24 ข้อผิดพลาดใหญ่ที่คุณควรหลีกเลี่ยงในการตลาดเนื้อหา

เผยแพร่แล้ว: 2020-12-22

หมายเหตุจากบรรณาธิการ: แม้ว่าความผิดพลาดการประเมินค่าสูงเกินไปความผิดพลาดและขั้นตอนที่ผิดพลาดจะปรากฏขึ้นเสมอเรานำบทความนี้กลับมาเพื่อช่วยให้คุณระบุข้อผิดพลาดด้านการตลาดเนื้อหาที่คุณสามารถหลีกเลี่ยงได้ (หรือแก้ไข )

แน่นอนว่าเราเรียนรู้จากความผิดพลาดได้ แต่เราสามารถเรียนรู้จากข้อผิดพลาดของผู้อื่นและหลีกเลี่ยงการทำเช่นนั้นได้ ในฐานะนักเขียนที่ขายดีที่สุดและที่ปรึกษาด้านการตลาดรอยเอช. วิลเลียมส์กล่าวว่านั่นคือความแตกต่างระหว่างความฉลาดและความฉลาด

เพื่อช่วยให้คุณฉลาดขึ้นเราจึงขอความช่วยเหลือจากบุคคลที่ฉลาดและชาญฉลาดที่นำเสนอที่ Content Marketing World

พวกเขาแบ่งปันข้อผิดพลาดบางอย่างที่พวกเขาพบและเสนอเคล็ดลับว่าคุณจะหลีกเลี่ยงได้อย่างไรในโปรแกรมการตลาดเนื้อหาของคุณเอง

ข้อผิดพลาด: พยายามเป็นทุกอย่าง

เป็นเวลาเจ็ดปีที่เรานำเสนอบล็อกโพสต์ที่แสดงให้เห็นว่าความหลากหลายของ Jordan Winery ในฐานะธุรกิจ - โพสต์เกี่ยวกับการทำอาหารการทำสวนการทำฟาร์มการออกแบบดอกไม้การเดินทางการผลิตไวน์การก่อสร้างและข่าวสาร สิ่งนี้ทำให้เราไม่สามารถรักษาฐานสมาชิกที่ภักดีได้ ลูกค้ารายเดียวกันที่ต้องการเรียนรู้ว่ามีดทำครัวอันไหนดีที่สุดที่จะใช้คงไม่สนใจว่าองุ่นจะบานหรืออย่างไรน้ำท่วมส่งผลกระทบต่อไร่องุ่น

วิธีแก้ไข: เราแบ่งเนื้อหาของเราออกเป็นสองบล็อก - บล็อกหนึ่งเน้นไปที่อาหารและการเดินทางและอีกบล็อกหนึ่งเน้นที่การผลิตไวน์มากกว่า

Lisa Mattson ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและการสื่อสาร Jordan Vineyard & Winery

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ได้รับการคัดเลือก: นี่คือสิ่งที่เราเรียนรู้จาก 50 บล็อกยอดนิยม

ข้อผิดพลาด: การก้าวเท้าผิด

ข้อผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดที่ฉันเคยทำในการผลิตเนื้อหาคือการไม่รับฟังลูกค้าก่อนหรือไม่ดูคำแนะนำและเบาะแสที่เครื่องมือค้นหาทิ้งไว้ซึ่งอาจบอกฉันว่าผู้คนต้องการอะไร

วิธีแก้ไข: อย่าเขียนเนื้อหาเพื่อจุดประสงค์อื่นนอกเหนือจากการช่วยเหลือผู้อื่นในการแก้ปัญหา

Wil Reynolds ซีอีโอ Seer Interactive

อย่าเขียน # เนื้อหาเพื่อวัตถุประสงค์อื่นใดนอกจากช่วยผู้คนในการแก้ปัญหา @wilreynolds กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

