สัปดาห์นี้ในการตลาดเนื้อหา: กลุ่มโฆษณาเกลียดชังนโยบายเบราว์เซอร์ใหม่ของ Apple

เผยแพร่แล้ว: 2020-12-22

แอปเปิ้ลใหม่เบราว์เซอร์นโยบาย
PNR: การตลาดแบบเก่านี้กับ Joe Pulizzi และ Robert Rose สามารถพบได้ทั้งใน iTunes และ Stitcher หากคุณสนุกกับการแสดงของเราเราจะชอบมากถ้าคุณจะให้คะแนนหรือโพสต์รีวิวบน iTunes

ในตอนของสัปดาห์นี้

สัปดาห์นี้โรเบิร์ตไตร่ตรองถึงธรรมชาติของความเสี่ยง ในข่าวเราพูดถึงการตั้งค่าเบราว์เซอร์ใหม่ของ Apple ที่มีสมาคมโฆษณาร้องไห้หมาป่า Google ฆ่าการตั้งค่า "คลิกฟรีครั้งแรก" สำหรับกำแพงการจ่ายเงินทั้งหมดและโรลลิงสโตนก็วางขาย การพูดจาโผงผางและเพ้อเจ้อของเรารวมถึงการล่มสลายของโทรทัศน์ที่แถมมาและลอตเตอรีโอไฮโอ จากนั้นเราจะปิดการแสดงด้วยตัวอย่างของสัปดาห์จาก Fearless Girl

ดาวน์โหลด PNR ของสัปดาห์นี้ : พอดคาสต์การตลาดแบบเก่านี้

ความรักจากผู้สนับสนุนของเรา: CoSchedule (43:52)

CoSchedule เป็นปฏิทินการตลาดอันดับ 1 สำหรับทุกสิ่งที่คุณต้องการจัดระเบียบ รับมุมมองจากมุมสูงของเนื้อหาและความพยายามในการโปรโมตทางสังคมทั้งหมดของคุณ คุณสามารถจัดระเบียบเนื้อหาของคุณและสร้างตารางเวลาที่สอดคล้องกันทำให้คุณเผยแพร่ได้เร็วขึ้นและบ่อยขึ้น! เครื่องมือการจัดการเวิร์กโฟลว์ของ CoSchedule จะทำให้ทุกคนเข้าใจตรงกันด้วยคำสั่งที่ชัดเจน - คุณจะไม่สงสัยว่า“ ใครกำลังทำอะไรอยู่” หรือ“ คุณอยู่ที่ไหน” ในโครงการ นอกจากนี้ยังเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการโปรโมตโซเชียล: ด้วยการให้คุณสร้างโซเชียลทั้งหมดได้ในที่เดียวคุณจะสามารถมุ่งเน้นไปที่การส่งข้อความที่มีคุณภาพและหยุดใช้เวลาอันมีค่าของคุณในการกระโดดจากเครื่องมือหนึ่งไปสู่อีกเครื่องมือหนึ่ง! นี่คือข้อเสนอพิเศษสำหรับผู้ฟังพอดคาสต์ PNR: ทดลองใช้ CoSchedule ฟรี 21 วัน!

โลโก้ coschedule

แสดงรายละเอียด

(00:01): โฆษณาระเบิดในอดีต: “ ความเสี่ยง: ชนะเกมและคุณจะชนะโลก”

(00:13): โรเบิร์ตนึกถึงหัวข้อของสัปดาห์นี้: อะไรคือความเสี่ยงที่แท้จริง?

(04:24): ยินดีต้อนรับสู่ตอนที่ 201: บันทึกสดวันที่ 18 กันยายน 2017 (เวลาวิ่ง: 1:07:19)

(07:34): Killing Marketing - เมื่อวันอังคารที่ 19 กันยายนเราได้เปิดตัวหนังสือเล่มล่าสุดของเรา Killing Marketing และคุณสามารถร่วมสนุกได้ ส่งรูปภาพบน Twitter ที่มีแฮชแท็ก #KillingMarketing เพื่อลุ้นรับสำเนาพร้อมลายเซ็นฟรี

การฆ่าการตลาดหนังสือ

(10:13): ข้อเสนอพิเศษสำหรับวิดีโอ Content Marketing World ออนดีมานด์ - คุณอาจพลาดการแสดง แต่อย่าพลาดข้อมูลเชิงลึกทั้งหมด วิดีโอกว่า 100 เซสชันจาก Content Marketing World 2017 จะมีให้บริการในช่วงเวลา จำกัด ผ่านพอร์ทัลวิดีโอตามคำขอของเรา ลงทะเบียนเพื่อเข้าใช้งานและใช้รหัสคูปอง CMIFRIENDS100 เพื่อประหยัด $ 100

(11:17): คำแนะนำของคุณในการสร้างผลงานที่ดีขึ้นร่วมกัน - เราพบว่าการผลิตเนื้อหาเชิงสร้างสรรค์ในองค์กรส่วนใหญ่แบ่งออกเป็น 5 ขั้นตอนหลัก ได้แก่ การวางแผนเชิงกลยุทธ์การวางแผนยุทธวิธีการสร้างการปรับใช้และการประเมิน ทีมของคุณติดขัดตรงไหน? ดาวน์โหลด Creative Workflow Workbook เพื่อค้นหา

สร้างสรรค์เวิร์กโฟลว์สมุดงาน

ความนิยมอย่างรวดเร็ว - ข่าวและแนวโน้มที่น่าสนใจ

(12:21 ): กลุ่มการค้าโฆษณาประท้วงขีด จำกัด การใช้ข้อมูลเบราว์เซอร์ของ Apple (ที่มา: The Wall Street Journal)

(18:30 ): Google ผ่อนปรนนโยบายเกี่ยวกับไซต์การสมัครรับข้อมูลเพื่อเอาใจผู้เผยแพร่โฆษณา (ที่มา: The Wall Street Journal)

(25:05 ): โรลลิงสโตนต้องการขายหมด (ที่มา: The New York Times)

เจาะลึก - การวิเคราะห์อุตสาหกรรม

(30:49): WPP ลงทุนใน Gimlet Media ผู้ผลิตพอดคาสต์ในบรูคลิน (ที่มา: MediaPost)

(37:21): Ev Williams สรุปอนาคต“ Spotify-ish” ของ Medium (ที่มา: NeimanLab)

Rants และ raves

(45:46): พูดจาโผงผาง / เพ้อเจ้อของโรเบิร์ตหมายเลข 1: โรเบิร์ตเจอข่าวด่วนบางอย่างที่เขาคิดว่าต้องอ่าน ตามแผนภูมิการตลาดตลาดบรอดแบนด์เพิ่งแซงหน้าตลาดโทรทัศน์แบบบอกรับสมาชิกในจำนวนสมาชิกเป็นครั้งแรก ดังที่โรเบิร์ตเห็นเราเพิ่งมาถึงช่วงเวลาสำคัญสำหรับผู้ชมที่สามารถเข้าถึงได้

(48:57): การพูดจาโผงผาง / เพ้อเจ้อของโรเบิร์ตหมายเลข 2: สัปดาห์นี้ Marc Pritchard ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายแบรนด์ของ Procter & Gamble ได้ขึ้นเวทีเพื่อปลุกกระแสให้กับอุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัลอีกครั้ง ในขณะที่มุมมองของเขาดูมีความหวังขึ้นเล็กน้อยในเวลานี้โรเบิร์ตมีปัญหาเกี่ยวกับวิธีตีความข้อความของพริทชาร์ดและกระตุ้นให้นักการตลาดอ่านระหว่างบรรทัด (ที่มา: สัปดาห์การตลาด)

(53:10): โจ๋พูดจาโผงผาง: ถ้าคุณอาศัยอยู่ในภาคตะวันออกเฉียงเหนือของโอไฮโอคุณจะได้เห็นป้ายโฆษณาของ InspiredOH อย่างแน่นอนโดยเล่าถึงเรื่องราวที่สร้างแรงบันดาลใจของ Francisco Lindor ร้านขายกางเกงขาสั้นสำหรับชาวคลีฟแลนด์อินเดียนแดง แคมเปญนี้ทำให้ฉันไปที่เว็บไซต์ของลอตเตอรีโอไฮโอซึ่งขอให้ผู้คนแบ่งปันเรื่องราวที่สร้างแรงบันดาลใจเพื่อลุ้นรับเสื้อยืดและรางวัลอื่น ๆ ในขณะที่ฉันชอบข้อความโดยรวมเกี่ยวกับความคิดเชิงบวกที่ความคิดริเริ่มนี้มีเป้าหมายเพื่อเผยแพร่ แต่ฉันไม่แน่ใจว่าฉันเข้าใจวิสัยทัศน์โดยรวมหรือวัตถุประสงค์ที่อยู่เบื้องหลังแคมเปญนี้

ตัวอย่างการตลาดเก่าของสัปดาห์นี้

(59:05): Fearless Girl: ถ้าคุณบังเอิญอยู่ในนิวยอร์กโรเบิร์ตขอแนะนำให้คุณไปดูงานศิลปะที่โดดเด่นซึ่งตั้งอยู่ตรงข้ามกับรูปปั้นวัวชาร์จอันเป็นสัญลักษณ์ของวอลล์สตรีท Fearless Girl ไม่เพียง แต่เป็นประติมากรรมที่น่ารักเท่านั้น แต่ยังสร้างประโยชน์ทางธุรกิจที่น่าสนใจอีกด้วย ตามที่บทความ AdWeek อธิบายไว้รูปปั้นของเด็กสาวที่ยืนอย่างท้าทายต่อหน้ารูปปั้นวัวปรากฏตัวครั้งแรกภายใต้ร่มเงาของกลางคืนในวันสตรีสากล ต่อมาพบว่าเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามทางการตลาดของ State Street Global Advisors (ดำเนินการโดยหน่วยงานสร้างสรรค์ของพวกเขา McCann New York) เพื่อส่งเสริมกองทุน SHE ซึ่งลงทุนใน บริษัท ที่ผู้หญิงดำรงตำแหน่งผู้นำสูงสุดเท่านั้น รูปปั้นดังกล่าวกลายเป็นที่ฮือฮาในทันทีและภายในเวลาไม่กี่สัปดาห์ก็ได้มีการแสดงผลบน Twitter มากกว่า 4.5 พันล้านครั้งและโพสต์ Instagram 215,000 รายการ แม้ว่าในตอนแรกจะถูกกำหนดให้เป็นนิทรรศการชั่วคราว แต่มีผู้คนมากกว่า 40,000 คนลงนามในคำร้องเพื่อเรียกร้องให้จัดแสดงดังกล่าวจนถึงปี 2018 สร้างขึ้นด้วยงบประมาณเชือกผูกรองเท้าความพยายามดังกล่าวได้สร้างรายได้ 7.4 ล้านดอลลาร์ในการทำการตลาดฟรีให้กับ บริษัท ในทีวีโซเชียล และวิทยุ ที่สำคัญกว่านั้นคือการเริ่มต้นการสนทนาเกี่ยวกับพนักงานที่มีความสมดุลทางเพศ Fearless Girl ทำหน้าที่เป็นตัวอย่างการตลาดแบบเก่านี้ที่เปล่งประกายของวิธีการสร้างตลาดในขณะที่สร้างผู้ชมเพื่อสนับสนุน