Anchor เปิดตัวเครื่องมือแปลง Webinar-to-Podcast – Ignite Friday

เผยแพร่แล้ว: 2021-07-13

สัปดาห์นี้: Instagram และ Snapchat ทำกำไรได้ Google Ads ต้องการทราบว่าคุณเป็นใคร และการมีส่วนร่วมของ LinkedIn สำหรับเนื้อหาที่ทำงานจากที่บ้านเพิ่มสูงขึ้น

นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นในสัปดาห์นี้ในการตลาดดิจิทัล

รายได้ไตรมาส 1 ของตัวอักษรสูงถึง $40 พันล้าน

อัลฟาเบท บริษัทแม่ของกูเกิล รายงานผลประกอบการไตรมาสแรกกว่า 4 หมื่นล้านดอลลาร์ในสัปดาห์นี้

การโฆษณาบน YouTube สร้างรายได้มากกว่า 4 พันล้านดอลลาร์ นั่นคือการเติบโต 33% เมื่อเทียบเป็นรายปี

รายได้จากโฆษณาทั้งหมดเพิ่มขึ้นเป็น 33.76 พันล้านดอลลาร์ บริษัทมีรายได้จากโฆษณาทั้งหมดประมาณ 3 หมื่นล้านดอลลาร์ในช่วงไตรมาสที่ 1 ปี 2019

รายได้ไตรมาส 1 ของตัวอักษรสูงถึง $40 พันล้าน

รายได้ไตรมาส 1 ของตัวอักษรสูงถึง $40 พันล้าน

ระหว่างการประชุมทางโทรศัพท์กับนักวิเคราะห์ Sundar Pichai ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกล่าวว่าการใช้การค้นหาและการเข้าชม YouTube เพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงไตรมาสดังกล่าว เนื่องจากผู้ใช้ค้นหาข้อมูล coronavirus

อย่างไรก็ตาม รายได้จากโฆษณาลดลงเนื่องจากการระบาดใหญ่ส่งผลกระทบต่อเศรษฐกิจ นั่นเป็นสาเหตุที่ Google ชะลอการเปิดตัวโฆษณาบางรายการ

CFO Ruth Porat กล่าวว่าบริษัท "เห็นสัญญาณเริ่มต้นบางอย่าง ณ จุดนี้ว่าผู้ใช้กลับมามีพฤติกรรมเชิงพาณิชย์มากขึ้น"

ท่าเรือปฏิเสธที่จะให้คำแนะนำในไตรมาสที่ 2 แต่บอกว่ามันจะเป็น "สิ่งที่ยาก"

ถึงกระนั้นหุ้นของอัลฟาเบทก็ปรับตัว สูงขึ้น ในรายงานผลประกอบการ

พยากรณ์: Instagram ได้กำไรสูงสุดจากยอดแหลมของโซเชียลมีเดีย

Oscar Orozco นักพยากรณ์อาวุโสของ eMarketer กล่าวว่า Instagram จะได้รับประโยชน์สูงสุดจากการใช้โซเชียลมีเดียที่เพิ่มขึ้น

Orozco คาดการณ์ว่าผู้คนจะใช้เวลาเฉลี่ย 1 ชั่วโมง 20 นาทีต่อวันบนโซเชียลมีเดียในปี 2020 นั่นคือการเพิ่มขึ้น 6 นาทีต่อวัน เมื่อเทียบกับการคาดการณ์ครั้งก่อนของ eMarketer

เวลาที่ใช้ใน Instagram จะเพิ่มขึ้น 14% ในปีนี้ นั่นเป็นเวลามากกว่า 3 นาทีที่ใช้บนแพลตฟอร์มในแต่ละวัน

ในอดีต eMarketer คาดการณ์ว่าการใช้งาน Instagram จะเพิ่มขึ้น 1.5%

อันเป็นผลมาจากการแพร่ระบาด eMarketer ยังย้อนกลับการคาดการณ์เกี่ยวกับการใช้งาน Facebook ตอนนี้ Facebook จะเห็นการเติบโตในเชิงบวกแทนที่จะลดลง

และ Snapchat จะเปลี่ยนจากการเติบโตที่คงที่เป็น 14% ของการใช้งานในปีนี้

ผู้ใช้งาน Snapchat รายวัน เพิ่มขึ้น

เมื่อพูดถึง Snapchat แพลตฟอร์มดังกล่าวมีกำไรเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อต้นปีนี้ บริการแชร์รูปภาพและวิดีโอได้เพิ่มผู้ใช้งาน 11 ล้านคนต่อวันในไตรมาสแรกของปี 2020

ภาพถ่ายโดย Thought Catalog บน Unsplash

DAU ทั้งหมดของ Snapchat ตอนนี้อยู่ที่ 229 ล้าน

บริษัทรายงานการนัดหมายบันทึกเช่นกัน ผู้ใช้ส่ง Snaps มากกว่า 4 พันล้านครั้งในช่วงสามเดือนแรกของปี

ผู้คนหันมาใช้ Snapchat เพื่อเชื่อมต่อกับเพื่อนและสมาชิกในครอบครัวแบบเห็นหน้ากันในขณะที่ยังคงฝึกเว้นระยะห่างทางสังคม จำนวนเวลาที่ผู้ใช้ใช้ในการโทรด้วยเสียงและวิดีโอคอลเพิ่มขึ้น 50% ในช่วงปลายเดือนมีนาคมเมื่อเทียบกับเดือนกุมภาพันธ์

การแชทเป็นกลุ่มทำสถิติสูงสุดใหม่ในช่วงเวลาเดียวกันเช่นกัน

การมีส่วนร่วมของ LinkedIn เพิ่มขึ้น 76% สำหรับเนื้อหา 'Work From Home'

พวกเราหลายคนกำลังทำงานจากที่บ้านในช่วงนี้ ที่สะท้อนให้เห็นในเนื้อหา LinkedIn

อันที่จริง โพสต์ของบริษัทเกือบ 15% กล่าวถึงการทำงานจากที่บ้านบนแพลตฟอร์มในช่วงกลางถึงปลายเดือนมีนาคม

การมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นเช่นกัน ในเดือนมีนาคม เนื้อหาการทำงานจากที่บ้านมีการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้น 45% ในสหรัฐอเมริกา

การมีส่วนร่วมของ LinkedIn เพิ่มขึ้น 76% สำหรับเนื้อหา 'Work From Home'

และนั่นก็ยังไม่จบ การมีส่วนร่วมกับโพสต์งานทางไกลเพิ่มขึ้น 76% ในเดือนเมษายนสำหรับผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกา

ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก การมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่ทำงานจากที่บ้านเพิ่มขึ้น 165%

LinkedIn ยังพบว่าการมีส่วนร่วมในเนื้อหาเกี่ยวกับ COVID-19 เพิ่มขึ้น 30% ในช่วงเดือนเมษายน

Google Ads จะต้องมีการยืนยันตัวตน

เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Google ประกาศว่าต้องการเอกสารระบุตัวตนสำหรับผู้ใช้ Google Ads

โปรแกรมการยืนยันใหม่จะเริ่มในสหรัฐอเมริกา ในภายหลัง และจะเผยแพร่ไปยังประเทศอื่นๆ

Google กล่าวว่าอาจต้องใช้เวลาสองสามปีกว่าจะเสร็จสิ้นระบบการตรวจสอบ

หากอุตสาหกรรมของคุณมีความสำคัญในการยืนยันตัวตน คุณจะได้รับการแจ้งเตือนถึงผลกระทบนั้น คุณจะมีเวลา 30 วันในการส่งเอกสารที่จำเป็น

Google จะใช้เวลาประมาณ 3-5 วันในการประมวลผลเอกสารและยืนยันตัวตนของคุณ

Google Ads จะต้องมีการยืนยันตัวตน

ไม่จำเป็นต้องยืนยันเอเจนซีที่แสดงโฆษณาในนามของลูกค้า แค่ลูกค้า.

อย่างไรก็ตาม เอเจนซีและ Google Partners สามารถส่งเอกสารในนามของลูกค้าได้

จากโปรแกรมยืนยันตัวตน ผู้ใช้จะเริ่มเห็นการเปิดเผยข้อมูลประจำตัวในโฆษณา Google โดยจะปรากฏด้านล่าง "ทำไมจึงแสดงโฆษณานี้" ข้อความ

Anchor เปิดตัวเครื่องมือแปลง Webinar-to-Podcast

Anchor กำลังเปิดตัวเครื่องมือที่จะช่วยให้คุณปรับเปลี่ยนเนื้อหาการสัมมนาทางเว็บของคุณใหม่

เครื่องมือนี้จะแปลงการประชุมทางวิดีโอและการสัมมนาผ่านเว็บที่บันทึกไว้เป็นพอดคาสต์

Anchor เปิดตัวเครื่องมือแปลง Webinar-to-Podcast

Anchor เปิดตัวเครื่องมือแปลง Webinar-to-Podcast

Anchor เป็นแพลตฟอร์มบันทึกและเผยแพร่พอดคาสต์ ดังนั้นบริษัทจึงมีสุนัขในการต่อสู้นี้อย่างชัดเจน อย่างไรก็ตาม การนำเนื้อหาเก่ากลับมาใช้ใหม่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างการมีส่วนร่วมมากขึ้นโดยใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อย

และคุณอาจพบว่าเครื่องมือนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งในสถานการณ์ปัจจุบัน เนื่องจากการประชุมเสมือนกลายเป็นเรื่องปกติ

เครื่องมือนี้จะแปลงไฟล์ .mp4 และ .mov เป็นไฟล์เสียง คุณสามารถใช้เสียงกับแพลตฟอร์มพอดแคสต์ของคุณ

หากคุณใช้ Anchor อยู่แล้ว เสียงที่แปลงแล้วจะปรากฏเป็นส่วนๆ ในตัวสร้างตอน คุณสามารถแก้ไขส่วนเหล่านั้นเพื่อรวมเอฟเฟกต์เสียง เพลงประกอบ และอื่นๆ

Snapchat เสนอตัวเลือก 'เชิงพาณิชย์ครั้งแรก' สำหรับการแสดง

Snapchat กำลังขายรูปแบบโฆษณาใหม่ที่เรียกว่า "First Commercial" มันขึ้นอยู่กับชื่อของมัน

หากคุณเลือกใช้โฆษณาเชิงพาณิชย์ครั้งแรก โฆษณาของคุณจะทำงานก่อนรายการอื่นในรายการนั้น เป็นวิธีที่ดีเพื่อให้แน่ใจว่าคุณเป็นคนแรกในแถว

ข้อเสียคือคุณจะ ต้องจ่าย สำหรับสิทธิพิเศษนั้น

Snapchat เสนอตัวเลือก 'เชิงพาณิชย์ครั้งแรก' สำหรับการแสดง

Snapchat เสนอตัวเลือก 'เชิงพาณิชย์ครั้งแรก' สำหรับการแสดง

นอกจากนี้ โฆษณาเชิงพาณิชย์ครั้งแรกจะทำงานไม่ว่าผู้ใช้จะตัดสินใจดูอะไรก็ตาม ดังนั้นพวกเขาจึงได้รับการออกแบบมาเพื่อให้เข้าถึงคนหมู่มากซึ่งต่างจากการโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย

โฆษณาเชิงพาณิชย์ครั้งแรกนั้นหยุดไม่ได้และมีความยาว 6 วินาทีสุดท้าย อายุการเก็บรักษาคือ 24 ชั่วโมง

ณ ตอนนี้ โฆษณาเชิงพาณิชย์ครั้งแรกมีให้บริการผ่านการขายตรงเท่านั้น เร็วๆ นี้ คุณสามารถซื้อได้ด้วยการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

การบ้านรายสัปดาห์

ไม่มากในสัปดาห์นี้แต่เพียงพอที่จะให้รายการดำเนินการบางอย่างแก่คุณ:

  • ลองนึกถึงวิธีที่คุณสามารถใช้โฆษณาเชิงพาณิชย์ครั้งแรกของ Snapchat เพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ อย่าลืมว่าพวกเขากำลังมุ่งสู่การเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากที่ตัดความสนใจและข้อมูลประชากร
  • แม้ว่าคุณจะไม่ใช่ลูกค้าของ Anchor ก็ตาม ให้ลองพิจารณาว่าคุณจะปรับเปลี่ยนการประชุมและการสัมมนาผ่านเว็บที่บันทึกไว้ในพอดแคสต์ได้อย่างไร
  • หากคุณเป็นหนึ่งในประเภทที่ไม่ได้รับการจัดระเบียบที่ดี ให้เริ่มรวบรวมเอกสารของคุณเพื่อให้คุณสามารถยืนยันตัวตนของคุณกับ Google คุณอาจต้องยืนยันตำแหน่งของคุณด้วย
  • เนื่องจากดูเหมือนว่า Instagram และ Snapchat กำลังได้รับความนิยมในขณะนี้ ให้มองหาวิธีที่คุณสามารถโปรโมตแบรนด์ของคุณกับผู้ชมบนแพลตฟอร์มเหล่านั้น