ความผิดพลาด: ล้มเหลวที่จะหยุดและคิด

ฉันใช้ชีวิตตามปริมาณเนื้อหาบนโซเชียลมีเดีย ฉันจัดการแบรนด์ห้าแบรนด์และโพสต์หกถึงแปดครั้งบน Facebook สามถึงสี่ครั้งบน Twitter และอีกครั้งบน Instagram สำหรับแต่ละแบรนด์พยายามที่จะรักษาตัวเลขของฉันไว้และมันก็ทำให้ฉันหมดสติไป ฉันไม่เคยมีเวลาพิจารณาประเภทของเนื้อหาที่ฉันเผยแพร่จริงๆ

วิธีแก้ไข: ฉันเริ่มเผยแพร่น้อยลง แต่ใช้เวลาเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่ฉันสร้างและเผยแพร่มีคุณภาพและจะเชื่อมต่อกับผู้ชมของฉันในระดับที่ลึกขึ้น ตัวเลขของฉันเพิ่มสูงขึ้น

Jason Schemmel ผู้จัดการโซเชียลมีเดีย Harper Collins Christian Publishing

# หมายเลขโซเชียลจะเพิ่มสูงขึ้นหากคุณเผยแพร่ # เนื้อหาคุณภาพและเชื่อมต่อกับผู้ชมในระดับที่ลึกขึ้น @JasonSchemmel คลิกเพื่อทวีต
เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ได้รับการคัดเลือก: วิธีสร้างแผนการตลาดโซเชียลมีเดียที่เรียบง่าย แต่ชาญฉลาด [เทมเพลต]

ข้อผิดพลาด: มุ่งเน้นไปที่เป้าหมายความพึงพอใจในตนเอง

เนื้อหาที่มีคุณภาพนั้นยากกว่าปริมาณมาก ปริมาณทำให้เรารู้สึกราวกับว่าเรากำลังทำบางสิ่งให้สำเร็จ:“ ดูทั้งหมดนั้นสิ!”

วิธีแก้ไข: ทำอย่างมีคุณภาพซึ่งต้องใช้เวลามากกว่า แต่คุ้มค่ากับความพยายามมาก

Stoney deGeyter รองประธานฝ่ายการค้นหาและโฆษณา The Karcher Group

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ได้รับการคัดเลือก: แผนที่เส้นทางสู่ความสำเร็จ: การสร้างเนื้อหาในฝันของผู้ชมของคุณ

ข้อผิดพลาด: การตั้งค่าความไวรัลเป็นเป้าหมาย

ไม่มีใครทำให้อะไรกลายเป็นไวรัลได้ มันเกิดขึ้นหรือไม่เกิดขึ้น ฉันไม่ได้สร้างเนื้อหาเพื่อการแพร่ระบาด

วิธีแก้ไข: สร้างเนื้อหาให้เป็นประโยชน์

Chad Pollitt รองประธานฝ่ายการตลาด inPowered

ไม่มีใครทำให้อะไรกลายเป็นไวรัลได้ มันเกิดขึ้นหรือไม่เกิดขึ้น @ChadPollitt #CMWorld คลิกเพื่อทวีต
เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ได้รับการคัดเลือก: เนื้อหาไวรัสทำให้คุณป่วยหรือไม่?

ข้อผิดพลาด: ตอบว่าใช่สำหรับทุกโครงการ

แบรนด์ต่างๆมักจะทำการตลาดเนื้อหาด้วยงบประมาณที่ไม่อนุญาตให้ทำการทดสอบและเรียนรู้อย่างแท้จริงเพื่อทำอย่างถูกวิธี แต่จากนั้นจึงตัดสินผลลัพธ์ตามนั้น

วิธีแก้ไข: รู้ว่าเมื่อไหร่มันไม่คุ้มที่จะทำถ้ามันจะทำได้ไม่ดี

Gordon Price Locke ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Pace

ความผิดพลาด: ไปโกง

บ่อยครั้งที่คนอย่างน้อยหนึ่งคนในทีมอาจมี KPI (ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก) แยกกันอยู่ในใจและหากไม่มีการอภิปรายที่ชัดเจนพวกเขาสามารถสร้างสิ่งที่พวกเขาคิดว่าเป็นแคมเปญที่ยอดเยี่ยม แต่บรรลุวัตถุประสงค์ที่ไม่ถูกต้อง

วิธีแก้ไข: ก่อนเริ่มต้นให้ตัดสินใจว่าคุณต้องการทำอะไรให้สำเร็จและออกแบบแคมเปญเนื้อหาและการวัดผลตามวัตถุประสงค์นั้นเพื่อให้แน่ใจว่าคุณทุกคนกำลังดำเนินไปสู่เป้าหมายเดียวกัน

Melanie Deziel ผู้ก่อตั้ง StoryFuel

ความผิดพลาด: ลงน้ำ

ความผิดพลาดของฉันคือการแบ่งปันมากเกินไปและความอิ่มตัวของผู้ชมหลักกลุ่มเดียวกัน

วิธีแก้ไข: ตอนนี้ฉันกระจายว่าฉันส่งเนื้อหาให้ใครและบ่อยแค่ไหน

Chuck Hester ผู้อำนวยการฝ่ายบริการลูกค้า Converge Consulting

กระจายว่าคุณส่ง # เนื้อหาไปให้ใครและ @chuckhester พูดบ่อยแค่ไหน #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

ข้อผิดพลาด: นักคิดนักเขียนต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญ

หลายปีก่อนฉันบอกศาสตราจารย์ว่าฉันรู้สึกไม่มีคุณสมบัติพอที่จะเขียนเกี่ยวกับหัวข้อหนึ่ง ๆ เพราะฉันไม่สามารถให้คำตอบที่เป็นรูปธรรมสำหรับปัญหาได้

วิธีแก้ไข: เธอบอกฉันว่าไม่เกี่ยวกับการรู้คำตอบการถามคำถามที่ถูกต้องสำคัญกว่า

Rebecca Lieb นักวิเคราะห์และหุ้นส่วนผู้ก่อตั้ง Kaleido Insights

ข้อผิดพลาด: สมมติว่าผู้ชมจะพบเนื้อหา

ฉันไม่ใช่นักการตลาดเนื้อหา แต่ฉันได้ทำงานร่วมกับทีมเพื่อทำการตลาดหนังสือของฉัน ข้อผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดของฉันคือการสมมติว่าผลงานของฉันสามารถดึงดูดผู้ชมได้

วิธีแก้ไข: ฉันต้องทำงานอย่างหนักเพื่อให้ผู้คนรู้จักหนังสือ Good Charts ของฉัน แต่มันก็คุ้มค่า

Scott Berinato บรรณาธิการอาวุโส Harvard Business Review

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ได้รับการคัดเลือก: คำแนะนำทีละขั้นตอนในการพัฒนาผู้ชม

ข้อผิดพลาด: ให้บริการทุกอย่างพร้อมกัน

ฉันชอบความคิดที่ยิ่งใหญ่ แต่การแบ่งปันความคิดที่ยิ่งใหญ่และคาดหวังให้คนอื่นซื้อทันทีถือเป็นธุระของคนโง่

วิธีแก้ไข: กุญแจสำคัญคือการแบ่งปันกระบวนการคิดของคุณก่อนจากนั้นจึงเสนอแนวคิด

Jay Acunzo ผู้สร้างและพิธีกรคิดไม่ถึง

ความผิดพลาด: ประเมินพลังของสถานะที่เป็นอยู่ต่ำเกินไป

ประมาณ 15 ปีที่แล้วฉันตัดสินใจว่าการโฆษณาแบบดั้งเดิมจะต้องตายในไม่ช้าเพราะมันไม่สมเหตุสมผลในโลกดิจิทัล ถ้าฉันรู้แล้วสิ่งที่ฉันรู้ตอนนี้ฉันจะเข้าใจว่าสภาพที่เป็นอยู่ต่อต้านการเปลี่ยนแปลงอย่างไร

วิธีแก้ไข: สร้างและให้บริการที่สนับสนุนเพื่อช่วยให้ลูกค้าค่อยๆเปลี่ยนจากองค์กรอนาล็อกเป็นองค์กรดิจิทัลแบบบูรณาการ

Kirk Cheyfitz ที่ ปรึกษาหลัก Kirk Cheyfitz Content + Strategy

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ได้รับการคัดเลือก: พันธกิจปี 2020 ของคุณ: กลยุทธ์แบบครบวงจรสำหรับเนื้อหาในการตลาดของคุณ

ข้อผิดพลาด: ฟังเฉพาะการวิจัยของลูกค้า

การวิจัย "เสียงของลูกค้า" สร้างเนื้อหาสินค้าโภคภัณฑ์ การตอบสนองเฉพาะความต้องการของลูกค้าที่ทราบหรือระบุไว้พร้อมข้อเสนอที่ไม่แตกต่างจากคู่แข่งหมายความว่าเนื้อหาของคุณสามารถอ้างสิทธิ์ได้เพียงอย่างเดียวคือโลโก้ของ บริษัท

วิธีแก้ไข: สร้างความได้เปรียบหรือความไม่แน่นอนในเนื้อหาของคุณเพื่อขัดขวางความลำเอียงในสถานะที่เป็นอยู่ของผู้ซื้อและเอาชนะอุปสรรคที่ใหญ่ที่สุดสู่ความสำเร็จนั่นคือความเกลียดชังของผู้มีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนแปลง เป็นต้นฉบับและสดใหม่เพื่อสร้างความแตกต่างที่ชัดเจน

Tim Riesterer หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์และการตลาด Corporate Visions

สร้างความได้เปรียบใน #content ของคุณเพื่อขัดขวางอคติในสถานะที่เป็นอยู่ของผู้ซื้อ @TRiesterer กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

ข้อผิดพลาด: เชื่อว่าผู้เชี่ยวชาญรู้ทุกอย่างเกี่ยวกับตลาดของตน

ประเด็นที่พบบ่อยในข้อผิดพลาดที่ฉันได้ทำในการตลาดเนื้อหาคือ: ฉันไม่เข้าใจตลาดดีพอ ฉันพึ่งพาข้อมูลที่ได้รับจาก บริษัท ต่างๆมากเกินไปจนกระทั่งฉันตระหนักว่าพวกเขาไม่ค่อยรู้ว่าเกิดอะไรขึ้นในตลาด พวกเขาอาจดูข้อมูลหรือแดชบอร์ด แต่ไม่ค่อยใช้เวลาพูดคุยกับลูกค้า คุณจะไม่พบคำตอบที่ถูกต้องเพียงแค่ดูสิ่งที่คุณทำและรู้อยู่แล้ว

วิธีแก้ไข: ตอนนี้ฉันต้องการให้ฉันพูดคุยกับลูกค้าอย่างน้อยสองรายเมื่อใดก็ตามที่ฉันเริ่มโครงการใหม่ หากเป็นไปไม่ได้ฉันจะทำการวิจัยเชิงสำรวจหรือที่คล้ายกัน มันนำคะแนนใหม่มาสู่ตารางเสมอ

Joakim Ditlev เจ้าของ Content Marketing DK

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ได้รับการคัดเลือก: 5 ตัวเลือกการวิจัยที่คุณอาจไม่เคยพิจารณาสำหรับเนื้อหาของคุณ

ข้อผิดพลาด: กำหนดขอบเขตไม่สำเร็จ

เราทุกคนมีโครงการที่มีขอบเขตที่ไม่มีวันสิ้นสุด

วิธีแก้ไข: ฉันใช้ขอบเขตที่ครอบคลุมของงานหรือสรุปโครงการตามความเหมาะสมเพื่อให้แน่ใจว่าทุกคนที่เกี่ยวข้องในโครงการเห็นด้วยกับการส่งมอบและระยะเวลาความสำเร็จที่ดูเหมือนจะเป็นอย่างไรและอะไรที่ทำให้โครงการเสร็จสิ้น

Erika Heald ที่ ปรึกษา Erika Heald Marketing Consulting

เพื่อหลีกเลี่ยงขอบเขตการคืบคลานใน # โครงการเนื้อหาให้สร้างสรุปโครงการโดยละเอียดตั้งแต่เริ่มต้น @SFerika. #CMWorld คลิกเพื่อทวีต
เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ได้รับการคัดเลือก: วิธีสร้างบทสรุปที่ดีเพื่อการตลาดเนื้อหาที่ดีขึ้น

ข้อผิดพลาด: การพูดคุยด้วยภาษาที่หลากหลาย

ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเราในการอภิปรายภายในมาจากความสับสนทางภาษา

วิธีแก้ไข: ก่อนเริ่มโครงการเราใช้กระดานภาษาที่เราเปรียบเทียบการวิจัย SEO เกี่ยวกับคำที่ลูกค้าใช้กับคำที่ผู้เชี่ยวชาญหรือผู้มีส่วนได้ส่วนเสียใช้

Ahava Leibtag อาจารย์ใหญ่ AHA Media Group

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ได้รับการคัดเลือก: 2019 คำหลัก SEO และ Google: มีอะไรอยู่ในมือโป๊กเกอร์ของคุณ?

ข้อผิดพลาด: ลืมผู้ชม

เราทุกคนผิดพลาดในการเขียนสิ่งที่เราต้องการอ่าน (หรือสิ่งที่เราคิดว่าอยากอ่าน) แทนที่จะถามผู้ชมว่าต้องการอะไรหรือใช้ข้อมูลเพื่อขับเคลื่อนกลยุทธ์เนื้อหา ฉันสนุกกับการเขียนชิ้นงานที่ระเบิดในแง่ของ ROI และคร่ำครวญถึงคนอื่น ๆ ที่ทำได้ดีเหลือเกิน

วิธีแก้ไข: บทเรียนคือการเขียนเพื่อผู้ชมของคุณไม่ใช่เพื่อตัวคุณเอง

Amanda Changuris ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารองค์กร BNY Mellon

เขียนเพื่อผู้ชมไม่ใช่เพื่อตัวคุณเอง @AmandaChanguris พูด #writingtips #CMWorld คลิกเพื่อทวีต
เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ได้รับการคัดเลือก: 4 วิธีในการเปลี่ยนความคิดของคุณเพื่อมุ่งเน้นไปที่ผู้ชมของคุณอย่างแท้จริง

ข้อผิดพลาด: การโพสต์โดยไม่ต้องพิสูจน์อักษร

การกดปุ่ม "เผยแพร่" และส่งอีเมลที่ยังคงระบุว่า "ส่งข้อความที่นี่ข้อความกำลังมา" ไม่ได้มีประโยชน์กับรายชื่อผู้ชมกว่า 1 ล้านคนของคุณ

วิธีแก้ไข: ตรวจสอบสามครั้งเสมอว่าคุณคลิกปุ่มใดเมื่อคุณแก้ไขจดหมายข่าวทางอีเมลตั้งเวลาโพสต์บล็อกและสร้างโพสต์โซเชียลมีเดีย

Zontee Hou นักยุทธศาสตร์อาวุโส Convince & Convert

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ได้รับการคัดเลือก: การพิสูจน์อักษรและการแก้ไข: วิธีทำให้เนื้อหาของคุณน่ากลัวน้อยลง

ข้อผิดพลาด: การซื้อในโฆษณา

เทคโนโลยีการตลาดมีการประเมินราคาสูงเกินไป แต่การเปลี่ยนแปลงยุทธวิธีได้สร้างความแตกต่างอย่างมาก

วิธีแก้ไข: ฉันได้เรียนรู้ว่าฉันมักจะได้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าในการอัปเดตบทความเก่ากว่าการเขียนบทความใหม่ ฉันหวังว่าฉันจะค้นพบเมื่อหลายปีก่อน

Andy Crestodina ผู้อำนวยการใหญ่และผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์ Orbit Media

ฉันมักจะได้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าในการอัปเดตบทความเก่ากว่าการเขียนบทความใหม่ @crestodina กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต
เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ได้รับการคัดเลือก: วิธีให้บล็อกโพสต์ที่ดีที่สุดของคุณมีชีวิตใหม่ (แม้ว่า URL ของคุณจะไม่ร่วมมือก็ตาม)

ข้อผิดพลาด: จำกัด เนื้อหาเป็นคำที่เขียน

เรามุ่งเน้นไปที่การให้ความรู้แก่ผู้ใช้เกี่ยวกับแง่มุมต่างๆของการสร้างเนื้อหาภาพโดยการเขียนบล็อกโพสต์จำนวนมาก แม้ว่าในตอนแรกจะมีแรงฉุดที่ดี แต่สิ่งต่างๆก็ไม่เคยเกิดขึ้นเลย

วิธีแก้ไข: เราได้รับข้อเสนอแนะที่น่าสนใจจากครูซึ่งนักเรียนชอบดูวิดีโอแอนิเมชั่นมากกว่าการอ่านหนังสือเรียน เราเลือกที่จะดูว่าค่ากำหนดนี้ใช้ได้กับผู้ใหญ่หรือไม่และเริ่มใช้เนื้อหาที่เป็นภาพมากขึ้น เราสร้างเทมเพลตวิดีโอและ GIF จำนวนมากเพื่อช่วยเหลือผู้ใช้ของเราโดยตรง เราได้เห็นการจราจรเพิ่มขึ้น 10 เท่าด้วยกลยุทธ์นี้ คุณต้องทดลองมากมายและสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ ทุกปี

Srinivasa Raghavan ซีอีโอและผู้ก่อตั้ง Animaker

คุณต้องทดลองมากมายและสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ ทุกปี @RS_Raghavan กล่าว #contentmarketing #CMWorld คลิกเพื่อทวีต
เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ได้รับการคัดเลือก: กลยุทธ์การตลาดวิดีโอ: สิ่งที่นักการตลาดต้องรู้

ข้อผิดพลาด: การคิดว่านักเขียนที่ดีมักจะเป็นนักการตลาดเนื้อหาที่ดี

บทเรียนที่ยากที่สุดเรื่องหนึ่งของฉันคือนักเขียนที่ดีไม่ได้สร้างนักการตลาดเนื้อหาที่ดีโดยอัตโนมัติ ความสามารถในการโน้มน้าวและกระตุ้นให้ผู้ชมดำเนินการเฉพาะแบรนด์ในขณะที่ยังคงส่งมอบคุณค่าอย่างสม่ำเสมอนั้นทำได้ยากและต้องใช้มากกว่าความสามารถในการสร้างประโยคสวย ๆ เพื่อให้มันสำเร็จ

วิธีแก้ไข: ฉันสัมภาษณ์ผู้สมัครการตลาดเนื้อหาที่แตกต่างกันโดยมองหาข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้ชมการเพิ่มประสิทธิภาพ Conversion และวัตถุประสงค์ทางการตลาดให้กว้างขึ้นแทนที่จะเน้นหนักไปที่ตัวอย่างการเขียนของพวกเขา

Andrea Fryrear ประธานและหัวหน้าผู้ฝึกสอน AgileSherpas

นักเขียนที่ดีไม่ได้สร้าง # นักการตลาดเนื้อหาที่ดีโดยอัตโนมัติ @AndreaFryrear กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต
เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ได้รับการคัดเลือก: ถึงเวลาเรียนรู้เกี่ยวกับทักษะการตลาดเนื้อหา

ความผิดพลาด: การปล่อยให้สมมติฐานขับเคลื่อนการตัดสินใจ

เมื่อฉันเริ่มทำงานที่ Monster ครั้งแรกฉันคิดว่าส่วนใหญ่ของสิ่งที่เราทำเพื่อเนื้อหาน่าจะเป็นข่าวตลาดแรงงาน แต่ฉันตระหนักได้อย่างรวดเร็วจากการดูการวิเคราะห์ของเราว่าผู้ชมของเราไม่สนใจแนวโน้มมหภาคพวกเขาต้องการข้อมูลเพื่อช่วยในการหางานโดยเฉพาะ

วิธีแก้ไข: ในขณะที่เรายังคงทำข่าวอยู่ แต่ก็มักจะได้รับแรงหนุนจากบทความนี้ - นี่คือสิ่งที่ผู้อ่านของเราสามารถดำเนินการได้และที่สำคัญกว่านั้นคือต้องการดำเนินการหรือไม่

Margaret Magnarelli ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายการเข้าซื้อกิจการและการตลาดเพื่อการเติบโต Morgan Stanley

ความผิดพลาด: รอความสมบูรณ์แบบ

ในตอนแรกที่เราพัฒนากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาเราไม่มีกลยุทธ์ที่สมบูรณ์แบบ เรารู้ว่าเราต้องการดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและสร้างฐานผู้ชมของเรา

วิธีแก้ไข: เรารู้ว่าการเริ่มต้นตอนนี้ดีกว่าการรอและเริ่มต้นอย่างสมบูรณ์แบบ ในปีแรกตัวชี้วัดความสำเร็จหลักของเราคือความสามารถในการแบ่งปันเนื้อหาของเรา ในปีที่สองเรามุ่งเน้นไปที่การเพิ่มคุณภาพของเนื้อหาและเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การจัดจำหน่าย จนถึงปีที่สามเราสามารถแสดงความสำเร็จในการสร้างโอกาสในการขายและการสนับสนุนการขายทางสังคม การตลาดเนื้อหาเป็นกระบวนการวิวัฒนาการสำหรับเรา

Scott Lum ผู้จัดการฝ่ายการตลาดโซเชียลมีเดียของ Microsoft

CTT: การเริ่มต้นตอนนี้ด้วยกลยุทธ์ที่ไม่สมบูรณ์แบบดีกว่าการรอและเริ่มต้นอย่างสมบูรณ์แบบ @ScottLum. #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

ข้อผิดพลาด: ประเมินพลังของอีเมลต่ำเกินไป

ฉันไม่ได้สร้างรายชื่อสมาชิกอีเมลของฉันเร็วพอหรือมุ่งเน้นไปที่การแบ่งกลุ่ม

วิธีแก้ไข: ตอนนี้ฉันมุ่งเน้นไปที่ผู้สมัครรับอีเมลเนื่องจากไม่มีอะไรมีค่าในธุรกิจนี้อีกแล้ว ฉันยังแบ่งกลุ่มรายการนั้นตามความท้าทายและความต้องการของผู้ชมด้วยดังนั้นฉันจึงสามารถปรับแต่งการสื่อสารให้เหมาะกับผู้ชมเหล่านั้นได้ ทำให้การเจาะจงเนื้อหาของคุณเป็นเรื่องง่ายขึ้นมาก

Donna Moritz นักยุทธศาสตร์เนื้อหาดิจิทัลและผู้ก่อตั้ง Socially Sorted

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ได้รับการคัดเลือก: 5 ขั้นตอนในการปรับปรุงข้อมูลสมาชิกสำหรับอีเมลส่วนบุคคลเพิ่มเติม

สรุป

หากคุณกลัวที่จะทำผิดพลาดในการตลาดเนื้อหาคำแนะนำที่ดีที่สุดจากผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้มีอยู่ในขั้นตอนเดียว: อย่าเป็น

ขณะที่ Ben H. Rome ผู้จัดการฝ่ายการตลาดของ American Industrial Hygiene Association กล่าวว่า“ อย่ากลัวที่จะเสี่ยงเลย นวัตกรรมและเสียงสะท้อนมักมาจากความเสี่ยงนั้น หากคุณขอให้ผู้ชมก้าวกระโดดไปกับคุณก็จะยิ่งมีการเชื่อมต่อที่ดีขึ้นและข้อความของคุณและแบรนด์ของคุณก็จะยิ่งแน่นแฟ้นมากขึ้นเท่านั้น”

อย่าพลาดโอกาสในการเข้าร่วม Content Marketing World 2019 วิธีแก้ไข: รับฟังข้อมูลจากผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้และคนอื่น ๆ อีกมากมายในการนำเสนอมากกว่า 200 รายการ ลงทะเบียน วันนี้และใช้รหัส BLOG100 เพื่อประหยัดเงิน $ 100

ภาพปกโดย Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute