สัปดาห์นี้ในการตลาดเนื้อหา: Apple จะผิดพลาดกับการลงทุนเนื้อหาพันล้านดอลลาร์หรือไม่?

เผยแพร่แล้ว: 2020-12-22

แอปเปิ้ลไปผิดการลงทุน

PNR: การตลาดแบบเก่านี้กับ Joe Pulizzi และ Robert Rose สามารถพบได้ทั้งใน iTunes และ Stitcher หากคุณสนุกกับการแสดงของเราเราจะชอบมากถ้าคุณจะให้คะแนนหรือโพสต์รีวิวบน iTunes

ในตอนของสัปดาห์นี้

โรเบิร์ตนึกถึงการประดิษฐ์ประเพณีของเราเอง ในข่าวเรากล่าวถึงการลงทุนมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ของ Apple ในเนื้อหาต้นฉบับการเพิ่มขึ้นและการลดลงของผู้หมุนอยู่ไม่สุขและคนขายข่าวในอุปราคา การดำน้ำลึกของเราจะสำรวจว่า Facebook ล้มเหลวหรืองานวิจัยเบื้องหลังและหากผู้เผยแพร่โฆษณาตระหนักว่ารูปแบบธุรกิจของพวกเขาเปลี่ยนแปลงไปมากเพียงใด การพูดจาโผงผางและเพ้อเจ้อของเรารวมถึงหนังสือของ Zillow เกี่ยวกับอสังหาริมทรัพย์และ Harvard Business Review; จากนั้นเราจะสรุปตัวอย่างของสัปดาห์ในนิตยสาร AAHA

ดาวน์โหลด PNR ของสัปดาห์นี้ : พอดคาสต์การตลาดแบบเก่านี้

เนื้อหารักจากผู้สนับสนุนของเรา: Smartling (43:03)

การแปล: สูตรอาหารที่เชื่อถือได้สำหรับการเติบโตของธุรกิจ - จากข้อมูลของหอการค้าสหรัฐพบว่า 95% ของผู้บริโภคทั่วโลกอาศัยอยู่นอกสหรัฐอเมริกา และ บริษัท ใดก็ตามที่ติดตามพวกเขาด้วยเนื้อหาภาษาอังกฤษเท่านั้นมีแนวโน้มที่จะ จำกัด ศักยภาพในการสร้างรายได้ ตาม Common Sense Advisory ผู้บริโภคมากกว่า 70% มีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีข้อมูลในภาษาแม่ของตนมากกว่าผลิตภัณฑ์ที่เทียบเคียงได้ ความเป็นจริงเหล่านี้ไม่ได้สูญหายไปกับแบรนด์ชั้นนำของโลก

นวัตกรรมดิจิทัลอาจทำให้โลกแบนราบ แต่ภาษาของมนุษย์ยังคงเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างการเชื่อมต่อที่แท้จริง ด้วยเหตุนี้ บริษัท ใดก็ตามที่ จำกัด การสนทนาเป็นภาษาเดียวก็เป็นการ จำกัด ศักยภาพในการเติบโตของตนเองอย่างรุนแรงเช่นกัน เพื่อให้ประสบความสำเร็จในระดับโลกแบรนด์ต่างๆต้องพิจารณากลยุทธ์โลคัลไลเซชันที่เหมาะสมกับผู้ชมและยกระดับการแสดงตนของแบรนด์ และไม่ว่า บริษัท ของคุณจะใหญ่หรือเล็กเส้นทางสู่ความสำเร็จในการแปลมักจะเป็นไปตามเส้นทางเดียวกัน

ก่อนที่คุณจะสามารถแปลเนื้อหาเพียงอักขระเดียวมีกลยุทธ์พื้นฐานหลายประการที่ต้องจัดการ ปัจจัยเหล่านี้บางประการ ได้แก่ การทำความเข้าใจศักยภาพในการสร้างรายได้การรวบรวมข้อกำหนดด้านเนื้อหาการรวมทีมที่เหมาะสมการวางแผนกระบวนการสำหรับการแปลและการแปลและการใช้เทคโนโลยีเป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขัน ด้วยแผนการที่รอบคอบเพิ่มขีดความสามารถเพื่อนร่วมทีมและเครื่องมือที่เหมาะสมที่อยู่เบื้องหลังคุณอุปสรรคในการเผยแพร่เนื้อหาระดับโลกที่น่าสนใจจะต่ำกว่าที่คุณคิด และมีข้อสงสัยเล็กน้อยว่าแบรนด์ชั้นนำในอนาคตจะเป็นแบรนด์ที่คว้าโอกาสที่ไม่มีใครเทียบได้ในปัจจุบัน ดาวน์โหลด e-book การแปล: สูตรอาหารที่เชื่อถือได้สำหรับการเติบโตของธุรกิจ

เชื่อถือได้สูตรธุรกิจเติบโต e-book

แสดงรายละเอียด

(00:01): โฆษณาระเบิดในอดีต: “ Winston Tastes Good - Like a Cigarette Should”

(00:33): โรเบิร์ตนึกถึงหัวข้อของสัปดาห์นี้: เราจะประดิษฐ์ประเพณีของเราเองได้ไหม?

(05:44): ยินดีต้อนรับสู่ตอนที่ 197: บันทึกการแสดงสดวันที่ 21 สิงหาคม 2017 (เวลาฉาย: 01: 02: 334)

(09:40): Content Marketing World 2017 - อี เวนต์การตลาดเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุดในโลกจะกลับมาที่คลีฟแลนด์ในวันที่ 5–8 กันยายนโดยมีโจเซฟกอร์ดอน - เลวิตต์ผู้กล่าวปิดท้าย ลงทะเบียนวันนี้ และอย่าลืมใช้รหัสคูปอง PNR100 เพื่อประหยัดค่าใช้จ่ายในการลงทะเบียน $ 100

ประเด็นสำคัญ - ลำโพง - โจเซฟ - กอร์ดอน - เลวิตต์

(10: 04): Content Marketing University - การ ลงทะเบียนสำหรับภาคการศึกษาใหม่จะเริ่มในวันที่ 1 กันยายนนอกจากนี้คุณยังสามารถใช้รหัสคูปอง PNR 100 เพื่อรับส่วนลด $ 100 สำหรับค่าสมัครสมาชิกหนึ่งปีของคุณสำหรับโปรแกรมการฝึกอบรมที่สำคัญที่สุดในการตลาดเนื้อหา อุตสาหกรรม.

ความนิยมอย่างรวดเร็ว - ข่าวและแนวโน้มที่น่าสนใจ

(12:00): Apple จ่ายเงิน $ 1B สำหรับรายการทีวีดั้งเดิมสำหรับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง (ที่มา: TechDigg)

(18:30 ): แฟชั่นสปินเนอร์ที่อยู่ไม่สุขสูญเสียโมเมนตัม (ที่มา: The New York Times)

(26:00): แบรนด์ต่างๆเปล่งประกายในเงามืดของสุริยุปราคา (ที่มา: AdAge)

เจาะลึก - การวิเคราะห์อุตสาหกรรม

(28:00 ): ผู้เผยแพร่สามารถยอมรับ“ เที่ยวบินสู่คุณภาพ” ได้อย่างไร (ที่มา: สำนักพิมพ์ผู้บริหาร)

(36:45 ): คำสัญญาโฆษณาขนาดใหญ่ของ Facebook อาจไม่ส่งผลให้ธุรกิจขนาดเล็ก (ที่มา: Forbes)

Rants และ raves

(45:11): ความคลั่งไคล้ของโรเบิร์ต: ในฐานะแฟนตัวยงของ Harvard Business Review โรเบิร์ตรู้สึกตื่นเต้นที่ได้เห็นรายละเอียดของการเปลี่ยนแปลงที่ทำให้ HBR สามารถเติบโตเป็นประวัติการณ์ในปี 2560 แม้ว่าจะลดความถี่ในการพิมพ์ลงก็ตาม (ที่มา: Min)

(47:55): คำบรรยายของโรเบิร์ต: ผู้ฟังทั่วไปจะคุ้นเคยกับความสนใจอย่างมากของโรเบิร์ตในกฎระเบียบการคุ้มครองข้อมูลทั่วไป (GDPR) ของสหภาพยุโรปซึ่งมีกำหนดจะมีผลบังคับใช้ในเดือนพฤษภาคม 2018 แต่เขารู้สึกผิดหวังที่ได้อ่าน MediaPost นี้ บทความซึ่งมองว่ากฎระเบียบเป็นปัญหาด้านความปลอดภัยของข้อมูลแทนที่จะเป็นประเด็นทางการตลาดที่โรเบิร์ตรู้สึกว่าควร

(51:44): Joe's rave: ในขณะที่ให้ความสนใจกับทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับการลงทุนฉันได้พบหนังสือชื่อ Zillow Talk: The New Rules of Real Estate ฉันรู้สึกประหลาดใจและประทับใจที่ผู้เขียนร่วมซึ่งเป็นผู้บริหารระดับสูงสองคนของ Zillow ใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ บริษัท เพื่อสนับสนุนการยืนยันและคำแนะนำที่พวกเขาแบ่งปันในเนื้อหาแทนที่จะเป็นการโปรโมตโดยตรงสำหรับ บริษัท

ตัวอย่างการตลาดเก่าของสัปดาห์นี้

(54:50): AAHA: โรเบิร์ตไม่มีกระดูกเกี่ยวกับความรักที่มีต่อสุนัข ดังนั้นจึงไม่แปลกใจเลยที่สิ่งพิมพ์ที่เขาเพิ่งได้รับจากการประกันภัยสัตว์เลี้ยงซึ่งเป็นคำแนะนำโดยละเอียดเกี่ยวกับวิธีดูแลสัตว์เลี้ยงช่วยเหลือตัวใหม่จะดึงดูดสายตาของเขา แต่สิ่งที่โรเบิร์ตพบว่าน่าแปลกใจคือเนื้อหาของนิตยสารที่มีคุณภาพสูงซึ่งดูเหมือนจะสูงกว่าค่าโดยสารของ บริษัท ประกันภัยทั่วไป หลังจากขุดคุ้ยเล็กน้อยโรเบิร์ตได้สูดดมผู้สร้างเนื้อหาที่แท้จริงนั่นคือ American Animal Hospital Association (AAHA) ซึ่งเป็นหน่วยงานรับรองสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านสัตวแพทย์ซึ่งให้ใบอนุญาตเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับสัตว์เลี้ยงกับองค์กรอื่น ๆ AAHA ยังเผยแพร่นิตยสารสิ่งพิมพ์ของตัวเองชื่อ Trends ซึ่งนำเสนอข้อมูลเชิงลึกเคล็ดลับเรื่องราวและกลยุทธ์ในการจัดการการปฏิบัติงานด้านสัตวแพทยศาสตร์ ด้วยการทำหน้าที่เป็นผู้เผยแพร่เนื้อหาที่กำหนดเองชั้นนำสำหรับเนื้อหาที่เป็นผู้นำทางความคิดเกี่ยวกับวิธีการดูแลสัตว์เลี้ยงและสัตว์อื่น ๆ อย่างเหมาะสม AAHA ได้รับตำแหน่งที่ดีที่สุดในฐานะตัวอย่างสายพันธุ์ที่ดีที่สุดของ This Old Marketing

แนวโน้มนิตยสาร aaha