเดินทางของลูกค้า ทีมการตลาดเนื้อหาทุกคนต้องการตัวเลขที่เฉียบคมเพื่อถามว่า“ ทำไม” ไม่ใช่แค่พฤติกรรม“ อย่างไร”
Zontee Hou นักยุทธศาสตร์โน้มน้าวและเปลี่ยนใจเลื่อมใส

ฉันต้องการคนที่สามารถเข้าใจและประยุกต์ใช้ศาสตร์แห่งการตัดสินใจกับการตลาดเนื้อหา - คนที่รู้วิธีที่จะนำสาขาวิชาต่างๆเช่นเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมจิตวิทยาสังคมและประสาทวิทยาศาสตร์มาใช้ในการส่งข้อความและเนื้อหา
Tim Riesterer หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์และเจ้าหน้าที่วิจัย Corporate Visions

มองไปในอนาคต

ฉันจะเพิ่มนักเศรษฐศาสตร์เพื่อบอกต้นทุนผลประโยชน์ผลกระทบด้านแรงงานและอัตราการเติบโตที่เป็นไปได้ของเทคโนโลยีใหม่ ๆ นั่นจะช่วยได้อย่างมากในการโฟกัสฉันไปที่สิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไปซึ่งจะเติบโตเร็วที่สุดเพราะมันจำเป็นมากที่สุดและจะให้มากกว่าค่าใช้จ่าย
Kirk Cheyfitz ผู้ร่วมก่อตั้ง Story Worldwide

ไปหาข้อดี

ฉันจะเพิ่มคนเขียนบท - คนที่รู้วิธีเล่าเรื่องด้วยวิธีการจับกุม
Chuck Hester รองประธานโซเชียลมีเดีย T&T Creative

ฉันจะเพิ่มนักข่าวสืบสวน - คนที่ได้รับการฝึกฝนให้เขียนเรื่องราวที่ลึกซึ้งและมีผลกระทบมหาศาล อย่างน้อยสำหรับอนาคตอันใกล้เนื้อหาประเภทนี้มีมูลค่ามหาศาล
Matt Heinz ประธาน Heinz Marketing

ฉันต้องการนักข่าววิดีโอที่คุ้นเคยกับการสร้างวิดีโอของตัวเอง นักข่าวรู้วิธีสร้างเรื่องราวจากรายละเอียดที่ดูเหมือนว่าผู้ชมต้องการเพียงเล็กน้อย พวกเขารู้วิธีการเล่าเรื่อง พวกเขาต้องเข้าใจว่าเนื้อหาไม่ได้เป็นการ“ ขายสินค้า” แต่ไม่ใช่เพื่อส่งเสริมการขาย
Heidi Cohen หัวหน้าเจ้าหน้าที่ด้านเนื้อหาคู่มือการตลาดที่นำไปปฏิบัติได้

คิดถึงประชาชน

ฉันจะหานักจิตวิทยา ไม่ต้องกังวลทีมของฉันไม่ได้บ้าไปแล้ว อย่างน้อยก็ยังไม่ ฉันคิดว่านักจิตวิทยาสามารถให้ข้อมูลเกี่ยวกับตัวบุคคลของผู้ซื้อได้มากกว่าพวกเราถึง 10 เท่า นักจิตวิทยาของเราจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของเราอย่างต่อเนื่องและมีส่วนร่วมในทัวร์ความสุขของลูกค้าเพื่อรวบรวมสติปัญญาอันยิ่งใหญ่
Srinivasa Raghavan ผู้ก่อตั้งและซีอีโอ Animaker

ฉันจะเพิ่มคนที่ทำงานในบริการลูกค้าหรือการจัดการบัญชี บุคคลเหล่านี้สอดคล้องกับคำตอบทางเทคนิคที่ลูกค้าต้องการ พวกเขารู้จักผลิตภัณฑ์ / บริการและส่วนเฉพาะของอุตสาหกรรม พวกเขาสามารถทำหน้าที่เป็นทรัพย์สินขนาดใหญ่ให้กับฝ่ายการตลาดโดยนำประสบการณ์ "ในร่องลึก" มาใช้เป็นกระดานที่ทำให้เกิดเสียงและเป็นวิธีวัดว่าแนวคิดเนื้อหาของคุณเกี่ยวข้องหรือไม่
Colleen Weston ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Britton Gallagher

ฉันเป็นแฟนตัวยงของการทำงานกับนักออกแบบการเรียนการสอนซึ่งมักมาจากทีมฝึกอบรม พวกเขาเป็นผู้สร้างเนื้อหา แต่มุ่งเน้นไปที่การเรียนรู้และช่วยเหลือผู้คนให้ทำงานให้สำเร็จ พวกเขามักจะมีข้อมูลเชิงลึกว่าจะช่วยให้ผู้คนเข้าใจได้อย่างไรและควรปฏิบัติอย่างไร
Matthew Pierce ทูตด้านการเรียนรู้และวิดีโอ TechSmith Corp.

เข้าถึงดวงดาว (และทำให้พวกเขาหัวเราะ)

Ellen DeGeneres ผู้หญิงคนนั้นเป็นอัจฉริยะด้านการตลาดและการมีส่วนร่วม โดยธรรมชาติแล้วเธอสามารถทำการตลาดและดึงดูดความสนใจไปที่ผลิตภัณฑ์ได้โดยไม่สูญเสียความไว้วางใจจากผู้ชม ฉันคิดว่ามีระดับความน่าเชื่อถือที่เธอสามารถนำมาสู่เนื้อหาได้
John Hall ซีอีโอ Influence & Co.

ฉันต้องเพิ่มนักแสดงตลก - Michael Jr. เพื่อให้เจาะจง ฉันรู้เสมอว่า“ ทำไม” ของฉันและเราจะไม่หยุดหัวเราะ เนื้อหาควรมีความสนุกสนานและการโยนนักแสดงตลกเข้ามาผสมก็จะทำให้มันอยู่ด้านบน นักแสดงตลกคนหนึ่งจะเรียกคุณเกี่ยวกับเรื่องโง่ ๆ ที่คุณทำทุกวัน
Skyler Moss ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดดิจิทัล HCSS

ฉันจะมีคนที่เข้าใจเรื่องตลกหรือนักเขียนตลก หากสิ่งที่คุณสร้างเพิ่มมูลค่าและน่าสนใจให้กับคนอื่นและในขณะเดียวกันก็ให้ความบันเทิงแก่พวกเขาสิ่งนั้นจะถูกแบ่งปันและรับทราบไม่ใช่หรือ?
Mark Masters กรรมการผู้จัดการ The ID Group

วาดนอกเส้น

บาริสต้าที่ยอดเยี่ยม ฉันชอบที่จะมีบาริสต้าจาก Sunergos Coffee ใน Louisville ภายในทีมของเรา
John Bell รองประธานฝ่ายการตลาดดิจิทัลขององค์กร Travellers

หัวหน้าเจ้าหน้าที่สามัญสำนึก
Jay Acunzo ผู้สร้างและพิธีกรคิดไม่ถึง

ใครบางคนจาก Red Bull พวกเขาทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการวางตำแหน่งตัวเองในฐานะ บริษัท สื่อที่ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภค ฉันชอบวิธีที่พวกเขาพัฒนาวัฒนธรรมเนื้อหาโดยที่ลูกค้าเป็นดาราและพวกเขาสร้างกิจกรรมที่ยอดเยี่ยมและวิดีโอสนุก ๆ ที่ได้รับการเผยแพร่และการเข้าชมมากมาย
Lisa Mattson ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและการสื่อสาร Jordan Vineyard and Winery

ฉันจะหาใครสักคนที่ทำงานเพื่อความยุติธรรมทางสังคมที่มีค่านิยมที่สอดคล้องกับ บริษัท ของฉันเพื่อที่เราจะได้ทำงานร่วมกันเพื่อทำให้โลกนี้น่าอยู่ขึ้น บริษัท อื่น ๆ จำเป็นต้องยืนหยัดเพื่อความเสมอภาคทางเพศความเท่าเทียมกันทางเชื้อชาติความอดทนอดกลั้นความรักและความสามัคคี หยุดแค่ขายของ - สายตาสั้นและเอาแต่ใจตัวเอง ช่วยปรับปรุงโลกทุกวันด้วยการกระทำความร่วมมือและความพยายามในการสื่อสาร
Melissa Eggleston ผู้เชี่ยวชาญด้าน UX และนักกลยุทธ์เนื้อหา Melissa Eggleston Multimedia

ฉันคิดว่าเราควรให้ผู้เชี่ยวชาญคนอื่น ๆ (ซึ่งแตกต่างจากตัวเรา) อยู่ตลอดเวลาในสิ่งที่เราทำ - ขึ้นอยู่กับสิ่งที่เรากำลังดำเนินการอยู่ในตอนนี้ รายการ add-a-person ของฉันจะเปลี่ยนไปเรื่อย ๆ
Frank Thomas ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์เนื้อหาและการตลาดเนื้อหาของ Adidas

นั่นคือห่อ

ในขณะที่ผู้นำเสนอ CMWorld เหล่านี้จะเดินทางไปตามเส้นทางที่แตกต่างกันเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้กับทีมการตลาดเนื้อหาของพวกเขารายการความปรารถนาของพวกเขาทั้งหมดมีศูนย์กลางอยู่ที่ประเด็นสำคัญบางประการ: เรียนรู้วิธีใช้ข้อมูลทั้งหมดที่รวบรวมเพื่อสร้างผลกระทบที่มากขึ้นกับเนื้อหาของคุณอยู่เหนือเส้นโค้งใน อุตสาหกรรมของคุณ (และในการตลาดเนื้อหา) และอย่าลืมที่จะฝันถึงและพิจารณาถึงความเป็นไปได้อย่างแท้จริง

บันทึกสุดท้ายนั้นคือสิ่งที่ Donna Moritz นักกลยุทธ์ด้านเนื้อหาภาพและผู้ก่อตั้ง Socially Sorted เลือก:“ ลงมือเลยมันน่าจะเป็นคนที่เป็นภัยคุกคามสามครั้ง - คนที่ไม่เพียงสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเท่านั้น แต่ยังรู้วิธีเสริมพลังให้กับทีมด้วย เพื่อสร้างเนื้อหาอย่างรวดเร็วและง่ายดายตลอดจนวิธีการส่งเสริมให้ผู้ชมสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับแบรนด์ พวกเขายังรู้วิธีขยายเนื้อหานั้นอย่างมีประสิทธิภาพ”

คุณจะเพิ่มบทบาทหรือบุคคลใดในทีมการตลาดเนื้อหาของคุณ แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น.

เพิ่มทักษะให้กับทีมการตลาดเนื้อหาของคุณ (หรือค้นหาผู้มีความสามารถที่ยอดเยี่ยม) โดยเข้าร่วม Content Marketing World 5-8 กันยายนที่คลีฟแลนด์โอไฮโอ ลงทะเบียนวันนี้และใช้รหัส BLOG100 เพื่อประหยัด $ 100

ภาพปกโดย Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute